标志设计ppt课件.ppt

1 第一章 标志设计的构思与创意 构思 创意 开始学习 2 第一章标志设计的构思与创意 第一节行业特征创意第二节文化理念创意第三节企业名称创意第四节特殊图形创意 3 标志设计是设计者把自己对所要设计的作品的全部理解 经过思维加工 同以往的经验 知识 技能结合之后的衍生物 设计的灵魂是构思 是设计者长期实践和灵感的总和 标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物 所以标志设计的构思不仅要考虑标志设计的功能 还要考虑标志视觉美的传达 以及标志内容和人的思维关联性 这是设计者创造性活动的深层次表现 在视觉传媒信息高度发达的今天 创意好的标志 以方寸之图 就能从铺天盖地的视觉信息中脱颖而出 以其准确的喻义 充当企业 个人 团体和社会的形象大使 创意是一种创造行为 一种有思想 有意识的创造行为 创意是一种想象 一种无止境的联想 创意是意念性的创造 是人类进行高度的创造性思维活动的过程 在标志设计中 构思与创意就是将构想或意念转化成具有创新精神的设计形式的思维过程 标志设计的构思与创意是指围绕主题内容 以文字 图形或其组合为造型元素 经一定的形式构成和规律性变化 赋予标志本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理的创造性行为 标志设计构思与创意的过程 是一个复杂 变化的过程 也是为企业 品牌塑造形象 准确传达企业 品牌文化精神的创造性思维过程 需要设计师从对象的特点 本质 文化出发 通过联想和想象 找出构思的出发点 经过反复 艰苦的创新思维活动进行分析 判断 选择最具有代表性的 最有意义的形象 孕育并创造出全新的标志 4 第一节行业特征创意 在标志设计的构思中要直接 明确地传递信息 抓住对象的第一特征 要通过直接或间接的表现手法突出行业的个性化特点 以具有权威性 识别性 传达性 审美性 适应性的艺术形式强化对象的特征 准确地将形象概念转化为视觉图形 一 根据对象的行业特征创意首先要确定标志对象是个体 集体还是跨国企业 还要确定它是食品行业 五金行业 药品行业 还是日用杂品行业等 每类标志都有其固有的行业特征 这些不同的行业特征给人的感受是不同的 食品的香甜 五金机电产品的坚硬 体育用品的强劲与活力 化妆品的温润体贴 药品的纯净 不同行业标志的设计形式 图形语言 创意构思是完全不同的 图3 1中国建设银行 图3 2澳门航空公司 中国澳门 5 图3 3金钻煌珠宝孙舜尧 图3 4羊毛袜制造商 图3 5小崔说事 图3 6毛家菜馆 6 二 联想思维创意联想思维是从一事物推想到另一事物 利用一方事物来说明另一方事物 双方关系相对稳定 或许是约定俗成的 或许是法律规定的 这种标志图形创意与对一定事物的美好联想有关 是带有自然广义倾向的初级模拟造型 是对对象行业特征的形象暗示 让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意 如由伞联想到防雨 由玻璃杯联想到易碎等 这类标志是通过对具体行业特征形象的提炼 概括 抽象 升华而形成的一目了然 寓意独特 造型精确的图形符号 图3 7至图3 13 图3 7博微生物科技公司陈进冬 陈贞妙 穆宗杰 图3 8洋格化妆品涂宏志 7 图3 9东山宾馆宋微建 图3 10山顶协会 图3 11香港报业评议会靳埭强 图3 12湖南大宗原料网孙舜尧 图3 13富顺贸易孙舜尧 8 第二节文化理念创意 文化理念创意源于生活文化 是社会的 群体的文化基础和永恒动力 它以一定的文化价值为指导 将印象 空间 时间 文字 图像等通过一种记录性的互动交流方式结合在一起 以高度概括 清晰 明快 强烈的平面化图形语言 传达出特定的信息 成为人们克服语言和文字障碍的视觉符号 标志中设计是通过标志图形显现出民族传统 时代特色 社会风尚 企业或团体理念等信息的 因此文化性强 设计品位高的标志 必然是联想丰富 耐人寻味的 并具有独特的设计风格和设计品位 文化理念创意是一种精神的载体 一种文化的物化形式 一种个人价值的体现 一种世界性语言和文明的象征 体现文化理念内涵是标志设计的使命 现代标志设计无不在诠释着各种文化的内涵 因此标志设计的文化特征并没有随着现代化和全球化浪潮的冲击而消失 而是得到了重新认同和进一步肯定 当今许多优秀标志都富有浓郁的文化内涵 基于此 现代标志设计才得以延续和发展 在世界文化的横坐标和历史发展的纵坐标中确立自己应有的位置 要想把握好标志设计中的文化理念创意 可从其标志设计对象的民族文化 地域文化 时代文化中寻找灵感和突破口 来挖掘文化创意 9 一 传统民族文化创意标志设计的民族文化内涵体现出的是一个民族的文化观念 是对其性情特质 气质理念全方位的释放与阐述 民族文化在标志设计中的体现可从标志的 形 入手 形 一般指图形所表现出来的物象外形与结构 中国传统图形植根于中国民族性的传统艺术中 它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方 中国传统图形主要注重的是形的完整性与装饰性 