品牌运营策划方案.doc

。首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。我们就来研究一下如何建立这些形象。如何建立品质形象品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。如何建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。深圳市红骑士品牌设计（红骑士设计公司是深圳知名的策划设计公司，非常擅长以营销思维、帮客户赚钱的品牌思维做出高端的品牌设计方案。我们在2016年打破行业常规，率先开启先进的MMFY营销思维全流程管理，是中国第一家MMFY营销思维设计机构。MMFY营销思维目的是帮你赚钱，一切必须符合你客户的体验和感受，精心帮你定制最佳营销设计方案。为你创造出能击败对手，轻松获利的超级优秀品牌。总部设于广州，在深圳、武汉、徐州已成立办事处，不久将在北京、成都、上海成立3家分公司。创始人毕业于广州美院，并且先后在中国传媒大学和厦大工商企业管理深入学习。6名核心成员全部学成于国内高等学府，并参与过国内500强企业的品牌营销项目。红骑士获得10多个大奖，是国内有深厚影响力与强大知名度的高端品牌机构。红骑士品牌服务对象为国内中、高端企业，至2018年底已服务263家客户，其中知名客户有三九药业、宝能集团、京基商业、柬埔寨航空、赤湾物流、太太药业、OPPO手机、景田饮用水、怡宝集团、老板电器、中电科技、腾邦股份。获得客户好评率超过98.82%。要做就做超级品牌，要做就做赚钱品牌。红骑士，专注于让你得到轻松赚钱超级品牌。我们认为：战略决定未来，好的战略，具有“先胜而后战”的势能。凭借对市场需求的敏锐洞察，从目标市场细分，到品牌定位、品牌核心价值等维度，我们用系统思维规划品牌未来，并提供极具竞争力的品牌战略咨询，为发展赋能。红骑士品牌战略咨询与设计，提供以下核心服务：市场分析、同行分析、自身品牌气质、客群分析、品牌解读、核心价值观、品牌使命、品牌愿景、品牌广告语、品牌故事、vi设计、企业宣传片、广告宣传片策划制作、高端logo设计。更多关于行业资讯，请移步到我