茶叶包装设计分析.ppt

包装装潢设计课程 第九讲包装案例分析 课程纲领 一 茶叶包装作用二 茶叶包装案例分析三 茶包装设计向导四 设计作品思考 茶叶 特别是高档绿茶 在贮藏过程中要保持茶叶品质就必须采取低温 低湿 避光 缺氧和茶叶低水分的保鲜措施 这就需要对茶叶进行包装 来延缓其品质的变化 保护茶叶的特殊品质 在包装设计中 时刻注意保持与品牌形象的一致性 一方面包装是品牌塑造的一个环节 另一方面商品的包装是品牌形象的一部分 一 茶叶包装作用 二 茶叶包装案例分析 铁观音包装系列 铁观音的礼品盒内部主要采用灰板纸 外部用卡纸粘贴而成 纸盒属于纸包装的一种 具有保护功能 使用功能和促销功能 另外还具有加工性能好 易成型 且成型及充填工艺 易于实现机械化 自动化 高速化等优点 是一种可回收 不污染环境的 绿色包装 景迈山茶砖 商品外包装为天福茗茶特制的普洱茶礼盒 古铜气息充满厚重的质感和地域特色 似乎在诉说着这款普洱茶的悠悠陈韵 长方形的礼盒显示了这款茶品的方正品质和庄重的商务气息 观感大气 字体独特的创意设计 与茶文化结合体现出中国文字特色 整体融自然 古朴 典雅 厚重于一体 更显赠礼者的独具用心 是商务礼品中的上佳之选 铁观音包装系列 铁观音包装系列 木制抽屉包装 精致雅观 内包装为铁盒 便于茶叶的保存 上配提环 方便携带 颜色与花纹的搭配适当 显得既精致又大方 其它茶叶包装系列 铁观音包装系列 水墨画与线性条纹的搭配 显得又传统又现代 再配以壶与热茶 增加其茶文化底蕴 以绿色为主调 感觉清新 另一种则给人以稳重 显得更尊贵 碧螺春包装系列 其它茶叶包装系列 套装茶叶包装系列 套装茶叶包装系列 创意茶叶包装系列 以灰白为主色 配以传统花纹 最具特色的是配以盘扣 显得被送礼之人的高贵 盒子有大有小 有方有圆 可装不同形状的茶叶 精致的透气提篮 配以圆形木制盒或者蝴蝶结彩带搭配的简易包装 似乎很随意 却又别出心裁 选择的色调也与普洱相协调 此包装为古树红茶的包装 用一段古汉字进行描述 以蓝色为主调 沉静而清爽 是一款送女士的极佳选择 此茶为贵州香炉山茶 为少数民族地区 用民族少女图与当地环境及简介搭配 展示了此茶天然的生态环境 以 梅 兰 竹 菊 为主题 蓝色花纹与白色陶瓷相搭配 外包装则以喜庆的红色为主色 使整个包装显得清新典雅 以江南的木窗为基础 用中间的扇形突出古代茶馆里茶香飘万里 借以告诉消费者铁观音的香气和悠远历史 包装以黄色为主调 显得高贵而优雅 铁观音茶叶 健将 产品名称 健将 采用简洁的风格 有创意的把书法字体 变成一个圆围着标志 颜色搭配 以经典的茶褐色 搭配鹅黄色 四边用烫金做出传统花纹 文字的优缺点 有创意的书法字体 缺点外包装标志过于繁杂 装饰性图案 没有过多的图案 标志上用了字体变形 四边采用了传统的文案花纹 山国饮艺绿茶 信阳毛尖 以绿色为主 清新的竹子装饰 加上书法字体 缺点 花纹碎搭配繁琐 再一点渐变 颜色搭配 给人的第一感觉 就是绿茶 配搭清新的绿白 让人有一种自然感觉 文字的优缺点 书法字体有种历史沉淀感 过于多显得繁杂 装饰性图案 主要有两种设计 竹子和书法字体 茗腾茶叶一日三茶 梅兰芳 大红袍 以简洁的黑色背景 梅兰芳的兰字水印 加上切割成椭圆青花瓷图案 颜色搭配 整体是黑白搭配 但白色上加入了青花瓷的青色 标志用鲜艳的大红色搭配 黑红搭配更显眼 文字的优缺点 标志以兰的拼音做成 让人印象深刻 背景更以兰字做水印 给人的感觉充满神秘 缺点 整体没有给人一眼就认出这是茶叶 装饰性图案 简单的兰字水印 搭配青花瓷的花纹 三 茶包装设计向导 1 茶包装材料设计 茶叶的特性是由茶叶的理化成分 品质所决定的 如吸湿性 氧化性 吸附性 易碎性 易变性等 所以 我们在设计茶包装时 要根据以上这些特性 考虑用适当的材料进行包装 应选择具有良好的防潮 阻氧 避光和无异味 并有一定抗拉强度的复合材料 设计茶叶包装 首先要考虑的是它的材料与结构 包装材料选用是否合适 直接影响着商品的质量 这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的 所以一般易选用结构精密 便于开启的材料来做茶叶包装 随着包装工业的发展和现代高科技的结合 涌现出了许多新型的包装 市场上也有许多新颖别致的茶叶包装 但有些包装看似高档 却存在着过分包装的倾向 有的脱离了商品的属性 盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩 与茶叶本身的质量不相符合 如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装 从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息 给人一种是工艺品的感觉 而不是茶叶 2 茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的 如果色彩搭配得当 使消费者看后有一种赏心悦目之感 能引起消费者的注意 包装的色彩是受商品属性的制约 色彩本身也有它的属性 所以用色要慎重 要力求少而精 简洁明快 或清新淡雅 或华丽动人 或质朴自然 要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯 也要考虑到商品的档次 场合 品种 特性的不同而用不同的色彩 设计要讲究色彩和整体风格的统一 不能用色过多 形成不了凋子 也不能到处用金 银 给人以一种华而不实之感 设计时要考虑到与同类产品的比较 对同类产品进行调查分析研究 取长补短 设计出能在众多商品中夺目而出 有竞争力的包装来 3 茶包装的形象设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化 生动有趣 可有些包装上的图案陈旧 繁锁 商品性不强 也缺乏时代感 重复 没有个性 龙凤等古代纹样到处乱用 传统不是复占 更不是昭搬 民族性不是画条龙 画个凤就代表了 应赋于它新的内容 新的生命 新的形式 应把一种精神贯串进去 一种神韵体现出来 传统应是一种风格 是一种时尚 可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味 更符号化 更简洁 真正传统感的包装给人一种有文化 有内涵 超凡脱俗之感 这和茶的个性也相符合 4 茶包装的文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分 一个包装可以没有任何装饰 但不能没有文字 茶包装的文字一定要简洁 明了 充分体现商品属性 茶是传统性和民族性较强的商品 中国的书法艺术又有着悠久的历史 两者结合用易懂 易读 易辨认的字体更好介绍产品 包装的标志要醒自 整齐 清晰 并有完整的标签 标明品名 生产厂皂 地址 生产日期和批号 保质期 等级 净重 商标 产品标准代号