万科房地产经典文案合集

万科经典文案合集 万科企业股份有限公司成立于 1984 年 经 过三十余年的发展 已成为国内领先的城乡 建设与生活服务商 公司业务聚焦全国经济 最具活力的三大经济圈及中西部重点城市 2016 年公司首次跻身 财富 世界 500 强 位列榜单第 356 位 2017 年再度上榜 位列榜单第 307 位 珍视生活品质 系列 天地根 人居本 公益广告系列 中国元素 人本长流 系列 让建筑赞美生命 系列 兰乔圣菲别墅系列 万科棠樾 游子归 系列 杭州万科 老友新邻 系列 深圳万科城系列 太原万科蓝山系列 万科汉口系列 万科紫台系列 西安万科城 目录 篇一 万科品牌篇 篇二 万科项目篇 如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归宿 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则 多年来 我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 赢得有口皆碑的赞誉 正如你之所见 1 最温馨的灯光一定在你回家的路上 越是现代 生命的原本美好越值得珍惜 我们深信 虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华 更容易成为时尚的标签 但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景 多年来 万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富 以纯粹的审美趣味引领时代潮流 正如你之所见 2 再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵 时至今日 朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象 我们深信那是让人内心宁静的永恒之美 而怎样的喧嚣浮华都归于平常 3 潮来潮去 生活的本质永恒 珍视生活品质 Page 01 注 2003年 万科以 无限生活 用心建筑 为传播主题 推出了 珍视 生活品质 系列广告 这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖 Page 02 多年来 万科珍视自然给予的每一份馈赠 努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围 正如你之所见 不管竞争和戒备在那里蔓延 你也无需把自己关闭 我们深知和谐的人际环境将改变你的生活 唤醒你深藏内心的美好向往 多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台 潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区 正如你之所见 4 卸下你心里的围墙 你会发现生活的原味 即使在镶金饰银盛行的时代 品味也没有失去它的光辉 我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质 也是根植你内心的永恒价值 多年来 我们努力与世俗的趣味保持距离 把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调 正如你之所见 5 品味与金钱无关 摩天大楼的纪录可以不断刷新 但在我们内心的位置 永远无法和先辈的建筑文化遗产比高 故宫博物馆 颐和园 天坛 雍和宫 还有纵横交错的老北京胡同 都是这座古城留给我们的永远财富 也是我们心中恒久景仰的不老风景 1 世界上没有一幢摩天大楼 比天坛更高 风在吼 马在叫 黄河在咆哮 孕育五千年华夏文明的黄河 一直在我们民族灵魂的深处奔腾 咆哮 激励着国人自强不息 坚忍崛起 而她自己 确因我们无可饶恕的过失 为环境恶化所困 苦不堪言 2 黄河在咆哮 天地根 人居本 Page 03 注 2003年 为了提升万科的品牌形象 万科推出了 天地根 人居本 的公益广告 大自然展现她冷酷的一面 只为磨练我们的心志 3 感谢冰峰 感谢风暴 感谢悬崖 感谢缺氧 Page 04 也为了让我们更珍惜她美好的一面 我们血液中流淌的坚韧 不懈和勇气 来自大自然的考验和教诲 我们拥享的丰盛和满足 来自大自然的慷慨馈赠 百年建筑 基于诚信 万科深信 惟有经过时间历练 方能将承诺积淀为诚信 为此 万科珍视已承诺的6万多个家 希望以时间赢得信赖 为家园见证一生的美好承诺 发乎内观的诚意与信任之心 20余年 自始未变 1 为每一个家园 见证一生承诺 有多少个家 就有多少幸福的方式 迄今 万科已为6万多户家庭筑就了幸福 皆因对幸福的无限憧憬 对家庭生活方式变演的敏锐体察 营造幸福源泉 印记幸福生命的谦恭之心 20余年 自始未变 2 为每一户家庭 印证一种幸福 中国元素 人本长流 Page 05 栖于大地 归于大地 