广告设计流程（PPT30页).ppt

广告创意设计与表现 平面广告设计流程 主讲教师 马乐 平面广告设计流程及印刷 影视广告设计流程 网络广告设计流程 广告公司作业流程 作业 1 2 3 4 5 广告创意设计与表现 广告创意设计与表现 广告流程 与客户接触恰谈项目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次与客户确认项目 初步方案执行 提案 提案通过后报价 确认报价收头款 项目执行 提交客户 收尾款 平面广告设计流程及印刷 前期准备阶段一般可以通过以下的具体形式实施 1 客户说明会2 项目工作会3 策略研究会4 策略提案与决定5 创意发展阶段 平面广告设计流程及印刷 二 设计与制作阶段设计与制作阶段一般可以通过以下的具体形式实施 1 创意讨论与草图绘制2 粗稿制作与提案3 正稿制作和最终确认4 完稿 平面广告设计流程及印刷 纸张的大小一般都要按照国家制定的标准生产 印刷 书写及绘图类用纸原纸尺寸是 卷筒纸宽度分1575mm 1092mm 880mm 787mm四种 平板纸的原纸尺寸按大小分为 880mm 1230mm 850mm 1168mm 880mm 1092mm 787mm 1092mm 787mm 960mm 690mm 960mm等六种 平面广告设计流程及印刷 2 印刷工艺分类印刷一般可分为平面印刷 丝网印刷 柔版印刷 凹版印刷四大类 3 版面设计与排版规格排版时应该根据印刷版面要求进行版面设计 影视广告设计流程 一 前期准备阶段1 项目说明会通过与客户交流的制作会议收集项目相关信息 包括公司介绍 项目或产品描述 风格内容等的意向 基本设计制作要求等信息 全面了解项目特点是创意工作开展的先决条件 影视广告设计流程 2 项目工作会通过对项目的研究和讨论确定广告推广的主题和内容 并形成脚本 针对脚本提供实现方案和报价供客户参考和选择 影视广告设计流程 3 提案工作会将向客户解释广告影片拍摄中的各个细节 并说明理由 包括制作脚本 导演阐述 灯光影调 音乐样本 堪景 布景方案 演员试镜 演员造型 道具 服装 预估价格等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择并确认 作为之后拍摄的基础 影视广告设计流程 二 拍摄制作阶段1 与制作公司的项目工作会2 制作会议 PPM 3 正式拍摄 影视广告设计流程 三 后期制作阶段后期制作阶段包括冲洗 转磁 初剪 精剪 配音等工作 后期制作阶段决定了广告最终呈现的面貌 网络广告设计流程 一 静态网络广告设计流程静态网络广告设计流程与平面广告设计流程基本相同 包括前期准备和制作两个阶段 但图片受网络传播速度限制一般较小 常用 jpg或 gif格式 色彩模式为RGB 通过电脑绘制的矢量图形一般都要转为标准图像格式用于网页设计 网络广告设计流程 一 静态网络广告设计流程静态网络广告设计流程与平面广告设计流程基本相同 包括前期准备和制作两个阶段 但图片受网络传播速度限制一般较小 常用 jpg或 gif格式 色彩模式为RGB 通过电脑绘制的矢量图形一般都要转为标准图像格式用于网页设计 网络广告设计流程 二 动态网络广告设计流程1 广告制作因项目要求的不同动态网络广告的制作技术也很不相同 常用软件包括GIFAnimator AdobeImageready MacromediaFireworks Flash RichMediaBanner EnlivenV Banner JavaBanner AdobePremiere Realvideo Streamworks等等 网络广告设计流程 2 影像及声音的输入和编辑传统的影音广告都可以通过格式转换放到互联网上 为了增加影像在可接受的速度下运行的机会 设计时一般采用小画面模式 网络广告设计流程 3 广告与页面间的链接最后的步骤就是完成各广告要素及不同文件 页面间的链接 为WWW提供HTML文档 HTML允许文档创建者在文档中嵌套指向其他任何文件的链接指令 当用户点击鼠标激活这些嵌套的链时 就可以直接跳转到该链所指的文件 无论该文件存储在本地 还是远程计算机里 都可以利用HTTP HypertextTransferProtocol 