购物广场开业整合传播策划书.doc

嘉客隆购物广场开业整合传播策划书xxxx购物广场开业整合传播策划书Bubugao thered flag way shop of Shaoyangcombines and spreads to plan the book openly 总策划：xxx创意团队：策划部联系：05726308xxx-803 目 录0市场分析1 企划背景分析1 SWOT分析0开业传播策略1 传播主题1 媒体分析1 传播文本1 设计稿1 媒介购买预算0开业行销策略0开业文化推广策略1 开业剪彩1 开业文化促销市场分析背景分析 2002年1月18日，xxxx在旗舰开出第一家门店：旗舰xxxx购物广场。立刻引起了旗舰市场商业聚变,两年来xxxx购物广场通过自身经营不断完善,几经调整,在旗舰市场已经稳居龙头地位.在旗舰消费者心中拥有稳定的地位.但是,此次旗舰购物广场店的开业也面临一系列新的情况:对比华润万家如何形象自身经营特色.如何形成商圈的领先地位?xxxx购物广场与华润万家两店之间经营差异化,如何提升xxxx顾客认知问题?xxxx购物广场与华润万家店家得利超市同一商圈,如何树立后来居上的优势?SWOT分析（自我诊断法） 优势：经营管理优势相比华润万家、家得利超市我公司在经营管理上面毫无疑问相对领先，同时旗舰是公司总部未来办公所在地,具有相对的采购优势，有利于组织商品资源，利于新开门店营销运作。 购物环境优势 xxxx购物广场地址位于旗舰最大的中心农贸市场三楼，交通便利。外观装饰漂亮华丽，内部规划大气，卖场三楼屋顶8000平米免费停车场全县独有风景。比之与华润万家、家得利具有极大的环境优势。 劣势经营管理弱势相比华润万家我公司在经营管理上面毫无疑问相对弱势，华润万家在旗舰县开业已经六年,具有相对的采购优势，杭州的配送中心更利于组织商品资源，区域统一采购、管理利于营销运作。地理位置弱势 虽然同处于同一商圈，但是华润万家占据旗舰成熟商业地段，确拥有临街优势。比之于购物广场在店址上稍有欠缺。机遇旗舰市民的期盼心理前期各大媒体广告的宣传，旗舰购物新天地的时尚定位，使旗舰市民对xxxx购物广场的开业充满期待。xxxx旗舰旗舰卖场xxxx经过在旗舰六年的发展，得到旗舰县各职能部门的支持，旗舰购物广场的开业将是xxxx在旗舰地区品牌形象的重要提升，为09年“万村千乡”乡村门店发展计划实建立旗舰门店，电经营的经验后，在家电营销运作中我们具有相对的优势。威胁竞争对手加强促销面对xxxx红购物广场的开业，中百一店商场、华润万家超市，家得利超市，肯定会加强“防守反击”，加强促销力度，丰富促销手段。甚至不排除有联合促销抵制xxxx开业的可能。农副产品经营冲突市场总结从以上的分析来看，这个旗舰店面前是一条充满光明的道路。从目前来看，情况相对乐观。如果发展得好，前景不错。但是，必须正视现实，研究内部、外部的情况，并针对目前市场状况、店面情况进行深层次的研究。要从战略的高度和角度来整合资源，进行整合推广。应该采取以下措施来完成开业推广：1、经营定位（大型综合生活超市+生活家电+精品百货）2、形象定位（旗舰超市旗舰、旗舰家电旗舰）3、传播策略（整合推广）传播策略1 传播主题1 媒体分析1 传播文本1 设计稿 媒介购买预算传播主题主题词：热辣开业主题阐释： 旗舰位于我省中西部地区，是我国著名辣椒“宝庆朝天椒”的产地。旗舰地区人们性格如同辣椒一样，火爆而热烈，激情而昂扬。浙江晚报皮焕然在生猛旗舰中写道“一个两千多年来总是和精明、义气、勤劳、开放、守旧、冲动、革命相联系在一起的城市，他的骨子里时时刻刻充满着理性的内敛和感性的冲动”。那感觉就相吃了辣椒一样。旗舰是个一个不怕辣的城市，旗舰人是一群充满辣劲的人。