CI的起源和发展ppt课件.ppt

企业形象识别设计 CI的起源和发展 CI的起源和发展 广义的CI如果把CI广义的理解为一种形象的识别或塑造 那是自古就有的 从远古时代宗教 社会的宗教 近代社会的等级识别 各历史时期的军队 都带有CI的痕迹 高度认同的理念 有特点的建筑 明确的名称 标识和辅助的装饰图案 色彩鲜明的旗帜 统一分类的服装 现代意义上的CI最初作为企业的一种形象识别战略是在工业时代企业的大量涌现 以及与此相应的激烈的市场竞争的环境下的产物 它一经产生 就以前所未有之势引起企业的广泛关注 并形成势不可挡的全球性热潮 CI起源于xx 在20世纪前期开始萌芽并试行 1919年 德国魏玛的 包豪斯设计学院 联合各国一些著名的建筑师 画家 雕刻家 摄影家 印刷专家和工程师共同奠定了工业设计学 二战后 工业设计在制作高质量的批量产品过程中 作用明显增强 工业设计成为调节市场 扩大销售和提高产品竞争力的有力手段 同时 工业设计学的兴起 也为CI的设计制作提供了更多的方法 CI作为视觉识别被引入企业 应当首推著名建筑学家彼得 汉贝斯 PeterBerhers 1914年 他受聘为德国AEG电器公司的设计顾问 期间他为该公司设计了统一的商标 包装 便条纸和信封 强化了AEG的品牌认识 20世纪初 意大利的工业革命刚刚起步 年青的卡密罗 奥利威帝就选择了远离竞争激烈的工业中心 在自己的故乡伊布里开设工厂 为使自己的产品 Olivetti 打字机具有竞争力 他一方面注重企业标识的设计 并使其商标不断完善 以便于受众的识别 另一方面 他还注重企业归属感和凝聚力的培养 在营造一种独特的企业文化方面值得后人借鉴 创造生活文化的企业和设计 欧洲最大的信息处理机厂家Olivetti公司 位于意大利米兰的近郊移布雷那 从打字机到微型计算机 产生了很多优秀的产品设计 该公司以人为本的理念 使其产品 广告 展销大厅 工厂 员工住宅等的设计都追求美感 并重视其文化价值的传达 这揭示了构造一个富足的社会 不仅在物质方面是不可缺少的条件 在精神方面更是如此 这也说明了Olivetti对设计的思考方式 企业和设计最重要的姿态是进行明快的回答 即在企业里不应只进行各个分散的设计行为 而应围绕一个主题 对各个领域进行综合的设计管理 并开展一系列有机的活动 随着岁月的流逝 这些行为将形成企业文化而深植与人们心中 在这样的企业文化氛围中又会产生新的设计所应有的姿态 从1978年春天开始 Olivetti公司以美国加利福尼亚大学为起点开始进行世界巡展 将公司70年的轨迹以实例报告结构为中心展开 显示该公司对设计的思考概念 CI兴起于20世纪50年代的美国 那时美国的经济高速发展 新的企业纷纷建立 企业间的竞争愈加激烈 使得大企业的经营趋向国际化 向海外拓展市场 当时 很多企业迫切需要一套统一的企业形象塑造方法 来体现企业的经营思想 强化视觉冲击和识别能力 以提高企业在市场中的竞争力 CI真正的发端 CI真正的发端 被认为是1956年美国国际商用机器公司 IBM 的正式引入CI战略 当时 IBM公司总裁小汤姆斯 华生受著名建筑师兼工业设计权威艾略特 诺伊斯的影响 深感IBM公司要想跻身世界性大企业 就应当在世界电子计算机行业中树立起一个不同凡响的整体形象 这一形象要体现公司开拓者的精神和创造性 从而提高自身的市场竞争力 艾略特 诺伊斯 EliotNoyes 作为IBM的顾问承担了这一史无前例的革命 根据他的观点 IBM公司应该在全球性市场的开发和竞争中 自觉地在消费者心目中留下一个具有强烈视觉冲击力的牢固的形象标志 这一标志能充分体现公司的开拓精神 创造精神和具有独特个性的企业文化 经过多方权衡和选择 他把公司的名称作为切入点 最后 把公司全称 INTERNATIONALBUSINESSMACHINES 