CI设计(全).ppt

VI设计 李晓辉 第一章CI 企业识别设计 概述 第二章CI 企业识别设计 体系 第三章VI 视觉识别 概述 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第六章VI 视觉识别 手册 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第六章VI 视觉识别 手册 武汉工程大学艺术设计学院主讲教师张媛 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 企业与品牌名称是一个重要的要素 是许多企业为诉求主体意义而进行的设计 企业取名要独特 创新 响亮 决不能和其他企业重复或雷同 并且要求具有可读性 寓意准确 做到 名正言顺 品牌名就像一把钥匙 打开潜在顾客的心灵之门 名称是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号 是与其它品牌差异化的主要手段 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第一节企业与品牌名称 名称起到以下三个关键的作用 是企业或产品的标志品牌 帮助差异化产品和服务 从而使消费者可以指定 推荐或认可品牌 可向消费者传达信息 是一项特殊的法定资产 企业能够在其身上投资 成功注册后受法律的保护不受侵犯 随着时间的推移 品牌名资产还将更有价值 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 标志是企业的象征 是企业的识别符号 是VI设计系统的核心基础 是企业或品牌视觉沟通的基本形态 是象征性极高的形态设计 标志代表着企业的经营理念 文化特色 规模 经营的内容和特点 因而是企业精神的具体象征 也是企业开展信息传达的主导力量 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第二节标志设计 标志贯穿和应用于企业的所有相关的活动中 不仅具有权威性 而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上 其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开 可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象 而不是简单的像什么或表示什么 既要有创意 还要用形象化的艺术语言表述出来 标志图形应简洁鲜明 富有感染力 突出企业的独特性 创造性 做到美观性与相关性的结合 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 标志一旦确定 在任何情况下都需按比例放大或缩小 不得改变其图形 包括角度 粗细比例 间距等 以保持标志的标准造型 但是 某些标志在放大缩小的情况下所传达的视觉感受不尽相同 为确保统一和规范 需要针对标志的造型与线条的粗细做适当的调整 并且规定标志的最小尺寸 以建立标志应用的规范系统 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 具象表现 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 抽象表现 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 文字表现 企业或品牌标准字体是指用特殊字体组成或经过特别设计的文字来表现的企业名称或品牌 强调整体风格和个性形象 力求准确 规范 易读易懂 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第三节标准字体设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 标准字体 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 装饰表现 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 标志方格制图 主要是用于快速准确地复制出标志和标准字体 从相等的单位方格中获得造型 比例 线条的粗细 空间距离等相互关系 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四节标志与标准字体尺度与制图 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 标志与标准字体的组合包含 1 标志与企业全称或简写标准字的组合 2 标志与企业名称标准字 品牌名称标准字的组合 3 标志与企业名称标准字 品牌名称标准字以及辅助图形的组合 4 标志与企业名称标准字 品牌名称标准字 辅助图形 企业口号 宣传标语的组合 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第五节标志与标准字体的组合 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念 组织结构 经营策略等总体因素的基础之上的 用来象征公司或产品特性 增强企业或品牌的可识别性而特定的专用色彩 标准色彩广泛地应用于标志识别 广告 包装 服装 建筑设计 旗帜 事物用品等项目上 因此 尽可能单纯 明快 以最少的色彩表现最多的含义 达到精确快速地传达企业信息的目的 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第六节标准色彩与辅助色彩的设计 辅助色是衬托表现企业标准色彩 补充企业象征的寓意 增强企业活力的多种色彩表现 同时营造视觉效果的丰富性 但是辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 