植入式广告的特点及其发展策略.ppt

植入式广告的特点及其发展策略研究 姓名 柳杨春指导老师 徐畅班级 市场营销071 论文研究背景 在传统的平播广告遭遇了 瓶颈 越来越难以得到广告受众的注意力时 为了能够取得更加有效的广告传播效果 广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体 通过开发利用各种渠道 采用隐性方式进行广告宣传 将商业性的广告元素延伸到文化艺术领域 小说 电影变成了商业广告的媒介载体 成为广告主争相投放的广告媒体 这也就是植入式广告的兴起 论文基本框架 植入式广告案例分析 相关基本理论 植入式广告的特点及优劣势分析 植入式广告营销策略的改进 相关基本理论 植入式广告概念 植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式 给观众留下相当的印象 以此达到营销目的 相关基本理论 植入式广告的概念 植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式 给观众留下相当的印象 以此达到营销目的 植入式广告的分类 按程度划分 浅层次植入 普通植入 深层次中植入 按植入手法手法划分 道具植入 台词植入 场景植入等 植入式广告案例分析 电视剧作品中的植入式广告案例及分析 电影作品中的植入式广告案例及分析 综艺节目中的植入式广告案例及分析 归纳特点及优劣势 电影中的植入式广告 非诚勿扰 Productplacement 2008年电影 非诚勿扰1 上映 引起广大观众的热烈反响 其中的植入式广告有中国移动通信 大中华航空 海航 清华同方电脑 茉莉餐厅 巴黎贝甜咖啡 剑南春 招商银行 摩托罗拉手机 杭州西溪湿地 斯巴鲁汽车 北海道旅游局 中信证券 温莎威士忌等 其植入手法一般为场景植入和道具植入 电视剧中的植入式广告 丑女无敌 Productplacement 2008年湖南台热播电视剧 丑女无敌 成为国内电视剧植入式广告的经典案例 该剧由风靡全球的都市喜剧 丑女贝蒂 改编 由湖南卫视和响巢国际传媒有限责任公司共同制作 其中的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔 植入手法也是包含了多种类 植入式广告为该剧带来的影响也是颇具争议的 综艺节目中的植入式广告 春晚 Productplacement 时下各种综艺节目已经成为了植入式广告的新宠 而春节联欢晚会则是广告商争相投放广告的晚会 每一年的春节联欢晚会都是中国收视最高的节目之一 近年来的春晚更是备受争议 原因之一就是越来越多的植入式广告 在收视率很高的春晚中 小品相声等节目的收视率更是首屈一指的 其中赵本山的小品可谓是收视第一 植入式广告的特点及优劣势分析 具有依赖性关注度高具有潜移默化的影响力广告的联想度和认知度高 植入式广告的特点 植入式广告的相对有限和劣势 强大的品牌渗透力易产生话题效应 只适用于知名度较高的企业和品牌难以做到深度诉求需要防范观众反感 相对优点 相对劣势 植入式广告的营销策略改进 品牌文化是否与植入作品以及作品的受众特点吻合剧情植入来体现产品特点要了解文化产品的特点要掌握潮流以点燃 引爆点 道具植入是品牌文化与产品性能展示的最佳方式 在场景植入方面树立品牌形象 结论 植入式广告的特点 1 具有依赖性 2 关注度高 3 具有潜移默化的影响力 4 广告的联想度和认知度高 植入式广告营销策略改进 1 看品牌文化是否与植入作品以及作品的受众特点吻合 2 要了解文化