首届“郁南砂糖橘杯自行车(邀请)赛”策划书.doc

首届“郁南砂糖橘杯自行车(邀请)赛”策划书 前言自行车作为最有效的户外有氧运动，已经吸引了越来越多喜欢运动的爱好者参与进来，这项零污染的运动不仅能够使我们周围的环境变得更加清新，更重要的是自行车运动是最有效果的健身运动之一，骑自行车是一项公平的运动，它将快乐带给所有的人，包括任何车龄和任何能力的人。所以自行车运动的魅力让无数人为之倾倒。在珠三角地区举行自行车比赛成为了一种常规化的活动,并且吸引了全国自行车爱好者（包括专业和业余）的积极参与。市场分析同其它传统宣传活动相比，在举行重大比赛时宣传效果有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传效果。前期在全国各大论坛发布自行车比赛信息。比赛举办估计将吸引全国超过300名车手的参与，对于郁南也是极大的体验宣传！活动介绍1、活动目的：本次活动是以推介麒麟山矿泉水为目标，同时提倡绿色环保等出行理念，也非常符合本次活动的主题！2 、活动时间： 2012年7月22日（周日）13点3、比赛地点：封开麒麟山 比赛设四个组别进行，分别为男子山地车公开组、男子山地车普通组、女子山地车组、男子山地车体验组。山地车赛道距离为17公里。赛道为：封开麒麟山赛道说明：山地车比赛全部为爬坡，安全系数极高。5、奖项办法：组别距离第一名第二名第三名第四至八名男子山地车公开组17KM2000元1000元800元300元男子山地车普通组17KM1000元800元600元200元女子山地车组17KM1000元800元600元200元男子山地车体验组17KM500元300元200元100元总奖金额：12800元4 、报名方式：本次活动参赛人数规模300人左右，将自公布报名日开始报名，报名点为某一媒体，还可以通过网上远程报名，为了扩大本次活动影响力，活动将主要面向全国以个人名义参加，或者协会整体参加。年龄要求18-55岁。报名费20元/人。活动组委会将统一购买人身意外伤害险。 对参加活动人员要求如下：1、身体健康，有组织纪律性，能听从统一指挥，并且能够自己解决活动统一用的车辆问题。2、所有选手参赛车辆、装备与护具自备，参赛者必须佩带头盔，参赛队员和车辆均须佩戴大赛统一配发的号码牌，否则不允许参加比赛。3、所有车辆不得配有任何非人力传动、助动装置，山地车为26寸山地车，大于或等于1.75的外胎；脚撑、锁和可能会导致伤害的非必要配件在比赛时必须移去。4、在比赛中，不得跟随摩托车、汽车，以及扒车（摩托车、汽车）。如有发现，将取消选手比赛成绩。5、号码牌安装在车架上（头管、上管、下管三角区域内）或者座杆后方。商家宣传方案1、各大自行车网站宣传，设立网络部，在全国各大自行车网站进行前期活动宣传。此次宣传的关注度比较高，将涵盖全国自行车爱好者，以比赛活动做为宣传方式将会达到非常好的宣传效果。2、广东省内各自行车实体店广告宣传。我们将印制宣传海报或宣传单张免费邮寄到广东省内各自行车实体店，也将达到比较好的宣传效果。3、现场宣传，包括背景画宣传，赛道广告宣传，运动员号码牌宣传、4、 目前活动进度：成立活动组委会，明确各组委的权利和义务。组委会设策划部，宣传部，后勤部，组织财务部。策划部负责策划整次活动各个活动以及细节。宣传部负责在各个平台和媒体进行活动宣传开始。后勤部负责前期发放情况，活动期间负责提供后勤支援。组织财务部负责调节各部门之间联系，并且负责本次活动的财务情况目前各个部门都在待定中。媒体（骑盟传播、云浮日报、郁南电视台）负责活动采访。 