试论电视栏目剧的现状与发展.doc

试论电视栏目剧的现状与发展试论电视栏目剧的现现状及发展（修改篇）微键入文档副标题软中国键入文档副标题在此处键入文档摘要。摘要通常为文档内容的简短概括。在此处键入文档摘要。摘要通常为文档内容的简短概括。2012微软用户微软中国2012/1/1当下电视行业的发展不断开拓创新，节目形态更新迅速，异彩纷呈。其中电视栏目剧就以其特有的“参与性、时效性、戏剧性、方言化”1等特征独树一帜，在栏目与剧的结合中，充分挖掘出双方优势，大大拓展了节目领域，取得了较好的发展。与此同时，伴随着各类电视节目的百花齐放，电视栏目剧的发展也面临着诸多新的问题，如何突破发展瓶颈，取得持续发展，任重而道远。 一、电视栏目剧的缘起 早在90 年代，国内就出现了以逗乐为目的带有强烈现实主义色彩的电视栏目剧，其在节目中大胆讲述真实情感故事，收视颇丰。其中“1994年重庆卫视播出雾都夜话，其鲜明本土特色的节目形态，吸引了当地众多电视观众，栏目剧以一种新鲜的姿态席卷了全国荧屏，到2005年全国各地电视屏幕上广泛涌现出栏目剧，甚至2006年被评为栏目剧年”。2自栏目剧鼻祖雾都夜话掀起了电视栏目剧的热播潮流以来，已在国内走过了近二十年的发展历程。 二、电视栏目剧的概念说电视栏目剧作为一种交融成长下的电视节目，以“栏目”和“剧”构成，把电视栏目和影视剧结合，在栏目中演戏，在戏中呈现栏目，同时兼有了电视和电影的双重特性，在其学术定义的道路上受到过诸多专家学者的研究讨论，列举如下：1.中国广播电视学刊副主编李彩英提出“电视栏目剧是根据现实生活题材创造的，组织群众表演的，以栏目形式播出的故事剧”。32.中国传媒大学影视艺术学院副院长周涌认为，电视栏目剧有三大关键点，以栏目的方式生产制作播出；具备电视栏目的基本特征，比如说主持人，板块化；是用演员扮演的讲故事的节目。43.中央戏剧学院路海波教授则从电视栏目剧的功能角度对其进行了阐释，“栏目剧解决了老百姓对于资讯或自身话语权的一种需求，真正把老百姓放到主角的位置，抒发情感，它兼具了新闻的快反应力，适应力，也兼具了电视剧的叙事能力和感染力。”5总之，“电视栏目剧真正从概念上加以界定并尝试从理论上予以澄清是在2004年的国际情景剧研讨会上，雾都夜话的制片人马及人正式提出了电视栏目剧的概念。 从内容上看“它不是情景剧，不是喜剧，它是正剧”；从形式上看，具有“相对固定的时间，固定的长度，以栏目形式加以发布的电视短剧”。6笔者认为，尽管电视栏目剧还没有一个标准的定义，这也体现了它不断发展更新的特征。可以看出，有关其定义的说法众说纷纭，如果非要有一个定义，在变于不变中趋于一个统一，我认为电视栏目剧糅合了栏目和电视剧的元素，并且有其特有的自由性， “是一类以正常栏目时长为故事演绎框架，受众区域相对明确的低成本电视节目类型，这种电视栏目剧不是真正意义的电视剧和情景剧更不是当前意义的栏目，它利用群众和非职业演员，投入低产出高，表演生活化，追求内容、形式和语言三贴近，让老百姓以一种追求真实，看自己身边故事的心态来欣赏节目，有别于情节虚假，明星出演的电视剧。”7三、电视栏目剧的特征分析电视栏目剧自发展以来形成了特色鲜明的创作特征。著名电视栏目剧人马及人曾把电视栏目剧的特征和内涵概括为“形态生活化，内容平民化，演员群众化，语言地方化，情景真实化，观众参与性”8，形象的说明了电视栏目剧的特点。