新民艺术消费报告(修改版).docx

。组长：刘浩丰小组成员：都有福 张达 黄琛耀时间：2016年11月23日新市民艺术消费调查报告 -可编辑修改-一、研究背景1(一)国家积极推进新型城镇化发展1(二)城镇化发展导致新市民群体数量迅速增长1二、研究目的1三、研究方法2(一)文献资料法2(二)问卷调查法2(三)描述性分析法2四、实施过程2五、数据分析3(一)新市民基本信息描述3(二)艺术消费行为分析5(三)交互分析5六、调查结论及建议6一、 研究背景(一) 国家积极推进新型城镇化发展改革开放以来，伴随着工业化进程加速，我国城镇化经历了一个起点低但速度快的发展过程。据国家统计局数据显示，2015年我国的城镇化率已达到56.10%。我国已进入全面建成小康社会的决定性阶段，正处于经济转型升级、加快推进社会主义现代化的重要时期，也处于城镇化深入发展的关键时期。为深刻认识城镇化对经济社会发展的重大意义，牢牢把握城镇化蕴含的巨大机遇，准确研判城镇化发展的新趋势新特点，妥善应对城镇化面临的风险挑战，政府出台一系列关于如何建设城镇化发展的政策措施。根据中国共产党第十八次全国代表大会报告和中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定等方针出台了国家新型城镇化规划。(二) 城镇化发展导致新市民群体数量迅速增长城镇化是一个农业人口转化为非农业人口、农业活动转化为非农业活动的过程，新市民就是城镇化过程中发展的时代产物。本次研究对新市民的定义为，居住在城市中的农业户口群体和非农户口但在城市之中居住五年以下的群体。据相关学者的新型城镇化的模式及路径研究显示，户籍制度让1.6亿农民工被城镇化。新市民的收入、消费观念、文化程度都处于城镇化的过渡时期，和市民存在显著的差异性，新市民的迅速增长理应得到各方的重视。我国政府提出新型城镇化是以人的城镇化为核心,推动人的全面发展和社会和谐，同时新市民融入城市社会是提高城镇化质量、促进城市发展和社会和谐的一个重要途径。二、 研究目的通过调查分析，了解新市民这一群体在艺术类产品（服务）方面的消费现状、消费支出及预算、消费倾向、消费结构，分析影响消费倾向的因素、消费倾向变化趋势、消费结构变化规律及其影响因素，购买产品的心理和具体行为。通过以上研究内容给出企业营销原则和策略；消费支出，消费结构，购买行为是否合理及其合理化的标准；国家消费政策三方面的建议。三、 研究方法(一) 文献资料法资料收集方法：本研究通过发放调查问卷获得原始数据；同时通过资料查阅收集相关二手数据，完善调研。(二) 问卷调查法在理论研究的基础上，本研究的调查对象选在南京市新市民较多的地方如：南京南站、拆迁户的居民区（天平公寓 殷巷新寓）、新街口等，去分析新市民在艺术类产品消费的特征。(三) 描述性分析法经过随机的问卷调查，本研究共发放200份问卷，其中符合新市民的问卷共有151分，为75.5% 。同时为了更好的观察样本的特征，本研究首先对收集的数据进行一般的描述性统计，主要的特征如下：男女所占比例分别为60.5%和39.5% 。年龄变量的分析中，21-30岁所占的比例为44%，为样本的主体；教育程度分析中，有51%接受过大学或其以上的教育；在月收入的分析中，5000元以下的占64%。四、 实施过程小组于10月21日和 28日两次前往南京站，又于11月11日前往安德门劳务市场分发问卷，共计发放300份问卷。剔除未填写完整等废卷后共回收200份问卷，其中新市民样本量即有效问卷数量为151，非新市民即无效样本量为49份。五、 数据分析(一) 新市民基本信息描述根据相关文献，本研究将新市民定义为3类：有能力有意愿长期留在城镇务工经商的农民或工人工及家属；城中村居民、拆迁安置居民、转移至城郊的失地农民；其他方式转移至城郊的居民。1. 性别与年龄分布图 Error! Main Document Only. 