从手机设计风格看新产品开发现状及发展趋向.doc

从手机设计风格看新产品开发现状及其发展趋向从手机设计风格看新产品开发现状及其发展趋向摘要：新产品开发设计作为工业设计的重要组成部分，它在人类历史发展的过程中一直发挥着不可替代的作用。可以说，产品开发在不断满足人类需求的同时创造出了我们丰富多彩的历史文化。进入21世纪，伴随着人类的不同需求和价值取向的变化，科技将以更快的速度发展，产品将以更新面貌出现，本文将在研究新产品开发理论的基础上，以现代手机设计风格展现国内外产品开发设计文化现状，并对产品开发的发展趋势作出预测，提出产品设计者必须立足本国现实，着眼未来，了解产品设计的发展趋势，创造出新时代自然与人类、艺术与科技相统一的崭新产品。关键字：新产品开发、产品文化、发展趋势正文：1. 新产品开发的相关概念1.1产品从现代意义上来看，产品有两大组成部分：一部分是实体物，即物化的产品；而另一部分是无形物，即社会化的产品。前者是指工业化生产的物化产品或实体物，即人造物、非手工制作的产品，就是人们一般意义上所讲的机械、设备、仪器、仪表、工具、用品、食品等等；后者是指社会化的产品，即无形物，就是人们一般意义上所讲的机构、企业、团体、学校、制度、章程、管理理念等等。产品对于产品设计而言，它既是产品设计的目的和内容，更是产品设计者的智慧结晶，对于产品概念的理解，有助于产品设计的把握和实施。1.2新产品概述1.2.1新产品的定义新产品是指独创的或在性能、结构、材质和技术特征等方面或多方面比老产品有显著改进和提高，具有使用价值和推广价值，可产生明显经济效益的产品。 从市场营销学的角度定义新产品，范围是比较宽泛的。新产品并不一定都是新发明的产品，只要在功能或形态上得到改进，与原有产品产生差异并能为顾客带来新的利益，就可以视为新产品。也就是说，新产品可以是一种完全意义上的突破旧的模式的创新，也可以仅仅是一种新的包装尺寸，所以新产品的“新”具有相对意义。它具有新颖性、先进性、风险性、经济性。1.2.2新产品的类型 1.创新型新产品创新型新产品指新问世的产品，即用新原理、新技术和新材料等研制出来的市场上从未有过的产品。完全创新的新产品代表科学技术发展史上的一个新突破，如首次引进市场的电话、飞机、电脑、计算器、数字照相机等。 2.换代型新产品换代型新产品是指在原有产品的基础上，采用新材料、新技术、新元件而制成的性能有飞跃性提高的产品。如将半自动洗衣机革新为全自动洗衣机，将黑白电视机革新为彩色电视机、胶卷相机改成数码相机等。3.改进型新产品改进型新产品指企业从不同方面对现有产品进行改进、更新而制成的产品。以下情况都属于这种类型的新产品（1）以较低成本提供同样性能的新产品；（2）用新材料或新设计提高原有产品的品质；（3）用新款式、新包装或新商标改变原有产品的外观而不改变其功能和用途等 4.仿制型新产品仿制型新产品是指企业没有但市场上已经存在，企业模仿制造的产品。尽管从市场上看，它已不是什么新产品，但从本企业角度讲，它却是被作为新产品投放市场的。仿制新产品尽管是仿造，但仍然有开发价值。仿制新产品对于提高企业的技术水平，增强竞争意识，扩大销售收入都有一定的促进作用。 2.新产品开发的定义及其组织2.1新产品开发的定义从消费者需要和市场需要出发，应用新技术成果，研制、生产新产品的创造性活动的全过程。2.2新产品开发的组织2.2.1产品经理或品牌经理一个产品经理或品牌经理在企业负责某种产品或某一系列产品、品牌的计划、生产和销售，需要其具有对特殊市场的较为广泛的知识。在许多企业里，他们也负责新产品的开发工作。虽然在特定的市场里，产品经理能发现新机会，或是发现扩展和补充产品线的机会，但他们过于关注现有的产品线和品牌，而往往缺乏开发新产品的专业知识和技能。2.2.2销售经理销售经理负责的是某一特定的市场的销售工作，因此销售经理能更加深刻地了解这一特定市场内的消费者需求。但是与产品经理一样，他们开发新产品的专业知识还不够。