县旅游市场开发与营销规划工作计划.doc

县旅游市场开发与营销规划工作计划 一、营销总体思路 （一）树立一个形象“桃花源的世界世界的桃花源”； （二）推广一个口号“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳”； （三）整合突破两大品牌魏晋桃花源原型地和中国土家族发源地两大品牌支撑下的“全域桃花源”品牌； （四）抓住两个市场重庆主城与中远程市场（成都、长沙、西安、武汉、贵阳等城市圈客源市场，及武隆南方喀斯特地貌、长江三峡、张家界的过境游客）； （五）推进四个合作： 跨区域合作：与重庆主城合作，与武陵山其他民族地区合作，与周边湖北、湖南、贵州地区合作，与长江三峡、武隆南方喀斯特、张家界、梵净山等知名旅游目的地合作； 区域内合作：推进XXX县域内各资源区（点）之间的合作； 产业间合作：推进文化、农业、工业等产业与旅游业之间的合作，切实实现旅游业大发展，推动其国民经济龙头地位的实现； 产业内合作：推进旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素之间的合作，推进旅游行业与行政主管部门之间的协调与联动。 完善“十个一”工程：树立立体化、全方位的旅游宣传营销体系。 二、营销推广策略 （一）品牌营销 充分挖掘XXX深厚文化内涵，以晋代桃花源原型地和中国土家族发源地两大品牌为支撑，大力宣传XXX“全域桃花源”品牌概念，树立XXX桃花源旅游形象；充分发挥XXX“两乡两地”旅游名片宣传效应，有组织的强化XXX旅游品牌形象，构建XXX旅游品牌体系，运用多样化的推广方式向旅游者进行宣传。 （二）合作营销 积极推进与大武陵山区民族地区之间的营销合作，以“大武陵旅游圈”为载体，实现统一规划，统一营销，达到营销资源共享；积极与周边长江三峡、张家界等成熟旅游目的地进行合作，结合各种媒体信息宣传手段及反馈信息整合宣传，达到游客双向流动与互动； 加强与周边重点景区合作，达成资源共享、优势互补、市场共建、游客互送、利益均沾的互动协作机制，全力承接武隆、凤凰、张家界等景区游客。 （三）绿色营销 XXX全域旅游行业及行政管理部门应以可持续发展理念为指导，积极树立、传播推广绿色营销理念，通过创建绿色饭店、建设绿色景区、开发绿色产品等一系列措施实施绿色营销策略，实现以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的和谐统一。 （四）全民营销 制定XXX国民休闲计划，实施XXX全民宣传计划是拉动XXX全民营销的重要推动力，全民营销涉及XXX县域内所有力量，包括旅游行业人士、政府工作人员、普通民众等，涉及包括景区、酒店、娱乐业、房地产、教育业、农业等在内的各个行业，目标是发动XXX一切力量宣传推介XXX旅游发展。 三、营销平台建设 整合网络媒体与传统媒体，从线上与线下两个方面出发，构建XXX旅游营销平台，更好、更快、更有效率的满足旅游者的需求，促进XXX旅游业的发展。 线上营销平台构建主要通过成立网络营销联盟平台和网上营销中心，形成对旅游产业链上下游的整合营销；培育营销虚拟口碑。借助各种旅游社交网站为主要载体，加强与旅游者的交流，树立XXX良好的旅游形象，稳定现有市场，培育潜在市场。 线下营销平台以集团营销和节会营销为主要方法。完善营销优惠奖励政策，制定营销考核评价办法，带动营销队伍积极性；继续做大、做强XXX桃花源国际休