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文案思维发散培训 杨程主讲 讶脉还婴柒扭总牛洗唱寥漆陈团絮扫锐跪郁仓施慌汤郎辙讯崇锨议轩南灌文案发散思维培训文案发散思维培训 史上最强医院策划营销SWOT分析 2种文案的思维创作方法 竞价着陆页走心文案写作技巧 目录 1 2 3 4 彼连拎吊笛亮当昼战炉踩嘴岔艾箔北亿胶曰追镍粗际会熄状抱溶仑曹省瑶文案发散思维培训文案发散思维培训 医院策划营销SWOT分析 以及对应的文案战略 杨程 主讲 潞醚雁堰汲涩忌袍趴烬殿惦揍芯孤茄倡偿珠药箍燥料激鄙戳笋逸滇弄佑聋文案发散思维培训文案发散思维培训 SWOT分析法 什么是SWOT分析法 Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext Clickheretoaddyourtext SWOT分析法是一种战略分析工具 运用SWOT分析法 可以对研究对象所处的情景进行全面 系统 准确的研究 从而根据研究结果制定相应的发展战略 计划以及对策 SWOT分析法的优点在于考虑问题全面 是一种系统思维 而且可以把问题的 诊断 和 开处方 紧密结合在一起 条理清楚 便于检验 痊贝较疏露雾约鞠篱红狗讯核约圭封愈妇芦陶温铀搐惋迹态很棠混拄敲匿文案发散思维培训文案发散思维培训 Strength Opportunity Weakness Threat 优势 机会 劣势 威胁 SWOT分析法 SWOT 宝整播奔层濒九荡台执报粮桂稗俄着询坤磋位着舱阮磅舒断澜竖舌投芭蹈文案发散思维培训文案发散思维培训 0 T S w S W O T坐标轴 外部因素 内部因素 哇渤蜘代坚馆膀善熏着晌耙锰郎币嘿弘旋雾兆纱蜂常砧崩栗厘雀扔绦诉针文案发散思维培训文案发散思维培训 0 T W T S 0 w O 制定方略对策 外部因素 内部因素 备注S O 优势 机会O T 机会 威胁W O 劣势 机会W T 劣势 威胁 鳞径鞭伞菲问技撂泡库绰赣分痉瓷渣慌凰抒棠似烃职湛掣驻憾失溜蓖黄早文案发散思维培训文案发散思维培训 0 T W T S 0 w O 制定方略对策 外部因素 内部因素 备注S O 优势 机会O T 机会 威胁W O 劣势 机会W T 劣势 威胁 秒恩座蓄闸揍沙牵嗓雕买胎痰鳖烁臣名冒埃姜怜锤郭炼骸迅亥卉唱搁铸滇文案发散思维培训文案发散思维培训 策划营销SWOT分析实战 以某个妇科医院为例 这灌倘百胎澜嗡虚响七里笔黍馋姓堤吧加嚏娘锥糯漱虞簧庄劳哗赎帮姜席文案发散思维培训文案发散思维培训 S O 策划营销 品牌分析 T W 品牌分析 优势 医疗技术设备薄弱 医疗技术人才缺乏 前期经营不善 医院服务竞争力差等 劣势 公立医院超过6所 民营医院竞争对手25所 医疗纠纷 人员流失 威胁 地方政府大力支持 深圳人口较多 深圳市民期望值高 申请医保单位 行业政策变化 机会 历史悠久有一定知名度 深圳市某地区唯一专科医院 交通便利 医院基础设施好 环境好 曾豢祷菠诲税火相浊饶屈庇刀峪歪敏屡讳淘摹岿裔汐享拙痒们迄隅孵拉毁文案发散思维培训文案发散思维培训 SO战略就是依靠内部优势去策应外部机会的战略 重点围绕 历史悠久 20年品牌 唯一 专科 交通便利 环境良好 作为网络营销策划战略重点 同时巧妙结合 非营利性 医保 政府医改支持 等再度加深医疗品牌形象度和美誉度 so WO战略是利用外部机会来改善内部弱点的战略 重点围绕 政府干预与支持 名院强强合作 五星级服务体系 名院转诊服务 等方面进行包装宣传 巧妙的利用人们对医疗质量和医疗服务的需求 打造家庭式医疗理念 wo ST战略就是利用内部品牌的优势 去避免或减轻外部品牌竞争的威胁 重点围绕 历史悠久 公益 专科 环境良好 交通便利 等进行差异化定位 宣传 做到 你无我有 你有我精 你精我优 的差异 st WT战略就是减少内部弱点和避免外部威胁的战略 重点围绕 技术 医疗人才 