科技期刊的数字化转型实践[文档资料]

科技期刊的数字化转型实践 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 近年来，数字出版已经成为出版行业最热门的话题之一。数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。中国新闻出版研究院发布的 2013-2014 中国数字出版产业年度报告指出， 2013 年我国数字出版全年收入规模达 2540.35 亿元，比 2012 年增长 31.25%，保持 了快速增长势头。其中，互联网期刊收入增长比较平稳，从 2006 年到 2013 年，年均增长率为 12.69%；虽然数字出版已经成为人们耳熟能详的名词，但在相对传统的科技期刊领域，数字出版的研究和应用仍比较欠缺。除了如科学出版社旗下的中科期刊出版公司等科技期刊集群外，全国还拥有五千多本科技学术期刊，而大多数都以单本期刊的形式存在，隶属于不同的主办单位，这些期刊的数字化形式基本都以和知网、维普、万方等综合性科技数据库合作为主，有的期刊连自己的独立网站都没有，在手机等新媒体传播方面研究也相对滞后。而这些都造成单本科技期刊 在数字化传播过程中缺乏主动性及自主权，在人们阅读习惯发生巨大变革，纸质阅读物日渐式微的今天，无法达到高效、快速、无界限的传递信息给读者，从而在激烈的市场竞争中处于落后的地位。然而，期刊的数字化却是势在必行。因特网和移动互联网的发展，转移了很多读者的注意力，在 “ 注意力就是经济 ” 的今天，传统纸媒期刊如果再不尝试向数字化转型，将面临着网络媒体巨大的挑战，甚至将走向灭亡，这不是危言耸听。 锻造与冲压杂志近年来在数字化方面做了一些有益的尝试，本文希望能就数字出版的本质，结合单本科技期刊的特点，以及在实 践工作中的一些探索，为业界同仁提供一些粗浅的参考。 一、数字出版的本质特征 要了解数字出版的核心，必须要理解数字出版的本质。从编辑出版流程上分析，传统编辑流程一般为 “ 信息采集 选题策划 组稿 审稿 签订出版合同 加工整理 整体设计 审定发稿 校样处理 样品检查 出版物宣传 反馈信息收集 ” ，而数字出版的流程一般包括 “ 信息采集 选题策划 组稿 审稿 签订出版合同 加工整理 整体设计 审定发稿 出版物宣传 反馈信息收集 ” ，两者相互比较，数字出版只是缺少了 “ 校样处理 ” 和 “ 样品检查 ” 步骤，其他内容处理流程并无不同。对于科技期刊来说，数字化只是产品形态的改变，而阅读本质并没有改变。 二、科技期刊的特点 了解了数字出版的本质，我们再来看看科技期刊的特点。按照期刊内容，我国的科技期刊分为 5 大类： 综合性期刊，指以刊登党和国家的科技方针、政策和科技法律、法规、科技发展动态和科技管理为主要内容的期刊； 学术性期刊，指以刊登研究报告、学术论文、综合评述为主要内容的期刊； 技术性期刊，指以刊登新的技术、工艺、设计、设备、材料为主要内容的期刊； 检索性期刊 ，指以刊登对原始科技文献经过加工、浓缩，按照一定的著录规则编辑而成的目录、文摘、索引为主要内容的期刊； 科普性期刊，指以刊登科普知识为主要内容的期刊。 与社科类期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和读者，阅读群体较为专业，读者数量也较少，在做数字化转型工作时，需要考虑投入产出比非常重要。而且鉴于科技期刊的特征，如时效性（文章内容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、复杂性（文章插图、公式、外文符号较多，排版难度较大）等，科技期刊的数字化相对更加困难，阅读体验也相对较差，尤其 在手机等阅读器上阅读，很难达到想要的效果。 锻造与冲压杂志为半月刊，每月 1 日出版锻造版， 15 日出版冲压版。杂志作为由中国锻压协会主办的一本服务于锻压行业的期刊，定位为综合性期刊和技术性期刊的结合体，希望打造一本以市场需求为导向，集信息、技术、产品、市场与管理为一体的综合性高端杂志。杂志提倡 “ 工业休闲 ” 的主题风格，注重图片的表现，减少公式等纯学术性的内容，开辟了 “ 资讯 ”“ 行业综述 ”“ 企业报道 ” 等新闻、人文性栏目，整体来说，杂志的版式和内容比较符合也有利于数字化的传播。 