2.2.3新产品经理企业设置新产品经理的主要目的是寻找新产品开发的商机，并克服由产品经理和销售经理开发新产品的不足。强生公司就设有隶属于产品经理领导的新产品经理职位。设置新产品经理不但能使新产品开发的功能专业化，还能使新产品经理集中投入更多的时间和精力来开发新产品，有助于新产品开发的成功。2.2.4新产品开发委员会新产品开发委员会通常包括企业的最高管理层和各职能部门的高级经理，负责阐释企业的新产品政策、目标，也可以决策推出哪种新产品。这是一种专门的新产品开发组织形式，也是一种高层次的新产品开发管理组织。这种方式在全公司范围内协调新产品开发战略，能集思广益，强化信息沟通，决策更加民主化和科学化，并能体现公司上层对新产品开发的支持，但委员间权责不清，且各部门的目标分歧会导致决策较慢。2.2.5新产品部新产品部指设立新产品开发专职部门，负责寻找和筛选创意，指挥和协调研发工作，并负责新产品的实地试销与商品化。新产品部的主管管理权较高，与高层管理者密切联系。这种方式权力集中，目标和建议也集中，有利于新产品开发工作的稳定和管理的规范，但决策民主化程度较低，不利于协调各职能部门之间的矛盾。2.2.6任务团队 任务团队，也称为新产品开发小组，指由一群选拔出来的来自企业不同职能部门的专业人员专门负责某项新产品的研究开发、设计、试制、生产和销售。任务团队是临时团队，团队成员互相协作又各司其职，在新产品开发成功后，团队自行解散。一般而言，比较大型的企业和高新技术企业会有多个新产品开发小组来完成新产品开发的任务。2.2.7混合小组混合小组由企业各业务部门的人员组成，负责把一种特定新产品或业务投入市场。与任务团队不同的是，混合小组的成员被授予只为新产品开发工作的全权自由，不承担其他责任，他们被赋予预算、时间期限和单独的专用场地。3. 从手机设计看新产品开发的方向和创意来源每一个成功的品牌都有其独特的风格。随着技术不断提升，产品日趋同质化，新产品来发成为其区别于其他品牌、其他产品的有力手段。纵观国内国际手机市场，少数品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉，以绝对的优势占据了绝大部分的市场份额，而这三个品牌背后所反映的独特的产品设计文化则是其成功的关键因素。3.1诺基亚（Nokia）诺基亚出生于北欧。受政治体制影响，北欧设计有着鲜明的民主设计思想，透射着现代社会的平等观念以及对人的尊重意识。北欧的现代设计认为，美是“大众化的美”，产品设计和生产的目的在于提高公众的生活质量，满足日益提高的消费者品味。因此，在这种设计理念下，诺基亚设计折射出一种简约而有节制的生活态度。诺基亚将北欧设计独有的简洁、实用和自然的特点与先进的信息技术结合起来，突显高科技人性化，创造了众多充满人情昧和个性的产品。体现在产品上，标志性手机造型元素(上端略大下端略小的弧形设计)，非常符合人体工学。其用户的交互式设计上也很友好，比如把“通话”键放在左边，“挂断”键放在右边的设计，就是诺基亚的原创，现已成为全行业公认的标准。优良的品质和友好的界面设计使用户对诺基亚形成极强的美誉度和品牌忠诚度，从而打造出一个值得信赖的、亲切的、可靠的诺基亚形象诺基亚的手机产品有着极强的风格延续性。诺基亚品牌在进人中国市场之初，就坚持自己的直板机风格。设计上讲究简洁实用，产品的形态坚持人体工学考虑。近年来考虑到中国消费者的审美偏好和使用习惯，开始推出折叠、滑盖等符合中国式审美习惯的时尚手机。设计元素上也不再拘泥于最初的弧形，而采用简练大气的直线和圆角造型。诺基亚在形态上的延续性，在早期手机技术尚不成熟的年代，使新产品造型差异微小，内部结构改变较小，一定程度上降低了技术难度，减少了产品质量上的风险。诺基亚的优秀品质和人性化的设计在消费者中形成了极佳的口碑，树立了良好的品牌形象。 3.2 摩托罗拉(Motorola)摩托罗拉的设计体现了浓厚的美式特点。美国是一个由移民组成的国家，不同文化背景的移民融合成美利坚民族，形成了它自身独特的文化。