CI分析设计分析ppt课件.pptx

企业CI设计分析 EnterpriseCIdesignanalysis 1 CONTENTS 2 3 CI基本构成要素 MI 理念识别 BI 企业行为活动识别 VI 企业视觉识别 企业精神 创始人 品牌 核心价值 经营思想 经营理念 LOGO演变过程 LOGO意义 LOGO剖析 4 创始人 MairoPrada 注册地 意大利米兰 品牌线 PRADA 品类 服装 内衣 人物履历 Prada的创始人是MarioPrada马里奥 普拉达 他1913年在意大利米兰注册该品牌 设计师马里奥 普拉达在1978年前以经营皮件与进口商品为主 1978年至今 缪西娅 比安奇 普拉达 MiucciaBianchiPrada 是品牌创始人马里奥 普拉达的孙女 曾获得政治学博士学位 并一度活跃于政坛 七十年代末八十年代初转向服饰设计 继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格 使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标 创立时间 1913 MI 5 品牌简介 PRADA在近百年的发展过程中 通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念 成为享誉世界的传奇品牌 1978年 这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力 PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的PatrizioBertelli建立了商业合作伙伴关系 MiucciaPrada担任PRADA的总设计师 通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇 而PatrizioBertelli 一位充满创造力的企业家 不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统 同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合 历经二十多年的努力与奋斗 这个历史悠久的品牌不断地发展与演变 通过MiucciaPrada与PatrizioBertelli的默契合作 PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌 如今 共有166家直接经营的PRADA和MiuMiu精品店 分布于全球的主要城市和旅游景点 座落于香港中环历山大厦的店铺是PRADA的第170家精品店 这些 淡绿色精品店 其独特的设计结合了功能性与优雅的气质 完美地衬托出PRADA优秀的产品 最近 PRADAEpicenters旗舰店相继成立 它们风格独树一帜 是将购物与文化进行融合的全新尝试 目前 PRADA集团已经拥有PRADA JilSander Church s HelmutLang Genny和CarShoe等极具声望的国际品牌 同时它还拥有MiuMiu品牌的独家许可权 所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的PradaSpa管辖 这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术 对于批量生产 PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈 对品质永不妥协的观点已成为PRADA著名的企业理念 MI 6 单击此处添加标题 经营理念 零售分销 Prada MiuMiu Church s和CarShoe产品均通过两种分销渠道出售 零售渠道 以公司直接运营的单一品牌店铺为代表 包括三家Epicentres店 目前这些店铺约占整体销售的81 8 由多品牌店铺与特许经营组成的独立渠道 称为批发销售 利用这种分销解决方案 集团能够在世界各地通过单一品牌或多品牌独家销售点开展产品销售 集团的业务战略以针对具体市场潜力的选择性分析结果 针对展示和推广标准的创新战略和严格控制 以及新型销售理念的持续开拓为基础 Prada始终热衷于开发集设计 建筑和技术于一体的新型解决方案 以创造出色的销售环境 不仅能够促进销售 还能够以持续而统一的方式全面展示Prada独特而强大的品牌形象以及Prada特有的文化影响力和价值观 上世纪九十年代末 Prada决定重新定义店铺理念 并邀请国际知名的先锋建筑师RemKoolhaas和Herzog deMeuron 曾先后荣膺备受推崇的Pritzker大奖 为其设计店铺 PradaEpicenter旗舰店就是这项合作的结晶 这些风格独特的店铺迅速发展成当地与国际知名的地标型建筑 Prada的Epicenter店不仅改变了购物理念 还通过先进技术和多元文化启迪相结合 为客户提供完整而独特的独家服务 并刷新了他们的购物体验 目前全球共有三家PradaEpicenter店 一家位于纽约SoHo 由RemKoolhaas设计 2001年 一家位于东京青山 Aoyama 由Herzog deMeuron设计 2003年 第三家位于洛杉矶比佛利山 同样由RemKoolhaas设计 2004年 Prada根据严格的指导原则对包括三家Epicentre旗舰店在内的直营店进行设计 构建和管理 店铺地址必须选在最知名的地区 店员经过精心挑选和培训 以保证客户获得尊贵礼遇 这种类型的店铺有助于保持与客户的亲密关系 提供有关市场动态的最新信息 此外 直销店还为品牌发展提供了极为宝贵的支持 成为在全球各地以统一方式持续推广Prada形象的真正代言人 Prada管理独立店铺和百货公司销售渠道 是基于精选分销渠道和精心制定的控制战略 旨在维持出色的产品质量和销量 确保市场推广的统一性 并对销售业绩加以监控 特许经营店位于获得当地司法机构或海关批准的特定市场 并与洞悉相关市场的本地企业合作 除了在关键市场的显著位置通过一系列橱窗巩固品牌影响力之外 批发渠道还能够与竞争品牌形成直接而鲜明的对比 因此 独立渠道的销售趋势可以作为判断消费者购物倾向和品牌实力的实用指标 MI 7 PRADA就像一个令人遥不可及的名字 它代表了冷傲 硬朗的鲜明气质 PRADA一改往日人们对女性产品和服装既有的印象 仿佛柔弱 内敛的感觉已不合时宜 并不能充分代表新时代女性 现在的女性是独立自主 聪明的 普拉达就正好抓住这个特点 帮助一群事业型女性建立起强势的形象 让她们好好装备 迎接工作上的挑战 在商场上和男人一争高下 品牌定位 