课程设计——服装款式设计.doc

服装款式设计学院：服装学院班级：服工092学号：0901011054姓名：连鸿雁指导老师：杨轶时间：2013-01-05目录1.明确设计任务12.市场调研12.1消费需求调查22.2竞争产品调查22.3女装市场环境分析33.资料信息的收集、分析33.1时装发布会33.2专业权威组织机构的预测33.3时尚媒体（报刊、杂志、网络）33.4卖场存列及资讯34.设计构思.44.1灵感来源44.2流行趋势45.设计定位.55.1风格定位.55.2市场定位.56.设计定稿56.1造型.66.2色彩.66.3面料66.4辅料66.5细节67.设计说明.77.1效果图77.2款式图81.明确设计任务淑女屋系列休闲服款式设计。（一个系列共三个款）2.市场调研2.1消费需求调查2.1.1消费需求量的调查 购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次2.1.2消费结构的调查消费者定位： 年龄15202330行业学生年轻工作女性地区武昌，汉口，汉阳月收入（元）1000（依靠父母，无经济收入）300050002.1.3消费行为的调查女性一般都喜欢逛街，有时候会很慎重思考，逛了所有的商店在决定，但有时又很不理智，属于冲动性购买。消费者一般是属于扩展型决策和名义型决策。决策过程一般分以下五个阶段:1、问题认知:当消费者看到橱窗中展示的服装非常好看，可能会禁不住驻足细看，甚至产生想买下来的念头。碰到这种情形，消费者都会在头脑中对需要与欲望加以清理、确认，以决定是否采取和如何采取行动。2、信息收集:消费者一旦意识到需求问题的存在，并且感到有必要采取行动解决这一问题，那么，她们就会开始搜集有关信息。通过过去的信息搜寻活动、个人经验和介入度学习所形成的记忆或内部信息；个人来源，朋友、同事、家人等；大众来源，大众媒体、政府机构、消费者组织等；商业来源，广告、店内信息、产品说明书、宣传、手册、推销员等；还有经验来源，如消费者到不同商店比较各种产品的价格，亲自观测产品或试用产品。通过这些信息源向消费者施加影响力。3、购买前的评价:搜集一定信息之后，消费者会对多种服装品牌进行评价。评价的标准会因人、因产品、因情况而异。在评估过程中， 4、购买过程:在消费者对备选衣服进行评估之后，消费者就会做出购买哪种品牌的决策，并采取购买行动。这过程也是常常要受到他人的态度和意外因素的影响。比如顾客来到阿依莲专卖店溜达，会试穿某些中意的衣服，大部分会在意别人的评价，因为大多数是女顾客，所以有的是冲动性购买，她们没有计划，只要在她们的支付范围内，就会购买。我们应该抓住这些特点，雇佣那些比较善于沟通的服务人员，有效的引导消费者购买。还有一点就是店铺的形象、位置等也会影响消费者的购买。5、购后行为:消费者购买以后，可能获得满足，这将鼓励他今后重复购买或向别人推荐。2.1.4消费心理的调查消费者的购买动机：如果消费者有了需要，很自然就导致了购买行为。而有时即使不需要，消费者也会购买。消费者的知觉：知觉以感觉为基础，知觉要借助于过去的经验，知觉过程中还是有思维、记忆等的参与。还有就是消费者对产品质量的知觉。质量无疑是影响消费者购买行为的一个重要因素，消费者是根据产品的内在特性和外在线索来形成对产品质量的整体认知的。利用这一点，把握这些线索对消费者的相对重要程度，据此作出因应。从而似的消费者认可阿依莲。消费者态度：消费者对产品、服务或企业形成某种态度，并将其储存在记忆中，需要的时候，就会将其从记忆中提取出来，以应付或帮助解决当前所面临的购买问题。2.2竞争产品调查Ayilian阿依莲Shunvfang淑女坊duoyi朵以目标消费群体以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象。 1835岁着装品位比较高的都市人群，自然、简洁、舒适、时尚、充满活力，倍受追求时尚女性的青睐。阳光、清纯、浪漫、如花的校园女生；追求自我、品味雅致的年轻女性一族品牌风格品质优良，休闲时尚，以独特的设计风格，演泽现代都市时尚、典雅与自信。以突出东方女性浪漫温婉、纯真甜美、率直真我的淑女形象为主。朵以品牌服饰的设计灵感来源于自然，含蓄、唯美和现代华美、细腻结合，用看似简单的手法，营造出时尚动感的整体效果形象定位知性、活泼、纯情、时尚的形象呼之欲出。 满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的衣妆需求。 为怀有淑女梦想的女孩、女人们搭建起了一个甜美动人、端庄优雅、时尚俏丽的精致舞台。亦静亦动带有时代鲜明的特征，校园及热闹的街头都有她们留下的欢乐足迹，次系列的服装充分表现出女孩天真烂漫和对未来的无限遐想。