缩写为 IBM 三个字母以作为企业和产品商标的名称 创造出富有美感的字体造型 并选择蓝色作为企业的标准色 以此象征IBM公司高科技的精密和实力 表现了企业的特征 并构筑了一个完整的设计系统 用以传达IBM的统一形象 50年代初期 IBM公司总裁小汤姆斯 华生认为 迈向时代尖端的计算机公司应以无愧于时代的统一形象来为所有的项目和环境进行设计 在富有创造性的同时 又具有坚固的系统 在系统中闪烁着哲理 使其具有适应变化的能力 并经常加以维护 这就是IBM的CI 设计顾问 艾略特 诺伊斯IBM从1956年导入口号和时代变化的价值观一起 标志由简单的字符至1978年的条纹式设计所统一 最后形成了8根或13根条纹 设计 波罗 朗特 IBM成功的带来的冲击 IBM的产品不仅在性能方面非常优良 而且在产品设计的观点方面也获得了极高的评价 在IBM的企业活动中 设计所发挥的作用极大 在成为全球企业的过程中引人瞩目 在IBM公司各处 随处可见THINK的字样 它体现了IBM注重思考 凭创意不断发展企业的哲学 IBM公司通过卓有成效的CI设计和导入 使其成为深受美国公众信任和全世界用户青睐的 蓝色巨人 从而在美国乃至全世界计算机行业占霸主地位 IBM公司导入CI的巨大成功 给美国的企业带来了极大的震动 于是 许多企业和公司纷纷效仿 产生了显著的经营效益 如美国东方航空公司通过导入CI 使原本濒临破产的企业起死回生 克莱斯勒公司因导入CI 在上世纪60年代初很快把市场占有率提高了18 其他诸如美孚石油 西屋电器 3M公司等都因成功地导入CI而刷新经营业绩 所以说CI是最先也是最积极地在美国的企业经营中广泛应用的 可口可乐公司成功的CI 到了上世纪70年代初 由于可口可乐公司成功的CI设计和导入 在全球创造了统一而富有极大冲击力的新形象 给企业的发展带来了巨大的成功 于是全球范围内掀起了CI热潮 1970年 可口可乐的注册商标由图形变更为角形 广泛地应用在商品 包装等所有项目 也非常适用于其它的领域 极具灵活性 设计 朗涛联合会 CI进入xx 70年代的日本进入了稳定发展时期 日本企业借鉴了美国企业CI导入的经验 开始战略性地构筑具有时代性的企业形象 他们主要从VIS视觉识别系统开发开始 进行全面的标准化设计制作 提高管理效率 来达到降低成本的目的 MAZDA和大荣是在这方面取得成功的代表性案例 1971年 日本第一银行和劝业银行合并 因而导入CI 伊藤百货公司也在这一年实施了CI 它们成功地完成了企业形象的革新 对后来日本企业CI的导入提供了范本 由于受1973年石油冲击的影像 日本经济萧条 但技术却在高速发展 各企业所制造的商品 优劣差异很小 企业如果不摸索新的价值观 不明确企业存在的意义 就不能生存 企业迫切地需要更新观念 素质和经营战略 为企业及其产品赋予强烈个性 以示区别 为了使受众不断地强烈感受到独特企业创造独特的产品 CI设计在这一时期开始焕然一新 银座松屋 小岩井乳业以及其后的KENWOOD等都是这一时期的代表作 CI在中国 CI进入我国是在80年代中期 在此之前 我国的铁路 民航 人民银行以及一些高级宾馆和酒店已经在一定程度上实施了CI 但在树立企业形象和视觉识别的统一规范上认识不足 有很多缺陷 没有明确的目的性 缺乏个性 多是重复和模仿他人 造成视觉识别的混乱 很难辨认 80年代中期 我国广东省东莞黄岗保健饮料厂推出了一种新概念的营养保健品 新一代生物健口服液 由于不是传统剂型 上市初期市场反映平淡 就连销售人员将产品送到药店免费试销 都遭到拒绝 该企业经多方考虑 以45万巨资请广东 新境界设计群 为其规划形象 将 生物健 改为 太阳神 并设计了 太阳神 标志 配合大量的媒体宣传 以崭新的形象出现在市场上 立刻引起轰动 成为了众所周知