此次开业推广主题热辣开业正式对旗舰人文精神，开业盛况的表达媒介调研旗舰市媒体概况旗舰市媒体阵营 湖州市电视媒体旗舰电视台旗舰电视台都市频道旗舰电视台经济频道旗舰市报纸旗舰日报旗舰晚报旗舰广播电视报新闻周刊旗舰市广播电台旗舰市人民广播电台经济节目媒介调研旗舰市主流媒体刊列价旗舰市主流媒体刊列价表旗舰日报广告价目表 版别 面积( cm) 广告费 ( 元 ) 可 4折整版( 35*48 )1/2版(35*24)1/3版(36*16) 600003000010000 1/4 版(35*12)1/5 版(35*10)1/8版 (17*12)1/10版 (17*10) 1/16版 (17*6)1/32版(8*6)报眼(17*7) 75006000400020001000 旗舰晚报广告价目表 版别 面积( cm) 广告费 ( 元 )可 4折整版( 33*22.7 )1/2版(16*22。7)1/3版(11*22。7) 300001500010000 1/4 版(8*22。7)1/5 版(6*22。7)1/8版 (8*11)1/16版 (4*11)报眼(6*4) 75006000400020001000 中缝 (35*4。2)栏花(2*4)软文异行版2000300每字4元标题图片所占面积折合字数算需加收15%100%异版费旗舰广播电视报节目报广告价目表 版别 面积( cm) 广告费 ( 元 ) 一版 整版( 33*23 )报眼( 7*6.5)1/4通栏(8*23) 40000400012500 四版二、三、六、七(节目版) 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3版通栏(11*23)1/4版通栏(8*23)1/8版(8*11.5) 2200012000800065003500 五、八版 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3版通栏(11*23)1/4版通栏(8*23)1/8版(8*11.5) 2000010000700060003000 报眉 四版报眉 (2.5*23)节目版报眉 (2.5*23五、八版报眉( 2.5*23) 120012001000 新闻周刊广告价目表版别 面积( cm) 广告费 ( 元 ) 一版 整版( 33*23 )报眼( 7*6.5)1/4通栏(8*23) 350030001000 四版 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3版通栏(11*23)1/4版通栏(8*23)1/8版(8*11.5) 2000010000700060002800 二、三、六、七五、八版 整版 (33*23)半版 (16.5*23)1/3版通栏(11*23)1/4版通栏(8*23)1/8版(8*11.5) 18009000650060002500 报眉 整条报眉 (2.5*23) 1000 旗舰电视台经济频道广告价目表 时段 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒 60 秒 特段 600 800 1200 1800 2400 A 段 500 700 900 1400 1800 B 段 400 600 750 1000 1500 C 段 300 400 600 800 1000 点剧 国产剧 1500 元 / 集，港台国个剧 2000 元 / 集 点歌 单位： 600 元 / 首，个人： 300 元 / 首 电视剧场 10000 元 / 月(前两集)， 8000 元 / 月(后两集) 电视片头 12000 元 / 月(时间 8 秒) 天气预报 3 个月以内 6000 元 / 月， 3 个月以上 5000 元 / 月 播出时间安排特段： 19：00-19：55A段：19：55-20：30B段：20：30-22：00C段：22：00-23：00 旗舰电视台 2007 年广告价格表 时段 5 10 15 20 30 特段 1000 1500 2000 2300 2800 