即超文本传输协议 协议 跨空间在网上的不同Web页面间自由切换 广告公司作业流程 创意设计部门的主管 他必须具备策略的思考与分析能力 尤其要有好口才 这样才能与广告主沟通 他应对广告设计的运作过程了如指掌 并且要有很强的领导能力 美术指导 英文称作ArtDirector 简称AD 设计师 英文称作Designer 简称D 电脑美工 英文称作ComputerArtist 简称CA 电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行 即正稿制作 现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手 他们熟悉各类软件 他们多数已摆脱用手绘的方式 而直接用电脑进行设计 创意设计活动的中心人物 在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作 包括有关视觉上的一切表现 创意总监 英文称作CreativeDirector 简称CD 广告公司作业流程 程序就是进行工作的先后次序 在广告策划的过程中 有许多工作要做 这些工作要依次来做才能有条不紊地进行 广告策划的程序 大致是 调查与分析 战略策划 战略实施 效果评估四个步骤 一 调查与分析阶段 基础阶段 没有调查就没有发言权 调查研究是一切工作的出发点 1 调查研究的范围 为广告决策服务的调研范围 一般有市场 消费者 产品三个方面 2 调查研究的主题 要根据广告策划的最初动机 提出调查研究的中心内容 即主题 3 调查研究的方式 包括查阅有关的文字材料 召开座谈会 组织问卷调查 走访 电话采访 邮件询问 现场观察 现场统计等 4 调查研究结果的汇总 写出调查研究报告 广告公司作业流程 调查的重要内容 一 市场营销环境调查1 市场营销的宏观制约因素2 微观因素3 市场消费状况4 市场的构成状况5 市场商品格局状况6 市场竞争对手情况7 国家宏观经济政策 二 产品信息的调查 1 企业背景状况调查2 产品历史信息调查3 产品个性信息调查4 产品相关信息调查5 产品服务信息调查6 产品市场适销定位调查7 产品形象信息调查 广告公司作业流程 三 消费公众调查 1 消费者的总体消费态势 公众对企业的认识评价2 现有公众消费能力状况3 潜在公众消费需求状况4 公众需求与产品5 消费者对企业产品质量 性能 技术 价格 包装的评价6 消费者眼前与未来的消费时尚 消费心态 广告公司作业流程 四 竞争状况分析 1 企业在市场中的不同角色及其市场营销策略2 竞争者的分析五 竞争广告的分析 1 广告活动的概况 包括广告开展的时间 目的 投入经费和主要内容 2 广告的目标市场策略3 广告表现策略4 广告媒介策略5 广告效果 广告公司作业流程 二 战略策划阶段 确定广告计划书阶段在调查研究的基础上 要对一系列的问题进行决策 一 目标的明确 也就是明确整个广告活动要达到的目的 二 广告的定位 广告定位是商品定位的结果 也是商品定位的体现 三 广告的创作 在广告主题确定后 就要进行广告的创作 四 媒体的运用 媒体是广告信息的载体 要使广告获得较好的效果 就要运用好媒体 广告公司作业流程 三 战术实施阶段在调查研究和各项决策确定的基础之上 应对整个广告工作用书面的形式加以规划 以利于统筹安排 包括市场的分析 广告的目标 定位和媒体的运用以及广告的预算及分配 广告效果的测定等 广告公司作业流程 四 效果评估阶段就是广告效果的测定 广告的工作水平 服务质量如何 整个策划成功与否 都要通过效果的测定加以检验 安徽白酒市场调查 白酒品牌 介绍 品牌名称生产企业 不少于5个 企业实力企业利润排名 企业品牌排名企业利润排名品牌知名度排名品牌前景预测排名各品牌的不同种产品 介绍 名称度数类型特点消费群市场定位排名 畅销产品排名 并分析原因 安徽白酒市场调查 各品牌的优点与缺点 介绍 产品口感 包装 价格结构 广告投放程度排名 包装 价格结构 广告投放程度消费者调查 消费喜好程度 清香型酱香型浓香型兼香型主要消费用途 家庭消费餐厅消费夜场消费礼品消费消费者喜欢产品排名消费者喜欢品牌广告排名 广告公司作业流程 作业 1