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文档简介

一、判断题（共2道小题，共20.0分）1. 产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。A. 正确B. 错误知识点:阶段作业二学生答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2. 一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。A. 正确B. 错误知识点:阶段作业二学生答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。A. 高度可信B. 消除防卫C. 艺术表现力强D. 成本比较高E. 影响面广知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:2. 适合采用间接分销渠道的有（）。A. 罐装饮料B. 化妆品C. 大型机械D. 笔记本电脑E. 食品知识点:阶段作业二学生答案:A;B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:3. 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。A. 产品组合的宽度是5B. 产品组合的宽度是4C. 产品组合的长度是5D. 产品组合的长度是20E. 产品组合的深度是20知识点:阶段作业二学生答案:A;D;得分:10试题分值:10.0提示:4. 市场营销控制主要包括（）。A. 年度计划控制B. 获利性控制C. 质量控制D. 成本控制E. 战略控制知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是()。A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B. 降低生产成本和产品价格C. 开发新产品，淘汰老产品D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点:阶段作业二学生答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（）。A. 向下延伸B. 双向延伸C. 向上延伸D. 缩减产品组合知识点:阶段作业二学生答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。A. 产品组合宽度B. 产品组合的长度C. 产品组合深度D. 产品组合的关联度知识点:阶段作业二学生答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:4. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（）。A. 广告B
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