A 段 900 1300 1700 2000 2600 B 段 700 1100 1400 1700 2200 C 段 500 700 1000 1200 1600 D 段 250 400 550 700 900 白天 200 250 300 点剧 国产剧 1600 元 / 集，港台国外剧 2000 元 / 集 点歌 单位： 800 元 / 首；个人： 600 元 / 首 电视剧场 16000 元 / 月（前两集） 10000 元 / 月（后两集） 电视片头 16000 元 / 月（时间 8 秒） 天气预报 3 个月内 10000 元 / 月； 3 个月以上 8000 元 / 月备注：凡在我台发布广告，内容必须真实，且符合国家广告和宣传管理的有关法律规定。 媒介操作整体操作图范旗舰新店宣传计划月12月1月2月时周三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日间日252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011121314151617时协调期前期造势期开业预热期开业期开业延续期常规销售/整体调整期D企业文化DM开业期活动/价格软宣硬电传外公宣（注：DDM，软软文，硬平面的硬性广告，电电视台，外户外广告，公公交车身，宣宣传车） 媒介操作整体操作思路本次旗舰开业宣传采用电视以及广播为辅，平面媒体为主再加上定点社区DM直邮的三维立体式宣传，我们将开业分为协调期、前期造势期、开业预热期、开业期、开业延续期、常规销售/整体调整期（共计六个阶段），媒介采用DM、软文、硬性广告、电视台、户外广告、公交车身广告、宣传车广告；协调期12月25日 1月03日，主要工作是与媒体沟通，价格谈判以及版面预约，以及确认定点社区分布；前期造势期1月04日 1月17日，宣传采用电视、户外广告、车身广告、宣传车为引导，软文以及企业文化DM为贯穿的前期主题造势工作；开业预热期1月18日 1月24日，宣传采用软文以及开业价格、活动DM加上当地报媒为主，电视、电台、户外、车身、宣传车为辅助宣传；开业期1月25日 1月27日，持续预热期宣传内容以及方式，拉长消费者对开业的热情；开业延续期1月28日 2月03日，宣传继续保持频率以及力度，穿过2月1日党的节日，加大市场拉力；常规销售/整体调整期2月04日 X月XX日，完成开业档的宣传后，基本进入门店的日常操作。媒介操作宣传诉求内容开业宣传诉求内容协调期前期造势期开业预热期开业期开业延续期常规/整体调整期DM企业文化、实力及开业前期信息，开业信息在前期同上，接近开业派发活动及特卖信息活动及商品、特卖信息继续活动信息，商品信息常规操作软文文化，实力，卖场环境，开业前信息卖场环境，商品，开业信息开业情况、活动、企业形象商品、活动、企业实力硬性广告招聘、硬件设备、开业信息活动、特价、商品类开业及71主题活动常规操作电视台新闻类报道，形象类报道开业信息，活动信息新闻报道开业盛况企业形象，71主题活动企业形象户外广告开业信息开业信息及特别活动主题开业信息及特别活动主题开业信息及常规活动主题常规活动主题公交车身开业信息开业信息开业信息及特别活动主题常规活动主题常规活动主题宣传车开业信息开业信息及特别活动主题开业宣传执行DM规划操作DM规划:DM计划16P、16K，用于商品发布的12P，其他为封面（含主题、促销提要）、封底（含文化促销、厂商场外促销）、封二（刮刮奖参与事宜）、封三（公司介绍及门店介绍）；时段：1月25日 2月10日（15天）内容：DM内容主要体现开业信息，商品组合、特卖信息等操作：以卖场为中心，半径1.5公里，直径为3公里的范围内派发DM，其中半径为1公里，直径为2公里的范围为重点；（要求密集型派发DM）媒介操作平面软文软文：整体发布10 