活动策划方案.ppt

本资料来自 1 本资料来自 2 华鼎文化经典钜献 时间 2010年10月1日 3日 暂定 地点 深圳大梅沙海滨公园主办 深圳旅游局承办 华鼎文化 本资料来自 3 混搭音乐原创演绎 本资料来自 4 活动概述 为使全社会的人们更加深切关注音乐 体验音乐文化和精神 由华鼎文化公司制作 集合多家赞助商与中外著名乐队 艺人的 第六届深圳沙滩音乐节 大型主题活动即将在深圳 大梅沙举行 这将成为一场海滩上最high音乐盛宴 明星大腕云集 他们光芒四射的同时 也不可遮盖在场每一位热爱音乐的朋友的火热的心 音乐无国界 音乐零距离 的口号将在音乐狂欢中真正的实现 通过传媒的影响 使更多的企业及有识之士参与到此次活动中来 关注音乐文化 参与体验音乐精神 增长音乐知识 只要相信你也是主题音乐的音乐达人 就算没有人知道你是谁 但在这里 你也将有希望站上这个舞台 将你自己的音乐展现给大家 通过主题活动的举行 为赞助企业提供展示企业文化 产品的平台 让更多的人了解企业的精神与内涵 每年的这个时候 同一时间 同一地点 让我们再次相聚在此 让我们每一次的相聚都继续延续下去 以维护音乐经济的持久性发展真正的让这个音乐节成为交流国际间音乐文化及生活状态的时尚盛会 让我们用年轻化的方式 音乐的形式 对着大海大声的打个招呼 颠覆以往的舞台式演出 让歌唱的声音更靠近那些倾听的心灵 构造让音乐零距离 HI MUSIC 踏着属于自己的节奏 跟随海浪的潮流 让我们齐聚大梅沙 尽情 Hi 海 High 主题口号 Hi 一个随意的招呼 用音乐去认识身边的每一个人 让我们一起放松心情 卸下防备 向在场的每一个音乐分子大声Say HI 海 自由浪漫的象征 配上音乐的天空 音乐的海上Party 我们来啦 High 谢绝一切负担 让我们成为时尚狂High一族吧 跟随属于我们的音乐的节奏 管它四肢是否协调 唱起来跳起来 这才是我们最High最自由的王国 舞台形式 整个现场将分为三大区域 我们在以当天主题为主的情况下 再呈现出不同风格的内容 现场还将配备出给与商家及观众所需的几个小区域 三大区域 以 High 舞台为主为主要演出的舞台 以 hi 和 海 的沙面舞台为辅不同地域的名族风情和舞蹈 以吸引更多的观众加入这个其乐融融的盛会 每个舞台的旁边可配有不同企业和商家的企业文化及游戏比赛 让整个沙滩的气氛更加融洽 HI MUSIC 三大舞台区域示意图 演出安排 2010深圳沙滩音乐节 HI music 开幕式2010 10 16 Hi music之混搭音乐之夜 2010年10月16日Hi music之混搭音乐之夜 1 2010年10月17日Hi music之混搭音乐之夜 2 内容 群星大型演唱会演出阵容 待选 沙宝亮赛日乐队 美国 黑豹乐队谢天笑韩国街舞等 2010深圳沙滩音乐节 HI music 开幕式2010 10 16 Hi music之混搭音乐之夜 节目流程单以正式最终版为准 17 30 18 30hi场日不落 联欢游戏 1 以热辣欢腾的海边草裙舞及打击乐开场 鼓声雷动 制造出欢乐激情的气氛 让人无法拒绝快乐音乐的魅力 2 提前通过网络或其它方式选拔出的优秀DJ新秀 让他们也站上展示的舞台 把自己所自豪和骄傲的电子音乐也在此与大家一同欣赏 这是一个新秀们展示的最佳舞台 让支持他们的你一起电音起来 现现场互动内容 环保知识 企业产品知识竞猜 以游戏联欢的方式 让大家轻松自然的了解一些大自然的环保知识 及音乐知识和一些企业产品文化的发展历程 让大家舒适的享受夕阳的美丽 由企业赞助小礼品 现场派发 20 00 22 00Hi music之混搭音乐之夜 杰出乐队现场秀 1 红地毯的形式 邀请亮眼的明星签名留念并赠与祝语 其后可到达制定VIP区小聚 为其音乐节增添耀眼的光芒 2 杰出音乐乐队达人 将点燃当晚星空 DJ现场打碟 制造不同的音乐气氛 全体参与演出乐队的演员带动全场观众载歌载舞 大联欢 将当晚演出推向高潮 带领大家走进最HIGH的电音世界 