武汉市第八届运动会职工类山地自行车比赛 招商方案一、基本情况（一）赛事主办：武汉市人民政府 武汉市总工会 武汉市体育局（二）活动承办：武汉市人民政府、武汉市文化广播电影电视体育局、武汉市体育活动中心（三）协办单位：冠名企业（四）比赛时间：2009年9月12日至9月13日（五）比赛地点：地球村（六）媒体支持：湖北日报 湖北省经济报 体育大视野 长江日报 武汉电视台 湖北电视台 武汉人民广播电台 健康网 武汉票务网 长江网等等（七）赛事简介 ：本次赛事由武汉人民政府 武汉体育局、武汉总工会、武汉体育协会联合联合主办，确定武汉市承办武汉第八届职工运动会山地自行车赛的比赛，比赛时间：2009年9月12日至9月13日。本次比赛参赛面比较广，有来自武汉的地市级水平的男女子自行车队参赛，聘请全省十多名国家级、一级裁判员担任裁判工作，是近来武汉市承办的一次高水平体育赛事。比赛正值秋高气爽之际，是各界群众消费、休闲、娱乐的最佳时机，将会引起各个媒体、各界群众的高度关注。（八）场地介绍：山地自行车是一项具有流动性的比赛活动，在赛事进行期间，人群也会跟随着车道不停的流动，在流动的过程中，观众便会注意到一些企业的相关文化，以此为基点，企业也会在流动中得到宣传。（九）赛事关注：1、武汉体育赛，武汉少有的高规格山地自行车赛事。2、山地自行车针对人群广，所以人气极高，政府组织武汉所有企事业单位，甚至街道办、社区都有参赛队、拉拉队和观看团。老少皆宜，在举行期间，将引起武汉市学生群体，中青年群体及社会各界的极大关注。3、省、市、区各大新闻媒体强力支持。在比赛期间，省电视台、省广播电台、武汉电视台、长江日报等各新闻单位将对比赛予以重点报道。（十）推广意义：1、当今企业发展的一个大趋势，传统的广告宣传不一定能够为企业带来更多的高额回报，随着奥运会的结束和市运动会的来临，体育活动越来越多地受到了人们的关注，在众多各式各样的宣传推广模式中， 联合举办体育赛事，进行体育营销是目前公认的最佳营销方式之一，达到“低投入，高产出”的效果。2、展示形象、树立形象、宣传形象，深化企业和品牌形象。体育营销既是一种沟通手段，又具有善行公益的色彩，而它拥有强烈的群众亲和力和感情色彩。3、时间跨度好又长而又投入低（4月-10月）。山地自行车是人们喜闻乐见的体育比赛活动，可以有针对性的进行一对一的营销，起到四两拨千斤的功效；从比赛现场上看，仅现场一项每天就有近万人次的群众。本次活动将有省、市、区多家新闻媒体共同参与，通过大量版面或电视画面的反复宣传，大会印制的秩序册将分发到省市政府、省市体育局、市总工会及等省、市、市、区及武汉市各界领导、企事业领导，群众手中，将会引起各界的广泛关注，做这次比赛所达到的新闻累计宣传的次数和时间的效果，比单独刊登广告更有优势。利用本次大赛强大的媒体宣传功能，将企业的产品形象和理念进行广泛传递，从而达到潜移默化的宣传效果，加强受众对品牌的认知度与诚信度。二、招商内容（一）总冠名单位10万至15万元人民币（独家冠名）现场回报1、次大赛将冠以企业或产品的名称，现场主背景悬挂 “武汉市杯武汉第八届职工运动会山地自行车比赛” 巨幅喷绘2、冠名单位的名称及标识享有本次比赛秩序册、节目单等最显著位置，并享有本次活动工作证、记者证、车证、参赛人员证件、餐券等最显著位置3、场地内赞助企业设置文字、图片说明及企业文化阐述等内容文字、展板若干，陈列于赛场内外4、主持人现场企业简介和口头鸣谢5、开幕当日，拱门1个，有冠名企业名称或产品名称6、开幕式及总决赛现场贵宾席三个，并安排冠名企业领导为决赛获胜队伍及个人颁奖7.