15篇左右阶段一：1月08日、10日、15日、17日、20日数量：每次12篇，约10篇内容：企业文化以及企业实力、卖场环境、品牌品种等操作：选择上当地日报、晚报分批次发布；阶段二：1月22日、24日、27日、29日、2月1日数量：每次12篇，约10篇内容：开业信息、开业促销、开业活动等操作：选择上当地日报、晚报分批次发布；媒介操作平面硬广告硬性广告：针对开业发布2次，对7.1建党节活动主题发布1次，整体发布3次 时段一：1月22日、数量：2篇、规格：1/4版、内容：开业信息操作：上当地2个强势媒体发布；时段二：1月24日 数量：1篇 规格：半版 内容：开业信息、商品组合、开业活动等、操作：上当地2个强势媒体发布；时段三：2月01日、数量：1篇、规格：1/4版、内容：建党节主题活动媒介操作电视广告 电视台：整体分为2个档期时段：1月日 2月日（1天）内容：开业信息、开业特卖、活动信息规格：15秒广告操作：选择当地2家电视台播放；媒介操作户外广告户外广告：整体分为3个档期时段：1月04日 1月日（13天）内容：开业信息时段：1月日 1月26日（10天）内容：开业特卖、活动信息媒介操作公交广告公交车身： 时段：1月日 月日（月）内容：开业信息、商品组合、特卖信息操作：选择经过新店的公交车媒介操作宣传车宣传车：开业前3日至开业后2日全城开业媒介投放文本咤叱风云-超市业巨头系列报道旗舰商业发展成果喜人超市业巨头再投橄榄枝旗舰近几年来，通过政府有利的措施，使商业发展迅猛，根据统计，2004年国民生产总值达到285.63亿元比上年增长9.3%，2005年仍成看涨趋势，迅猛的发展使得旗舰地区的各大商家尝到发展的甜头，省内的不少商业强龙纷纷把目光投向这里。有“浙江超市”盛誉之称的xxxx有限公司，作为一条下江猛龙，在已经成功开有一家大型购物广场的情况下，计划在1月份再开一家极具规模的大型超市卖场xxxx旗舰店。通过与xxxx公司相关负责人的了解，xxxx旗舰店是xxxx有限公司下属的第1家融购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的专业化现代时尚综合性大卖场。座落在旗舰市旗舰与中心路交汇的繁华商业区，周边为政治、经济、文化中心，区域位置优势显著。广场经营面积18000平方米，其中商业经营面积3层，负一楼为面积4000平米的大型购物停车场。xxxx旗舰店经营业态以综合性大卖场为主，凸显现代百货，经营有生鲜、食品、日用百货、针棉服饰、化妆品、饰品、家电、手机及收费、照相器材及数码、钟表眼镜、运动休闲服饰、品牌鞋及皮具、餐饮、美容美体等品类，经营品种达3万余种。广场大楼外观装修按五星级设计建造，装饰豪华、气势宏伟、尽显现代都市气息，被誉为“旗舰市商业的亮点工程”。大型购物地下停车场、中央空调、生鲜冷链设备、双向平步电梯、自动扶梯等设备设施齐全，旗舰市绝对一流的购物环境，使顾客感受一种宾至如归的切身体念。无论如何，xxxx超市的进驻，无疑将加速旗舰地区商业形态的发展，加剧优胜劣汰的进程，更廉价更质优的商品将丰富消费者们的生活，届时可以让旗舰消费者更近距离亲身体验专业超市消费的震撼！本报将连续跟踪报道，更详细情况敬请关注。 （文：）时段：1月10日企业文化、卖场环境咤叱风云-超市巨头系列报道xxxx又将热舞长兴 开创2009诚信服务回报元年全新大型专业生活超市即将使原本静悄悄的超市零售超市行业，一场看不见硝烟的战斗即将开始，xxx县民们在感受变化带来精彩的同时，可以着实的实惠一把。超大规模，名品进名店xxxx超市旗舰店总共1层，负一楼为面积8000平米的大型购物停车场，经营面积达到18000余平米，可谓规模超大，这里经营有生鲜、食品、日用百货、针棉服饰、化妆品、饰品、家电、手机及收费、照相器材及数码、钟表眼镜、运动休闲服饰、品牌鞋及皮具、餐饮、美容美体等品类，经营品种达3万余种。广场大楼外观装修按五星级设计建造，装饰豪华、气势宏伟、尽显现代都市气息，被誉为“旗舰市商业的亮点工程”。