在企业或品牌标志中 把形象或图解式的图形作为辅助要素 这些要素被称为辅助图形 它是一种辅助性设计要素 是视觉识别设计要素的延伸和发展 与标志 标准字体 标准色保持宾主 互补 衬托的关系 在设计要素中起着辅助性的作用 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第七节辅助图形的设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 辅助图形同样代表企业形象 也是整个形象传达系统中较为活跃和灵活的要素 辅助图形是为适应各种宣传媒体的需要而设计的 由于应用设计项目种类繁多 形式千差万别 画面大小变化无常 这就需要辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号 在具有相对规范性的前提下 能随着媒介的不同 或者是版面面积的大小变化作适度的调整 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 除辅助图形要素以外 为了加强企业的事业内容和商品形象 为了强化企业的性格 突出产品特征 表现更具体的形象 而使用人物 动物 植物等形象设计出的图解 作为企业吉祥物的造型 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第八节吉祥物的设计 企业吉祥物的形象和商品形象联系起来 往往具有拟人化的特点 赋予特定的动作 姿态或表情 个性鲜明 具有一些夸张 幽默的变形处理 给人亲切 可爱 生动 朴实 纯真 大方的感觉 使形象具有丰富的个性表现 具有亲近感 以达到传递信息 增强记忆的目的 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 2005年日本国际博览会吉祥物森林小子 Kiccoro 与森林爷爷 Morizo 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 禁用组合范例是设计执行者为了避免各部门不了解标志或标准字体的使用规定 误加运用而导致企业形象的不良扩散的视觉误导 对于企业同一物的标志 预先制定标志 标准字体 标志与标准字体组合 标准色彩等运用时各种错误的范例 以具体的图例禁止未来使用时的不当运用 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第九节禁用组合范例 在VI设计的实际应用系统中 根据对外宣传及美观和谐的需要 除标准字体外 更多的需要其他印刷字体与之配合 使之达到统一与协调的目的 设定的指定印刷字体是一种对外宣传的文字字体 包括刊头 标题及产品说明文的字体 字体的选择要体现企业的特性和风格 容易阅读 第四章VI 视觉识别 基础系统设计 第十节中英文指定印刷字体 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 应用系统的开发 以如何运用好设计为目标进行作业 收集有效应用项目 从形象 机能 管理等方面提出问题 设定解决方针 单纯基础系统不会引起社会大众的注意 只有将其应用以后才能被社会所关注 在 的应用扩展中需要严格执行基础系统中的规定 以确保形象识别的系统性与统一性 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第一节 的开发与扩展 事务用品是企业内部管理中日常被大量使用的物品 也是企业能否保持统一形象的关键所在 通过统一设计的各类事物用品 可以传达给受众以安心 信赖 愉快 轻松的信息 它是企业形象最普通的展现 也是企业最平凡的媒体 事务用品类包括信封 信笺 名片 传真纸 文件袋 档案袋 卷宗 记事本 各种表格等的格式设计 事务用品类的设计应追求质量 追求标准化 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第二节事务用品类的设计 包装从单纯对产品保护的作用发展至具有直接引发消费者购买欲的功能 包装设计也显得越来越重要 包装是商品的 脸 也是传达企业VI形象的沟通工具 是把商品和企业的形象向消费者传达沟通的媒介 包装也是激发消费者购买商品欲望的市场营销工具 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第三节包装用品类的设计 包装类有企业或品牌产品系列包装 包装纸 手提袋 专用包装 包含 礼品用 事件用 宣传用 容器类 包含 酒类 化妆品类产品 包装箱等 包装设计既要正确掌握各类包装的机能与作用 把握系列产品的共性 标准化和统一性 亦要设定个性化形象 来构成整体包装设计系统 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 旗帜是企业形象宣传的展现 是富有宣传力度和号召性的标志物 利用旗帜可以将企业的标志 标准色彩 名称等作充分的呈现 并具有凝聚员工之心 增强员工士气的倡导作用 旗帜类包含公司司旗 桌旗 吊旗 宣传广告旗等 目前旗帜的材料多采用尼龙防水质地 以丝网工艺印刷 也可以采用纸质或其他特殊面料 用胶印 喷绘 绣制工艺来制作旗帜 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第四节旗帜规划类的设计 媒体是企业与消费者之间的沟通媒介 媒体活动作为沟通活动所担负的作用巨大 尤其是前期投入的预备报道广告 要耗费较大力量才能将开发的理念和轰动效应传达给社会 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第五节媒体宣传风格类的设计 媒体项目开发包括报纸广告 杂志广告 企业产品海报 公司宣传册 新闻公报 年报 网页 电视广告等内容 作为VI中较重要的设计项目 需要将企业的新理念和设计向社会广泛传播 另外 