方太营销案例分析.ppt

我觉得一个人一辈子可以把一件事情做到极致 就很好了 方太就只专注于高端 茅忠群 方太集团创建于1996年 十九年来 方太始终专注于高端厨电领域 坚持 专业 高端 负责 的战略性定位 向着成为一家受人尊敬的世界一流企业的愿景迈进 公司不断致力于为追求高品质生活的人们 提供领先设计和卓越品质的高端嵌入式厨电 集成厨房产品 提供高品质的厨房产品 倡导健康环保生活方式 让千万家庭享受幸福生活 业已成为高端厨电领导者 企业简介 让家的感觉更好 提供高品质的家用产品 倡导有品位的生活方式 让千万家庭更加幸福 同时 追求全体方太人物质和精神两方面的幸福 让方太这个 大家庭 更加美好 企业使命 产品分类 方太业务涉及厨房电器 集成厨房以及海外事业三大领域 其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务 现拥有吸油烟机 嵌入式灶具 嵌入式消毒柜 嵌入式微波炉 嵌入式烤箱 嵌入式蒸箱 热水器七大产品线 已成为中国高端厨电第一品牌 1 方太高端油烟机连续10年销量真正遥遥领先 高端燃气灶 高端消毒柜连续10年销量全面遥遥领先 2 拥有行业内吸油烟效果最好的核心技术 高效静吸科技 获行业内迄今为止国家级最高技术奖项 中国轻工业联合会科技进步一等奖 3 方太 高效静吸 技术 在实现最佳吸油烟效果同时 把噪音降至行业最低水平48分贝 达到图书馆级静音标准 荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖 该奖项是轻工业最高技术奖项 属于国家部级科技奖励 也是吸油烟机行业迄今为止所获得的最高技术奖项 2020 1 1 2020 1 1 2020 1 1 典爱世纪 低端系列 方太e商城CXW 175 SY09E抽油烟机脱排中式 1 599 00 风魔方 中端系列 方太e商城JQ03T风魔方侧吸式油烟机 4 680 00 高效静吸 高端系列 方太e商城云魔方全新一代欧式油烟机EM01T 8 888 00 2020 1 1 当不少厂商纷纷打着 让利 回报大众 的旗号 开启了 价格战 的战车 方太厨具只打价值战不打价格战实施名牌战略茅忠群指出 价格战最直接的危害就是带来产品品质和服务水准的下降 而最终受损害不单是企业 还有用户 进而给整个行业造成沉重的创伤 我们靠的是服务 质量和技术 我们始终坚持对质量不断进行改进 对产品设计进行创新 对功能不断完善 创造出新的价值 2020 1 1 独家贴心服务 美食无所不及 2020 1 1 广告营销 紧随消费者心理 2009自从刘谦在春晚表演以后 各地电视台的魔术节目便如雨后春笋 而他的曝光率也非常强 观众对他的关注度持续不退 此时方太选择刘谦代言一款近吸式吸油烟机 油烟大的时候 它吸起来就像瀑布倒流一样 魔术般神奇 让观众看一次就能留下深刻印象 2020 1 1 公关营销 更是责任 2020 1 1 关爱自闭症家庭我们在路上 2020 1 1 论语一百 夏令营营长王军老师带领在场人员进行拜孔礼 2020 1 1 方太在全国设立了63个销售机构 销售网络覆盖除港 澳 台之外的所有省市 同时 方太在全国拥有63家客户服务中心 1200多家特约服务网点 1500多名训练有素的服务工程师队伍 构成了以客户为中心 紧密围绕客户服务需