文化产业经济研究

文化产业概论 第二章新消费时代与文化产业 文化产业的兴起与发展 一 文化需求的增长 一 文化需求的增长 2011年11月成立社会科技和文化产业统计司我国文化产业的发展速度相对较快 所占比重不断提高 正向国民经济支柱性产业的方向迈进 国家统计局社会科技和文化产业统计司 2004年我国全部文化产业增加值为3440亿元 占GDP的2 15 2005 2011年间 我国文化及相关产业法人单位增加值现价的年平均增长速度为23 高于同期GDP现价增长速度6 6个百分点 法人单位增加值占GDP的比重由2004年的1 94 逐年提高到2011年的2 85 为与2012年的数据可比 对2011年数据按照新分类标准进行了同口径修正 将2011年文化及相关产业法人单位增加值修订为15516亿元 与当年GDP之比修正为3 28 2012年我国文化及相关产业法人单位实现增加值18071亿元 占当年GDP总量的3 48 文化及相关产业法人单位增加值占GDP的比重比2011年提高了0 2个百分点 增加值现价比上年增长了16 5 比同期GDP现价增速高出6 8个百分点 李克强总理在2014年3月5日十二届全国人民代表大会第二次会议的政府工作报告 2013年增加值增长15 习近平总书记提文化产业大融合 整合 北京大学文化产业研究院编制的 2014中国文化产业年度发展报告 日前在第十一届中国文化产业新年论坛公布 报告 预测2013年中国文化产业增加值预计将达2 1万亿元人民币 预计约占GDP比重的3 77 对社会经济的拉动作用进一步加强 2014年6月26日 河北省文化产业 三个十 建设工作调度推进会透露 2013年全省文化产业增加值达到950亿元 占GDP的比重3 25 年均增速在30 以上 比全省GDP年均增速高出20个百分点 按云南省地方统计口径 2012年全省文化产业增加值达到635亿元 占全省GDP的6 1 按国家统计局新的统计口径 2012年云南省文化及相关产业按法人单位统计 实现增加值301 8亿元 列全国第21位 占全省GDP的2 93 列全国第13位 按全口径统计 除法人单位外 还包括产业活动单位和个体户 2012年云南省文化产业实现增加值380 3亿元 占全省GDP的3 7 2013年福建省文化产业平稳较快增长 实现增加值1180亿元 占GDP比重达5 4 比上年提高0 4个百分点 310 行动计划进展顺利 十大重点文化产业园区去年共完成投资67 8亿元 新入驻文化企业332家 产值达536 3亿元 其中 闽台 福州 文化产业园核心区 惠安雕艺文创园 仙游工艺产业园3个园区产值均超过百亿元 福州 厦门闽台文化产业园获评国家级文化产业示范 试验 园区 福州 泉州广告创意产业园获准设立国家级广告示范园区 集聚效应显现 十强文化企业的户均主营收入 税前利润 净资产分别为16 3亿元 2 3亿元 12 5亿元 均大幅增长 1家企业入选全国文化企业30强 取得突破 十大重点项目全部完成规划设计 部分建成或运营 在推进文化市场体系建设方面 福建省积极培育文化中介组织 支持文化企业上市融资 目前有网龙科技等4家企业成功上市 1家企业进入辅导期 2013年福建省电影票房收入达7 2亿元 居全国10位 同比增长47 增长率全国第一 海峡文化产业投资基金投入运营 首期募集10亿元 已投放1 7亿元 2012年四川省文化系统文化产业实现增加值340亿元 而到了2013年 全省文化系统文化产业实现增加值增长33 已达452亿元 过去一年 四川在全省21个市州和厅直属单位梳理了总共160个涉及投资金额近千亿元的重点文化产业项目 出台了 关于推动全省文化系统文化产业倍增发展的指导意见 提出到2017年 全省文化系统文化产业增加值达到700亿元 较2012年翻一番的发展目标 湖北省文化产业 武汉 1 8 城市圈的9个城市的法人单位数为12400个 占全省文化产业法人单位总数的58 