4S店新车上市策划方案模板-范文.doc

2014年*新车上市新闻发布会策划方案插入新车的图片 新车上市活动策划案1、 方案主旨 1、主旨提高和强化*在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，推出江西五十铃新款越野车*，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在西安地区产生“驾驶江*汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对江西五十铃的强烈关注和参与兴趣，使*品牌更加深入人心。 2、目标 总目标：进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率，并打进西安市场，进一步提高其品牌地位。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。具体目标：提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在西安市场培养和形成一批固定的*坚实拥护者。 2、 实施时间 二零一四年*月*日三、活动重点针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。传输江西五十铃的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 四、活动具体方案 &1、活动主题： *新车上市汽车新闻发布会-高敞舒适，品位非凡。&2、活动内容：活动内容分为三大版块：（1）新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况） （2）产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开） （3）香槟会（有关人员和嘉宾交流）&3、活动概括：前期准备（1）、会场安排 1）4S店门前布置：12条7*0.7米的竖幅从4S店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门前的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为*准备的各种“*”*新车上市活动字样。2）主席台 (暂定9米)3）演讲台 （附加企业名称） 4）签到处 （后方巨大海报以*新车图案） 5） 主持人 1名6）贵宾席包括：*领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商等7） 来宾席：各企事业单位代表，记者团8）主席台4支话筒，讲台2支话筒备用(1支，话筒附上企业名称， 大型音箱2台， DVD 1台 注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色； 风格轻松、时尚、舒适为主。接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。 宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。 店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。 巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所LOGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。 会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。桌上摆茶杯和纯净水，文件夹，贵宾名签。 企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。 调试好音响设备，指定好录像人员。（2）、入场出席领导、企业领导签名（会前1小时进行）会前15分钟，主持人做好一切准备工作活动进行 （1）、开场前（10分钟）1） 主持人上台（走入方式，会前交代）2） 出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)3） 礼仪(摆杯流程,考察后指导) （2）、开场 主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）1） *汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息2） 记者提问、相关发言人回答，介绍新车的卖点和相关信息3） 主持人总结这次新闻发布会4）*汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客观看模特走秀、歌曲演唱等节目5）、 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）6）领导和相关人员去会议室参加香槟会，继续交流五、 宣传策略 1、活动前宣传策略 目的：通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注*新车上市，为活动的顺利开展铺路。 在活动前三天开始，在西安各大网站对此次活动进行宣传； *4S店以邀请函形式对客户进行邀请。 2、活动中宣传策略 目的：通过一系列宣传运作，将*新车上市推向高潮。 在*月*日，在活动现场展示宣传横幅、发放*精美宣传单、工作人员现场讲解等； 模特围绕*汽车进行展示，极大的增加关注度；邀请摄影爱好者进行同期拍摄； 在4S店展厅，香车美女相结合对*汽车进行展示。 3、活动后媒体策略 目的：通过各种宣传手段再配合现场活动，将*新车上市再次推向高潮。 西安本土主流媒体对这场活动进行软文报道（附带模特与汽车的照片）；在各大网站对此次活动进行宣传，并对系列活动下一场进行预热；六、费用预算项目单价（元）数量费用（元）模特背心3020件600车贴5010辆500宣传册2015300对讲机等会场设备（租用）1000全程DV拍摄（20张光盘）5020张1000午餐、饮品、纸巾、应急药品等500元T台、音响、椅子等设备3000主持人聘请1名500条幅、海报，幕布，背景图案5000礼仪、模特费用300206000合计17900元七、效果评估在这一系列的活动过后，将会给*汽车销售带来质的飞跃。市场*汽车有了明确的认识和印象！ 势必会成为社会和媒体关注的焦点对树立惊喜*汽车品牌形象和传播品牌形象起