大连活动音乐赛.doc

“恋人之歌”情歌对唱挑战赛营销企划案活动主题：“恋人之歌”情歌对唱挑战赛活动跨度：2014 年7月1 日8 月12 日活动内容：一、 活动主办：大连人民广播电台音乐FM106.7二 、活动冠名：三 、活动协办：两到三家活动协办单位四 、活动方式：采取男女对唱形式，歌曲体裁限定为古今中外的情歌、通俗、美声、民族唱法皆可。五、 报名程序：1、 满18周岁以上情侣，恋人，不限地区、不限职业，凡喜爱歌唱艺术者均可报名参与；2、 本次活动报名采取组合的参赛方式，有意者可携带男女双方的彩色免冠照片两张及本人有效身份证件至大连索菲亚传媒有限公司填写报名表，办理报名手续；或活动网站、现场报名均可。3、 参赛选手演出服、伴奏带自备，比赛开始前半小时至比赛登记点进行签到，逾期做自动放弃处理。六、 奖项设置：“恋人之歌”以情歌对唱为主体活动形式，综合国内各种娱乐选秀节目的最新流行元素，通过海选、晋阶赛、六强赛、总决赛，最终决出活动冠军/亚军/季军，及各单项奖。“恋人之歌”冠军：奖励价值10000 元情侣对戒+水晶奖杯一座。“恋人之歌”亚军：奖励价值2000 元情侣对表+水晶奖杯一座。“恋人之歌”季军：奖励价值1000 元情侣欢唱券+水晶奖杯一座。同时评选出：“天衣无缝奖”（台风最佳）、“天籁之音奖”（音质最佳）、“天作之合奖”（配合最佳）各一名，分别奖励奖状+水晶奖杯一座。同时，由网络票选出“最具人气奖”一名获赠荣誉证书。所有入围“恋人之歌”晋阶赛参赛组合，均可获赠纪念品一份。七 、评选方式：本次大赛的评选工作将采用互动的形式，通过“评委投票+现场人气投票”的方式来支持自己喜爱的参赛组合，同时为提高比赛的权威性，进入六强赛后，将邀请资深乐评人担任评点嘉宾，对参赛组合的现场表演做出精彩的点评，同时邀请大众评审团现场投票。A、投票方式：1、评委投票：（1）海选、晋阶赛评委组成：大连索菲亚传媒有限公司两人+大连人民广播电台FM106.7一人（2）六强赛、总决赛评委组成：由电视台邀请大连市文艺界知名人士担纲评委，具体人选待定。2、人气投票：（1）海选、晋阶赛人气投票人选组成：企业员工方阵20 人+现场观众15 人；（2）六强赛、总决赛人气投票人选组成：企业员工方阵20 人。八、 活动推进：造势阶段（7月1 日8月12日）“恋人之歌”作为一档跨度一个半月的大型营销活动，要达到活动信息的无缝对接与广泛覆盖，真正扩大活动影响力，必须有效整合电视、电台等主流媒介，对活动进行立体化、全方对的传播。电视广告活动预告标版：7月1日8月12日，大连文体频道发布“恋人之歌”情歌对唱挑战赛15 秒活动宣传片电台广告活动预告标版：7月1日8月12 日，大连音乐台FM106.7滚动发布“恋人之歌”情歌对唱挑战赛30 秒活动（每天滚动播出6 次）。报纸广告大连晚报：7月1 日 月8月12日，结合各阶段活动广告，刊登“恋人之歌”情歌对唱预热广告。活动网站在大连地区主流门户网站开辟，如“恋人之歌”情歌对唱活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布海选、晋阶赛、六强赛、总决赛的活动花絮及参赛组合介绍。其他广告短信广告：设计制作活动宣传海报或易拉宝,张贴于大连各大商场及大连各大娱乐会所。活动海报：设计制作活动宣传海报或易拉宝，张贴于大连各大商场及大连各大娱乐会所。活动折页：设计制作活动宣传折页，放置于大连商场总台及各大娱乐会所供市民索取。海选阶段比赛时间：7 月1 日-7 月20日（每周五、六19：30 至21：00，共计6 场）比赛地点：比赛内容：每期报名参赛组合，通过各环节比拼，决出两对参赛组合，进入晋阶赛。比赛程序：【闪亮3 分钟】：所有参赛组合依次登场，介绍参赛组合的名称（由参赛者自行拟定），参赛男女双方的姓名、职业、兴趣爱好，以及参赛格言与爱情宣言。【歌艺大比拼】：参赛组合现场演唱一首最具代表性的情歌对唱曲目（时间5 分钟）。【我是K 歌王】：参赛组合委派一人，在节目组提供10 首指定情歌单曲中，现场挑选一首演唱。【我是大评委】：3 名评委为每对组合现场打分，分数最高的参赛组合，为本场冠军直接晋级晋阶赛。