2010年10月16日Hi music之混搭音乐之夜 流程安排 整天的时间里 我们还将在其它不同区域提供 饮品 小吃一排坐 等休闲场所供大家休息 为了最high的情绪好好充电 饮食商家设点不可错过的最佳区域 18 00 19 30海场联欢 联欢游戏 海场唱夕阳学跳俄罗斯风情舞 请现场观众上台跟舞蹈演员学跳舞 选出最受欢迎学员得奖品 由肚皮舞演员教基本动作带领全体观众一起跳俄罗斯风情舞 制造现场气氛 舞蹈互动 让大家随着音乐舞动 迎接魅力的夕阳 让美丽的俄罗斯女郎和帅气的俄罗斯帅哥带领大家舞动 提前通过网络或其它方式选拔出的新秀 让他们也站上展示的舞台 把自己所自豪和骄傲的摇滚音乐也在此与大家一同欣赏 这是一个新秀们展示的最佳舞台 让支持他们的你一起动起来 由投影仪器折射出一些经典的摇滚乐曲的MV 让大家在美丽的夕阳下公共欢唱 怀念曾经唱响未来20 00 22 00摇滚星乐狂欢大家熟知并喜爱的摇滚大碗出场演出 将都市的喧闹 尽情的释放 2010年10月17日Hi music之混搭音乐之夜 流程安排 四大流行看点 混搭 音乐尖叫声混搭音乐 明星 模特的亮相 现场音乐的超强互动 营造 沙滩流行色炫丽舞台 光涂鸦及装置艺术等手段进行现场氛围呈现 掀起 品牌时尚风时尚品牌 流行文化 舞蹈艺术等时尚流行元素的混搭植入 留下 浪漫沙滩情一首原创歌曲 一套纪念物品 一系列人物故事的精彩沉淀 1 2 3 4 声色风情并茂 混搭一个不一样的沙滩音乐节 本资料来自 16 混搭 音乐尖叫声 本资料来自 17 营造 沙滩流行色 营造 沙滩流行色 本资料来自 18 掀起 品牌时尚风 本资料来自 19 留下 浪漫沙滩情 进而进行舆论导向 媒体宣传策略 以 混搭 文化 时尚 潮流为核心 进行概念炒作 制造强大舆论力 形成时尚热点 制造新闻热点 聚焦品牌热点 流行文化热点 人物故事热点 一 报纸媒体1 以特区报为主 进行集中宣传 2 羊城晚报负责跟踪报道旅游节期间主要活动和重点新闻 3 中国旅游报 深圳商报 羊城晚报 深圳广电集团 深圳新闻网 南方日报 南方都市报 深圳商报 盐田新闻等中央 省 市主要媒体展开奖励性宣传报道 二 户外广告华强北墙体广告1块 皇岗口岸立柱广告1块 大梅沙盐田区综合体育馆墙体广告1块 梅沙医院墙体广告1块 深盐路梧桐山隧道广告1块 深盐路沿线天桥广告1块 三 公交车体广告选择6条线路 每台车一侧为旅游节统一宣传广告 一侧为承办单位负责做专项活动宣传广告 四 网络宣传盐田网 深圳新闻网 奥一网 深圳旅游网 芒果网等网络媒体的宣传策划 五 广播电台深圳广播电台 有针对性地对旅游节主题活动展开形象广告和新闻报道 如果要上央视音乐频道 半小时节目需增加费用80万元 线上线下媒体宣传组合 特别媒体推荐 本资料来自 26 合作商家可获得的经济效益 活动效应能为产品带来正面积极影响 提高产品销量 商家也将引起庞大的参与群体及社会各界的关注 网络宣传搜狐作为国内最大的网络平台之一 将成为最直接最有效的出口 给予活动及商家强大的宣传力度 使其曝光率及传达率达到最大 商家收益 成熟运作华鼎文化作为国内成熟的运营团对 将制作出高水准的视觉盛宴 在所有制作及宣传过程中 将把参与在活动中的一切给予完美的结合 合作伙伴配合在港澳台及海外地区 也有许多长期进行商业往来的合作伙伴及媒体给予积极配合 促进活动的宣传及推广 中国移动无线音乐俱乐部冠名合作建议方案 市场背景 传播突围 营造市场1 针对联通 电信等商家进行传播战突围 实现传播升级 2 抢占市场资源 达成良好的市场氛围人文背景 社会热点 城市品牌1 沙滩音乐深受市民欢迎 2 契合 时尚深圳 的城市定位 打造城市品牌 3 混搭 文化的流行 政府关注 打造魅力城市品牌深圳市旅游局 盐田区政府提供大力支持公众关注 观赏与体验的平台1 具有流行 时尚的元素 契合消费者需求 2 活动本身为公众提供了一个自我实现的表演舞台 媒体关注 娱乐亮点与话题1 新闻报道 2 专题采访 