SEO操作流程ppt课件.ppt

1 SEO优化内部培训 网络推广组 2 网站做SEO的目的 SEO 排名 流量 订单 效益 3 SEO基本操作流程 4 SEO基本操作流程 一 关键词选择二 网站结构调整三 网站内容更新四 网站外链建设五 优化监控 5 一 关键词选择 1 关键词选择的4大原则2 关键词的选择步骤网站目标关键词调查 流量 竞争对手调查 难度调查3 网站目标关键词选取 6 1 关键词选择的四大原则 1 有很好的相关性选择与产品相关的关键词2 关键词不能过于宽泛比如说 塑料 而塑料有很多中 像这种宽泛的词不仅不能带来更多的销售量 反而会使竞争压力增大 因此应该选择更为精准的关键词 3 有一定流量选择有流量的关键词 不要以公司名字作为关键词4 难度适中 搜索次数多 竞争小的词 可以用百度竞价工具或谷歌站长工具查 7 2 关键词的选择步骤 1 列出自己熟悉的行业关键词 如不熟悉行业相关产品 可以查看网站相关产品信息 提取相关关键词 2 百度相关搜索3 分析竞争对手的网站关键词4 利用软件查询关键词流量及优化难易程度将相关的关键词整理出来 统一进行分析如 百度竞价关键词分析 谷歌站长工具 注 当网站有流量来源时 分析对统计流量系统中达到网站关键词 并对该关键词进行下一步优化 8 3 网站目标关键词选取 通过以上分析筛选出主关键词通过seo优化 不能排到前三位的关键词不做避开知名网站的关键词选择适合自己要做的关键词具体操作 百度搜索分析后得到的关键词 查看前三页 一级域名网站有多少个 再哪些位置 若前三页一级域名网站较多 且排名较靠前 则这关键词比较难做 若前面是二级或多级目录页面比较多 则较容易做上去 则可以选择 再根据客户给定的核心产品 选择含有核心产品词的关键词做为最终核心关键词 一般3 5个即可 设置在标题标签里 9 4 关键词设置 title keyword description 网站标题和描述限制的字数分别是25和75以下1 title标签设置 关键词之间用用英文的 隔开 SEO标题格式 产品单一的公司 1 2个核心关键词 辅助关键词 公司名称 产品不单一 1 2个核心关键词 长尾关键词 公司名称 如 封边条 PVC封边条 家具封边条 装饰条 丽川塑胶制品有限公司2 keyword标签设置 关键词数量最好在8个之内 关键词之间用英文的 逗号 最后一个关键词后面不要有空格 10 4 关键词设置 title keyword description 3 description标签设置 1 描述一般带有5 8个关键词 2 要突出公司 核心产品 语句要连贯 3 可以适当的加联系方式 如QQ 电话等 4 描述内容之间必须要用英文符号 注 描述带有关键词是有一定帮助的 百度搜索也可以匹配到描述的关键词 所有也是有帮助的 2 3个核心关键词最好是重复展现2 3词 可组合 但语句要流畅 通顺 这样做的目的是提高核心关键词的排名 如 11 二 网站结构调整 1 URL优化静态页面对于搜索引擎是最友好的一种 1 常见的URL表现形式有静态 动态 伪静态三种 如果是严格分类来说 伪静态也是动态的一种 只是表现形式为静态URL结构 2 在利于SEO的URL结构中 三层目录结构是最为合适的 这不仅是因为三层目录完全可以应付中小型网站的文件存放需求 而且对于搜索引擎蜘蛛的顺利爬行也会有很大帮助 例如 12 URL优化中需要注意的问题 1 URL中带有关键词 不仅可以让用户更好的记住 而且对搜索引擎更加友好 但本身长度不可过于冗长 搜索引擎的反SPAM机制会将冗长的URL消除或削减权重 因此精简的URL才是有益的 2 页面静态化3 减少使用系统自动生成的URL 例如 page1 html nespage1 html等4 使用于内容分类相符的目录名 使用三层结构 然后把某个分类的内容放在文件夹里 以分类的名称或者关键词作为目录名称 13 URL优化中需要注意的问题 5 只用一个URL访问网页 若多个URL可访问同一页面则会减少搜索引擎给URL的权重 6 只用小写字每 这是Google搜索引擎优化过程中一个小技巧 7 没有后缀参数的文件也是静态文件 静态文件虽然只有HTML一种 但是只要文件的后缀名之后没有 参数 那也跟HTML文件有一样的效果 只要是后缀后面没有 则搜索引擎都会以类似静态文件的方式处理 14 网站结构调整 2 内部链接优化 减少网站跳出率 增加网站访问时长1 网站导航的优化 尽量使用文本形式来作为链接的描文本搜索引擎蜘蛛到达某个网站时 大部分情况下都是通过导航进入网站的各个页面 2 相关页面的链接优化 在内容页的侧栏或者下部添加相关文章的链接 作用 可以提高网站的PV 提高了页面与该页面关键词之间的相关度 该页面在搜索引擎中的排名也会随之提高 方式 采用固定关键词的专题策略 