开题报告-范文2.doc

附件5：北京理工大学珠海学院毕业设计（论文）开题报告一、研究的目的研究背景： 随着经济形态的演进，“体验经济时代”已经来临。在这个大背景下，如何有效的运用体验营销的全新理念为企业创造更大的利润，成为了每个企业所要面临的重要课题。研究内容： 时下，是人们从传统的短缺经济向物质日益富足的转变的时代，产品的多样化，使消费者有了更多的选择余地，单纯的强调产品的功效和特色的传统营销面临着巨大的挑战。体验营销由于其本身的特征及优越性无论是在西方国家还是在中国都越来越受到广大企业的关注和青睐。 美国学者约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩在其合著的体验经济一书中首先提出了体验经济的到来。书中为我们勾画出20世纪末西方世界发达国家（尤其是美国）的商业实践与工商管理理论内涵的演变与发展趋势，即体验经济时代的到来。这为体验营销这一全新理念的形成提供了理论依据。在我国，都市郊区旅游已成为当今旅游业发展的一个新趋势。近几年，不同档次和规模的郊区旅游企业不断涌现，但真正经营管理好，效益高的企业很少，不少企业因经营不善而倒闭。其原因在于企业没有将自己的经营放在“体验经济时代”这个大背景之下，经营中缺乏正确的营销理念，没有将体验营销理念融入其中，经营项目没有特色，盲目跟风，其旅游产品没有定位或者定位不准确。 如何有效的将体验营销的理论成功的应用到都市郊区旅游中，以促进郊区旅游的快速可持续发展，众多学者从不同角度对这一问题进行了研究。如黄志红在“休闲农业的体验营销模式构建及其定位研究”一文中就提出了我国休闲农业在迅速发展的过程中应从体验营销的角度、在对休闲产品进行准确定位的基础上建立起休闲农业的体验营销模型。杨红在“体验经济时代农家乐休闲旅游问题研究以荆州市桃花村为例”一文中，探讨了如何利用体验营销较好的解决经营层次偏低、旅游深度不够等问题,使城郊的农家乐能够持续而稳定的发展经营下去。 本文总结了上述研究者的成果，以已获“AAAA”级旅游景区的“成都三圣乡五朵金花”为例，进一步探究在体验经济的大背景下，将体验营销的理论运用于郊区旅游中的成功模式。研究进程和安排：2011年2月2011年2月主要工作：资料收集，拟定论文大致研究方向2011年3月主要工作：向指导老师申报论文题目；确定研究方向后，拟列出论文大纲，积累资料，提交开题报告。2011年4月初主要工作：交论文开题报告，开题报告合格后开始写论文2011年4月5月主要工作：向指导老师提交论文大纲，并完成论文正文初稿主要参考文献：【1】B约瑟夫派恩，詹姆斯H吉尔摩著 夏业良，鲁炜等译：体验经济M，北京：机械工业出版社；2002【2】唐玲萍. 对城市郊区小城镇开展社区旅游的思考J，玉溪师范学院学报，2006，22(11)【3】王丽双，汪明林. 都市郊区旅游社区化发展研究以成都三圣乡“五朵金花”为例J，乐山师范学院学报，2009，24(2)【4】杨红. 体验经济时代农家乐休闲旅游问题研究以荆州市桃花村为例J，经济研究导刊，2009，31【5】肖文金. 长沙市农家乐旅游营销模式选择J，中南林业科技大学学报：社科版，2008，9【6】张程薇. 农家乐体验营销研究D，武汉：华中农业大学硕士学位论文，2008【7】王璐，高冬. 乡村旅游如何突围N，中国旅游报，2009-01-07【8】刘丽辉. 体验经济时代的市场需求及营销新动向J，经济师，2003，(11)【9】黄志红. 休闲农业的体验营销模式构建及其定位研究J，农村经济，2009，(10)【10】袁定明. 我国休闲农业现状及发展对策分析J，农村经济，2006,(09)【11】卢云亭，刘军萍. 观光农业M，北京：北京出版社，1995【12】林国华等. 台湾休闲农业发展模式与经验探讨J，台湾农业探索，2007，(04)二、研究目标、研究内容和拟解决的关键问题研究目标： 本文希望通过对体验经济大背景下“成都三圣乡”运营模式的深入探究，运用SWOT分析法，分析其成功原因与发展模式，并结合体验营销的相关理论，得出适合郊区旅游业发展的可行性策略与模式，从而找出可供郊区旅游经营者们借鉴的成功经验，帮助我国郊区旅游得以健康持续的发展。研究内容：本课题主要研究内容主要包括以下几个方面：1、 体验经济时代来临，消费者的消费趋势发生了何种变化？2、 我国的郊区旅游市场逐步扩大，目前经营者们在这个市场上的经营状况如何？出现了怎样的问题？3、 研究“成都三圣乡”的运营模式的独特之处，总结出可供郊区旅游经营者们借鉴的成功经验。4、 体验经济背景下郊区旅游的消费者需求有何特别之处，如何运用体验营销理论满足消费者的需求。5、 分析我国都市郊区旅游在体验经济背景下正确的发展策略。拟解决的关键问题： 经营者们在体验经济的大背景下，如何有效的将体验营销的全新理念融入在都市郊区旅游的经营中，通过对消费者的需求分析、对郊区旅游市场的细分与定位、对郊区旅游体验营销模式的构建，从而摸索出一条成功的经营道路，在为广大老百姓提供优质旅游产品与服务的同时，实现自身利益的最大化。附：论文提纲第一章 引言第二章 体验营销的相关理论2.1 简述体验经济时代到来 2.1.1体验经济的引出案例 2.1.2体验经济的概念2.2 简述体验营销 2.2.1体验营销的理论内容 2.2.2体验营销目前的发展状况第三章 都市郊区旅游在我国的发展现状3.1 总体的发展现状与普遍存在的问题 3.1.1发展现状 3.1.2存在的问题3.2 引出成功案例 3.2.1“成都三圣乡”简介 3.2.2 三圣乡开展体验营销的步骤与模式（成功原因）第四章 我国都市郊区旅游在体验经济背景下的发展策略4.1 体验经济背景下郊区旅游的消费者需求分析4.2 郊区旅游体验营销的定位4.3 郊区旅游体验营销模式的构建第五章 总结参考文献致谢三、研究的基本思路、方法及可行性分析研究的基本思路和方法：1、观察法通过亲自在“成都三圣乡”旅游区的实地走访，并结合作者自身感官提炼可用信息。2、文献调研法 通过查阅大量相关文献，对其进行分析和研究，批判性的借鉴其中有用的东西，并融入到本文的研究中，为完成本文提供文字基础。3、案例分析法通过对“成都三圣乡”的成功模式的研究，总结出可供其他经营者们借鉴的成功经验。4、SWOT分析法 在研究其成功与优势的同时也总结出经营过程中出现的问题，以得出更为客观的结论。可行性分析：1、“成都三圣乡”被评为了国家AAAA 级风景旅游区，走出了我国城乡一体化的郊区化模式。因此，其成功经验更具有借鉴意义。2、作者充分利用家住成都这一有利条件，利用假期多次实地走访，为课题研究准备一手素材，做到研究内容的真实性和及时性，为举例，调查，采证提供了现实的可行性条件。3、目前，国内外在体验营销这方面有大量的研究，为我的课题研究提供了充足的理论依据。4、准备时间较为充足，有足够时间并且能合理安排资料的收集，整理，应用。四、研究计划及进度安排2010年1月-2月 进行调研，收集相