M8广告方案.doc

M8媒体推广方案方案一 硬广扬名为主项目诉求：迅速在开业期间打响品牌知名度投放媒体：厦视3套、厦门经济交通广播、厦门音乐广播、厦门网投放方式：电视：拍摄制造广告专题一期，30分钟，重播3次。 开业当天记者到场摄影，播出3分钟资讯一则。电台：20天30天，双频率密集平播20秒广告。制作直播节目一小时，进行开业活动介绍。厦门网(大闽网)：新闻图片广告30天，首页文字报道开业资讯。 开业当天记者视频拍摄，并进行网站图文报道。投放比例：70%广播+20%网络+10%电视其他方面：客户如需进行更广泛的开业报道，可协助邀请其他相关媒体记者，但需另外准备媒体车马费。广播广告投放方案：方案A：广播套播：3560元/天*30天=106800元（刊例价301700元）25次/套T2级5次，A级10次，B级8次, C级2次长度20秒价格（元/套）3560元/天（刊例价8620元）广播套播购买30天，另外赠送5天，共计可累计播出35天（可连续播出也可间隔播出）。可根据搭配的时段等级及次数，自行选择投播的频率和具体时间点，但不能拆分播。此套播相当于3.5折推荐播出时间段安排如下：1、 T2/5次：音乐广播09:25-09:30 一路欢畅/音乐老朋友/风铃叮当音乐广播18:25-18:30 下班快乐/明星大排档（1）音乐广播20:25-20:30 中国歌曲排行榜经济交通广播17:25-17:30 天下体育/107美酒馆经济交通广播19:55-20:00 热线帮你忙/酒店风云2、A/10次：音乐广播11:25-11:30/11:55-12:00 潮流时代/走遍八闽/文化厦门 音乐广播13:25-13:30 全城大点播/朝日音乐放送 音乐广播14:40-14:45 天天运动会/朝日音乐FUN送 音乐广播19:25-19:30/19:55-20:00 下班快乐/Super Radio 经济交通广播12:25-12:30 午间聊聊吧/商道 经济交通广播13:25-13:30 的士一家亲/天下体育 经济交通广播16:55-17:00 我爱我车/汽车风云榜 经济交通广播20:25-20:30 全球搜索2、 B/8次：音乐广播15:30-15:35 蔷薇之旅生活家/909Live House音乐广播21:25-21:30/21:55-22:00 给力大学堂 音乐广播22:25-22:30/22:55-23:00 爱情麻辣烫 经济交通广播21:25-21:30/21:55-22:00 心灵鸡汤/音乐随身听 经济交通广播23:55-00:00 “周”边那些事/私家收藏4、C/2次：音乐广播00:55-01:00/01:25-01:30 909音乐天空方案B： 广播套播：4980元/天*20天=99600元（刊例价277380元）35次/套T2级7次，A级14次，B级11次, C级3次长度20秒价格（元/套）4980元/天（刊例价12060元）广播套播购买20天，另外赠送3天，共计可累计播出23天（可连续播出也可间隔播出）。可根据搭配的时段等级及次数，自行选择投播的频率和具体时间点，但不能拆分播。此套播相当于3.5折推荐播出时间段安排如下：3、 T2/7次：音乐广播09:25-09:30 一路欢畅/音乐老朋友/风铃叮当音乐广播18:25-18:30 /18:55-19:00 下班快乐/明星大排档（1）音乐广播20:25-20:30 中国歌曲排行榜经济交通广播11:25-11:30 107汽车俱乐部/房地产广场经济交通广播17:25-17:30 天下体育/107美酒馆经济交通广播19:55-20:00 热线帮你忙/酒店风云2、A/14次：音乐广播11:25-11:30/11:55-12:00 潮流时代/走遍八闽/文化厦门 音乐广播13:25-13:30 /13:55-14:00 全城大点播/朝日音乐放送 音乐广播14:40-14:45 天天运动会/朝日音乐FUN送 音乐广播16:30-16:35 欢乐笑园/只听好歌不说话 音乐广播19:25-19:30/19:55-20:00 下班快乐/Super Radio 经济交通广播10:25-10:30 城市生活家/我爱我家 经济交通广播12:25-12:30 午间聊聊吧/商道 经济交通广播13:25-13:30 的士一家亲/天下体育 经济交通广播14:55-15:00 丁成说法/职场人生 经济交通广播16:55-17:00 我爱我车/汽车风云榜 经济交通广播20:25-20:30 全球搜索4、 B/11次：音乐广播15:30-15:35 /15:55-16:00 蔷薇之旅生活家/909Live House音乐广播21:25-21:30/21:55-22:00 给力大学堂 音乐广播22:25-22:30/22:55-23:00/23:25-23:30/23:55-00:00爱情麻烫 经济交通广播21:25-21:30/21:55-22:00 心灵鸡汤/音乐随身听 经济交通广播23:55-00:00 “周”边那些事/私家收藏4、C/3次：音乐广播00:55-01:00/01:25-01:30 /05:25-05:30 909音乐天空 其他媒体硬广价格不齐，如果确定走硬广方案，再重新整理具体报价。方案二 软广合作为主项目诉求：除了开业宣传，持续品牌宣传。投放方式：选择一家媒体进行深入合作，之后由该媒体负责协调其他媒体，进行资源整合互动，最终为客户提供更超值优质的媒介服务。重点合作媒体：厦门旅游广播FM94这是目前厦门广播界最时尚、最年轻的声音；这里的听众定位为2535岁有钱有闲的私家车主；这是带领全厦门潮人们“吃喝玩娱购”的潮流电台；这是收听率节节攀升，被称为“广电特区”的全新专业运营模式。广播：10万元全年冠名播出厦门旅游广播M8酒吧越夜越美丽节目。每周五晚20点21点越夜越美丽。这是M8与厦门旅游广播携手推出一档全新的栏目，其中包括“潮人召集令”、“夜行我最HIGH”、“夜店音乐汇”三个板块，节目定位即全面推荐厦门各类夜店，消费指南，特色分享。冠名享有以下权益：1节目冠名为M8酒吧越夜越美丽（节目名称可再商议）。2 节目片头及整点宣传前后播出15秒、10秒品牌形象宣传。3 从节目开始播出至2011年12月31日，每天播放15秒5次套装硬广（后附刊例价）进行开业或品牌宣传。（价值约88000元）4 每期除节目冠名外，持续口播鸣谢冠名播出的M8酒吧。5 以赠送M8相关礼品的方式，召集潮人进行节目现场互动。6 节目全年免费播报M8举办的各类促销和特色活动新闻。7 对M8主办的各类活动进行积极配合和宣传报道。电视：1万元拍摄制造广告专题一期，30分钟，重播3次。 开业当天记者到场摄影，播出3分钟资讯一则。网络：2万元厦门网新闻图片广告30天，首页文字报道开业资讯。 开业当天记者视频拍摄，并进行网站图文报道。报纸：2万元厦门日报、厦门晚报、海峡生活报、海峡导报等报纸进行开业报道及不同篇幅活动图文软文。方案三 综合投放方案一 夜店节目冠名 5万元现金+5万元酒卡 进行厦门旅游广播越夜越美丽节目冠名。冠名时长由一年缩短为7个月，或放弃硬广套装播出。二 广播硬广投放