文章内容中的引用链接 提高用户体验 建立完善内部链接系统 相关文章的链接优化 如 标题 的形式进行优化 3 网站地图 15 VIP模板网站相关操作 1 导航的调整 能加内容的导航保留 没有内容的导航去掉 每个导航栏目内部层次不能太多 层次太多不利于蜘蛛爬行 分散权重注 导航栏目可适当的使用品牌关键词 产品关键词作为导航栏目名称 如 2 产品的分类 尽量多的设置产品分类 增加网站内页 提高主关键词的排名3 首页框架的调整 将重要内容显示在客户最关注的地方 也就是网站的头首 左上侧如 将产品信息及最新新闻信息放在客户最关注的位置 16 三 网站内容更新 1 内容建设的目的传递信息给网站访客获得长尾流量为转化 成交做服务2 文章更新注意事项3 原创文章编辑技巧根据长尾关键词来做内容4 文章内链的设置5 路径的设置 17 原创文章编辑技巧 文章字数400 800左右 带图片的文章200左右语句通顺 图文并茂文章标题使用长尾关键词 符合用户的搜索习惯文章首段嵌入关键词 权重较高当前页面关键词加粗 强调关键词内容中适当出现自己的专属词 文章被转载 增加影响力其他内页锚文本 增加网站的内链关键词多样性 不要千篇一律不要出现竟争对手品牌词或URL段落小标题h1 h2 字体的大小和加粗设置添加相关内容推荐 引导容户阅读 还可以增加蜘蛛爬行的次数 增加收录 文章内容自然描文本推荐 效果最佳 18 文章更新注意事项 百度2013年5月17号 发出石榴算法 打击采集类和伪原创内容质量低下的垃圾内容 伪原创有三类是不能给用户带来价值的 垃圾内容 1 只修改标题2 只改首段和尾段3 把一篇文章分成成多篇的文章 破坏了文章的完整性 19 如何提升伪原创内容质量 1 丰富内容 增加内容附加价值 可适当的补充图片 文字 表格 视频 举例等2 挖掘用户的隐性需求如 添加产品的注意事项 适合季节性产品 发货时间 生产地点等3 增加文章可读性 避免内容同质化 内容差异化4 内容排版规范 可参考百度百科编辑样式对于用文字不好表达的试用图片表达 图片不好表达的使用视频表达 合理利用图文混合来增加自己网站内容的可读性 20 路径的设置 1 路径要简单明了 短而精准2 路径的设定要能传递信息3 尽量的用汉语拼音来表达 用全拼词太长时 取词组的核心词一般网站首页域名及导航栏目二级域名多是用英文 如 sell buy news等 21 文章内链的设置 1 关怀用户 站在客户的角度出发如何做 跟内容相关的关键词做内链 链接到相关的页面同一篇文章同一个关键词只链接到同一页面 同一页面尽量不要都用同一个关键词做内链 可以使用相关的不同的长尾关键词做内链 2 不以增加收录和网站权重为出发点 内链的相关性要强 不要以增加收录而做 否则用户体验不好 不能瞎做不相干的内链 内链推荐要相关 网站的跳出率是网站内链考核的重要因素 30 40 的跳出率是内链做的比较优秀的网站 70 还凑合 80 以上就是垃圾了 3 一篇文章一般带2 3个内链即可 最好是设置描文本 描文本权重比其他形式要高 22 关键词优化操作技巧 内链 同一关键词只在同一页面做优化效果比较好 即首页设置的关键词就针对首页做优化 内页设置的关键词就针对该页面做关键词优化首页标题标签含有的关键词所做的友情链接 内链 外链都链接到首页 其他页面针对页面关键词所做的友链 内链 外链都链接到相应的页面优化效果比较理想 一个页面可以做几个关键词 但是一个关键词最好只在一个页面布局及优化 这样优化效果明显一般首页会做几个核心关键词 内容页做1 3个关键词最佳 23 内容优化 产品信息优化 1 产品标题设置 主要根据长尾关键词设置1关键词 1 2个辅助关键词如 家具封边条pvc家具封边条家具封边条厂家直销参考 热搜词 属性词 核心词 促销词2 产品关键词标签设置设置为选择的核心关键词及其辅助关键词 之间用英文 隔开如 家具封边条 pvc家具封边条 家具封边条厂家3 产品描述标签设置产品描述必须含有改页面设置的全部关键词 重复2 3次最佳 可组合如 丽川家具封边条采用环保优质的PVC材料 生产的PVC家具封边条一直深受客户喜爱 是佛山专业的家具封边条厂家 注意 标题及关键词标签设置时不能堆砌关键词 24 内容优化 产品信息优化 4 产品内容优化1 产品内容要差异化 不能有太多的相似产品内容 太多重复内容会导致网站降权 2 产品图片优化 使用描述性的 带有关键词的文件名和ALT标签 产品图片最多不超过3张 且图片像素尽量高 清晰 美观且直观3 体现丰富度 可读度 文字 图片 视频 举例建议 可先将重点产品提炼出来 再对其经行详细的描述 可参考百度百科编辑样式4 添加自然描文本内链或是添加相关产品推荐形式内链 25 四 网站外链建设 网站外链建设注意事项 1 在与网站内容紧密相关的平台做外链2 增加外链的广泛度 尽量多