关注形与形之间的呼应 礼让和穿插关系 在组构时多追求对称整齐的骨式 如现代标志设计中所运用和辐射出的具有民族传统文化风格的图形和图式结构 由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始 最基本的吉祥图形 太极纹 将两个娃娃的头 身 手 足巧妙连接而形成的上下左右都能看到四个娃娃的 四喜人纹 由五行 五方观念所形成的九宫格 米字格图形等 将传统图形中的 形 运用到现代标志设计中 首先要从传统图形中提取形的元素 然后再结合构成学中的一些构成手段 将这些 形 的元素进行设计重组 最后将对原形进行分解 转变与重构后的衍生形糅合到标志的设计之中 这样设计出来的标志 其民族文化内涵必然是非常深厚的 图3 14至图3 18 10 图3 14陈茶馆陈幼坚 图3 15香港西武百货有限公司陈幼坚 图3 16华夏大酒店 图3 17靳埭强设计公司靳埭强 图3 18茗清园茶楼孙舜尧 11 二 地域文化创意在标志的设计创意过程中 其地域文化的体现是标志设计的评价标准之一 不同的地域有着不同的地域文化特征 如巴蜀文化 藏文化 草原文化 湘楚文化 吴越文化 三晋文化 秦文化等 要想在标志设计中体现地域文化 首先就要对这个地域的文化有深刻的了解 这样才能将这种地域文化所体现的文化内涵融入标志图形符号中 这种图形符号的创意设计体现了设计师对地域文化的了解 可以从以下几个方面进行具有地域文化特征的创意 地域的个性艺术方面 地域的民族文化的体现 地域独特物产文化的体现 除这三种以外还有很多 如著名人物 风景 建筑等 都带有地域文化的特征 它们对标志文化内涵的提升有着十分重要的意义 图3 19至图3 23 图3 19杭州西泠书画院张帆 图3 20贵州印象城蒋华 邹喻平 张承乐 12 图3 21雷辣婆 图3 22谭木匠 图3 23察院后 三 时代文化创意时代文化是标志设计另一种文化形式的体现 经济的繁荣 商业竞争的加剧 生活方式的改变 流行时尚的趋势导向 要求标志设计必须适应时代 体现时代文化内涵 企业本身在不断发展变化 希望能不断改变其旧有的形象 给人一种朝气蓬勃的感觉 所以其标志应当兼具实用性和时代性 现代企业面对迅速发展的社会 日新月异的生活和意识形态 不断激烈的市场竞争形势 其标志必须具有鲜明的时代特征 才能在竞争中立于不败之地 特别是许多老企业 有必要对现有标志形象进行改进 在保留旧有形象的基础上 采取清新简洁 明晰易记的设计形式 使企业的标志具有鲜明的时代特征 图3 24至图3 28 13 图3 24柏林四人爵士乐队 图3 25 时尚 杂志社十二年庆 图3 26音乐厅 coromusicandum 图3 27艺术家个人标志 图3 28她时代女性用品连锁孙舜尧 14 第三节企业名称创意 企业名称是指从事物质产品生产或提供有偿服务的组织或者群体的代号 用于和其他从事同样活动的组织或者群体进行区别 在进行企业名称创意设计时既要遵循易懂 易记 易识别的原则 体现企业经营内容和内涵 还应该考虑企业的文化理念及所在地理区域等 最后将这些因素转化为视觉要素 以各种形式优美的图形 符号表现出来 一 企业的全名组合创意这种创意的特点是通过设计使标识具有强化对象和品牌的功能 加深标志的记忆与视觉识别特性 利用全名组合起到反映对象 强化品牌形象感受的双重作用 在设计中可以强化全名组合中的某一个元素 如英文的第一个字母 中文的第一个汉字 或是对其全名中的最有特点的字母或汉字进行创意 或是在全名中加进一些象征性的图形等 这种类型的标识具有很强的直观性 准确性 唯一性和视觉美感 是当今标志国际化的趋势之一 图3 29至图3 34 15 图3 29茂达电子股份有限公司汪光荣 赖启荣 图3 30风尚都市孙舜尧 图3 31佳能相机 日本 图3 32联通新时空 英文 天大广告设计 图3 33和谐生活安全套孙舜尧 16 二 以企业名称字首为主的创意这种创意的特点是取企业名称字首进行创意 无论是汉字还是外文字 通过对首写文字 或字母 的变形 夸张 对比 取舍等艺术处理 使标志形象简洁 富有现代感 这种类型的标志能从对象及品牌中体现某种精神内涵 反映企业的理念 文化 规模 经营内容和产品特征等 图3 35至图3 42 图3 35MGF 图3 36ecentury唱片公司 图3 37阿波罗建材科技有限公司 17 图3 38远大空调 图3 39湖北日报汪尚麟 图3 40格瑞莱科技孙舜尧 图3 41中国石化长城润滑油林磬耸 图3 42杉杉集团魏正 18 第四节特殊图形创意 标志设计首先要有一个准确的立意才能进行形的创造 标志中形的实质就是将某种理念或概念转化成可视图形 从形式上看 它是由抽象的语言文字到具象图形的转化 在这种转化过程中 必须找到一个最佳切合点 并通过图形的定位与图形的表现传达出来 选择何种类型的图形取决于标志的设计意念 一些类别的标志在意念定位 语意转化时无法用形象化的图形对应表达 只能通过特殊的图形 符号进行象征暗示 这种类别的标志含蓄且耐人寻味 特殊图形创意表现主要有具象和抽象两类 写实的 概括的 夸张的属具象类图形 纯粹的几何形 如点 线 面 体 有机的 无机的 偶