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文档简介

烟台南山学院在校大学生手机消费情况调查策划书院系:商学院市场营销系班级：市场营销1202组别：第五小组小组成员： 在校大学生手机消费情况调查策划书一、 项目背景与目的随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生，手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具，然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便，大学生对手机的消费也呈现多样化趋势。为了了解大学生手机消费情况，本调研通过对大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为以及外部影响因素面向大学生调查对象进行调研，从而把握影响大学生手机消费的主要因素，来了解大学生手机消费情况。二、 调研对象 烟台南山学院全体在校学生。三、 调研内容 1、大学生手机消费需求调研。2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研。3、大学生手机购买行为的调研。4、影响大学生手机消费的外部因素的调研。四、调研方法网络问卷调研法通过一定规模的问卷调研，保证调研内容的完整，以及调研结果的真实性。五、 样本数量 校内共计回收126份有效问卷。六、 项目实施流程1. 前期准备阶段(1)成立项目小组，全面负责本项目的计划、组织、执行及监督任务。(2)由项目负责人向小组成员说明本次调研的具体内容及要求，分配工作。(3)设计调研问卷。(4)对调研人员进行培训2. 调研阶段本阶段的任务为具体调研，主要是问卷调研的工作。3. 数据处理和分析阶段对调研问卷进行录入和统计。4. 报告阶段(1) 统一思路，把握方向。(2) 对报告章节进行合理分工。(3)撰写报告。(4)审定报告。(5)修改报告。(6)提交报告。七、 项目时间安排 时间安排12月8日小组分工12月9日撰写及审校策划书12月10日设计及审校调查问卷12月11日打印策划书和调查问卷12月12日试调12月15日-16日校内问卷调查12月17日统计分析调查结果12月18日撰写及审校调查报告12月19日提交调
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