活动目标 品牌铸造与传播借助沙滩音乐派对活动 实现无线音乐俱乐部品牌传播 并进行业务捆绑营销 达成客户对中国移动产品认知和品牌忠诚 活动形式 乐队选拔 彩铃大赛 音乐之夜1 前期造势 一项主打活动 混搭乐队选拔 一项支撑活动 混搭音乐彩铃大赛 2 当天活动 2天 2010第六届深圳沙滩音乐节 混搭音乐之夜 目标人群 无线音乐俱乐部目标客户大学生 青工一族 年轻人 集中面对动感地带的中高端客户 年轻 充满活力 喜欢接触新科技和新事物 贪玩 重感情 爱与朋友分享新趣味 沙滩音乐节前期造势活动 一 活动一 沙滩乐队选拔活动 前期造势主打活动 活动主题 混搭音乐风暴活动时间 2008年9月1日至9月30日活动对象 深圳市民 特定人群活动形式 3期校园选拔活动 1期商业区演出活动活动内容 1 校园选拔 地点为高校 选拔约20个乐队 或歌手 2 商业区演出活动 地点为商业区 评出前10名参加沙滩音乐节活动 3 校园选拔现场 地贴 主题展板 音响设备 桌椅 礼品 报名表等4 商业区演出现场 主舞台 主题宣传展板 音响设备 帐篷 阳伞 吊旗 彩飘 礼品等 活动规划 造势活动部分 9月6日第1场海选 选出约10个乐队 或歌手 9月13日第2场海选 选出约10个乐队 或歌手 9月20日第3场海选 选出约10个乐队 或歌手 晋级选手投票活动1 网站投票 2 短信投票 商业区乐队表演宣传活动1 乐队演出 2 现场互动 1 选定3所高校作为海选场地 2 海报宣传进行线上报名 与现场报名同步进行 3 报名的乐队和歌手现场演唱歌曲 由评委决定是否直接通关或待定 每场直接通关乐队5个 待定乐队5个 4 海选过程中穿插2个节目 街舞 唱歌节目 直接通关的乐队开通1个飞信群 用于添加飞信FANS团 主背景1个 圆形地贴1个 帐篷2个 桌椅4套 通关卡15个 待定卡15个 纪念礼品若干 表演节目2个 音响1套 评委3人 工作人员8人 主持人1人 1 选定1个商业区作为活动场地 2 通知所有15个通关乐队和选出5个待定乐队参加表演活动 并由这20个乐队进行现场PK 3 准备投票背板1个 现场观众针对20个乐队进行现场投票 并将不干胶贴在相应乐队的下方 票数最多的前3名获奖 主背景1个 舞台1个 音响1套 投票背板1块 帐篷2个 桌椅4套 投票贴500个 动感达人纪念礼品若干 奖品20份 沙滩音乐派对宣传资料若干 工作人员8人 主持人1人 投票贴设计成飞信 一起玩吧 无线音乐俱乐部 彩铃 139手机邮箱等不同款式 活动二 混搭音乐彩铃大赛活动主题 混搭音乐风暴活动时间 2008年9月1日至10月10日活动内容 1 铃音上传 制作混搭音乐彩铃 上传到无线音乐俱乐部或者指定铃音网站 2 铃音下载 下载个性时尚的混搭音乐彩铃 3 根据上传与下载记录 随机抽取幸运大奖 业务结合 无线音乐俱乐部 彩铃活动亮点 个性时尚的 混搭音乐彩铃 必将成为年轻人的时尚新宠 并被年轻人所喜欢 沙滩音乐节前期造势活动 二 活动规划 现场活动部分 沙滩音乐节舞台背景包装 我们的思路 唱好一台好戏 需要充分考虑品牌的传播 以娱乐的形式 但不仅仅是娱乐 只有立足 声 色 情 理 多角度思考 才能以最少的投入 获得最成功的效果 主舞台推荐方案 用千顆直徑30cm的光球 用起伏協調的方式排列成巨幅的海灘地景 光球在海灘的夜裡迎風飄曳 形成光之海浪的視覺震撼 亮点1 裝置藝術 光浪 以自然環保的素材雲龍柳叢 整齊的排列在沙灘上形成約大型七彩迷宮 亮点2 裝置藝術 七彩雲柳迷宮 亮点3 裝置藝術 塗鴉城堡 延請數位塗鴉藝術家 在高6米 長 寬各約10米的不規則幾何型結構上 創作主題式塗鴉城堡 深南大道 刘冲 2002年12月获得香港无线电视台 tvb82001 2002年金曲榜颁奖盛典 最佳乐队银奖 2003年12月在香港无线电视台 tvb82003金曲榜颁奖盛典 中凭歌曲 真情宣言 获得最佳乐队银奖 2005年1月凭借歌曲 别再对我谈起感情 获得香港无线电视台 