赠送一个10平方米的摊位作为企业宣传和产品展示使用媒体回报1、获得活动总冠名权的企业，享受多家媒体长时间的、最广泛的报道及宣传；并在所有相关传播中享受“本次比赛由XX独家冠名赞助”的署名权2 、由健康论坛、长江网设立活动主页发布活动信息及相关宣传广告，并有冠名单位的广告形象，同时可安排连接至企业网页，使得市民有更多的机会直接接触到企业文化，进而使企业有更多发展的机会。3、比赛宣传单、海报、大赛秩序册封面均出现冠名企业名称 ，并安排赞助企业领导进行媒介专访，邀请冠名企业领导担任组委会名誉主任，出席组委会或其他重要宣传活动，并上主席台就坐。4、武汉市政府和比赛组委会领导联合向冠名企业颁发“”荣誉奖牌、荣誉证书及锦旗5、开幕当日，本次大赛邀请嘉宾将配合冠名企业所开展的主题活动，以提升冠名企业品牌形象和影响力，并安排企业领导与嘉宾合影留念其他回报6、更多广告形式和回报条件可以另行商议四、参赛队冠名单位武汉第八届职工山地自行车代表队，以冠名企业作为队伍名称参赛，如“车队”，队员球衣统一印制冠名企业的名称或产品标识冠杯金额：6万至8万元人民币场地回报1、场地内悬挂企业宣传横幅1条及冠杯企业赛场场地广告牌2块2、场地外标有冠杯企业名称的祝语横幅2条3、开幕当日，标有悬挂条副汽球2个4、开幕式及总决赛贵宾席1个5场地内冠杯企业设置文字、图片说明及企业文化阐述等内容的展板若干6主持人现场说企业简介和口头鸣谢7开幕式及总决赛现场贵宾席1个，并安排冠队名单位领导为获胜队伍及个人颁奖8、赠送一个10平方米的摊位作为企业宣传和产品展示使用媒体回报：1由健康论坛、长江网站设立活动主页发布活动信息及相关宣传广告，并有冠队单位的广告形象2更多广告形式和回报条件可以另行商议五、协办单位赞助金额：1.5万至2万元人民币媒介回报1、长江日报、武汉-报、武汉电视台新闻通报2、大赛宣传册（秩序册）封二、封三、封底广告3、由健康论坛、长江网站发布活动信息及相关宣传广告，并有冠名单位的广告形象，同时可安排连接至企业网页现场回报1、场地广告牌1块2、场地内企业祝语广告条幅1条3 、赛场外标有协办单位名称空飘气球条幅1条4、赠送一个10平方米的摊位作为企业宣传和产品展示使用5、更多广告形式和回报条件可以另行商议四友情支持单位赞助金额：8000元人民币现场回报1场地内企业祝语广告条幅1条2大赛宣传册（秩序册）封三、封底广告语3、赠送一个10平方米的摊位作为企业宣传和产品展示使用4、更多广告形式和回报条件可以另行商议三.赞助流程 企业反馈需求，提出申请公司提供赞助可行性个案资源购买数量和价格的谈判决定赞助细节，签订赞助合同赞助商相关权益服务和品牌保护特别声明： 1本赛事招商方案仅供参考之用，不构成主办方对企业的要约，赞助商和主办方之间的权利和义务将在此后签订的协议书中具体约定 2本赛事招商方案所涉及的赞助项标价将根据实际赞助需要进行调整，各项目实际赞助价格将根据合作双方共同签订的合作协议内容为准执行联系人：邱主任607 曹天意武汉市体育活动中心武汉市山地自行车组委会第十八届中国国际黄河旅游节“黄河之旅，绿色甘山”第三届全国山地自行车邀请赛招商方案C9UlcIS 1+PLj;jJ: 一、基本情况 _U)DL=a （一）赛事主办：陕县人民政府 j9sfD （二）活动承办：陕县旅游局 GmB7-QA% （三）协办单位：三门峡崤函单车俱乐部三门峡甘山国家森林公园 -#Hkbs （四）比赛时间：2012年5月21日 ,YJ $? （五）比赛线路：陕县体育馆-张卞-刘寺-甘山国家森林公园（终点）全程约31公里。 