涪陵榨菜文化节网络营销方案.doc

家乡味道百年传承2017中国涪陵榨菜文化节网络营销方案 根据区委区政府关于举办2017中国涪陵榨菜文化节的有关部署，区农委在筹备会后积极联系组织了重庆禾茂商务信息咨询有限公司、中国网库（涪陵网库互联网信息技术有限公司）、涪陵尚尚农村电商等符合资质要求的三家网络营销单位参选。在对三家企业上报方案进行整合归类的基础上，形成如下营销方案：一、前期推荐为充分展示涪陵榨菜悠久的历史、文化，宣传涪陵榨菜品牌、产品，树立涪陵榨菜企业形象，让广大消费者感受到榨菜所独具的佐餐文化魅力和影响力，拟从以下几个方面进行营销。1、着力品牌传播各网络营销单位将充分利用其自身的庞大资源，邀请相关媒体到场（或撰稿），围绕“中国榨菜之乡”“家乡味道百年传承” “涪陵青菜头富含芥子苷”成分的药食同源为主题倡导绿色消费、健康消费的理念，拟通过权威性传统媒体、新媒体、网络微信、微博等全方位、立体推广传播涪陵青菜头种植规模、榨菜产品生产过程，线上互动与线下宣传相结合，扩大重庆榨菜产业影响力，切实将涪陵榨菜品牌推向全国和世界。2、线上持续推广各网络营销单位将利用互联网优势，在本次活动开始前预热推广、宣传造势，在活动期间进行线上线下联动、实时互动，并在活动结束后持续宣传，计划在整个网络线上持续推广3个月左右，最大程度地扩大活动影响力。3、举行全国各地联动各网络营销单位充分发挥自有资源，在活动举办期间利用网络平台在全国200个以上分会场进行联动联展，将重庆市榨菜产业的影响力在全国同时打响，让活动真正成为全国性活动。4、真实在线交易各网络营销单位充分发挥各自的平台优势，汇集线上线下卖家，促进涪陵青菜头和成品榨菜的实质性交易，让榨菜产业走向互联网电商应用的快车道。二、线上活动（预计两天）1、大数据全国采购利用网络营销单位行业平台大数据优势资源，开展网络线上全国采购、招标，并结合本次榨菜交易会现场实现线上线下联动销售。2、开设涪陵特产（榨菜）馆拟在京东、淘宝网上开设涪陵特产（榨菜）馆，展示涪陵榨菜从原料到成品，从田间到餐桌的榨菜文化，提高企业产品的在线销售额；3、现场直播订货会现场进行全程网络直播，让更多不能到现场的受众，能够在远程体验到榨菜文化节的盛况，引发全国关注订货，对于延续性传播可起到深远影响。4、O2O线上互动体验1）根据布局设立全国200个分会场，在线邀请当地买家（企业、经销商）到分会场O2O展厅看货、订货，与本次榨菜文化节同步进行，全国联动推广销售。2）农产品电商微信及PC端的线上活动活动一（朋友圈砍价100份）活动形式为：关注项目微信公众平台，在每日中午12:00的时候可参与砍价活动，活动开始后将项目本次活动信息转发朋友群、朋友圈，邀请朋友为自己砍价，转发越多就有越多的朋友助力，则获得砍价越低。从原始价格45元/箱6斤砍至最低价格10元/箱6斤后，可以根据砍价后的最终价格进行购买青菜头，每个砍价链接限时5小时，目的是为了扩大关注度和知晓度。活动二（朋友圈点赞活动青菜头、精品榨菜各100份）活动形式：在公众号或者个人微信号，撰写积攒活动，转发信息和二维码到朋友圈，集齐66个赞可领取青菜头6斤装1箱，集齐108个赞可领取知名企业生产、价值68至188元的精品榨菜1份。活动三（限时秒杀活动200份）原价45元/箱6斤的精品青菜头礼盒装，每天中午秒杀价1折，限量200件，在每日10:00、下午3：00的时候可参与秒杀活动，秒完即止。三、经费概算方案具体概算序号项目单价天数数量单位总额（元）一前期准备1天猫直播2网红现场传播宣传3网络分会场（全国布点）4点赞程序开发5砍价程序开发6网上开设特产馆7方案制作、软文、微信开发、团队营运、总结二线上活动8朋友圈砍价活动9朋友圈点赞活动10限时秒杀活动11宣传DM单12拍摄及制作5分钟宣传片并进行网络推广及费用13组织10家