人类是大地之子 万科尊重每一幅土地的不同质感 将相同的生活梦想铭刻于不同的土地 铭刻于遍及全国的66个社区 源于大地的理想主义之心 20余年 自始未变 3 为每一幅土地 铭刻一类生活 注 2006年 万科为强调企业社会责任 推出了 中国元素 人本长流 系列广告 从人本 诚信 尊重三个层面来阐述万科的社会责任 一块砖如何在时光中老去 一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情 一次涂鸦又印记着什么样的童年 甚至爬山虎的新叶 甚至手指滑过墙面的游戏 都是建筑最生动的表情 万科相信 扎根生活的记忆 建筑将无处不充溢着生命 1 生命给了建筑表情 生活着 就有生活着的痕迹 那枚挂过书包的洋铁钉子 门框上随身体一起长高的刻度 还有被时间打磨得铮亮的把手 所有关于生活的印记和思考 总在不经意间铭刻在空间的各个角落 由岁月成篇 堆积出记忆的厚度 万科相信 唯有尊重生命历史的建筑 才能承载未来可持续的生活 2 建筑是生命的成长史 让建筑赞美生命 Page 06 注 2007年 万科推出 让建筑赞美生命 系列平面广告 Page 07 如果 庭院失去鸡飞狗跳的童年 厨房失去油盐酱醋的熏陶 如果 窗口失去欢聚倾谈的灯影 阳台失去春花秋月的演绎 建筑 将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌 万科相信 生命需要不同的表达 而建筑恰是它最自由的舞台 3 建筑是生命的舞台 1 没有一定高度 不适合如此低调 2 踩惯了红地毯 会梦见石板路 3 一生领导潮流 难得随波逐流 兰乔圣菲别墅 Page 08 低坡屋顶下 那种平和淡泊的心境氛围 只有真正的名仕巨富才 能心领神会 视为知己 由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演 绎而来的兰乔圣菲别墅 不像古典式豪宅那样复与张扬 没有任 何刻意与炫耀的形式 惟有质朴纯粹 充满手工与时间痕迹的建 筑语汇 仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史 一个意味深 长的传奇 一种阅尽辉煌的人生 还没进门 就是石板路 黄昏时刻 落日的余辉在林荫路上泛着 金黄的光 再狂野的心也会随之安静下来 车子走在上面会有沙 沙的声响 提醒你到家了 后庭的南面以手工打磨过的花岗石 板岩等天然石材拼就 供你闲暇之余赤脚与之厮磨 屋檐下搁着 石臼与粗瓷坛 仿佛在静静等待着雨水滴落 追忆似水的年华 风云间隙 何妨放下一切 让思想尽情随波逐流 这里珍藏着两 条原生河道 它们经历着这块土地百年的风雨和阳光 沉淀着醇 厚的人文意蕴 就连上方飘渺的空气都充满时间的味道 经过系 统整治的河道 生态恢复良好 绝非人工的景观河可以相提并论 草坡堤岸自然延伸入水 有摇动的水草 浮游的小生物 大大小 小的卵石 更不缺少流淌荡漾的情趣 注 万科兰乔圣菲位于雅山北侧西山环卫路 总建筑面积约为20万平方米 绿化占地面积为47万平方米 采用南加州风格 Page 09 4 看不见浮华 正是价值所在 没有多余的装饰 或者张扬的树种 亲近平和的庭院氛围会让你 想起早期的庄园 混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木 花草 以尽可能与原生态林相匹配 前庭后院用矮墙 花架和绿 篱进行分别 车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割 形成和 谐的景观感与空间感 前院风格开放 是与友人品茗会聚之所 是专门留给主人的思想领地 5 没有CEO 只有邻居 放下名利与地位 忘掉尊贵与虚荣 兰乔圣菲的会所是原味精神 的延伸 当然也是家的延伸 沿着河边道路踱过石桥 就是三面 环水的会所 这是由多重院落组成 内含大草坪及无边界游池的 围合式建筑 没有任何金碧辉煌 只有阳光 花草 艺术与健谈 的邻居 最氏在风云际会的间隙 邂逅知已之士 享受阅尽奢华 后的淡泊与闲情 6 有痕迹 才够完美 没有沧桑的历史不够厚重 没有痕迹的建筑不够味道 反工业化 的原料与工艺真传 让兰乔圣菲的手工 自然与岁月痕迹成为现 实 并且不动声色地融入你的生活 而这一切 在红色陶瓦的排 列中 在大面积 STUCCO 色彩变化中 在砖与砖的勾缝中 在木 质大门的纹理中 在窗饰细节处理中 甚至在一只最不经意的陶 罐中 都可以找到完美的答案 7 粗犷的气质 值得细细玩味 是粗犷的视觉艺术 也是精湛的手工艺术 国际工艺专家现场传 授的 STUCCO 纯粹本色 用恰到火候的色彩变化 时间纹理与粗犷 Page 10 视觉 再现久违的心灵震撼 每一块墙面毛石的凹凸处理 每一 件铁艺制品的接点处理 都找不到两个相同的细节 而且精心承 袭了时间 手工与个体的痕迹 如此极致纯粹的原味精神 一定 让你叹为观止 玩味一生 1 游子篇 我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回 