三、科技期刊的互 联网传播 据笔者了解，科技期刊的互联网传播目前主要有以下三种形式： 被知网、维普、万方等科技数据库全文收录，根据文章下载收益分成，这是目前应用最多的方式，但有可能存在单篇文章作者授权的纠纷； 与平台类期刊展示网站合作，如读览天下、龙源期刊网等，但由于此类网站的受众较广，展示多为大众类、社科类期刊，所以传播效果并不理想，而且有的平台还要收取高昂的电子杂志的制作费用，同样也存在单篇文章作者授权的纠纷； 期刊自办网站，可以将整本杂志电子版以 PDF 形式上传至网站，可供读者在线浏览或下载，基本上保持了期刊版 式的 “ 原汁原味 ” ；也可以将单篇文章上传至网站，或制作电子报通过邮件定期发送到读者邮箱，读者可以通过点击链接上网站浏览。 目前，锻造与冲压杂志主要采用第三种方式进行互联网传播，而没有采取第一和第二种方式，这样做主要有以下原因： 杂志定位为综合性期刊，所以内容方面要求严格，不刊登主要为评职称等而发的论文，而且很多为杂志原创性内容，出于对版权和品牌的保护，没有授权和第三方合作； 锻压行业是机械行业的一个分支，是一个相对较窄的行业，而杂志背靠协会平台，拥有非常成熟的读者资源，而且杂志主要靠免费寄送的方 式发行，主要靠广告收入运营，所以和其他机构合作意义不大； 杂志通过自办网站传播，保留了杂志网络传播的自主权，另一方面，也免除了与部分作者授权的纠纷。 四、科技期刊的移动互联网传播 目前，在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字阅读开始普及，为数字出版产品的传播和消费创造了条件，特别是以手机、手持阅读器等为代表的移动终端产品层出不穷。在科技期刊领域，笔者所接触到的移动互联网传播形式主要有两种，一种是摘取部分内容通过微信、微博等社交媒体进行推广；另一种是将杂志内容制作成 App 程序，通过手机 、 Pad 等手持式阅读器进行浏览。第一种形式无需缴纳费用，依靠腾讯、新浪等运营商提供的平台，读者用手机或Pad 登陆社交软件关注订阅，就可以看到相关的内容，随时随地，及时方便；第二种形式需要科技期刊社将杂志内容进行重新编辑加工后，采用 App 封装的形式，在移动应用程序商店中付费或者免费提供。读者可以使用手机或 Pad 下载相关App 程序，打开后就可以看到内容。科技期刊 App 发行主要以期刊社独自发行，或者由第三方平台如 VIVA、 ZCOM、龙源等制作发行。目前有的期刊还是以整本杂志的 PDF 版形式浏览，保留了原来的版式，可 以有放大和缩小页面的功能， Pad等手持式阅读器因为屏幕较大，阅读体验还可以，但手机因为屏幕太小，阅读体验就要大打折扣；有的期刊已经开始专业制作适应于手机和 Pad 浏览的版本，将文章打乱根据需要重新排版，只刊登适合于移动阅读的文章，真正实现了从内容到版式全新的手机版或 Pad 版杂志。 因为经费有限和仍处于探索阶段，目前锻造与冲压杂志主要采取微信、微博等社交媒体进行推广，尤其是微信公众平台的推广，效果较为显著。每期杂志出版后，由当期责任编辑精选几篇文章制作成 “ 微刊 ” ， 通过微信公众平台发给关注的读者。 由于是原创稀缺的内容，很多读者都通过朋友圈转发，使得扩展面越来越广，短短两月，关注人数已过千人，这在一个如此专业的行业，已经很不容易。至于 App 版杂志，因为我社人员有限，没有专业的技术人员开发，而对外询价后，认为报价偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付费，所以暂时放弃了。但笔者以为，在不久的将来，随着技术的日渐普及，肯定会制作出我们的 App版杂志，因为这是大势所趋。 目前科技期刊的生存状态并不理想，一部分依靠科研经费，一部分靠主办单位补贴，还有一些靠收版面费维持，仍有大部分刊物没有实现转企 改制，很多还是靠行政，而不是靠市场运作，很多期刊仍面临着严重的生存问题。在这种情况下，除了依靠平台类数据库的推广能获得一些微不足道的分成收入外，单本科技期刊普遍缺乏数字化的能力和动力，但长此以往，必将对期刊的发展及生存造成巨大的危害，在强大的数据库集成商面前，科技期刊将越来越没有发言权，也将变得越来越懒于走向 “ 数字化 ” ，这将是一件非常可悲的事情。 幸好，锻造与冲压杂志在 2005 年就成功实现了体制改革，并于 2009 年成立了具有独立法人资格的有限公司，近年来，杂志社一直坚持市场化的运作模式，并重点 研究探讨了网络时代工业杂志的