但从电视栏目剧的发展现状和理论分析上，笔者把电视栏目剧的特征概括为以下五点：1. 内容源于生活，真实性强，有故事性。通过诉说百姓身边的真实故事，更容易引起观众的注意，取得收视。 比如雾都夜话在开篇便说，“这不是电视剧，这是真人真事，是地地道道的重庆人，自己演自己的故事”，同样在山东电视台的绝对故事中规定，“每集至少要5个左右的兴奋点，包括悬疑点，幽默点，动情点等。”9 可以看出这些收视颇高的电视栏目剧，其素材来源和情节设置都在围绕着真实性与故事性来展开，首先在在根本上取材于民。 笔者认为，电视栏目剧的产生来源于生活的需要，特别是在当前节目形态泛滥，内容虚假、浮躁常见的情况下，电视栏目剧人应担负起自身职责与社会意识，继续结合老百姓的口味，发现更有价值的生活素材，真实反映具有市井生活气息的百姓故事，彻底避免依靠编造内容，低俗猎奇来维持收视的现象，更好的把握住电视栏目剧的这一核心内涵，取材于民才能收视于民。 2.表演贴近观众，演员群众化，有生活感。通过群众演员出演和家长里短的故事演绎，让观众在生活化的镜头里看“自己”的生活。假如要演保姆没必要舍近求远让一个在城市长大的电影学院女孩来出演，剧本素材也没必要非大家之作不做，比如上海SMG的大城小事，山东临沂的沂蒙庄户戏都全部采用群众演员扮演角色，这些非职业演员把自己的生活带到栏目剧中，不仅表演自然，而且感染性强，容易让观众产生共鸣，深受观众的喜欢。笔者认为，演员的群众化作为栏目剧自身低成本的优势，应当引起更高的重视，不断挖掘其接近观众的特点，在低成本的投入中，产出高质量的节目，从百姓角度出发，还原原汁原味的百姓故事，这样更容易让观众找到心理的沟通点，从而拉近与观众的距离。3.语言多方言化，地域性强，有固定收视。利用方言这一地域文化的主要载体，形成强有力的地方特色。比如“看湖南经视故事会，你就会记住主持人严爹那句著名的湖南话，市井寻常事，街坊道短长，严爹讲故事，都是新鲜事;在四川台的麻辣烫中，你也会在眼哥和凤姐川味十足的点评中记住，你我生活啥样子，请你品尝麻辣烫；在河南台公共频道的中州夜谈中，听到河南话的生活大舞台，演员是大家，这些呼号即时栏目的风格定位，也是方言魅力的充分展示。”10笔者认为方言的运用，不仅可以增强剧情效果，补充生活气息。在展现地域特色的同时，如果运用得当，还可以依靠不同地方自身的优势，形成特定的收 视 群体，带动更广泛的收视人群。所以电视栏目剧的方言化发展趋势在日益浮躁 的高节奏生活中，更容易让观众感受到亲切，所以更容易让观众接受，值得电视栏目剧人的进一步思考。 4.节目形态自然，时代性强，有参与性。简单自然的栏目形态，通常伴有新鲜的热点话题，注入了时代元素。比如广东南方电视台以抗雪救灾为题材的栏目剧京珠北就是一个很好的例子，“最大的亮点就是能紧跟时代脉搏，反映国计民生，讲述平凡故事，传播和谐文明”一举获得了第三届全国电视栏目剧年会“特别奖”。再如湖南经视的电视栏目剧故事会在马加爵落网后的第三天就播出了亡命天涯马加爵，取得了收视的大幅上涨，以栏目剧的形式分析了热点时事。笔者认为，栏目剧制作者应当有良好的生活感受力，敏锐的时代感召力，及时准确的把握时代主流，用镜头说话，反映社会现实特别是将社会主流回避的婚外恋、家庭暴力等现实问题真实还原，体现对人物的尊重和同情，带有一定的社会责任意识。