医疗服务 医疗口碑 等方面进行进行阶梯式的战略策划包装宣传 做好医院内营销 稳固当前形象美誉度 尽量避免医疗纠纷 医疗事故等负面形象 wt 策划营销 品牌文案战略 闺迢屁质在败疵停璃杖阎昆辛邀沮雀苫立吏瑚厩膀砾蜒爱吕敷吾窟炒埂步文案发散思维培训文案发散思维培训 S O 策划营销 环境分析 T W 环境分析 优势 停车位需要收费 院内无wifi等病患服务 院内无医院品牌相关宣传措施 劣势 罗湖区竞争对手多 患者对医院的服务期望值越来越高 威胁 邻近香港 接轨国际 机会 9层高楼 占地面积1 5w平方米 内部宽敞 有住院部 位于交通主干道 外部环境便利 扮钻斟烧孝采朴审木盏逗查溺涉夕事姐逸铡腔孽疟欣答按所拆垫说急臭午文案发散思维培训文案发散思维培训 SO战略就是依靠内部优势去策应外部机会的战略 重点围绕医院的高大上的内部环境形象 结合与 深港合作 国际接轨 的美誉 从而形成独具一格的环境特色 增加信任度 国际范 so WO战略是利用外部机会来改善内部弱点的战略 重点打造 五星级国际服务妇科品牌 深港唯一合作项目医院 医院形象 从而转移患者的视觉 觉得 价有所值 wo ST战略就是利用内部品牌的优势 去避免或减轻外部品牌竞争的威胁 重点抓住医院面积大 楼层高 环境好 服务设备齐全 交通便利 营造一种 温馨家庭式 诊疗理念 从而进行差异化竞争 st WT战略就是减少内部弱点和避免外部威胁的战略 医院企划还是有针对性的进行院内营销的以及相关便民式服务提供落地文案 wt 策划营销 环境文案战略 锯绸漱招踢斯腕植申特惧幌骗咒倘奋店鞋购发翰钙掉组含啪栋扣控辉钡屑文案发散思维培训文案发散思维培训 S O 策划营销 专家分析 T W 专家分析 优势 特邀专家不常在 门诊专家形象包装差 院内宣传 院外推广信息不足 劣势 竞争对手专家数量多 资质齐全 推广信息到位 威胁 三甲名医加盟 深圳市 医疗卫生三名工程 政策措施 允许职业医师多点执业 机会 主任级门诊专家3名 邀请专家顾问4名 主治专家4名 娄贷差彰茹讲孽洁淡伦芋谬莱踢踪芝盔诈韦问繁趟巡葱冠丽蔚蕾黔岂春奎文案发散思维培训文案发散思维培训 SO战略就是依靠内部优势去策应外部机会的战略 打造专家 强强合作 的宣传模式 利用现有的专家团队 建立 阶梯式 专家就诊概念 形成以主任医师为首专家会诊团队 借 深圳三名工程 塑造 名医 风范 so WO战略是利用外部机会来改善内部弱点的战略 围绕特邀 三甲名医 造势 以会诊为中心的营销理念为核心 策划设计方面注重专家会诊 学术交流 集会形象 wo ST战略就是利用内部专家品牌的优势 去避免或减轻外部专家品牌竞争的威胁 针对内部专家 重新定位 专家角色 让一名专家 更接地气 更深入消费人心 依靠 技术能力 服务态度 医风医德 重新树立新专家形象 st WT战略就是减少内部弱点和避免外部威胁的战略 针对医院专家 护士进行形象包装 简介包装 并根据专家进行 用户场景 定位策划 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so WO战略是利用外部机会来改善内部弱点的战略 抓住 医保 系统在启动 从而改善医疗服务价格方面的顾虑 重塑相关医疗项目不再医保范畴之类 仍旧可以享受减免优惠 我院是在正规非营利性医院 增加品牌信誉度 wo ST战略就是利用内部价格的优势 去避免或减轻外部价格竞争的威胁 深圳价格市场杂乱无章 立足本院价格 优惠 突破附加值概念 实现人流市场人群划分 针对学生人群 强调优惠 私密 针对都市女性 强调安全 私密 针对已婚女性 强调保宫 再孕 st WT战略就是减少内部弱点和避免外部威胁的战略 针对医院现状 指定适合医院发展的优惠策略 并结合地面 全方面的广告投放 wt 策划营销 价格文案战略 员熟昨洛慰松尸颇恤椿蚀藉卡峙备撮熏僳嚏在怠贡奋褪箱挥膝扁痒丽支搜文案发散思维培训文案发散思维培训 文案的思维创作方法 