大型购物地下停车场、中央空调、生鲜冷链设备、双向平步电梯、自动扶梯等设备设施齐全，旗舰市绝对一流的购物环境，使顾客感受一种宾至如归的切身体念。xxxx超市旗舰店还在筹建过程中就引起了包括供应商在内的很多人的高度关注，众多的商家纷纷来电、来人协商合作，其中很多都是在行业中数一数二的龙头老大，本着诚信的企业宗旨，坚持贯彻让消费者买得省心，用得放心的方针，在产品方面更是层层把关，总是把质量摆在前面，在这里消费绝对是放心的选择。顾客第一，立志百年xxxx超市建立至今只有短短的6个年头，但企业立志百年，“保证顾客满意”是企业永恒不变的经营宗旨，因为xxxx深知没有消费者的满意，企业就没有立足，没有消费者的关心，企业就没有的发展，诚信经营，是企业立足的根本，服务至上，是企业发展的关键，而这些更是消费者最为关心和期望的，事实也证明这一切。为了达到“保证顾客满意”在商品上，为杜绝假冒伪劣，进货采购入库层层把关，在人员上，每位xxxx的员工都必须通过严格的考核才能够持证上岗廉价省钱 以量求利xxxx有限公司，一直保持“廉价省钱 以量求利”的经营方针，为保证顾客购买的商品真正的低价，xxxx在保证商品质量的前提下，从规模要价格，从采购上要价格，咤叱风云-超市巨头系列报道演绎十年精华 营造专业卖场xxxx超市旗舰店即将热辣登场2008年是旗舰零售业竞争加剧的一年，而这种所谓的竞争还远远不是真正意义上的竞争，仅仅是停留在竞争的初级层面。而即将在旗舰与中心路的交汇处热辣登场的专业大型超市xxxx旗舰店，无疑会改变这一切，她的诞生，将直接把整个旗舰超市零售业的服务水平提升到更高的专业层次，或者说，xxxx旗舰店将使旗舰人民第一次深切领略和感受到专业超市卖场的文化魅力！激情奉献服务大餐，志在开创诚信服务回报元年用诚信形象积累商誉，xxxx超市每一项措施的推出，都有着雄厚实力做保障，“名品进名店”的准则保障了品牌经营战略，定制采购统一配送保障了商品低价，精细的质量管理体系保障了商品的质量；为了使“保证顾客满意”真正到位，xxxx超市每年将投入大量的资金、费用用于售后服务体系运作；为杜绝假冒伪劣，进货采购入库层层把关xxxx超市将用实实在在的诚信为广大消费者营造一个放心消费环境。正如xxxxXXX经理所言：“我们将6年如一日的努力打造诚信服务长城，开创xxxx乃至全行业的诚信服务回报元年”。日子天天好，生活xxxx，必将成为广大消费者一种信念的力量和实际选择！（文：）时段：17日咤叱风云-超市巨头系列报道xxxx领跑旗舰 随着党的生日的到来，xxxx在旗舰的门店建设装修已接近尾声，在这个阳光普照的日子里，xxxx旗舰店的热辣登场将为这个黄金商圈更添一道灿烂的光环。 躇足旗舰，一座豪华、气派，具有时代气息的商业大楼正露出笑傲群雄的勃勃英姿。xxxx旗舰店不仅成为了当地一道亮丽的景观，也是旗舰上的一道风景。xxxx旗舰店的店长告诉我们，xxxx旗舰店不仅在外观上具有王者风范，在内部的经营品种、风格上更创造了目前旗舰市的数个之“最”，有旗舰价格低、品种齐、专业的最大生鲜卖场；有营业面积最大、价格最低、服务最好的家电广场xxxx俨然成为了旗舰的领跑者。 领跑者能不能成为最后的胜利者呢？xxxx在旗舰上诸路商业豪强虎势眈眈的形态下，能够领跑多久呢？对此，xxxx旗舰店的负责人告诉我们说：“xxxx成立自今一直以保证顾客满意为企业核心，廉价省钱 以量求利为经营理念，xxxx发展已经有十个年头，在这十个年头里，xxxx不断发展壮大，旗下拥有三座现代化购物中心，10家大型综合超市，32家社区超市，而且现在已经走出浙江，在江西已经建立分公司，在公司发展的蓝图上，计划明年再开50家分店，有这样的实力作为后盾，加上xxxx旗舰店是超市+百货的业态形式加入竞争，这种方式是xxxx经验积累的产物，是极具生命力和针对性的，为日后的竞争创下了一个良好的条件。