2012年 武汉城市圈9个城市的文化产业增加值为397亿元 占据全省文化产业增加值的66 面积不到全省三分之一的城市圈 集中了湖北省一半以上的文化投资 产生了六成以上的文化产业增加值 是湖北省文化产业发展的核心区域 鄂西生态文化旅游圈的文化资源十分丰富 其文化法人单位建设呈现快速推进趋势 其中宜昌市文化产业法人单位数为3546个 襄阳市文化产业法人单位数为2168个 占全省的比重分别为16 10 2012年上半年湖北省省属经营性文化单位经营形势分析会暨 省属经营性文化单位国有资产监督管理办法制度汇编 征求意见会召开 今年上半年全省文化产业实现增加值259亿元 比去年同期增长15 3 3 同一时期的比较 业内人士普遍认为 国民经济支柱性产业的标志 是产业创造的增加值占GDP比重达到5 以上 首先 文化产业作为朝阳产业 绿色产业 对于优化经济结构 提升发展质量 坚持可持续发展具有独特优势 其次 大力发展文化产业 更好地满足人民群众日益增长的多样化 多层次的精神需求 也是培育新的经济增长点的重大举措 只要保持目前的发展势头 文化产业在2020年成为国民经济支柱性产业的目标有望实现 世界十大电视台 第一名 abc美国广播公司所在国家 美国美国广播公司 英文 AmericanBroadcastingCompany 简称ABC 是美国传统三大广播电视公司之一 ABC是美国观众最多的电视网 第二名 BBC英国广播公司所在国家 英国英国广播公司 BritishBroadcastingCorporation 简称BBC 长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一 无需过多介绍 第三名 NBC美国全国广播公司所在国家 美国NBC是NationalBroadcastingCompany的简称 即美国全国广播公司 为全美三大商业广播电视公司之一 台标是孔雀 第四名 FOX福克斯广播公司所在国家 美国福克斯电视网属于福克斯广播公司 再之上是福克斯娱乐集团 第五名 MTVMTV音乐电视网所在国家 美国美国音乐电视频道 MTV MTV全球音乐电视台隶属美音乐电视频道 MTV 国维亚康母集团旗下的一个电视传媒机构 维亚康母公司 ViacomInc 是目前全球最大的传媒娱乐集团之一 第六名 SKY天空电视台所在国家 美国天空电视台标志天空电视台是传媒大王默多克的新闻集团旗下的一个电视网 第七名 STARTV星空电视 星空卫视 所在国家 美国 STARTV是默多克新闻集团全资拥有的星空传媒集团 是目前亚洲最大的电视网 旗下有卫视中文台 卫视电影台 Channel V 三个中文频道 第八名 HBO家庭票房电影频道所在国家 美国HBO是HomeBoxOffice的缩写 译 家庭票房 是总部位于美国纽约的有线电视网络媒体公司 是美国最大的电影频道 第九名 CANAL 所在国家 法国Canal 是法语CanalPlus 意即 提供更多内容的电视台 是法国Canal 集团 Canal Group 的付费电视台 第十名 CNN美国有线电视新闻网所在国家 美国CNN是美国有线电视新闻网 CableNewsNetwork的英文缩写 是全天候的新闻电视频道 属美国特纳广播公司 TBS 所有 二 文化产品需求为什么增长 其动力就是国民经济的发展与劳动生产率的提高 由此创造了文化消费的两大要素 时间与金钱 经济社会的发展为文化发展繁荣提供了物质基础 文化艺术的内容 形式的创新一方面不断满足社会大众的文化需求 另一方面也创造文化需求 引导文化需求的潮流 1 在经济发展中消费需求变化的规律之一 恩格尔系数 反映食品支出占家庭支出的比重 越富裕的家庭 食品支出占比越低 根据联合国粮农组织的标准划分 恩格尔系数在40 49 为小康 30 39 为富裕 30 以下为最富裕 2011年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别为36 