需要开发广告用的设计格式 以求媒体设计有统一感和系列性 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 指示系统是标志企业的存在 对办公场所和公司位置以及设施指示起到标志作用 它包含室内室外指示牌 棕识牌 导向牌 形象墙 公共标志等 指示系统设计不是简单的某个部门的单项工作 它的开发应注意环境景观 设计上要充分考虑建筑物或周遭环境 避免成为都市视觉公害的根源 指示系统的设计必须明晰 醒目 表现企业形象的同时创造环境美 指示系统设计时应首先注意设计系统的一致性 其次应注意设计中各要素的清晰性与易读性 整体指示系统的醒目性 再次 即采用文字 数字和箭头等独特性的设计 表现企业的个性 另外 指示系统的外形 部件 材料及施工方法等也需具有独特个性的风格 同时 注意这些要素的标准化 规范化与统一性 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第六节室内外指示系统类 员工制服类作为企业形象一环 再现企业标志和企业色 也更能体现其企业理念 形成企业和员工所希望的形象 制服的设计应依据形象和机能两方面开发形象方面需反映职业种类 职业特点 使企业更具识别性和优越性 富有时代气息 并与工作环境相吻合 与企业形象协调一致 能跨越穿着者的年龄层面 机能方面应便于活动 穿着舒适 清洗方便且面料经济实惠 员工制服类包含男女领导制服 男女员工制服等办公用 会客用 作业用等服装 此外 还包含帽子 领带 丝巾 安全帽 臂章 胸牌 徽章等附属品 统一的制服对企业内部能够激发员工的参与意识 增强员工的向心力与凝聚力 对外是形成企业形象的重要工具 是审美性 象征性 机能性的统一 员工制服类的设计研发 现有专门的设计师和专门公司承担 训设计师需准确传达设计概念和设计依据 以便制服设计师准确配合 构成整体识别设计系统 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第七节员工制服类 公司或企业的工厂大楼建筑外观设计的独特性和连贯性同样重要 特别是处在商业第一线的店面形象 由于行业的不同 店面的建筑外观和专卖店铺形象的统一性对企业有很大的影响 专卖店面的设计是由来自各种不同专业领域的设计师完成的 包含建筑工程师 室内设计师和环境设计师等 作为实际开发的重点 首先需要考虑必要的空间平衡与使用机能 其次就是考虑专卖店面的独特性 从而实现系统化 标准化的外观设计 表现出统一的企业形象 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第八节建筑外观类 运输工具设计的特点在于它的 运动 交通工具是免费的流动广告 交通系列包括 小轿车 面包车 大客车等营运用车辆 运输用车辆 作业用车辆 也包括船舶 飞机 它和指示系统 店面一样 是一种经常为人视觉所接触的项目 其设计的首要重点在于统一性原则 其次 由于运输工具形状各异 尺寸不同 在灵活处理的同时亦要保持视觉的统一性与连动性 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第九节运输工具类 展示设计包括企业或者品牌参与大 小型促销展销会 美术展 发布会 周年庆典 出版发行和橱窗展示等 这些都是在视觉上层现企业与品牌形象的大好机会 展示设计的开发应注意与环境相对应 考虑展示主题 通过企业的沟通活动 构成统一的应用设计项目 第五章VI 视觉识别 应用系统设计 第十节展示类 第六章VI 视觉识别 手册 第六章VI 视觉识别 手册 第一节VI管理手册的目的与重要性 在VI设计开发作业完成后 经过实践检验 确定标志 标准字 标准色等基本要素 并依照使用的功能 媒介的选择 制定各种运用的规范和方法 据此编辑成册的就是 VI手册 VisualIdentificationManual VI手册是设计开发作业的最后阶段 综合全部识别系统开发项目作业以及各种运用规范 方法 编辑成册的指引设计的规范 VI手册是VI实施的技术保障 是VI管理的依据 是巩固VI开发成果的必要手段 VI手册是将所有设计开发的项目 根据其使用功能 媒体需要 制定出相应的使用规定和方法 编制CI 第六章VI 视觉识别 手册 手册的目的在于将企业信息的每个设计要素 以简明 清晰 正确的图例和文字说明进行统一规范 作为实际操作 应用时必须遵守的设计标准与执行准则 VI设计手册的内容是要根据不同企业的不同VI内容而定 没有绝对的标准和统一的规定 但还是有共同之处的 在手册项目的设置方面大致可分成两个部分 即基本系统的部分和应用系统的部分 基本系统部分相对来说是比较固定的 而应用系统部分则可以根据项目的内容无限制地增加 第六章VI 视觉识别 手册 VI手册主要有三种类型 1 综合编制 将基础设计系统和应用设计系统项目合编在一起 配有前言的说明和附录 并以活页式装订 以便修正替换或增补 现行的国内外不少设计部门为企业采用这种方法 方便灵活使用 第二节VI管理手册的体系 第六章VI 视觉识别 手册 2 基础设计系统和应用设计系统编制方法 依照基本设计系统和应用设计系统项目的不同 以活页的形式分别编成两册 主要是基于使用的方便 第六章VI 视觉识别 手册 3 分册编制 按不同种类 不同内容的应用项目详细记载制作的程序与使用方法 适合于大公司 集团化 联合企业使用 从时间来看 手册做成活页或分册形式的居多 因为VI手册是根据企业经营的内容而定的 随着企业经营或服务的内容不断增加 VI手册的内容可以不断充实 这是VI手册要搞成活页或分册形式的原因之一 VI手册做成活页或分册的另一个原因就是使用方便 可以任意取出其中所需要的部分用完后再放回去 第六章VI 视觉识别 手册 第三节VI管理手册的维护 一个企业的VI成果管理与维护主要包括以下几大部分 1 建立VI管理与维护的常设机构VI管理与维护 必须要有一个支持 维系它的发展与推进的执行主体 即必须成立并确定作为VI执行与推进主体的企业VI管理委员会作