分众传媒生活圈媒体互动化传播方案.ppt

中国最大的数字媒体集团 分众传媒生活圈媒体互动化传播方案 联系人 黄海超手机目录 第一部分分众介绍第二部分媒体优势 媒体覆盖力 媒体传播力第三部分投放建议 高清化 娱乐化 互动化第四部分案例分享 分众介绍 认识分众 第一家全面整合1 6级城市生活圈媒体的广告商 成功在海外上市的中国广告传媒股 被计入纳斯达克100指数的中国传媒股 FocusMedia 分众传媒 构建中国最大的城市生活圈媒体群 NASDAQ 8小时内 8小时外 上下班电梯数字海报 工间 用餐数码海报 居家 购物终端卖场电视 休闲娱乐影院媒体 娱乐 shoppingLCD 上下班 工间 访客楼宇LCD 分众传媒 中国最大的生活圈媒体群 视频网站类 获得超过1000家中高端品牌的认同 汽车类 网站类 认识分众 媒体介绍 液晶动态画面 贴近受众 平行视线 声光画一体的视觉体验 关卡传播网络所有受众 楼宇LCD 覆盖全国近100城市100 000余块媒体资源 动态画面立体传播 生活空间内高频次传播 品牌形象的完美诠释 01 02 05 每天滚动播放60次 15分钟循环 次 电梯等候厅 一线城市 播放15小时以上 日其它城市 播放12小时以上 日 以实际开关机时间为准 04 媒体尺寸 17 21 37 42寸 03 广告时长 5 15 30秒 媒体介绍 以高达98 的市场分额覆盖目标城市94 的高端商务楼宇 每天覆盖全国1 5亿中高端都市主流人群 只占全国人口数量的10 但是却代表着全国70 的都市消费力 认识分众 媒体介绍 液晶静态画面刷新 承载多个画面 信息充分 承载更多信息的深度沟通 封闭的环境 主动关注度高 覆盖全国14个城市29000余块媒体资源 04 05 画面尺寸 305x405mm 17 每日播出12小时以上 以实际开关机时间为准 数码海报2 0 静态刷屏 承载更多内容信息 与楼宇LCD组合投放 受众更多机会了解详细信息 电梯等候厅 01 每天滚动播放480次 02 1 5分钟循环 次 客户容量 6个 03 广告时长 15秒 每客户3 5个静态画面刷屏 3画面最佳 分众媒体优势 媒体功能性媒体覆盖力媒体契合度 数据来源 中国市场与媒体研究CMMS2010 电视媒体受众的年龄两极化 低收入化现象正在加剧 媒体优势1 媒体到达率 而收入越高楼宇电视到达率越高 对传统电视的互补能力越强 附图曾接触过的户外广告 附图户外广告接触频次 周 数据来源 新生代市场监测机构2009年 中国新中间阶层消费研究 22个城市6000样本 媒体优势2 媒体覆盖力 虽然受众日常行动轨迹复杂 信息渠道分散 但关卡拦截及关注焦点明确 媒体优势2 媒体覆盖力 地铁公交候车亭 受众行为动线的最终 写字楼 目的地 关卡 媒体优势2 媒体覆盖力 有能有效覆盖这部分重度消费人群的媒体 分众楼宇LCD 媒体优势2 媒体覆盖力 与其它网络媒体相比 分众楼宇LCD媒体的天然覆盖能力及性价比最高 信息来源 各城市主流媒体2011年媒体刊例 数据来源 CTR市场研究 新生代市场监测机构媒介研究部 目标受众集中在25 50岁之间 53 月收入5000以上 媒体优势3 媒体吻合度 What sNew 高清化娱乐化互动化 高清化运动 设备全面升级改造 一二线城市 将原有17寸全面升级至21寸 37寸 42寸高清 共计约40000台机器 三四线城市 全面实现高清化 广告画面更清晰视觉冲力更强媒体设备更美观全面提升广告效果 分众媒体2010年开始每年投资价值1亿的媒体资源 新增娱乐化内容 在全国90多个城市同步播放 使楼宇LCD成为时尚白领的最佳演出娱乐资讯频道 播出内容楼宇白领生活电视剧短片热播剧集 影片介绍 演出信息 核心卖点贴近白领生活 提供热点舆论话题高收视率 高关注度 低媒体价格 广告内容的娱乐化 内容化 提升消费者的关注度 娱乐化运动 广告娱乐化 资讯化案例 线下引爆线上互动 深度互动要拉动 在楼宇电视播放 不插电演唱会 预告 吸引受众网络视频收看 红牛不插电演唱会 用线下宣传带动线上收看 2011年分众投资6个亿 推出全新概念的 具LBS功能的楼宇互动媒体 这不仅是对分众 更是整个行业的一次重要转折 分众 享乐邦 互动化运动 分众 享乐邦 分众享乐邦媒体设备 同样原理 按钮取Q卡 用手机把Q卡号发送至指定号码即可激活Q卡 实现手机号与Q卡号的绑定对于数码海报机上的任一广告 有兴趣即用Q卡在任何一个RFID感应口刷一下 即刻在手机上收到相关产品详细信息 活动信息与优惠券或赠样券 14个城市数码海报2 0全面进入互动时代 Q卡背面提示 手机短信发送会员卡号至106588990以激活Q卡 用激活的Q卡靠近感应区域刷一下 将识别到三个信息 LCD系统会将以下信息发送至我们服务器 服务器会将相应的广告信息发送至消费者的手机 1 2 3 Who是谁 Q卡内RFID代码 即会员卡号 对应你的手机号Where在哪 机器编号 对应你的所在楼宇 所在地What做什么 广告编号 对应你对哪个广告感兴趣 分众享乐邦媒体设备Q卡 分众享乐邦互动模拟1 强生隐形眼镜免费试戴 消费者在上海江苏路369号兆丰世贸大厦的电梯口遇见 强生隐形眼镜免费试戴 的广告用Q卡靠近感应口刷一下 一分钟后消费者绑定的手机会收到一条短信 尊敬的会员XXX号你可以凭Q卡到江苏路255号的宝岛眼镜领取强生抛型隐形眼镜一盒 7片装 凭短信及Q卡前去宝岛眼镜领取 并在店内读卡器上第二次刷Q卡 表示试用装领取完毕 分众享乐邦互动模拟2 美即面膜小样领取 美即借助分众享乐邦平台 进行试用装派发的活动楼宇LCD小屏展示美即面膜免费领取的