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文档简介
。首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。我们就来研究一下如何建立这些形象。如何建立品质形象品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。如何建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。深圳市红骑士品牌设计(红骑士设计公司是深圳知名的策划设计公司,非常擅长以营销思维、帮客户赚钱的品牌思维做出高端的品牌设计方案。我们在2016年打破行业常规,率先开启先进的MMFY营销思维全流程管理,是中国第一家MMFY营销思维设计机构。MMFY营销思维目的是帮你赚钱,一切必须符合你客户的体验和感受,精心帮你定制最佳营销设计方案。为你创造出能击败对手,轻松获利的超级优秀品牌。总部设于广州,在深圳、武汉、徐州已成立办事处,不久将在北京、成都、上海成立3家分公司。创始人毕业于广州美院,并且先后在中国传媒大学和厦大工商企业管理深入学习。6名核心成员全部学成于国内高等学府,并参与过国内500强企业的品牌营销项目。红骑士获得10多个大奖,是国内有深厚影响力与强大知名度的高端品牌机构。红骑士品牌服务对象为国内中、高端企业,至2018年底已服务263家客户,其中知名客户有三九药业、宝能集团、京基商业、柬埔寨航空、赤湾物流、太太药业、OPPO手机、景田饮用水、怡宝集团、老板电器、中电科技、腾邦股份。获得客户好评率超过98.82%。要做就做超级品牌,要做就做赚钱品牌。红骑士,专注于让你得到轻松赚钱超级品牌。我们认为:战略决定未来,好的战略,具有“先胜而后战”的势能。凭借对市场需求的敏锐洞察,从目标市场细分,到品牌定位、品牌核心价值等维度,我们用系统思维规划品牌未来,并提供极具竞争力的品牌战略咨询,为发展赋能。红骑士品牌战略咨询与设计,提供以下核心服务:市场分析、同行分析、自身品牌气质、客群分析、品牌解读、核心价值观、品牌使命、品牌愿景、品牌广告语、品牌故事、vi设计、企业宣传片、广告宣传片策划制作、高端logo设计。更多关于行业资讯,请移步到我
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