Hm4:m$=p 4 （六）媒体支持：河南电视台、大河报、三门峡电视台、三门峡有线台、三门峡教育台、三门峡日报等 (t1:2WY （七）赛事简介： Ra,.C 三门峡因山川秀丽、湖面广阔、景色迤逦、气候宜人被誉为“黄河明珠天鹅之城”。三门峡得天独厚的自然风光与地理环境非常适合开展自行车运动。本次大赛是第十八届中国（三门峡）国际黄河旅游节重要项目之一，也是我市举办的第三届自行车邀请赛。赛事由陕县人民政府主办，陕县旅游局承办，三门峡崤函单车俱乐部、三门峡甘山国家森林公园协办。通过自行车运动为载体邀请全国自行车爱好者来共同参与的文化、体育、旅游盛会，来打造三门峡“骑行者乐园”运动休闲旅游目的地形象，提升三门峡旅游品牌。 r0HqZx （八）场地介绍：本次山地车邀请赛起点位于陕县中心位置体育馆，届时会全程封闭道路，会有大量的群众来参观比赛。山地自行车是一项具有流动性的比赛活动，在赛事进行期间，人群也会跟随着车道不停的流动，在流动的过程中，观众便会注意到一些企业的相关文化，以此为基点，企业也会在流动中得到宣传。 h*_3, （九）赛事关注： 0n|op:BHM 1、三门峡体育赛，三门峡少有的高规格山地自行车赛事。 1DgaUk 2、山地自行车针对人群广，所以人气极高，自有了往年两届的邀请赛的氛围与影响，得到了市委、市政府的一致好评。今年第三届的邀请赛会在前两届的基础上更加出彩，参与人员更多。在举行期间，将引起社会各界的极大关注。 (Kd;l &8 3、各大新闻媒体强力支持。在比赛期间，三门峡电视台、三门峡日报等各新闻单位将对比赛予以重点报道。 fRn&- （十）推广意义： BKuA 1、当今企业发展的一个大趋势，传统的广告宣传不一定能够为企业带来更多的高额回报，近年来体育活动越来越多地受到了人们的关注，在众多各式各样的宣传推广模式中，联合举办体育赛事，进行体育营销是目前公认的最佳营销方式之一，达到“低投入，高产出”的效果。 DTk)Y-eQ 2、展示形象、树立形象、宣传形象，深化企业和品牌形象。体育营销既是一种沟通手段，又具有善行公益的色彩，而它拥有强烈的群众亲和力和感情色彩。 2cr/,YY 3、时间跨度好又长而又投入低。山地自行车是人们喜闻乐见的体育比赛活动，可以有针对性的进行一对一的营销，起到四两拨千斤的功效；本次活动将有多家新闻媒体共同参与，将会引起各界的广泛关注，做这次比赛所达到的新闻累计宣传的次数和时间的效果，比单独刊登广告更有优势。利用本次大赛强大的媒体宣传功能，将企业的产品形象和理念进行广泛传递，从而达到潜移默化的宣传效果，加强受众对品牌的认知度与诚信度。 Vm+Lt9 【招商内容】 B1 oihDy （一）总冠名单位（绿色甘山骑行者乐园） （已定） Nt 9M$?P 开幕式主背景悬挂 “三门峡市“绿色甘山骑行者乐园”第三届全国山地自行车邀请赛开幕仪式” 巨幅喷绘 iflQZp_ 闭幕式主背景悬挂 “三门峡市“绿色甘山骑行者乐园”第三届全国山地自行车邀请赛颁奖仪式” 巨幅喷绘 R 2、号码簿广告位（包括车前、胸前、背后） A94ZG: 赞助金额：10000元人民币 rXc-V,az8 注：包含1000套赛牌含广告、起始地点祝语条幅各一条 ?TA%P6Lw NFw7g&1;Kp 3、沿路广告位置 xDUy 赞助金额：8000元人民币 F2 OTz4n 注：沿路条幅广告共计10条（包含起始地点祝语条幅各一条） / RU( 4、补水点广告位 IZ+kw .6e 赞助金额：6000元人民币 &J(+XJM% 注：包含遮阳伞及旁边立牌广告、起始地点祝语条幅各一条 /! m8 5、气球广告 ldjWcRt(,S 7、友情赞助 E.; 赞助金额：2000元