广告词-课件.pptx

广告词 广告 一词来源于拉丁文 意思为 我大喊大叫 广告是传播信息的一种方式 目的在于推销商品 劳务或说服人们接受某种观点 广告实质是一种信息沟通 什么是广告 会说会写会做事会做人 广告的种类 说好普通话 知音 遍华夏一点热血助他人 一颗爱心好精神 按内容来分 商业广告 即通过一定媒介 以吸引购买 招揽业务为目的 向公众介绍商品和劳务的一种实用文体 雀巢咖啡 味道好极了柯达 串起生活每一刻 公益广告 即通过一定媒体 向人们宣传公共道德 环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体 会说会写会做事会做人 会说会写会做事会做人 欣赏商业广告 会说会写会做事会做人 欣赏公益广告 广告的种类 会说会写会做事会做人 按媒介分 报纸广告 网络广告 电视广告 广播广告 杂志广告 包装广告 招贴广告 交通广告 电影广告 直邮广告等按目的分 产品广告 企业广告 品牌广告 观念广告 公益广告按范围分 国际性广告 全国性广告 地方性广告 区域性广告按对象分 消费者广告 企业广告 广告词 广告词是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分 又称广告语 广告文案 广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品 文化 娱乐等服务内容的一种宣传用语 结构齐全的广告词由标题 正文 随文 广告标语四个部分组成 广告词则单指广告的标题部分或广告标语 广义 狭义 会说会写会做事会做人 精彩欣赏 我的名声是吹出来的 一表人才 一见钟情 惊喜从肌肤开始 猜一猜 下面这些是给什么产品做的广告 瞬间的永恒 电风扇 钟表 护肤品 照相机 默默无蚊 蚊香 会说会写会做事会做人 也许 你的指尖夹着他人的生命 献出一份爱心 托起一份希望 除了相片 什么都不要带走 除了脚印 什么都不要留下 民族在奉献中崛起 生命在热血里绵延 有历史才有现在 唯遗产才知兴衰 禁烟 希望工程 义务献血 文明旅游 保护历史文化遗产 猜一猜 下面的公益广告 会说会写会做事会做人 技巧二 运用押韵 人间自有真情在 z i 献出鲜血播下爱 i 一点热血助他人 r n 一颗爱心好精神 sh n 生命在呼唤 血液在期待 d i 献出您的爱 i 普通话 标准音 让华夏儿女更 知心 说好普通话 方便你我他 推广普通话 沟通你我他 请讲普通话 不分你我他 讲好普通话 共爱一个家 会说会写会做事会做人 技巧三 字词巧排 让普通话不普通 让平凡人不平凡 做普通人 讲普通话 请讲普通话 讲清普通话 会说会写会做事会做人 技巧四 改装名句歌词广告语 仿拟 但愿人长久 热血注心田 鲜血诚可贵 助人价更高 三枪内衣广告 保暖三枪棉 冬天里的一把火 某楼盘广告 闹中寻幽访桃源 小桥流水是我家 会说会写会做事会做人 广告词基本特点 1 以道理倡导人广告词是向公众推销物品 观念或行为准则 应以正面宣传为主 提醒规劝为辅的方式 与公众进行平等的交流 不能高高在上 颐指气使 2 以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的 如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上 就会引起人的共鸣3 以创意吸引人广告的品位来自思想性和艺术性的统一 在艺术的濡染中让受众自己去思考 去体会 所以广告创意就显得尤为重要 会说会写会做事会做人 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题 请拟一条以 公民义务献血 为内容的公益广告词 要求主题鲜明 感情真挚 构思新颖 语言简明 在10 20个字之间 考场连线 会说会写会做事会做人 血 生命的源泉 友谊的桥梁 波涛让江河澎湃 热血使生命沸腾 血与血相融 情与情相通 一针见血 生命因你而再次跳动 一滴鲜血 一片爱心 一个生命 生命因你而奔腾不息 鲜血诚可贵 助人价更高 但愿人长久 热血注心田 公民义务献血 比喻 对偶 对偶 双关 排比 拟人 仿拟名句 修辞 押韵 会说会写会做事会做人 实事求是 突出主题 独具创意 语言精妙 广告词的特点 会说会写会做事会做人 4 句式多样 整散结合 广告词的写作要求 1 运用修辞 生动活泼 2 注重押韵 易记易诵 3 结构简明 语言简练 会说会写会做事会做人 会说会写会做事会做人 凡客体 会说会写会做事会做人 凡客体 会说会写会做事会做人 陈欧体 会说会写会做事会做人 陈欧体 胖子版你只看到我的体重 却没看到我的努力 你有你的肌肉 我有我的肚腩 你嘲笑我腿不够细手不够壮不配吃喝 我可怜你缺乏减肥的乐趣 你可以轻视我们的身材 我们会证明这是谁的时代 减肥是注定痛苦的旅行 路上充满了反弹与身材走样 但那有怎样 哪怕饿晕 也要晕的有型 我是胖子 我为自己代言 中南大版 你嘲笑我们校名太长听起来像三本 我可怜你空有霸气校名却名不符实 你轻视我们男女比例三比七 我会证明男生女生可以活得一样精彩 青春是注定艰难的旅行 路上少不了质疑和嘲笑 但那又怎样 就算前面有洪水猛兽 我也要乘风破浪 我在中南大 我为自己代言 我选择 我骄傲 评一评 下面是为第五版 现代汉语词典 设计的三条广告词 请从其中选出你认为最佳的一条 并简要说明理由 现代汉语 一 典 即通 规范现代汉语半世纪居功至伟 传播中华文明五大洲声名远扬 一本词典 一位良师 一生收获 1 通过 典 与 点 谐音双关 巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用 2 以对偶的形式 突出了词典规范现代汉语 传播中华文明的巨大价值 3 运用比喻 排比 突出了词典对于求学与人生的重要作用 会说会写会做事会做人 教学楼内不说话 没人把你当哑巴 2 你的一举一动都在我们的监视之内 3 别卖弄你五音不全的嗓音 别展现你上蹦下跳的丑态 语气生硬 不够和善 语带威胁 面目可憎 丑化别人 令人反感 评一评 有了喧哗 自己无法心静 有了打闹 别人无法思想 文明你的语言 优雅你的举止 缓步轻声 君子之风 会说会写会做事会做人 练一练 假如你的装修公司 百家 就要开业了 请你为你的公司写一则广告语做宣传 装出你的生活 饰出你的品位 让你的家变成温暖的港湾 让房间变得宽广 让家庭变得温馨 明月装饰你