城郊旅游的潜在市场特征及产品开发——以合肥市为例.doc

城郊旅游的潜在市场特征及产品开发以合肥市为例?旅游咨源?资源开发与市场ReI1rceDev城郊旅游的潜在市场特征及以合肥市为例刘昌雪,汪德根(安徽师范大学旅游学院,安徽芜湖241ooO)?aS_口.1开发摘要:城市郊区已成为旅游的热点区域,合肥市对行政区域进行划分后,正着手大力开发城郊旅游.为了使合肥城郊旅游业的发展更具科学性,在实地调查基础上,分析了合肥城郊旅游潜在的市场特征,得出其城郊旅游开发市场潜力巨大:在分析外来旅游者及市民的城郊旅游意向基础上探讨了合肥城郊旅游产品开发,认为新城郊区旅游功能可定位为水上休闲度假娱乐中心和生态农业观光园区;最后提出合肥城郊旅游科学开发的几点建议.关键词:城郊旅游;潜在客源市场;旅游产品:合肥市中图分类号:F592.754文献标识码:文章编号:10058141(2004)03022403CharacteristiofPotentialTouristMarketandExploitationofTouristProductsofSuburbanTourismACaseStudyofHefeiCityLIUChangxue.WANGDegem(CollegeofTourism,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241000)Abstract:Thesuburbshadbecomethehotspotsintourism.Afterredistrictingitsregion,HefeiCitywasalsodevelopingsuburbantourismenergeticallyinthenewsuburb.Inordertoachievescientificandsustainabledevelopmentinsuburbantourism,theauthorsfirstmadestudyonthecharacteristicsofpotentialtouristmarketofsuburbantourisminHefeiCityonthebasisofmuchon.the-spotinvestiga.tion,anddrewtheconclusionthatthenmrketofdevelopingsuburbantourismhadgreatpotentialities.Thesecond,theexploitationoftouristproductswerediscussedbyanalyzingtheintentionofsuburbantourismoftheresidentsandtouristsinthisarticle,andtheauthorconsideredthepositionoftourismfunctioninnewsuburbcauldbeaquaticrecreationalcenterforleisureandeco-agriculturalgardenforsighting.Atlast,somesuggestionsaboutthedevelopmentofsuburbantourismwereputforward.Keywords:suburbantourism;potentialtouristmarket;touristproducts;HefeiCity1问题的提出20世纪90年代以后,我国国内旅游发展迅猛,假日旅游蓬勃兴起.从目前国内旅游和n矍日旅游消费行为特点来看,以城市郊区和周边地区为目的地的短程旅游是大多数城市居民的首选L1J.城市郊区成为国内旅游和假日旅游的热点区域,许多大城市如北京,上海,南京等将城市郊区作为旅游开发项目的首选地,大力开发城郊旅游,在城市郊区建成观光农业园,主题公园,森林公园,水上公园等新型旅游项目,为市民和外来旅游者提供亲近自然,休养身心的”绿色之旅”与”回归自然之旅”.目前,合肥市对行政区进行重新划分,逐步向南部(巢湖)方向发展.包河区成为合肥市向南部发展的主要区域,其大部分区域处于城市和郊区的交错带,具有良好自然生态环境,且邻近主城区,交通便捷,拥有大面积可供旅游开发的自然资源.因此.包河区具备了发展合肥市城郊旅游的天然条件优势,是合肥市准备大力开发的新城郊区.本文深入分析了合肥市城郊潜在的客源市场,并在分析外来旅游者及市民的城郊旅游意向的基础上初步探讨了合肥市城郊旅游产品开发,提出了科学收稿日期:2oo403一O1;修改日期:200405一l1基金项目:安徽省高校人文社会科学研究项目(2001jw122).作者简介:刘昌雪(1978一),女,安徽阜阳人,安徽师范大学旅游学院2001级硕士研究生,研究方向为文化旅游与城市旅游.?224?