品牌创建与管理ppt课件.ppt

中国品牌管理高级研修班品牌创建与管理 目录 品牌是什么 如何建强势品牌 品牌推广重武器 互动式研讨 结束 一 品牌是什么 1 品牌的三个来源 英国羊 法国酒 美国标 2 品牌的定义 品牌定义 1 品牌就是产品的牌子 就像人的姓名一样 2 品牌就是商标 包括名称和标志 3 品牌就是名称 标志 符号 设计等元素的组合体 4 品牌就是产品 服务 质量的外延 5 品牌就是企业无形资产的总和 品牌是商品与消费者之间主客观要素互动的结果 3 品牌与产品的关系 品牌类别产品属性使用情况品质与价值功能性利益 组织联想 品牌个性 象征符号 品牌与消费者的关系 自我表现型利益 情感型利益 使用者形象 原产地 产品 品牌 4 品牌为消费者提供四种价值 安全与信誉 功能 情感 表达 人类的20种情感 愤怒 不满 焦虑 悲伤 惧怕惭愧 内疚 嫉妒 孤独 浪漫爱恋 平静 放松 满足 乐观愉快 兴奋 急切 惊奇 骄傲 5 品牌为企业带来四大好处 品牌 高效沟通 差异忠诚 促进销售 延伸特许 6 品牌的多种分类 按地域分国家品牌 城市品牌 乡镇品牌 风景名胜品牌等 按性质分机构品牌 企业品牌 个人品牌等 企业品牌细分公司品牌 产品品牌 服务品牌等 按品牌关系细分母品牌 子品牌 主品牌 副品牌 亚品牌等 按作用分金牛品牌 银弹品牌 关键品牌 战略性品牌等 按级别分领导品牌 强势品牌 优秀品牌 一般品牌 弱势品牌等 重 轻 7 过去品牌建设的几大误区 8 目前流行的品牌理论 品牌理论 功能论 形象论 个性论 资产论 9 新品牌时代的几大特征 品牌特征 科学理念 艺术表达 整合传播 美誉度高 经济效益好 二 如何建强势品牌 匹夫9S模式介绍 1 品牌调研 今世缘 天年 2 品牌诊断 中联鼻炎片 希力丹参酮 3 品牌定位 建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程 或在消费者心目中寻找合适的位置 Segmenting细分市场 Targeting选择目标市场 Position具体定位 4 品牌规划 蓝田 妙士 稀世宝 麦当劳 麦当劳的品牌识别系统 品牌精髓 核心识别 延伸识别 价值诉求 欢乐 美味 方便 QSCV定位 少儿与家庭 产品范围 汉堡 薯条 奶酪等 少儿娱乐场地 品牌个性 家庭导向 美式风格 轻松愉快气氛 顾客关系 愉快的美好时光 亲切服务 标识 金色拱门 M 象征物 麦当劳叔叔 各种玩具 功能性利益 美味可口的食品 另外还儿童游戏区等附加值 情感性利益 儿童生日会 家庭聚会 温馨与快乐体验 稀世宝品牌识别系统 矿泉水湖北省第一品牌 保护视力 有品位 延伸识别 硒 产 业 有 社 会 责 任 感 奉 献 社 会 活力 绿色 环保 抗 癌 美 容 倡 导 绿 色 健 康 品牌精髓健康 品牌核心 排名 品牌名称 品牌价值 亿美元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 687 IBM602 微软566 通用电气478 诺基亚349 麦当劳323 谷歌312 丰田313 英特尔306 迪斯尼284 可口可乐 2009年全球十大最佳品牌排名 排名 品牌价值 亿元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 联想682 国美553 美的453 33 第一汽车455 02 TCL417 38 茅台300 38 青岛碑酒216 87 长安汽车216 品牌名称 五粮液472 06 2009年中国最有价值品牌 来源 中新社 海尔812 排名 国家名称 品牌价值 兆美元 1 3 4 5 7 63 德国5 42 英国3 23 日本2 67 中国1 54 美国 国家品牌价值排列 2 5 品牌创意 巨人 排毒养颜 元亨爱心工程 6 品牌设计 澳柯玛 伊利 神方前列欣 7 品牌推广 广告 销售 公关 新闻 活动 口碑 DM 品牌资产 定义 与名牌名称和符号相联系的附加在产品或服务上的品牌财产 品牌知名度 知晓度和认知度 品牌忠诚度 品牌价值的核心 品牌美誉度 对品质的认定 品牌联想度 品牌管理的主要工作 8 品牌评估 评价因素 含义 最高分值 领导力 leadership 稳定力 stability 市场力 market 国际力 Internationality 趋势力 trend 支持力 support 保护力 protection 品牌的市场地位 品牌维护消费者特权能力 品牌所处市场的成长和稳定情况 品牌穿越地理文化边界的影响力 品牌对行业发展方向的影响力 品牌所获得持续发展投资和重点支持程度 品牌的合法性和受保护的程度 25 15 10 25 10 5 10 9 品牌调整 品牌调整 品牌精髓 品牌核心 品牌个性 品牌主张 品牌组合等 世界著名强势品牌个性的描述情况 1 希望工程的领头响应者 2 多少钱 您看着给 3 一元起价 五天到位 4 您的年龄就是山庄干红的价格 5 时间就是价格 早来多得利 6 重金寻找硒矿泉 7 好卡送劳模 爱心见