万科棠樾 游子归 Page 11 因为去美国读书 走的时候大哥给金毛取名小布什 几年一晃而过 那边的小布什下台了 我家的小布什却大的不敢认了 原以为 它会冲我汪汪 没想到它不吭声 我才站稳 它就围着我绕 蹭的我满身都是激动的雨水 可那眼神 亲切的还和以前一摸一样 小布什 你不是在流泪吧 2 新衣篇 多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真 妈妈一直都爱美 一年里有好多日子都会制新装 可能 穿什么衣服做什么 就是她的一种仪式 注 万科棠樾项目位于东莞塘厦镇林坪大道 户户邻水 阐述东方居住美 学 该系列广告获得第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖 Page 12 3 思念篇 我这出去几年回来 肯定也成了她的又一个节日 当然 MSN里妈妈告诉我 一大家子刚刚搬进了棠樾国宅 大哥二哥和我们 各得其所的户型 回家岂止是双喜啊 妈妈 我懂你的心思 房子不同了 心还是一样的对吗 你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你 她在我们家了 大家都认了她 虽然她爸妈离异 一份文员的工作做得好勤力 知道我今天到 她特意在家 不同的姿势 同一种心情 我们自己的房子就在上面 她昨天跟我说 住什么样的房子是视野的高低 在什么样的房子里牵挂谁是我的高低 呵 你要不要那么纯情啊小琼 4 归来篇 妈妈在意的永远是儿子的变化 儿子在乎的永远是爸爸的距离 爸爸你一定是又落在后面吧 我知道 你的心情一点不比妈妈淡 Page 13 我也知道 小时候我就不大记得了 长大后你是没再拥抱过我 我一直都好敬畏你 怕你 记忆中差不多都是你的教训和责骂 你那么有追求 你已经很对得起你那个时代 我都理解和知道 你不说什么 可无论多远 我都感知到你的存在 只是 爸爸 你老了哦 昨日旧知己 今天新邻居 杭州万科 老友新邻 Page 14 曾经发小 曾经同桌 曾经共事 而今几近相忘于江湖 想念不如相聚 相闻不如相邻 圈子更近一些 走动更勤一些 友情更老一些 60年代篇 想起了你 想起了我们对话的语录体 想起了你 想起了筒子楼里的没距离 想起了你 想起了那辆永久自行车 想起了你 想起了雷锋曾和我们在一起 注 2012年6月21日 9月30日 杭州万科老友季活动 Page 15 70年代篇 想起了你 想起了看露天电影的热闹 想起了你 想起了李小龙的功夫 想起了你 想起了迪斯科和霹雳舞 想起了你 想起了 我是一只小小鸟 万科在造一座城 深圳万科城 Page 16 从电梯到楼梯 万科用了20年 阳光穿过3米的距离 万科走了20年 让深圳人的脚步慢下来 万科用了20年 找回当年的纯真 万科用了20年 注 深圳万科城位于布吉镇坂雪岗工业区 梅观高速与机荷高速交汇处 毗邻华为 新天下 富士康等高科技企业 1 上帝说 要有光 太原万科蓝山 Page 17 于是给舒适空间 光 温暖的阳光 温馨的灯光 温情的目光 没有比这更美了 2 上帝说 要有水 于是给美丽园林 水 葱郁的花草 葱茏的树荫 葱茂的心情 没有比这更好了 3 上帝说 要有梦 于是给大城市未来 梦 梦想的未来 梦幻的精彩 梦里的声音 没有比这更真了 注 太原万科蓝山作为万科在长风街落地的第三个项目 以城市更新为背 景 以保留性开发为原则 发扬山西文化 创造时尚生活 1 IS TIGER 万科汉口 Page 18 心有猛虎并不能给自己安全感 除非在水泥森林找到可细嗅的蔷薇 2 IS LAND 如果没有遇见满意的海岸线 那么还不如选择再漂流227天 3 IS LIFE 没有比人生更真实的电影 也没有比电影更戏剧的人生 注 万科 汉口传奇是汉口旧城改造项目 万科携城市升级理想 再一次 回归汉口中心 集29年63城的人居理想 与汉口悠久的历史文化碰撞融合 总有一些传奇 在虎门 总有一群人 在紫台之上 万科紫台 Page 19 子承父业 赢得的是名衔 白手起家 赢得的是声望 十年前 一个人闯世界 十年后 一群人创世界 20岁的时候 最大的财富是勇气 40岁的时候 最大的财富是时间 注 东莞万科紫台系列 位于珠三角枢纽城市虎门镇中心 是城市深厚历 史文化的展现 西安万科城 Page 20 1 对于幸福 没有人愿意有片刻的等待 当陪你前行的不仅仅是暗黄的路灯时 一盏盏家的守候让路途不再孤单 午后的王府井 我和太太不小心闯进了街拍的镜头 已经习惯了在华润万家里慢享生活滋味的我 突然想去迪卡侬释放内心里驭风而行的运动激情 随心而悦 在昨天或许真的只是一个梦想 但在万科城 这一切只是幸福的开始 2 闻得到的花香 触得到的成长乐趣 3 是万科城 让我和幸福撞了个满怀 作为父母 我们并没有要求孩子将来必须怎样 值得欣慰的是 他从小就对学习充满乐趣 老师高兴地说他是学校里的 小小科学家 就连小区里的花草树木也能让他研究上半天 难怪每天放学 总能看到他撒欢的身影 万科城 携手名师名校 为子女提供优质教育 完全无公害的