面料风格纯棉棉布、斜纹棉布、雪纺面料、蕾丝面料、化纤面料、腈纶面料雪纺面料、蕾丝面料、棉布面料、牛仔面料弹力网纱面料、蕾丝面料、针织面料、雪纺面料色彩以粉色和浅颜色系列的服装为主。粉蓝色为主，搭配白色、浅色女仔、灰色等，增加时尚度。浪漫与优雅，古典的色彩流行元素皱褶、优雅镂空、中国元素、提花元素、金属色调。蕾丝花边、荷叶边、花朵蝴蝶图案。玫瑰花的使用、高腰的处理。芭蕾女孩图案的运用、蕾丝点缀、层次感的运用立体的花朵装饰、荷叶边。优雅蝴蝶结连衣裙、复古荷叶边蕾丝连衣裙、碎花连衣裙、甜美公主蕾丝连衣裙、吊带连衣裙、雪纺碎花连衣裙。2.3女装市场环境分析 现在的中国女装品牌面貌很显然是今非昔比，也打破了南北女装品牌、互不过江的束缚，特别是随着杭州女装品牌、深圳女装品牌迅速崛起，南装北上已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象，一些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角。中国女装品牌业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装品牌业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。因而，现在我国女装品牌业的产品产量不低；产品品种、花色、款式很多；企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高；在服装制造水平上我们在较短的时间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作，可目前从国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌所占领，从国际市场上看，能走出国门的国内品牌很少。女装品牌具有设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。中国现在虽然已涌现出许多优秀设计师，但对于中国女装品牌业的需求来说，设计力量还显得相当薄弱。其次中国女装品牌业还存在一些企业工艺技术及设备较为落后、面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料依赖进口等问题，这些因素制约着中国女装品牌业的发展。 中国女装品牌产品的档次、整体质量水平在不断提高，但企业间的产品质量水平参差不齐，一些企业的产品质量不稳定。目前中国女装品牌业的供应结构构成主要是：经营出口加工订单贸易；内销产品的贴牌加工；自有品牌的产品生产。中国有相当一部分企业生产经营出口加工产品，此类企业一般具有一定的生产规模，其生产经营活动容易受国际政治局势和经济环境的影响；随着品牌个数的不断增多和企业生产规模的不断扩大，再加上目前国外服装生产企业正纷纷打入或跃跃欲试准备打入中国市场的严峻形势，中国内销市场的竞争也很激烈。 3.资料信息的收集、分析3.1时装发布会3.2专业权威组织机构的预测伦敦，巴黎，纽约，米兰四大时装周每年两季发布高级时装和成衣流行趋势（色彩，材料，装饰，风格）3.3时尚媒体（报刊、杂志、网络）Vogue，ELLE,介绍最新的时尚信息，传播时尚艺术。VIVI，搭配菜单的形式提供流行趋势。中国服饰报，服装时报4.设计构思 4.1灵感来源：桃花城市的紧张生活节奏给人们带来很大的压力,难以缓解的压力只能通过精神世界和梦想来释放,所以让我想到了桃花源,那里有美丽的桃花,潺潺的溪流,青翠的山石,清新的空气.一切那么美好.桃花源里的闲逸,舒适的生活是生活在都市里的人所向往的.这系列服装采用了桃花的颜色,服装细节有花朵及叠褶,是用服装工艺来表现桃花的美,柔和的曲线和波浪叠褶似潺潺的溪水. 4.2流行趋势 A.色彩：B面料：牛仔面料、针织面料、梭织棉面料、雪纺（混合化纤类）面料 C.流行元素： 网状纹理 金属光泽 华丽镶嵌、刺绣 锁链设计 5.设计定位5.1风格定位 以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象。这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。以大众消费层位，强调特超所值。5.2市场服装价格结构低端品牌中端品牌高端品牌价格定位在人民币200元以下价格定位在人民币3001000元，以国内服装为主价格定位在人民币1000元以上，以国际女装品牌为主对于不同阶段、不同档次的品牌服装，应采取不同的定价方法及定价策略，制定相应的服装价格，以此提高产品的销售额，达到企