MI 8 品牌文化 MiucciaPrada每一系列的设计均行走在流行的最前沿 对她来说 设计是个不断尝试和创新的过程 需要有不妥协的探索和实验精神 从这个过程中 诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素 这些最终成为了时尚界的当代经典 因此 PRADA的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素 而这些只是证明了MiucciaPrada无穷尽的想象力和创造力 她说 我从来不会迷失 面对纷繁变幻 总是相当理智和清醒 我从来就没有害怕过任何变化PRADA文化艺术基金会为现代艺术领域做贡献MiucciaPrada在现代艺术领域的作为也为人们所广知 她和PatrizioBertelli一同领导着PRADA基金会 PRADA基金会位于意大利米兰 是个享有国际声誉的艺术画廊 自1993年创立以来 该画廊就为一系列当代艺术家的作品举办过展览 其中例如MarcQuinn WalterdeMaria CarstenHoller和BarryMcGee MiucciaPrada希望此画廊能令米兰 通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动 以制造高级皮革制品起家的Prada 在上世纪二三十年代便深受到欧洲王公贵族们的喜爱 现任设计师普拉达女士擅长玩弄衣着的双元性 让尖端的流行服饰同时发挥遮蔽与裸露的功能 而丝毫不觉得突兀 MiuMiu是属Prada唯一一个年轻副线的品牌 风格像小女孩一样可爱 MI 9 经营理念 PRADA精神 要么就接受 要么就永远地离开吧 PRADA精神就是镇压征服男人的女人 它使用的精神就是强势的女人 它使用的精神就是一个雄性化的女人 一 打造PRADA品牌精神 二 PRADA品牌故事 品牌故事的魅力 通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的 代表性的故事 带给人们心灵震撼 赢得人们的情感 加深品牌形象 形成强有力的品牌联想 从而树立起与人们共鸣的品牌文化 打造情感品牌 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版 是一个家族与一个女人的故事 是能够带给人们向往 崇敬感情的故事 善于利用故事来丰富品牌的内涵 三 PRADA品牌价值情感化 品牌长久不衰的关键 使消费者对品牌产生一种特有的情感 使品牌成为情感品牌 Prada的成功就是其情感化的品牌价值作用的结果 是发展为情感品牌的结果 让女人感到她们所穿的 是从自己的角度由衷喜爱 和能够把某一些方面的自我充分表达出来的 这是除了将简约风格发挥到淋漓尽致的功力外 Miuccia最让人叹服的地方 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮 人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌 10 经营理念 四 高端定位 将产品定位高端可以提升品牌价值 也可以获得高额利润 Prada定位高端 价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍 为了体现其高贵的品牌价值 维护高档品牌形象 Prada出售了其业务支柱Fendi 芬迪 工作室 芬迪停止了品牌系列 FendissimeCollection的生产 五 营造共鸣的品牌个性 品牌个性是品牌展现出的一种性格 是品牌与消费者之间的感情冲击 MiucciaPrada在设计上 通常是古典主义中注入前卫的元素 融合了传统与时髦 表达了优雅的精致感和浓浓的书卷气 Prada的品牌个性 低调 实用 时尚 Prada是个性十足的品牌 共鸣的品牌个性展现了Prada品牌价值与文化 六 形成鲜明的品牌联想 Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事 包括产品的个性标志 纸质良好的白色扎缎带购物袋 配件内附保证卡片 浅蓝色收据 舒缓的浅绿空间色调 即使是顾客看不到的办公室 全球主要分公司都用一样的纸张 铅笔 家具和墙壁颜色 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想 11 Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的 央视大楼 大裤衩 也出自他得手笔 它的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出 12 Prada在东京的旗舰店 是一个没有立面的建筑 整个建筑就是一个菱形网格编织起来的礼盒 一个完整的礼盒 礼盒的骨架之间 用840块玻璃填满 205块外凸的 16块内凹的 剩下的平平整整 当你绕着凹凸的玻璃行走时 会产生一种幻觉 看上去是玻璃在移动 13 品牌LOGO 1913年 Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店 创始人Mario Prada 马里奥 普拉达 所设计的时尚而品质卓越的手袋 旅行箱 皮质配件及化妆箱等系列产品 得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧 虽然Prada的品牌LOGO并不常出现 但其实它包含了很丰富的文化内涵 比如这个LOGO顶部的萨沃伊 Savoy 徽章曾是禁止使用的 直到1919年Prada成为意大利皇室的制定供应商 MiucciaPrada接手后的LOGO PRADA 偶尔会以烫压的方式 小小地烙印在皮件的表面上 倒三角形的铁皮标志 这个只有在PRADA皮件系列的产品上会出现 几乎是大家的第一印象的铁皮标志 上面除了PRADA之外 在其下方会有一行标明其 品牌出生地 的MILANO小字 及创立品牌的年份1913年 而少了一个字就不是PRADA 14 15 PRADA引领时尚潮流 高明的企业创造需求 成功的企业满足需求 落后的企业追赶需求 Prada每一季都会推出 MustHaveItem 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑 他们参加时装秀时人手一个 出现在各大媒体上 做足了上市前的热身运动 产品上市时配合密集的宣传 很快这些 必买品 都会成为当季不可或缺的流行单品 追求流行的名牌族根本无从抗拒 手上 脚上若是少了最 in 的单品 怎能抬起头 16 贵族气质 成功职业女性 女强人