此外xxxx旗舰店在日后的竞争中将极大地得意于xxxx本身的品牌与完善的经营，而且管理水平以及xxxx独特而有凝聚力的企业文化和不服输，敢于竞争的优秀团队，这些都是日后确保获胜的法宝”（文：）开业媒介购买预算xxxx旗舰旗舰店开业媒介购买费用预算表制表单位：企划中心 制表时间：2005年2月16日主 题明福店开业企划时 间12月15日主题阐述待定。社区渗透社区渗透通过媒体宣传、户外巨幅、事件炒作、DM派发、宣传车巡回宣传、发往乡镇班车车身广告、马路边栏杆小巨幅、墙体广告、全城全司门店悬挂横幅同庆等载体来实现。预算明细（单位：元）序类别项目名称内容阐述预计金额备注1设计制作公共办公室外场、办公室标识、规章制度等1000.002工地布置招聘广告、形象横幅、安全警告标识、建筑形象看板1000.003布置采购吊杆、仿真树木、水果、蔬菜、汽球、礼花等10000.004店内制作所有卖场陈列、布置、美化道具、POP120000.005店招发光字招牌2个、停车场指示牌132576.006户外氛围店前前坪形象店前300平米形象、招商广告6000.007市区耀眼位置形象市区枢纽地位巨幅喷绘广告20000.008购物广场前坪形象店前100平米形象、招商广告2000.0010庆典执行摇滚乐队3500.0011开业文化活动组织劳务预计7场，包括布景、策划组织、劳务等3000.0012礼仪小姐剪彩引导等使用0.0013宣传车开业前3日至开业后2日全城6000.0014DM派发30000份DM有效派发3000.0015空飘气球供应商祝贺供应商16彩拱门供应商祝贺供应商17横幅/条幅小区、店前悬挂10000.0018布景、音响、主持人6000.0019新闻记者接待纪念3000.0020平面媒体旗舰招聘广告（日报1/2版）招聘主题15000.0021旗舰系列软文精心策划3平面媒体专题（各有侧重）5000.0022旗舰日报、晚报硬广告大气、实效硬广告20000.0023视听媒体旗舰电视系列报道精心策划电视2频道报道（各有侧重）5000.0024旗舰电视硬广告大气、实效硬广告10000.0025电台报道、硬广告电台2000.00合计叁拾捌万肆仟零柒拾陆圆整384076.00.xxxx旗舰店简介xxxx旗舰店是xxxx有限公司下属的第1家融购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的专业化现代时尚综合性大卖场。座落在旗舰市旗舰与中心路交汇的繁华商业区，周边为政治、经济、文化中心，区域位置优势显著。广场经营面积12000平方米，其中商业经营面积2层，负一楼为面积4000平米的大型购物停车场。xxxx旗舰店经营业态以综合性大卖场为主，凸显现代百货，经营有生鲜、食品、日用百货、针棉服饰、化妆品、饰品、家电、手机及收费、照相器材及数码、钟表眼镜、运动休闲服饰、品牌鞋及皮具、餐饮、美容美体等品类，经营品种达3万余种。广场大楼外观装修按五星级设计建造，装饰豪华、气势宏伟、尽显现代都市气息，被誉为“旗舰市商业的亮点工程”。大型购物地下停车场、中央空调、生鲜冷链设备、双向平步电梯、自动扶梯等设备设施齐全，旗舰市绝对一流的购物环境，使顾客感受一种宾至如归的切身体念。xxxx旗舰店以专业经营和时尚品味彰显四大经营亮点：1、 低价位、多品种，经营面积最大、设备一流、卫生达标的全市最大最专业的生鲜卖场。2、 超市经营面积达12000平方米，是旗舰市超市旗舰和最大的综合性大卖场。3、 全市规模最大、品种最齐、价格最低、服务最优的3C家电数码广场。4、拥有旗舰市首家融购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的现代时尚数码通讯广场。旗舰店热辣开业促销执行方案促销目的：1、以开业为商机，展开强力商品促销，树立低价形象。-公司开业常用商品资源。2、以节日为商机，组织场外商品及文化促销活动，营造公益形象3、以季节为商机，配合个性化卖场布置，促进销售提升。 