【人气30 秒】：除晋级参赛组合外，其余参赛组合现场拉票，每对组合用一句话为自己拉票。【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，观众评审团，根据参赛组合的歌艺表现，选出心目中的人气王投票（星型选票）直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。【人气王复活】：现场获人气投票最多的参赛组合与本场冠军参赛组合，一起携手进入晋阶赛。活动炒作：【宣传关键词】参与度、新闻炒作、关注度。【炒作要点】1、联系安排一对老外夫妻参加活动，提升活动的话题性；2、采访一对年龄最大的参赛者，畅谈的参赛心得与他们的漫漫爱情路；3、挖掘一对具有超强模仿能力的主持人（如能模仿刘德华或周杰伦的声音）进行专题性报道，提升活动的关注度。通过上述连续不断的新闻炒作配合硬广告宣传，形成每周不同的新闻话题，以聚焦广大市民的眼球。电视广告A、活动形象标版：7 月1日-7 月15 日，大连新闻综合频道、经济生活频道黄金时段发布“恋人之歌”活动15 秒活动形象片（各频道每天滚动播出6 次）。B、活动专栏节目：在大连文体台“娱乐泡泡堂”节目中，开辟“恋人之歌情歌对唱挑战赛”专题节目，每周一制作播放一期，每期为时5 分钟，分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块，其中“赛台星闻”主要报道于海选的活动花絮、社会反响、观众反馈等；“每周之星”：每期介绍两对入围晋阶赛的参赛组合，播放参赛组合资料、参赛格言、主打歌曲及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段，不断增加活动的暴光度，不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料，以充分激起观众对本次活动的关注度。电台广告活动形象标版：7月1日7月15 日，大连音乐台FM106.7滚动发布“恋人之歌”情歌对唱挑战赛30 秒活动（每天滚动播出6 次）活动网站：在大连地区主流门户网站开辟，如“恋人之歌”情歌对唱挑战赛活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布周赛的活动花絮及参赛组合介绍，以及每对组合的参赛视频，并设置网络投票网站，供广大网友、观众点击投票。晋阶赛阶段比赛时间:7 月26 日、27日(19:30 至21:00)共计两场。比赛地点:比赛内容:晋阶赛举两场,12 对海选胜出参赛组合参赛,每场晋阶赛采用抽签方式由6 对参赛组合参赛,通过各个环节比拼,每场晋阶赛决出三对参赛组合进入六强赛。比赛程序:两场晋阶赛分“经典情歌专场”与“流行情歌专场”,通过主题性的比赛形式,使整场活动更具可看性与娱乐性。【闪亮开场秀】：围绕晋阶赛的当期主题,将四名参赛组合集中性地进行编舞、编曲(如“经典情歌专场”,可以知心爱人开场,“流行情歌专场”可以月亮之上开场,进行开场秀。【歌艺大比拼】：参赛组合现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目(如主题为经典歌曲专场，备选曲目均为传统经典情歌（如天仙配、十八相送等）。（评委现场打分，歌艺比赛第一名直接晋级，其余参赛组合进入待定区）。【串场节目】：XXX“缤纷夏日 美丽风标”夏装风情秀展示活动(情侣装)。【我是K 歌王】：2-4 名待定区参赛组合在节目组提供10 首指定情歌单曲中，现场挑选一首演唱。（评委现场打分，我是K 歌王比赛第一名直接晋级，二、三名进入PK 环节，最后一名现场淘汰）。【歌艺PK 赛】：两名携手进入PK 赛的参赛组合，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。【人气30 秒】：现场拉票，每对参赛组合用一句话为自己拉票。【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，现场观众根据参赛组合的现场表现，选出心目中的分站赛人气王投票（星型选票）直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。