这种多民族性使美国设计具有了多元文化的特性。美国极度崇尚个人的民主自由，极富个人表现欲和个人英雄主义是美国人的行为特征。开拓创新精神也是美国文化的显著特色。同时，美国没有深厚的历史传承，是典型的商业社会，这使得摩托罗拉设计中带有着浓厚的商业气息。摩托罗拉的手机没有统一的风格特征和设计元素。在它“简约，诚实，丰富和惊喜”的四个指导原则下，摩托罗拉手机一路引领设计潮流，成为手机中的时尚标志，创造出众多的全球第一：全球第一款翻盖手机 (MicroTAC)、全球第一款折叠手机（StarTAC)、全球第一款旋盖手机(V70)以及全球第一款超薄手机(MOTORAZR)。自由的天马行空式的想象，创意和灵感的不断迸发，每一个独创性的设计都让人目瞪口呆，让人叹服。可以说，摩托罗拉是真正在不断创造惊喜、锐意进取、充满设计生命力的设计大师。3.3 三星(Samsung)韩国深受东方文化和儒学思想影响，有着东方文化的怀旧、情感深重、注重天人合一、神秘主义色彩浓郁、重感悟而轻理性等显著特征。儒家文化在西汉时期传人朝鲜半岛，经过长期的融合和再创造，形成了有民族特色的传统文化，在其国内有着深厚的底蕴和根基。韩国的传统文化一度成为限制三星设计发展的桎梏。传统的儒家氛围使公司上下有着强烈的上下尊卑等级意识。表现在设计上就是不敢挑战权威、因循守旧、没有新意、没有突破。三星邀请来的国外知名设计师对三星设计师做培训时做的第一件事，就是让三星设计师打破这种思维定式，改变这种思维观念，以求破而后立，发展其创新能力，取得了不错的效果。三星手机设计上带有着浓郁的东方美学色彩，含蓄、优雅、内敛，沉稳低调中带着尊贵品味，细节的处理精致细腻。设计上多采用翻盖、折叠、滑盖等形式，直板形式较少。滑盖和折叠能够很好地表达东方文化中的含蓄和平衡的美学思想，因而在东方，特别是在中国大受欢迎。时尚性特征是三星手机的一大特点。除了彩屏之外，三星并没有任何自己的核心技术。三星在设计上完美的诠释了时尚，其手机设计没有使用任何传统元素，却将东方美感表达的淋漓尽致。创新设计也是三星的特征。尽管三星并不是折叠机的创造者，却发展了双屏设计，将折叠机演绎的精美无比，尽管三星也不是滑盖造型的首创者，但三星将滑盖造型手机推上了一个新的高度，成为时尚的标志。短短几年，三星从原来默默无闻的设计的追随者，成为独树一帜的设计创新者。3.4 小结比较这三大品牌的设计特点，我们可以发现，三者都具有极强的产品创新能力，都十分注重手机的时尚性，设计风格和理念上都带有典型的本土设计风格特征。三者都具有相当稳定的性能，卓越的品质，都准确表达了产品语义和产品价值。对于中国手机企业来说，技术和资金实力都处于弱势，学习大品牌的设计风格，可以以较小的风险取得较快的发展。而国产手机要取得更大的发展，一定要建立自身的特色。这种特色，必然是基于中国文化和东方生活方式的，是对中国式的审美和哲学思想深刻体会和领悟后的自然表达，这样才会使中国产品、中国设计在激烈的世界竞争中立于不败之地，在国际上取得与我们民族相称的地位。4未来产品开发设计的发展趋势由产品设计的发展历史和现状，我们不难看出，真正优秀的产品设计应当立足现实，着眼未来，在满足人类物质生活需求的同时，提高人类精神生活质量，达到自然与人类、科技与文明的和谐统一。4.1 我们面临的现实人类精心设计和创造的高度发达的“工业文明”，给人类带来了值得骄傲和陶醉的辉煌成绩。然而同时，在全球范围内制造了大量的垃圾和负荷，严重破坏了生态平衡，比如一次性的快餐盒、氟利昂、工业“三废”、通讯设备的电磁波等等。人类今天漫不经心地设计，将是人类明天极具破坏性的灾难。4.2 未来新产品开发设计的发展趋向科学技术的发展仍在不断地推动着生产技术的发展，新产品开发自然也不会脱离这个进化圈。未来设计的发展可以预见到的有：不断改进的产品设计、生活方式与生活品味的设计，强化维护生态环境的设计，高技术应用与高情感产品设计。未来产品开发设计必须是吸取过去的教训，