台网融合的机遇与挑战[文档资料]

台网融合的机遇与挑战 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 随着网络和数字技术裂变式发展，媒体格局的急剧变革超过了以往任何一个时期。面临新媒体的严峻挑战，“ 传统媒体到了革新图存的重要关口 ” 成为众多广电人士的共识。 8 月 28 日， BIRTV2014 第二届中国台网融合高峰论坛在中国国际展览中心举行。与会专家学者就 “ 台网融合 ” 的路径、全媒体合作、移动互联网带来的机遇以及网络电视台发展等相关主题深入交换了意见。 台网联动的梦醒时分 中央电 视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌 从台网联动到台网融合，电视台一直在探索自己的全媒体发展道路，当初想以自家内容优势成就自家网上优势的美梦现在看来已经普遍落空。梦醒时分，网络渠道已遍地开花，昔日稀缺的频道资源大大贬值，单一电视播出影响力已然缩水，电视与网络诸平台联动融合已成为迫不得已的选择。 我认为媒体融合的进化方向为从单一广播式的传统媒体到多屏互动的全媒体，再到网络社群化生存的社交聚合媒体，最后进化为基于大数据、云服务的个性化综合智能服务媒体，信息、娱乐、电商、社交等功能完全打 通。 台网融合的本质是传统媒体的互联网转型。传统媒体要以内容为 “ 体 ” ，网络为 “ 用 ” ，以 “ 互联网思维 ” 为脑，加快转型。在 PC 互联网领域，几大寡头视频网站已经形成，他们不单是播出平台，也是网络营销推广平台、用户参与互动平台，而且后面多有巨大的社交关系链和流量资源支持，所以难以赶超。但快速来临的移动互联网对传统媒体意味着新的机遇，弯道超车，移动互联平台或许还有机会。 但融合，不能只是媒体广泛使用互联网工具而已，那样如同当年的洋务运动，只靠坚船利炮还是会导致甲午战争的惨败，要同时注重转型。转型， 就是要转体制、转思维、转文化、转组织，要以互联网思维、用户思维、开放思维、大数据思维进行自我颠覆式创新！ 视频成为社交传播的节点 数字视频产业技术创新战略联盟秘书长张大勇 现在都在谈互联网思维或移动互联网思维。广播电视和视频是工业化时代的一种技术体系，一种封闭式的运营体系。 在工业化时代，广播电视专业化媒体是中心制、广播制的传播方式，进入移动互联网时代，传播格局、传播逻辑、传播路径发生了根本变化。现在信息传播是以人为中心，社交化、社会化的一种传播，传统的广播、电视、视频也变成了 社交化传播的节点，变成以人为中心新的传播格局和路径。进入到移动互联网时代，我们整个数字视频产业都要去适应行业发展的这些变化。 移动再造广电 中广互联 CEO 曾会明 我个人认为真正的视频新媒体还没有出现。视频网站、手机电视、 OTT TV、 IPTV 等媒体形式都只是一些外在的产业环境和技术环境所带来的改变，其商业模式仍未真正转变 仍以广告为主，部分付费。目前所谓的 “ 新媒体 ” 还未真正创新，只不过从左口袋到右口袋，由原来的有线电视到 IPTV、互联网电视。真正的视频新媒体应让用户深度参与 ，具备非常强的入口价值，能连接相关资源。 无论互联网或是移动互联网，它的核心是两个字 “ 效率 ” ，效率体现的就是生产力，移动互联网将重新定义生产力。任何状态中的人都能投入工作、形形色色的智能机器、基于大数据的管理、无处不在的网络，移动互联网的这四项要素已经成为生产力，这四项技术目前已经对视频内容的制作和传输产生了深刻影响。 建设 “ 大媒体 ” 北京电视台发展研究部主任蒋虎 这是个媒体迁徙的时代，媒介边界不断消融。北京电视台于 4 年前开始新媒体转型，当时我们提出的突破点是高清、 3D、深度，互联网化基础上的台网融合，这也算是中国特色的传统广电向新媒体发展的一种路径。在转型道路上，我认为要坚持的是台网融合、报网融合，建设更大的媒体。麦克卢汉曾说 “ 媒介即信息 ” ，在互联网环境下，作为电视媒体或媒介的运营者，我们真正运营的并非是基于 IP 网络标准及分发技术的网络媒体或媒介，而是运营在泛数字环境中的信息商业。 网络广播电视台的主要职责 天津网络广播电视台副总经理张和 网络广播电视台的主要职责是为广播电视台获取互联网资源。一是用户资源，互联网不仅是广播电视转发的通道， 更是广播电视贴近用户、联系用户的纽带，传统的广播电视缺乏用户观念，利用互联网正好补足广播电视运营中的短板。在用户接受电视服务的同时收集数据，精确预测用户需求，让用户指导内容生产，完善广播电视台节目制作的PDCA（全面质量管理所应遵循的科学程序）循环。 二是为电视台争取互动社交能力，利用社交网络功能使节目互联网化。在现有节目的策划、制作、播出环节引入社交网络手段，给观众提供更好看的节目。 三是拓展服务功能，通过终端智能化，使电视服务功能不局限于收看节目，而成为家庭交互中心。除了视频服务以外 ，还可以开展教育、游戏、通讯和电子商务等服务。 综艺节目微博热度可持续一季度 新浪微博运营总监董文俊 根据 6 月份统计的最新数据，微博上热衷于电视节目和电视剧互动、传播的用户有 3000 万，有接近 1/5 的讨论量跟电视有关。作为一个公共平台，突发性的大事件往往会成为微博上热门，其传播周期一般为 3 天，而综艺节目能够让用户保持新鲜度，持续一个季度讨论，也成为微博重要话题之一。 热播节目增加了微博的话题量，微博也对电视收视率产生良性帮助：一是提升节目认知度，二是将微博用户转换为电 视观众。简单来说就是让电视界更好地把握用户。我们希望联合电视台和节目组共同设计参与感， “ 蛊惑 ” 用户放大他的