陕西卫视书画栏目.doc

陕西卫视书画栏目策划方案 根据猪八戒威客网标书所示，陕西卫视书画节目策划方案将由四部分组成：一 整体思路二 栏目设想三 观众互动渠道整合四 市场运营一整体策划思路1. 依托陕西深厚的书画资源，通过陕西卫视书画栏目介绍历代书画精品，推荐当代书画创作者及作品，提高陕西书画及创作群体在全国影响力。陕西，作为中国书画、艺术品大省，拥有大量的书画文物遗存和民间藏品，同时在相关协会及艺术院校的长期努力下，各类书画创作群体，画院、画廊发展欣欣向荣。陕西卫视书画栏目依托陕西深厚的书画资源，以单件藏品为基础，介绍陕西书画藏品及历史；同时通过栏目影响力，包装推荐陕西当代书画创作者及其作品，提高陕西书画及创作群体在全国的影响力。2.重视书画艺术品投资属性，邀请资深专家开设栏目板块，解读当下艺术品投资资讯及趋势。在股市低迷、房地产前景扑朔迷离的现状下，艺术品的投资价值已高出其收藏价值，其中书画投资更是艺术品热门投资之一。陕西卫视书画栏目邀请资深专家开设艺术品投资板块，解读当下艺术品投资资讯及趋势，以提高书画投资者的栏目收视。3借力全国媒体的书画推广资源，以陕西卫视书画类栏目为依托，形成全国书画媒体的联动推广（可参考由九家全国主流媒体联合主办的“全国九省市艺术联展”），并将媒体影响力转为销售力，实现市场效益。 借力全国媒体的书画推广资源及媒体影响力，与同城平面媒体、异地媒体资源形成合力，推广陕西卫视合作书画家及其作品，将陕西书画大省的丰富资源辐射全国，体现陕西卫视“人文天下 体验华夏”的定位。同时积极参与各地媒体组织的书画巡展活动，将媒体影响力转为市场销售力，实现栏目经济效益。4. 整合淘宝商城、支付宝平台、新浪微博等资源，展开栏目与观众互动，提升栏目影响力的同时，产生经济效益。抓住书画投资趋势，整合淘宝商城、支付宝平台、新浪微博等资源加强栏目与书画消费者互动，提供消费者书画投资渠道，产生经济效益。二栏目设想1栏目模式以陕西卫视书画栏目为核心，介绍陕西历史精品书画的同时，推荐书画协会、艺术院校当代书画精品，扶植陕西当代书画力量。并依托陕西卫视的平台影响力，整合全国媒体书画推广资源，借力各地媒体的本土优势，巡展推广销售陕西精品书画，将陕西书画影响力辐射全国。同时开通陕西卫视书画淘宝展示销售平台，展示销售陕西卫视书画栏目推荐书画家及其书画作品，产生经济效益。模式如下：整合全国媒体书画推广资源，联动同城平面媒体，将陕西书画资源辐射全国l 陕西历史精品书画介绍陕西卫视书画栏目推荐包装l 扶植书画协会、艺术院校当代书画精品1. 搭建淘宝商城陕西卫视书画销售平台2. 借力各城巡展推广陕西卫视合作书画家书画作品，将栏目推广转化为经济效益2. 栏目定位书画投资收藏知识普及及电视咨询类栏目。栏目强调专业与通俗并举，将珍贵书画鉴别、收藏技法与当代书画作品的欣赏美学、投资门道贯穿于栏目中，解答观众对于书画收藏的疑惑。3. 栏目形式30分钟，周播节目节目由1位主持人，1位当代书画创作者，1位书画收藏专家、1位拍卖行家组成。4. 栏目板块栏目以板块的形式进行编排，以丰富栏目内容板块1.书画演义（10分钟）该板块以推广陕西历史书画精品为主，展现陕西作为书画大省的丰富资源。板块邀请1-2位书画藏家与拍卖行家以讲述与记录片结合的形式，每周讲述1-2幅陕西书画精品背后的故事及艺术色彩。参考百家讲坛，以讲故事的形式传播书画作品的艺术及人文价值。板块2.书画新势力（15分钟）该板块以扶植陕西当代书画工作者及其作品为己任，通过媒体扶植与艺术品鉴赏家对作品的品评，为消费者提供书画投资参考。板块每周邀请1位当代书画创作者，1位书画品鉴师及拍卖专家以摄影棚人物专访与实地拍摄相结合的方式，推广陕西书画协会及艺术院校内画品优秀的书画创作者及其作品，每周推荐的创作者选出一到两幅作品，由现场书画品鉴师及拍卖专家鉴赏给出市场参考价，启动当期的新势力竞拍。竞拍环节通过淘宝商城、支付宝平台在三天内完成。并在下期节目中公示拍卖结果。板块3.书画微资讯（5分钟）传播近期国际、国内书画行业重大资讯，解答观众在栏目微博上疑问。三. 观众互动渠道整合陕西卫视书画栏目播出同时，整合淘宝商城、支付宝平台、新浪微博、媒体书画联盟，及线下活动等资源，与观众展开互动，提升栏目影响力的同时，产生经济效益。1. 打造陕西卫视书画栏目淘宝商城与书画栏目的“书画新势力”板块互动，通过淘宝商城完成本周栏目推荐书画竞拍环节。同时展示推广陕西卫视合作当代书画创作者作品，网上销售。2. 开通陕西卫视书画栏目新浪微博与书画栏目的“书画微资讯”板块互动，专家解答消费者书画收藏鉴赏疑问。 3. 组建观众俱乐部邀请观众参与栏目组织的合作书画家书画品鉴会、书画内购会，丰富节目内容的同时，加强与观众互动，产生经济效益。4. 积极参与书画行业展览关注跨区域、跨媒体书画行业交流，提升陕西卫视在书画行业的影响力及专业信赖感。四市场运营栏目的市场化运营主要从栏目冠名、合作商家广告植入，以及通过陕西卫视书画栏目渠道买卖书画作品所得收入三部分渠道实现。栏目冠名寻觅具有栏目冠名意向的合作商冠名栏目或栏目板块合作商家广告植入栏目开关板、栏目内广告时间段招商书画买卖通过栏目书画新势力板块中的现场拍卖环节与淘宝商城、支付宝平台互