不断把时代的热点融入到电视栏目剧的实际制作中，形成必要的素材搜索，在其自身特性的基础上，加入新的有益元素，将会有可观的发展前景。5.制作成本较低，利于宣传，有持续性。电视栏目剧的迅速走红和制作栏目剧的成本低有直接联系。据了解“国内大部分电视栏目剧的直接成本在400010000元之间。”这样的投入是主流电视剧的几十分之一。在电视剧，电影的高投入商业化生产运作中，电视栏目剧低成本的制作优势明显，比如东方卫视在黄金时段播出的借枪曾炒到200万一集，激烈的竞争下，电视栏目剧的持续发展有一定的保障。笔者认为，电视栏目剧人应当熟悉市场运作，打好制作成本低的优势牌，进一步挖掘更好的制作模式。同时随着电视栏目剧数量的上升以及观众欣赏水平的提高，应保持高度的自省，不断寻求新的发展以适应观众的需求。总之，电视栏目剧的特点在不同类型的电视栏目剧中有着不同程度的表现。 “栏目剧是新闻的扮演者还是虚构的戏剧是有很大区别的，这是一个实际问题，编导们必须要清楚，用戏剧的形式来讲述新闻和新闻为素材的戏剧之间是有本质区别的。”11所以制作者首先应当而明确电视栏目剧的特性，“有意识的取材于民生新闻和社区新闻，以普通的基本是底层的城市居民为叙事对象；地方性强，使用方言对白，有明显的本土化创作情节；观众参与，百姓故事百姓参与创作，参与演出，有明显的互动性。”12四、电视栏目剧的发展瓶颈及其应对措施经过约二十年的发展历程，“电视栏目剧已进入震荡发展期，一些共性的发展难题暴露出来，已经成为制约电视栏目剧发展的瓶颈，处理不好将会影响栏目剧的可持续发展。”13 笔者根据电视栏目剧的前期发展及现行状态将其发展瓶颈概括为以下三点：1.内容的低俗化“无可避免，电视栏目剧在国内火爆的同时，伴生了部分栏目剧内容格调的低俗化，这些较为低俗的内容虽然对收视率有一时的提升，但从电视媒体的公共性看，无异于饮鸩止渴，内容低俗化并不能真正拯救收视，反而会损害国内电视台长期以来形成的公信力。”14比如湖南经视的新闻故事会，该栏目剧的很多剧集，仅从节目标题和前期预告片就可以看出，完全利用新闻事件本身的趣味性，怪诞性和轰动效应，表述过程中，为了追求轰动效应，眼球效果，片面以新奇性吸引观众，强化戏剧悬念或刻意煽情。再如以某台电视栏目剧为例，播出“美女家教横刀夺爱”、“怀孕女友遭负心男背弃，失控痛苦”等节目，刻意追求猎奇窥视，媚俗化倾向严重，这种以猎奇为动机，以隐私为依托，以媚俗为结果的单纯追求收视利益的节目，扩大了阴暗面，扭曲了社会真实。笔者认为，虽然有些低俗栏目剧已不同程度的受到广电总局的处罚。“然而这样的处罚，在短时间内会起到一定的震慑效果，但在竞争过程中，一些电视台或栏目，在找不到更大的竞争优势时，会在伦理的边缘地带寻找竞争优势，不断冲出底线。由此，电视作品要维护社会的基本伦理，要有价值观的基本引导，不能以价值观作为一个掩体或掩护，去夸大放大人性的丑恶，助长人性的丑恶。”152.素材的虚假性。近年来“节目性质上带来了很多伪真性”。16比如，石家庄影视频道的我给儿子当孙子的栏目剧中，不孝儿子的言行过激，乃至激怒了观众，然而这期节目后被证实不真，节目中标有明确姓名地址的儿子等，查无此人，国家广电总局于9月16日对其下发了停播30日的处罚。