开发城郊旅游的几点建议.2合肥市城郊旅游潜在客源市场特征分析2.1市民社会经济背景分析城市居民的社会经济背景影响着市民的旅游行为和各种旅游特征.合肥市民的社会经济背景特征见表1.表1合肥市城市居民社会经济背景特征家庭月收人500兀5011000兀10011500兀1501-2500兀2500兀以上塾!222:塑2:12L堡1:g:从性别构成看,合肥市民休闲出游率男性与女性比例基本持平,与全国国内旅游市场男性(51.46%)与女性(48.54%)比例基本相似.年龄不同,居民的休闲出游率也不同,年龄在25-44岁的居民出游最多,所占比重为44.6%;其次是15-24岁年龄段的居民出游率较高,占39.8%,这与合肥是全国高校密集区之一,学生出游较多有关;65岁以上的居民出游比重偏资源开发与市场ReSOurceDeve1oDment&Market200420(3?旅游资源?小.在职业和出游率关系与年龄结构所表现出的特征相似,大学生比重最高,其次是企事业管理者,文教科技人员和公务员,离退休人员与家庭主妇的比例较小.从家庭结构与回游率来看,合肥市居民以”三口之家”的家庭结构形式出游率最高,占57.83%.这种家庭的成员主要有父母和独生子女,父母的年龄段主要在25-44岁,子女正在接受教育,父母对子女教育非常重视,认为旅游是帮助孩子拓宽知识面,接受新知识的有效途径,或借助旅游让孩子放松紧张情绪.4人,5人和6人以上的家庭主要是三代同堂结构,累计出游率占39.35%,由于三代同堂人口多,家庭事务多,负担较重,比三口之家出游率低.合肥市家庭月均收入比例最高的在10012500元之问,占36.74%;5011000元的比例为32,13%,累计这两项比重达68.87%;而家庭月均收入在2500元以上的占8.64%.从总体看,合肥市民出游的经济条件可以得到保证.2.2市民周末活动特征2.2.1市民休闲活动方式偏好调查显示,合肥市民在周末最想做的事情是”看电视”,所占比重为31.73%,这与国家统计局在1997年对12个主要城市居民调查所得到”看电视”是居民周末最主要的休闲方式的结果一致-2J.其次是”外出度假旅行”,占25.30%.随着都市居民休息时间的增多,人们休闲的重点逐渐转移到外出旅游上,人们选择休闲旅游的时间大多在周末和节假日,如春节,“五一”和”十一”等.随着全国实行”旅游黄金周”后,假日休闲旅游出现了景区超载,环境破坏,交通拥挤,住宿困难等负面影响-3J,旅游者没有享受到休闲旅游所带来的满足.为了更好地实现休闲旅游的目的,居民开始理性地选择休闲时间,减少”黄金周旅游”,更多地选择周末休闲旅游方式.因此,除了传统”看电视”休闲方式外,合肥市民对外出旅游休闲活动偏好较强.2.2.2外出旅游动机图1看,合肥市民周末外出旅游主要动机表现为:”回归自然”比例最高,占26.91%;其次是”休养身心”占26.51%,”娱乐”占17.27%,”观光”占16.87%,”求知求新”占l1.24%.这是因为随着经济的迅猛发展,城市化进程的加快,城市内部绿地面积急剧减少,市民对生活环境空间感到压抑,希望从快节奏,喧嚣的城市环境中暂时解脱出来,放松精神,陶冶情操,锻炼身体,调节生活,与大自然进行一次亲密接触.因此,合肥市民周末旅游追求”回归自然”,”休养身心”的比重较高,累计达53.52%.302520151050叫】自然休养身心姒乐光求生求新其它图1合肥市民周末休闲旅游动机构成2.2.3旅游目的地类型偏好根据合肥市民的旅游目的地类型选择偏好的调查结果显示,市民外出旅游主要选择”回归大自然,野趣浓厚,环境幽静,空气新鲜”这一类型旅游目的地的占50.85%;其次是选择”人文景观品位高,能够增加人文科学知识”的目的地,所占比重为23-84%;有14.36%的市民对”活动项目多,个人参与性强”的目的地也表现出较大兴趣.这一调查结果与市民周末旅游主要追求”回归自然”,”休养身心”的旅游动机基本相符.2.2.4旅游活动空间调查结果显示,合肥市民周末外出旅游活动空间主要是市区及近郊”一日游”,占70.68%;其次是近距离”二日游”,占22.09%;选择远距离旅游的比重较小,仅占7.23%.这是由于受时间限制,市民在周末很难长途奔波去寻觅”回归自然”的绿色之旅,以城市为中心向外辐射的城市周边旅游成为休闲旅游的新热点.合肥市民对市区内目的地的选择主要是逍遥津公园,大蜀山风景区,包河公园,环城公园等市区景点,其人数占“一日游”总人数的22.72%.可以看出,合肥市民对本市内的公园兴趣逐渐下降,对近郊旅游的兴趣越来越强烈,选择近郊旅游的人数占”一日游”总人数的77.28%.因此,城市郊区可以凭借其近距离的地理位置,便捷的交通,以及宜人的气候,幽静的环境,优美的风景,清新的空气等自然生态环境优势,逐渐成为新的旅游目的地,成为城市居民周末旅游的主要活动空间.