3 和40 4 2012年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别为37 1 和40 8 2013年国民经济和社会发展统计公报 显示 2013年中国农村居民恩格尔系数为37 7 比上年下降1 6个百分点 城镇居民恩格尔系数为35 0 下降1 2个百分点 统计公报显示 企业商品零售额中 金银珠宝类 家具类 通讯器材类等热点消费领域销售额均实现了20 以上的增长 汽车类销售增速也比上年加快3 1个百分点 年末全国民用轿车保有量达7126万辆 增长19 0 其中私人轿车达6410万辆 增长20 8 需求收入弹性 2 在经济发展中消费需求变化的规律之三 心理学第三次思潮 马斯洛的心理学把人类的需要分为若干层次 生理需要 安全与保障需要 归属和爱的需要 尊重需要 发展的需要 包括求知的需要 对美的需要 轻松的需要 让生活过得有意义的需要 人生经历丰富性的需要 体现个人风格与个性的需要 追求美 真 善的需要 等 他把需要分为几个层次 其中生理 安全与保障 爱与归属 友谊 的需要为人类的基本需要 尊重在两种需要之间 发展需要为人类最高层次的需要 越来越脱离生理的人而成为文化的人 精神的人 马斯洛认为 当人的基本需要相继获得基本满足后 就会产生发展的各类需要 图示 精神文化需要安全生存 3 在经济社会发展中消费需求变化的规律之二 消费升级 第一次消费升级 由衣 食匮乏性向衣 食温饱性转型第二次消费升级 由衣 食温饱性向耐用品消费转型第三次消费升级 由耐用品消费向享受性消费转型 4 新消费时代的特征 1 从提高生存质量向提高生活品质的转化 2 从数量型向质量型的转化 3 从价格向价值的转化 4 从追求使用价值向追求文化价值 包括人际关系与消费环境体验 的转化 5 从以产品为本向以人为本的转化 6 从大众化向个性化 市场不断细分化 转化 7 从索取性消费向绿色消费转化 8 从消费信息不对称到全信息化转化 5 消费升级对产业的影响 1 促进产业结构升级 挑战与商机消费结构对产业结构具有导向作用 消费结构变化决定产业结构调整的方向 也决定了经济增长的空间所在 消费需求的多样化和消费结构的高级化 将促进生产和服务向纵深发展 从而大大改变产业结构的组成 匹配关系与运行方式 消费升级带来的结构变化是产业结构调整的强制力量和外部动力 它不仅能引导投资决策改变方向 从而影响全社会投资结构的变化 而且能通过挤压成熟或衰退产品与服务的市场空间 促进存量资本的合理流动 通过消费结构的调整缩短某些产品的技术生命周期的方式 催生新产品和新技术 促进产业结构升级 为优化产业结构带来机遇 2 推进商业模式的升级 从关注成本到关注品质 品牌从打造使用价值为核心到打造精神文化价值为核心 概念 型式 风格 包装 配套服务 环境 人际关系 生产体验 社会价值 便利性 从粗分性 大批量到细分化 小批量 灵活生产 信息化绿色生产创新 观念创新 技术创新 经营创新 管理创新 三 文化消费需求的一般特性 文化需求 包括潜在需求与有效需求 没有区分 有着与其他需求明显不同的一般特征 主要有以下几点 其一 文化需求是人类的高层次的需求 但又必须以物质基础来支持这种需要的满足 现在很多物质享受也都与精神文化需要很难区分了 树立三个观念 一是文化需求的产生和持续的扩张是生产力发展到一定阶段的必然结果 二是人们消费的文化产品价值链的核心是精神文化价值 而不是使用价值 文化产品供给尤其要注意提供品的精神文化价值的表现和传达 所谓内容产业 三文化需求具有高收入弹性与高敏感性随着人们收入水平的上升 文化消费具有高于国民收入增长速度的特点 其二 文化需求具有综合性的特点 其三 文化消费具有时代性 增强共性 民族性 地方性特点 存在群体与个体差异 牧民与草原 湖泊 海洋 其四 文化消费具有互动性特点 内容 氛围的体验与参