促销组合策略分三阶段：主题促销方式促销时间有刮有奖欢乐送，圆你汽车梦特价刮刮奖组合档6/25-7/1射日英雄转强力买赠档7/87/17购物赚积分越积越开心积分送礼7/227/31空调冰箱节家电促销7/87/31商品促销内容：促销DM规划:DM计划18P、16K，用于商品发布的14P，其他为封面（含主题、促销提要）、封底（含文化促销、厂商场外促销）、封二（刮刮奖参与事宜）、封三（公司介绍及门店介绍）；DM快讯单品组织另附。设计制作要求大气、美观、漂亮。具体由王敏跟踪落实。费用由采购中心负责。根据经验，需要300个360个单品（含百货家电），建议生鲜40个，食品食杂个；日化家居50个、针棉服饰60、家电100、百货502：万众齐欢腾，十万疯狂送活动时间：月日 活动内容：开业当天，凡光临xxxx旗舰店前100000名顾客，无须购物即可获赠热辣礼品一份。（注：每人限送一份，送完为止！） 活动事项：热辣礼品建议用xxxx专用圆珠笔，也可用其它同类促销礼品替代，旨可达到宣传和促销的功效。 费用预算：10000支X 0.2元2000元3：有刮有奖欢乐送，圆你汽车梦一、活动时间：月日月日二、活动内容：活动期间,凡在xxxx旗舰店购物符合如下条件，凭当日单张电脑小票即可送刮刮卡1张（单张电脑小票最多限送一张，不多买多送，小票不累加不重复，团购业务不参与此活动）凭刮刮卡可参加万分惊喜赢大奖活动。1、 在超市部一次性购物18元以上（含旗舰xxxx购物广场超市部）； 2、 在家电部一次性购大家电1888元以上或小家电188元以上；3、 在百货区一次性购物满88元以上；4、 黄金珠宝柜一次性购物满1888元以上；5、 xxxx通讯广场购手机一台(限量抢购机型除外)。三、活动奖项设置如下： “金猴QQ”字样 特等奖（1名） 奖指定奇瑞QQ轿车一辆；“热辣开业”字样 一等奖（3名） 奖指定高档背投一台； “辣开业” 字样 二等奖（5名） 奖指定价值约3000元高档冰箱一台；“热辣”字样式 三等奖（7名） 奖指定价值约1500元高档空调一台；“开业”字样 纪念奖（6000名）奖指定精美礼品一份（500ML食用油或同等价值礼品替代） “惠顾”字样 谢谢参与。四、活动细则：1、即买即刮、即刮即兑，当日电脑小票有效，收回电脑小票和刮刮卡；2、团购业务不参与本活动，凡参与本次活动原则上不予以退换货，如确因质量问题退换商品时，将扣除奖品价值；3、 中奖所得税个人自理，获得QQ汽车使用权顾客须签定使用协议；4、 因参与顾客较多，主办单位有权使用同等价值奖品代替；5、 本卡浸水分层、涂改、剪贴都视为伪造行为，恕不兑奖；6、 参与本活动即视为服从本规则；7、 活动全程由旗舰公证处高级公证员公证；8、 xxxx连锁股份有限公司拥有本次活动解释权。五、活动操作细则：1顾客朋友在购物后凭电脑小票到赠品发放区领取刮刮卡一张，2现场刮奖，凡刮出 “开业”字样，可获得指定精美礼品一份（500ML食用油或同等价值礼品）；刮出 “热辣”字样，可获得指定价值约1500元高档空调一台；刮出“辣开业” 字样，可获得指定价值约3000元高档冰箱一台；刮出“热辣开业”四个字，可获得指定高档背投一台；刮出“金猴QQ”字样”，可获得指定奇瑞QQ轿车一辆,并且，须签QQ汽车使用协议；3工作人员留下中奖顾客的姓名、联系电话、家庭住址后备档，并公布。4工作人员同时收回刮刮卡和电脑小票。顾客在刮出奖品后，当天凭刮刮卡正券和本人身份证到旗舰店企划部办理相关手续，领取奖品。5获奖所得税由获奖者自理，由xxxx旗舰店代收，并由公证处人员宣布中奖结果的合法、有效性。六、刮刮卡设计：另附。