品牌调研.pptx

品牌市场调研 班级 视觉43班姓名 王文静学号 201405104306 01 02 03 PART01企业调研 PART02竞争对手分析 PART03品牌对比分析 Contents目录 美特使邦威 森马 01 PARTONE 企业简介 美特斯邦威 门店展示 门店展示 品牌简介 美特斯 邦威 是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌 目标消费者是16 25岁活力和时尚的年轻人群 品牌致力于打造 一个年轻活力的领导品牌 流行时尚的产品 大众化的价格 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰 品牌含义 美特斯 邦威产品类型 时尚休闲服饰 美斯 邦威 是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌 美 美丽 时尚 特 独特 个性 斯 在这里 专心 专注 邦 国邦 故邦 威 威风 品牌定位 目标顾客群 16 25岁活力和时尚的年轻人群它的消费群体来自市区各大高校 1 校园风 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 品牌定位 都市时尚风 一种注重品质 蕴含前沿时尚元素 凸现我风格 2 22 35岁的都市族群 品牌定位 产品系列及价格 100 300元的占66 3 300 500元的占25 0 俱乐部系列 街头系列 学院系列 活力系列 国内市场分析 优势 国内市场分析 劣势 虽然美特斯邦威在品牌营销方面已近做得十分出色 甚至可以说是国内领先 但也并非完美 我想指出一些我个人认为的美特斯邦威美中不足和有待改进之处 目前美特斯邦威的主要消费者还是限制在 岁比较张扬个性 勇于突破的青年 这样虽然突出了品牌特色 但从另一方面来看也是限制了品牌的发展 岁以上的人群也是一个很大的潜在在消费市场 而且我下来了解到甚至不少性格较为内向沉稳的青年人也不愿意购买美特斯邦威的服饰认为它的一些款式太过张扬高调 品牌发展前景分析 美特斯邦威以时尚 个性 自然 让青春更张扬设计风格 将继续引领潮流品牌走向世界 02 PARTTWO 竞争对手森马 PARTTWO 竞争对手森马 门店展示 品牌简介 森马于1996年12月18日创立于浙江省温州市 是一家以虚拟经营模式为特色 以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团 是国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌 品牌含义 森马 与 什么 谐音 穿什么就是什么 谐音为穿森马就森马 森马服饰将伴随你的一身 也伴随你的一生 与森马同在森马带给你的是卓越的品质 温暖的服务 穿森马服饰 会使你更显时尚活力 更具价值享受 森马因你而自信 你因森马而风采 品牌定位 1品牌系列 森马服饰已涵盖T恤 毛衫 衬衫 风衣 马夹 牛仔 裙装 休闲包 运动鞋等二十一大系列 品牌定位 2 目标消费群 3 品牌价格 16 28岁活力时尚的年轻人群 倡导青春活力个性时尚的品牌形象 大众化价格100 300元的占70 300 500元的占25 0 品牌发展前景分析 未来三年 是森马发展的战略机遇期 森马将扬品牌之旗 以文化导航 用创新发力 着重从产品研发 供应链管理 终端渠道整合和信息化建设等方面全力提升 实现品牌国际化 人才职业化 管理科学化 市场全球化 企业社会化 积极推进企业进一步发展 森马 时尚 款式 活力 流行元素 休闲 色彩 面料 发展趋势 PARTTHREE 03 品牌对比分析 形象对比 SWOT分析 优势 劣势 产品研发队伍较强 建立的数据化系统运转正常企业内部服务力量较强部分二类城市自营店取得局部竞争优势 自营终端执行力较强 市场基础好 信息发达 地域特色明显最重要的是 产品品牌定位明显 个性化 差异化突出 发展的后期实力与手段强 企业发展不进则退 要保持进步 就要始终保持着竞争优势和持续发展的能力 现在的森马 以市场为主导的技术创新仍做的不够 服装样式 没有多大的创新 谈不上能跟上现在的年轻人的潮流在企业内部 没有加强核心的管理创新 进行有强效率的管理没有发展出新的核 主要竞争对手是森马 以纯 真维斯等品牌 由于青年人是购买服饰的主力 多数服饰品牌强调的都是青春 时尚等的气息 所以美邦面临的竞争是比较激烈的 但是每家服饰公司侧重的个性是不同的