tvb82004年金曲榜颁奖盛典 最佳乐队金奖 2006年3月 刘冲 深南大道 正式加盟 孔雀唱片 成为孔雀唱片公司旗下签约歌手 刘冲进入他音乐发展道路上的又一个起点 活动规划 演出歌手 乐队 电波 乐队是深圳最著名的乐队之一 2000年5月乐队来到了深圳 在本色酒吧驻场演出 乐队风格多样 每位乐手都同时是一个鲜明个性的歌手 乐队具有丰富的演出经验 把握现场气氛 与观众互动是他们无人能比的强项 在深圳八年的演出生活 使他们成为了本地拥有最多歌迷的乐队 因此在深圳的各大音乐节和重大晚会的舞台上都少不了他们的身影 电波乐队 成员充满对童年的依恋和完美主义的渴求演化为情之歌的用心演绎 感性的声音加理性的音符他们声音如诉 擅长soul r b funkyhouse acjazzandremix 键盘Johnny佘擅长编曲和唱歌 音乐自成一派让你耳目一新不容错过 注 本次活动成员有所变动 将为四人演唱组 离爱不远 MAGIC魔幻乐队 乐队音乐风格多元化 演出经验丰富 肖帝 曾留学于维也纳学习音乐 王薛琪 毕业于北京迷笛音乐学院 程雪 原北京著名重金属 军械所 乐队BASS手也是原陈楚生乐队 BIGBOY 的BASS手 徐建 毕业于北京现代音乐学院 李健 也是原陈楚生乐队 BIGBOY 的鼓手 演出经验丰富 2002年第五届上海亚洲音乐节全国优秀乐队 2004 2007年深圳流行音乐节演出嘉宾乐队 2003 2008年深圳本色酒吧驻场 2004年BEYOND深圳歌友会任佳宾演出乐队 2007年全国冠军乐队选拔赛华南总冠军 曾任华娱卫视 全明星歌友会 节目现场乐队 深圳卫视 艺网天下 节目现场乐队 曾与杨坤 孙楠 李克勤 小刚 张杰 黄义达 蔡依琳 徐若瑄 爱戴 同恩 杨臣刚 唐磊 倪睿思 玉萨等多位著名歌星合作 透明乐队 顺序乐队 流行摇滚是 顺序 乐队最显著的风格 他们拥有自己作品和特有的观众群 具有很强的现场气氛的把握能力 善于与观众互动 是深圳电视台栏目指定乐队主唱 小勇吉他 杨柯贝司 大炜鼓手 阿军 绿色频道乐队 绿色频道乐队于2002年6月正式成立 现成员有主唱兼吉他手树子 贝司手龙俊 键盘手曾诚 鼓手高欣 乐队于2003年初制作完成了首张专辑 绿色频道 1 得到了 我爱摇滚乐 部分专业人士及圈内乐手的肯定 拥有了一批听众群体和歌迷 2004年2月 该专辑被收录进 九天音乐网 的全新改版栏目 九天mp3 wma频道 同时乐队被誉为一支极有发展潜力和卖点的乐队 Feeling乐队 邓入比 卢比 主唱95年就读于四川省艺术学校 早前学习舞蹈专业 97年毕业后就业于珠海市歌舞团 99年离团后回到山城重庆组建了自己的乐队DECAY 成为当时重庆最知名的乐队 在多次的成渝两地的比赛中获得第一 并多次与当代的有名歌星和乐队同台演出 得到乐迷的爱戴 并一直从事个人创作 其曲风流畅自由 于03年在汕头重组了FEELING 周刚 阿刚 键盘90年就读于四川省艺校 之后以各地演出为主 曾组建YZ组合 99年起学习键盘 03年一起组建FEELING瞿海东 阿海 吉他89年学习古典吉他 早前在兰州曾组建 天不亮 乐队 92就读于甘肃省艺校 曾就职于甘肃省艺术团主音吉他兼乐队队长 95年来到广东组乐队 期间从事MIDI制作和吉他教学 03年一起组建FEELING乐队演出阵容另加一位乐手 沸点乐队 沸点乐队是由五个阳光健康的大男孩组建 均受过专业系统的音乐教育 性格开朗活泼成熟中带有一点孩子气 给人一种无尽的亲和力 时尚前卫的音乐曲风 加以青春动感的舞台表现 给人一种活力四射 激情澎湃的新鲜感觉 在体验原创寻求发展的过程中 不断的更新自己的作品 时尚的音乐元素 大胆的创意使作品有着一种独特的音乐魅力 在2001年3月 成功参加了 中国首届原创歌曲交易会 在同年的12月 以一首原创歌曲 飞呀 荣获第一届 百事全国新星大赛 的冠军 和最乐队 最佳造型两个单项奖 2002年 荣获第一届 冰力先锋乐队选拔赛 最佳原创乐队和最受乐迷倾情乐队大奖