真实性是栏目剧的生命之所在，“我们做新闻节目就要遵从新闻的要求，要真实；做艺术的戏剧节目就要遵从美学要求。创新不能真假杂糅，是非难辨只会误导观众。”17笔者认为，电视栏目剧应取材于生活，但不能伪造生活，观众作为素材原型，有其自身的判断力，一些需要夸张的地方可以适当渲染，“这没有问题，但要标明，是虚构的就是虚构，是真实的就是真实，不能误导观众，这是个媒介伦理的问题，虚构的就要告诉观众是虚构的。”183.制作的水平低由于部分制作人员的非专业性，制作水平难达水准。具体实例而言，2007年12月,山东卫视生活频道从2003年开播的栏目剧绝对故事停播,无疑给我们敲响了警钟；另外一些栏目剧人员是业余的，之前是从事新闻或社教类节目的人员，因台里要上栏目剧而摇身一变成为栏目剧工作者，缺乏水准。 笔者认为， 制作水平一方面表现在技术上，另一方面选题也不可忽视，选题的雷同更折射了制作水平的底下。“相似的面孔，相似的节目内容，在几十个频道不断重复播出着，这不能不说是对电视频道资源的一种极大浪费。”19 总之，电视栏目剧本身作为一种电视节目，是一种文化的体现，应有所原则。“文化化人，艺术养心，重在引领，贵在自觉，现在的问题是有时媒体放弃了引领，不但养眼谈不上，而且花眼乱心。”20所以制作者应当坚守底线，对观众负责，“一方面以贴进性和地域性得到观众的喜欢和认同，一方面不能盲目追求收视，不惜伪造故事，使节目流于低俗”21那样只能用一时的收视换取昙花一现的没落，自生自灭。 五、电视栏目剧的长远发展策略 （1）总结 1.理清新型创作理念，树立持续发展导向。在切实提高制作水平的同时，遵循电视节目创作的基本规律， 杜绝以靠低俗化、虚假性的信息炒作来赚取收视但最终伤害自身节目品牌的错误做法。 2.丰富叙事，从内容取材到节目包装，彻底摒弃之前雷同仿造的虚假收视，紧跟时代热点，围绕人民需求，充分运用视听语言，创新使用蒙太奇，形成内容过硬，制作水平高超，观众喜爱的电视栏目剧。 3.借鉴国外热播节目优点，积极与国外电视台合作，购买流行剧的剧本改编权，形成有序的国际电视栏目剧观察分析，为自身发展不断注入新鲜血液。 4.坚持百姓视角，以民为本。“随着电视传媒的大力发展，观众的审美水平已与时俱进，大为提高，他们渴望更真实，更高尚，更艺术，更能一起心理认同和情感共鸣的电视作品。”22（2）前瞻 1. 强化品牌意识。随着各大卫视，各大栏目的激烈竞争，树立良好的品牌意识无意成了共同的追求，拥有一个好的品牌就赢得了首选的优势，电视栏目剧的制作适合于品牌化发展，以赢得更广泛人群的固定收视。 2.低成本已成过去。“电视栏目剧人必须有冷静的头脑，栏目剧低成本赚大钱的机会已经不多了，当各大卫视和地方台纷纷来在栏目剧上做文章时，受众的选择必然增加，欣赏水平也就自然的提高了，如今的栏目剧只有在不断提高自身质量，寻求资本支持的道路上，才能完善良性循环，才能做大做强。”23制作出观众喜爱的电视栏目剧。3.策划与商业运行模式相结合。“可将播出权销售给手机电视或网站，浙江卫视的电视栏目剧因为爱就是新浪女性频道的唯一合作栏目，新浪网同步更新，并在首页大力宣传，此举收到白领欢迎，对浙江卫视而言，抓住了最具市场潜力的消费群，因此广告投放量居高不下。”24总之，针对当前电视栏目剧的现状，应当做出理性的分析，把握住栏目剧的内涵