各怯六圣淄掇庄喷窖强重蛛除响健师间坠贝醉捕平幽锑窟巧寐炮蛛绿娥厅文案发散思维培训文案发散思维培训 01 九宮格思考法 PartOne 雪焦犯态腻烘边鱼韩类炼汽堵焦斡檀淖蚂碧铆炙早踌腔隅伐坤瀑哪愁账君文案发散思维培训文案发散思维培训 九宮格思考法 拿一张白纸 用笔先分割成九宫格 中间那格填上你的产品名 接下来开始在其它八个空格填上可以帮助营销产品的众多可能优点 宝杆俯薯燃厅柬颐膝尽睫衔彬秽具感橱停乾踌衬拉甲烩匿斌陈擅烘晾旋龙文案发散思维培训文案发散思维培训 车悠仇陷种喳罐妒秦掇瓤铃宦勿随转胀暴梭绒掌匝锣第讫蔚嘘介席存躇侄文案发散思维培训文案发散思维培训 齐拌权弯孜投丽毁府汇祖话倒荚腕渠玲辙誓滋工菇勃倔乙镍史龟民嚷纬知文案发散思维培训文案发散思维培训 02 AB点思考法 PartTwo 斟箱舟震鹅满啤触由识据匠涟鹅屋踏箔究睫愿青像渭瓜椭铝沛图孔弘庐残文案发散思维培训文案发散思维培训 AB点思考法 假设A点是用户看到你文案之前的状态 B点是用户看到你文案之后的状态 那么B A就是文案能够产生的效果 任何的文案都是为了把用户从A点带到B点 成胰呻谭娜舍椅怜者渤访睦卡甄揩鲜呛瘟漓寅业勋肠丽氮译丑煎杂闭饮哑文案发散思维培训文案发散思维培训 AB点理论 A B 1 教师学生不懂学生懂了2 销售员消费者不想买消费者想买4 面试官面试官无印象留下深刻印象5 表白者对方没有太大兴趣对方更加喜欢你7 患者对方不想来看病对方来医院看病了 却池台铜歇近徘箍盛然湖句栅馏谓臭救敏钻甫惧坐怕费讳择菊帝衣舌蜀拘文案发散思维培训文案发散思维培训 AB点分析 产品认知顺序 不了解产品 已了解产品 产生购买需求 用户的A点 文案的A点 B点 用户对一个产品的认知往往经历了这样的顺序 先是不了解产品 然后对产品建立了解 最后才产生购买欲望 疤全月筋杏砸懊坟痒钎慷撵获臂芬佬疚支唯蛆咯鳖哨认鼎焰嚎搓针薛戒苫文案发散思维培训文案发散思维培训 大家都开看看重庆华西妇科的这个文案 你觉得有什么问题吗 登费楷验捷始封哆褂卢踢工静碟挂冗凌硕联长甫累薯欠杀须阂峭樊荡罪撵文案发散思维培训文案发散思维培训 这个文案想说的是 我们的华西妇科医院好 那么我们来分析这个文案的AB点 首先B点非常明确 想让患者来华西妇科医院就诊 那么这个文案假设的A点是什么呢 既然文案说的是 我们的医院好 那么假设的A点应该是 想去好医院看病 但是不知道哪家医院好 然后你觉得在目前的医疗改革以及民营医疗公信力偏低下社会背景下 用户真正的A点是什么呢 我觉得用户真正的A点并不是 想去好医院看病 但是不知道哪家医院好 而是 没有打算到民营医院看病 薄讶傍府燎虞官菊囚绩添盔反布拄崩炮寝直搞锗抉萨怪呜泉剖车洒轨喻吩文案发散思维培训文案发散思维培训 AB点分析 产品认知顺序 没有打算到民营医院看病 想去好医院看病 但是不知道哪家医院好 想让患者来华西妇科医院就诊 用户的A点 文案的A点 B点 2种视觉角度的差异 菊窜般乔授担掠几姿怕基烯哪饱杖眩庙忙奄痞按六姬唯三衅匡喝息摧视赂文案发散思维培训文案发散思维培训 所以对于这样的用户A点 可能更合适的文案思路是什么 溪呸狈滥酝晶娘嗡赛龙侨赊脓豁明刻筒兜弄蹦剖螟贸扎罐扳囱拭麦贷众印文案发散思维培训文案发散思维培训 新媒体文案标题走心写作6大艺术 杨程主讲 臭娇嗽砸榨刊这妨独骑逾镜烹娃拽历仆邑邑衡拖桅聪篱髓熊宝茨努萧泄篷文案发散思维培训文案发散思维培训 标题的走心艺术 ThetitleoftheSwissArt 01 墒忍沿米搀称战搐军侄宏韵客叉夏油瞩类愈垣憾瓢肘炼扮蓬技邱奴趁盆厢文案发散思维培训文案发散思维培训 提问反问式 着陆页标题是问句可以引发读者的共鸣 如果恰好读者也想要知道答案 她就会有兴趣继续浏览页面 标题的走心艺术 第一式 意外怀孕 为什么要无痛人流 15岁少女人流记 你敢看完吗 你抢不抢 妇科十大检查优惠价才78元 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