（要求文字紧扣开业内容与开业定位加以宣传，背景采用门店的装修效果图作为背景） 活动执行事项完成时间负责人联系电话备注奖品组织月日项目负责人奖品确定及时奖票制作，印刷月日企划部要求奖票必须内容丰富，内容包含开业内容奖票发放人员安排月日行政部请行政部将奖品发放人员名单及工作时间安排表确定交项目负责人手中活动背景设计月日企划部设计醒目，时尚背景安装布置月日广告公司按时安装到位主持人确定月日综合办从本门店以有经验的员工担当公证处人员邀请月日企划部邀请市级公证人员2名照相月日企划部现场秩序维护月日防损部课长现场秩序的维护与突发事件的处理设备月日门店设备现场音响调试与摇奖机电源的安装汽车奖项所得税金收取月日至日财务部专门安排一人按国家税收政策收取特、一、二、三等奖的税金。活动宣传1、活动期间卖场正门店堂内摆设实物奇瑞QQ轿车与背投彩电等奖品进行活动震撼宣传。2、启动DM、场外巨幅、活动宣传看板3、媒体宣传活动预算（门店承担参考基建营开业）事项费用奖品QQ轿车1台39000元，背投3台18000元，冰箱5台15000元，空调7台10500元，礼品6000份/份/3.5元21000元103500元刮刮卡奖票印刷140000张X 0.08分/张11200元DM快讯印刷DM快讯50000份X 2.2元（此开业DM快讯超市部份促销资源与邵广超市部为共享促销资源（特别注明除外），并统一印制DM快讯，以便节约费用。）110000元DM快讯发放费用：50000份X0.06元/份3000元“万众齐欢腾，十万疯狂送”赠品费用2000元家电买赠活动费用10000元照相500元公证人员邀请费用500元活动背景制作、安装10000元合计费用250700元注：经片区张总、刘店、付店共同协商确定此促销方案。4：xxxx家电 热辣开幕闪亮旗舰促销主题：决战价格之颠主流家电时代执行时间：2005年6/257/1促销性质：单品驱动、强力买赠、概念炒作等组合促销DM促销版块：促销主题：开业轰抢区请家电部组织最扣人心弦、最具震撼力的惊爆价单品：20款；促销主题A：1.空调低价先锋、旗开得胜请家电部落实空调炒作单品20款；2.热辣好礼送！送！送！请家电部组织各品牌空调促销礼品；促销主题B：1.彩电低价、服务，左右开攻请家电部落实彩电炒作单品15款；2.热辣好礼送！送！送！请家电部组织各品牌彩电促销礼品；促销主题C： 1冰箱冰天喜地，笑逐颜开请家电部落实冰箱炒作单品20款；2. 热辣好礼送！送！送！请家电部组织各品牌冰箱促销好礼；促销主题D： 1手机低价好礼，遍地开花请家电部落实手机炒作单品15款；2. 热辣好礼送！送！送！请家电部组织各品牌手机促销礼品；促销主题E： 1音响音雄会聚，别开生面请家电部落实音响炒作单品15款；2. 热辣好礼送！送！送！请家电部组织各品牌音响促销礼品；促销主题F：1.诚信是金、一言九鼎请家电部落实大家电服务承诺条例进行概念宣传与炒作；5: 开业狂欢秀，精彩看不停执行时间：2005年6/257/1促销性质：文化演艺（待定）促销事项：时间主题说明执行单位25日上午热辣开幕/剪彩特邀省级明星开业剪彩、助兴，门店请求总部企划中心支持企划部26日全天热辣通讯风，时尚无极限文艺演出模特走秀企划部27日全天南山奶粉情，食尚歌舞秀特价、买赠、文艺演出企划部28日全天超级热辣风，丹姿美发秀特价、买赠、文艺演出企划部29日全天热辣冰洗礼，海尔有惊喜特价、买赠、歌舞企划部30日全天热辣娃哈哈，营养多一点特价、买赠、歌舞企划部1日全天舒爽用洁婷，健康好心情特价、买赠、歌舞企划部2日全天创维情，中国心特价、买赠、歌舞企划部3日全天要爽由自已，可口又可乐特价、买赠、歌舞企划部注：厂家联动促销请食品处、非食品处、百货处处长落实 6开业有礼热辣劲销执行时间：2005年7/27/10促销性质：强力买赠操作说明：参与条件：活动期间凡在xxxx旗舰店购物每满48元，凭单张电脑小票即可参与“开业有礼热辣劲销”买赠活动1次,送夏日冰爽可乐一瓶。买得越多，参与次数越多，小票不累加不重复，团购业务不参与活动。具体操作省略，在湘南片区的支持下，由门店自主执行。7:购物赚积分越积越开心执行时间：2005年7/157/24。促销性质：积分送礼操作说明：活动期间