年龄（按周岁计算）图 Error! Main Document Only. 性别此次数据收集中，被调查者里男性占据60.93%，女性占39.7%，主要受数据收集地点男性居多以及大部分女性因敏感心理拒绝填写问卷影响。 年龄分布较为均匀，主要集中于2130岁之间。2. 学历分布图 3 学历图 4 职业类别3. 职业分布图 5 月收入4. 收入分布大部分新市民收入在20005000元之间，就调查地南京2016年平均工资6680元来说，新市民收入仍处于社会较低水平。(二) 艺术消费行为分析调查对象中，每月艺术类产品的消费，0-200元的，占57.62%，200-500的，占27.81%。每周艺术类产品消费次数，1-2次的，占77.48%。有81%的人，会在周末或工作日闲暇时间购买。45.03%的人会在普通消费点购买艺术类产品，网络消费点，占31.79%，专业消费点占23.18%。调查对象中，对于，艺术消费多集中在，文学、音乐及电影。促进艺术类产品的消费因素，主要集中在产品的质量功效，新颖流行以及个人的生活习惯和癖好。艺术产品消费和服务，多用在个人或家庭上。父母，或者妻子和丈夫对艺术品购买产生了较大的影响。文化社会阶层，社会群体，家庭或者情境，都会影响艺术品消费的购买，其中文化是最主要的。由数据可得，每周艺术类产品消费0-500元的21-30岁有45%，可见，青年人是艺术类产品消费的主力军。周末和工作日闲暇时间是消费者购买艺术类产品主要时间段。消费者普遍选择普通消费点消费，兼之网络消费点。艺术类产品的主要消费领域是文学，音乐，电影。(三) 交互分析在不同性别层次下，可以发现月消费金额、周购买次数、购买时段、消费对象、家庭影响者不存在差异，但是在购买点的选择上，男性主要以普通消费点为主，而女性以网络消费点为主，可见女性是网络消费中的主力人群。同时在倾向领域方面男女主要集中在电影、音乐及文学，但是女性在音乐方面的比重较大。在影响因素方面，除了个人癖好、生活习惯男女都占有很大的比重外，男性更加侧重于功能质量、而女性比较感性，侧重流行新颖、美感。最后，在外部环境中男女也有明显差异：男性受家庭影响较大，而女性受情景因素较大。在不同教育程度层次下，可以发现基本上教育程度和月消费及消费次数呈正相关。同时在专业消费点的选择上，研究生及以上比重明显较大。在消费倾向领域及消费对象中，本科及研究生以上的人群，文学领域和用作他人（赠礼）占了较大比重。在职业和收入层面，比较明显的差异：首先在消费对象上，商人、白领、公务员等较高收入群体在他人（赠礼）方面有着较高的比重。同时公务员、商人及企业员工对于消费者保护政策及法律还是有较大的关注。六、 调查结论及建议居民艺术类产品消费偏低，一方面，由于现有的文化娱乐生活的环境、设施缺乏，绝大多数人感到基本的艺术类产品需求得不到满足，而另一方面又不愿意拿出太多的钱用于艺术类产品消费。表面看，造成这种现象的直接原因是居民收入水平低，支付能力弱。收入固然是决定消费的主要因素，但是较大部分新市民在目前的收入水平下，对消费的迫切需求是“物质产品”和“精神产品”二者兼顾，说明居民对艺术类产品消费需求迫切，并有潜在的艺术类产品支付能力未实现。影响消费者偏低的原因，还是来自于社会艺术类产品消费环境、艺术类产品自身发展不完善、职业和自身的教育水平。 主要是以下原因：1、没有形成良好的艺术类产品的消费观2、缺乏良好的消费环境3、新市民的自然消费不是很乐观4、文化水品尚未形成整体上升5、艺术类产品市场管理不规范。6、父母影响较高，中国父母一代文化较低 建议和策略：1.提高新市民的艺术类产品消费能力。政府完善信贷系统，开展技能培训，健全社会保障体系。 2.提升新市民的艺术类产品消费意愿。政府加大宣传，发放优惠券，组织活动。 3.营造良好的文化消费环境。健全文化消费硬件设施，规范劳工时间，定期开展艺术节等。4.企业或商家：加大公共艺术类产品基础设施投入,创造消费环境;加大自发性教育,提升自身素养和文化修养;巩固青年人对艺术类