通过上述分析可知,合肥市城郊旅游开发市场潜力巨大.首先,外出旅游已成为合肥市民周末主要休闲活动,以城市为中心向外辐射的城市周边旅游成为休闲旅游新热点.其次,由于时间有限和不愿受劳顿之苦,合肥市民利用周末进行短程旅游意向强烈,旅游动机主要是亲近自然,放松身心,休闲娱乐.市民的旅游动机决定了合肥市的城市旅游开发必须针对城市居民的需求,确立”返璞于自然的心理需求.3合肥市城郊旅游产品开发3.1城郊旅游功能定位对合肥新城郊区进行正确的功能定位,是城郊旅游持续,健康发展的重要举措.根据抽样凋查结果显示(表2),旅游者和合肥市民认为合肥新城郊区应该发展成为水上休闲度假娱乐中心的人数分别占调查总人数的27.12%和34.6%,其主要原因是该区域内拥有水体自然条件优越的南淝河和巢湖;其次,因该区域具有广袤无垠的生态农田,24.95%旅游者和25.57%的市民认为新城郊区应该发展成为生态农业观光园区;认为新城郊区应同时发展水上休闲娱乐中心和生态农业观光园的人数也较多,旅游者和市民所占比重分别为15.59%和19.28%.累计比较,有67.66%的旅游者和79.45%的市民认为新城郊区可以发展为水上休闲度假娱乐中心和生态农业观光园区.由此可见,新城郊区旅游功能定位可以从水上休闲度假娱乐中心和生态农业观光园区两方面来考虑.表2旅游者与市民对新城郊区(包河区)旅游功能定位意向比较(%)?225?3.2农业观光园型旅游产品观光农业园是一种新型的旅游开发项目,它是在充分利用农业资源的基础上,通过以旅游内涵为主题的合理规划,设计,把农业建设,农艺展示,农产品加工及旅游者的广泛参与融为一体,使旅游者充分领略新型农业艺术及良好生态的一种新型旅游产品.农业观光园类型多种多样,大体包括:以”三高”农业为主题的综合型观光农园,以观花赏花,园艺习作为主题的观光农园,以水果旅游为主题的观光农园,以茶艺为主题的观光农园和以水乡农耕景观为主题的观光农园4J.根据对新城郊区建设生态农业观光园主题的调查结果显示,旅游者和市民选择以水乡农耕景观为主题观光农业园的人数最多,分别为44.45%和35.02%;对观花赏花,园艺习作为主题的观光农业园感兴趣的分别占27.01%和31.92%;另外,旅游者和市民选择以茶艺为主题和以水果旅游为主题的观光农业园也占一定的比重.在生态农业观光园区,旅游者和市民喜爱参与的活动项目差异较大.调查结果显示(表3),置身于荷塘万里,葡萄成片,凉亭竹棚,鱼跃禽呜的水乡农耕,水乡秀色,田园绿野之中,尽情领略水乡风情的生态农业观光活动项目的市场需求最大.结合新城郊区资源特色和调查结果,新城郊区生态农业观光园应以水乡农耕景观和观花赏花,园艺习作为主题,并为旅游者和市民提供采摘水果,塘边垂钓等参与性较强的旅游产品.表3旅游者和市民感兴趣的生态农业观光园活动项目比较(%)生态农业观光园活动项目羹翥管l3.3休闲度假型旅游产品水上休闲度假旅游产品是利用湖面,水库,池塘,滩涂等水体,开展垂钓,驾船,划艇,品尝水鲜和水上娱乐等旅游项目.南淝河和巢湖是合肥新城郊区的两大水体,新城郊旅游发展应充分利用这两个生态环境良好的水体,深入开发别具特色的旅游产品,建设高质量的水上休闲度假区.南淝河.它是开发城郊旅游主要水体区域之一,旅游项目的开发要充分满足市场需求.对于南淝河开展水上休闲娱乐的活动,最受欢迎的是水上游船观光游,选择这种旅游活动的旅游者和市民分别为31,25%和30.83%;选择在风景优美的河段开辟58个小景区,设置陆上游览道等项目,让游人能漫步河边,欣赏美景,享受一份轻松和悠闲,追求这一需求的旅游者和市民比例分别为28,13%和25,66%;在南淝河旅游区开辟一块水域方便游客垂钓的活动也吸引了部分旅游者和市民,比例分别为l8.55%和19.47%.巢湖.未来合肥市将向园林一湖滨旅游城市发展,其中湖滨特色主要在环巢湖带体现出来,环巢湖带旅游区是水上休闲度假娱乐中心.在开发巢湖水上休闲度假旅游项目中,旅游者和市民都对在湖上驾艇划船活动最感兴趣(表4),比重分别为21.75%和19.37%;游泳这一项既健身又休闲的活动也深受旅游者和市民欢迎,分别为16.94%和12.54%;具?226?有较强参与性和体验性的项目对旅游者和市民吸引力较大,分别为16.12%和l1.01%.此外,沙滩排球,观看水上芭蕾表演,龙舟比赛,滑翔伞等水上旅游产品也有一定市场.表4旅游者与市民对新城郊区水上休闲度假旅游产品需求比较(%)3.4森林公园型旅游产品森林公园型旅游产品是以森林区优美的环境,洁净的空气来吸引游客体验回归大自然的情趣和进行休闲,度假,避暑,疗养等健身活动5l.新城郊区内200hm2人工杨树林应开辟为森林公园旅游区,发展森林旅游.对于森林旅游区提