贺卡文化.doc

节日祝福可以说是全世界的共同语言，而历史最悠久、最传统的祝福方式则是用纸质贺卡传递的祝福，在物质生活泛滥、文化生活苍白的今天，相互间寄发一纸贺卡那是如何的难能可贵啊。温馨雅致而又简朴的贺卡，烘托渲染温馨的节日气氛，相比单纯于物欲的追求无疑是一种较高层次的精神慰藉和情感交流。在现代通讯日渐发达的今天，贺卡这一传统的祝福方式在国外仍是最通用的祝福方式，受到国外人们的普遍欢迎，他们更是在平常的日子把贺卡作为一种维系感情的桥梁，随时随地的传达着爱和真挚的情感，然而在我国，由于种种原因，贺卡却陷入发展瓶颈阶段，贺卡市场低迷不振，贺卡文化正逐渐消失！美丽而精致的卡片对英国人来说，不止是生活的点缀，还是生活的必需品。英国人更愿意使用文字和色彩来传达情意。所以在英国，每个城镇都有很多专门出售问候贺卡的商店，如大超市、小商店、文具店，图书馆等都有问候贺卡专柜。书架上一层层排列得满满当当的让人满目淋漓、五彩缤纷的贺卡都被仔细地分成“给爸爸”、“给妈妈”、“给儿媳妇”等类型。每种类型的卡又有几十种完全不同措辞的温馨祝福及问候, 内容相当丰富。除了圣诞节、复活节等节日要送贺卡，母亲节和父亲节贺卡肯定也是少不了的。另外一些特殊的日子也要送卡，如祝贺出生，订婚、结婚和结婚周年也有特定的贺卡。此外像探病、感谢、升职、毕业、道歉或者一个简单的问候都有对应的卡片，更甚者有专门送给小猫小狗等宠物的卡片，英国人的生活似乎真离不开送卡，什么日子都不亲自说，送张卡就表达自己内心的情意了。在美国，贺卡的种类很多，圣诞卡，生日卡，万圣节卡，复活节卡、婚礼卡、感谢卡和商务卡等等，每年圣诞节来临之际，给亲朋好友寄送圣诞贺卡已成为一种重要的社交礼节，“圣诞节快乐”也成为人们习以为常的祝福语，然而感谢卡是应用范围最广的，在朋友的生日聚会里送朋友生日礼物，过两天会接到一个主人寄来的感谢卡；送一篮自己种的水果给朋友，几天后也能收到他的感谢卡，在美国，感谢时刻充满在人们的生活之中。美国的贺卡不仅种类多，设计也很细致。美国人喜欢自制创意的贺卡，个人自制贺卡非常流行，这与美国崇尚个性民族文化密切相关。他们喜欢一家大小，各自发挥创意，设计各式各样的精美贺卡，他们还喜欢将自己的生活照制作成贺年卡，在新年时寄送给亲朋好友，一方面是表达祝福，同时向亲朋好友传递家庭幸福美满的生活现状。美国的贺卡文化同样渗透了商业领域。可以说，贺卡是企业与客户联系的桥梁，每逢节日，企业就会准备精美别致的贺卡，写上祝福语，给每个客户寄去。被誉为“全世界最伟大的推销员”美国人乔吉拉德，更将贺卡作为其最重要的营销利器。乔吉拉德连续12年保持全世界推销汽车的最高纪录，平均每天销售六辆，被载入吉尼斯世界纪录大全。他成功的秘诀是：把所有客户档案建立系统加以储存，每月发出1.6万张贺卡，长期下来，让人认识了他，记住了他，并由这样的客户源形成了更强大的客户关系网，想买车的人都知道有个卖车的“乔吉拉德”！然而在很多中国人的心中，贺卡是一种泊来品，是从西方入侵到中国的，寄送贺卡是西方人的生活方式，所以贺卡在中国没有很牢固的根基。可是，追踪历史，早在秦汉时期中国就有使用贺卡的记载了，中国传统文化中非常强调“礼”，礼是中华文化的精髓，贺卡就是表达礼节中的这样一种形式，汉朝以来，贺卡作为传统礼仪形式一直被延续保留下来。可见，用贺卡传递祝福在东西方文化传统中都占有一席之地。贺卡初期叫“名帖”，顾名思义，名帖，以“名”为主，作用在于介绍自己，西汉称之“谒”，贵宾相见还在说“拜谒”便起源于此，东汉后叫“名刺”。唐宋以后，贺卡的名称有所变化，使用的范围也较之广泛了，称为“门状”或“飞帖”。据说唐太宗李世民过年时，用赤金箔做成贺卡，御书“普天同庆”赐予大臣。这一形式由帝王发明，迅速在民间普及，不过民间没有皇家那么奢侈，不敢使用金箔，改用梅花笺纸，竖写，右上端为受贺者官讳，左下端为贺者姓名。在宋朝之前名帖贺卡一类原是本人亲自呈送，以示郑重，但到了宋朝，商业气息浓厚，人们也日渐繁忙，故不能亲送者，派仆人呈送，逐渐形成风俗。这样有一好处是一人可以多送，如亲自前往，所送数量极为有限，朋友多的人恐有失礼；派仆人分别为不同的朋友呈送，好处多多，效率大大提高的同时省去主人之间见面的繁文缛节。明清时期，呈送贺卡名帖等更有一套礼仪，按规定仆人不能亲自用手呈送贺卡，故发明了拜匣。拜见时仆人所持匣盒，呈长方形，大小正好容纳贺卡名帖，见主人后，仆人不能直接拉开用手取出卡或帖，必须打开拜匣，让主人取出。大户人家会制作自用拜匣。至清初，发展成为元旦寄送用红纸制作的表示吉庆的贺贴红单。中国的贺卡文化可谓源远流长，已经有上千年历史，它在历史长河的洗礼下形成了自己独特的文化内涵。发展到今天，贺卡文化更是已经成为一种非常深厚的文化沉淀，它体现了一个民族的特征形态，因为它将中国人那种“含蓄，深沉”的情感无声传递，并淋漓尽致的展现，它是人与人之间交流的一种载体，更是传递祝福的爱心的使者。在没有手机，没有电脑，没有网络的时代，每逢中国的传统节日，人们总要买一沓贺卡，感谢师恩、祝福远亲、拜会文朋诗友，可谓 “见卡如见面”，一卡传天下。那时的我们喜欢收集贺卡，各式各样，应有尽有，待到岁月流转，尘埃已久的贺卡，偶尔翻开几张，精美的图片和文字凝聚了一个时代的厚重的情感，让人怦然心动。可那样美好的日子已经一去不复返，贺卡时代慢慢的淡出人们的视线，离我们越来越远.曾几何时，我们不再写信，不再精心挑选准备寄给亲朋好友的贺卡。各种原因使得贺卡淡出我们的世界，其蕴含的文化也