【人气王复活】：人气投票得票数最多的参赛组合，与直接进阶的参赛组合一起进入六强赛。活动炒作：【宣传关键词】互动、升温。【炒作要点】配合活动硬广告的推出，进行新闻炒作报道如“恋人之歌”PK“快乐女声”、今年七夕聆听“恋人之歌”、歌艺真人秀节目究竟能火多久关注活动进程，形成一个社会热点话题。电视广告活动专栏节目：7 月25 日7 月31 日，在大连文体台“娱乐泡泡堂”节目中，开辟“恋人之歌情歌对唱挑战赛”专题节目，每周一制作播放一期，每期为时5 分钟，分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块，其中“赛台星闻”：主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等；“每周之星”：每期介绍三对入围六强赛的参赛组合，播放参赛组合资料、参赛格言、主打歌曲，及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段，不断增加活动的暴光度，不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料，以充分激起观众对本次活动的关注度。电台广告活动专栏版：7月25日7月31 日，大连音乐台FM106.7滚动发布“恋人之歌”情歌对唱挑战赛30 秒活动（每天滚动播出6 次）活动网站在大连地区主流门户网站开辟（如“恋人之歌”）活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布分站赛的活动花絮及参赛组合介绍，以及每对组合的参赛视频并设置网络投票网站，供广大网友、观众点击投票。六强赛阶段：比赛时间：8 月1 日19：30 至21：00（七夕节前夜）比赛地点：比赛内容:六对参赛组合,通过各个环节比拼,前三名进入“恋人之歌”总决赛。【闪亮开场秀】：六强参赛组合集中性地进行编舞、编曲、进行开场秀。【歌艺大比拼】：赛组合现场演唱自己一首最具代表性的情歌对唱曲目。评委现场打分（歌艺比赛第一名组合直接进入总决赛最后一名直接淘汰）。【串场节目】：七夕情侣趣味赛甜蜜负担活动事先征集报名，征集10 对情侣现场参赛，活动形式：男方背起女方，姿势不限，女方身体不能接触地面，以坚持时间最长者胜出；活动奖品【我是K 歌王】：2-4 名参赛组合各派出一名选手，在节目组提供10 首指定单曲中，现场挑选一首演唱。（评委现场打分，歌艺比赛第一名直接进入总决赛其余三名参赛组合进入情歌接龙环节）。【串场节目】：七夕情侣趣味赛爱的征途活动事先征集报名，征集10 对情侣现场参赛，活动形式，男方背起女方跑步，在最短时间内到达终点者为胜；活动奖品：获与女方体重相同的可乐。【情歌巧接龙】：现场播放10 首左右情歌，每首只播放10 秒片段，由参赛组合现场接龙，根据参赛组合接唱成功的情歌数量，前两名进入PK 赛环节，另一名淘汰。【串场节目】：七夕情侣趣味赛爱情高度活动事先征集报名，征集10 对情侣现场参赛，活动形式：男女双方配合搭可乐塔，每对情侣限使用77只可乐罐，不借用任何道具， 最高者为胜；活动奖品：获搭建所用可乐【歌艺PK 赛】：两对携手进入PK 赛的参赛组合，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。【人气30 秒】：现场拉票，每对组合用一句话为自己拉票。【冠军我做主】：喜欢谁，就留下她，现场观众根据参赛组合的现场表现，选出心目中的六强赛人气王投票（星型选票）直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。【人气王复活】：人气投票得票数最多的参赛组合，与直接进阶的两名参赛组合一起进入总决赛。活动炒作：电视广告活动专栏节目：8 月6 日在大连四台娱乐泡泡堂栏目，播出时长30 分钟的六强赛赛事精选节目。电台广告活动专栏节目：8月6日，大连音乐台FM106.8滚动发布“恋人之歌”情歌对唱六强赛30 秒活动（每天滚动播出6 次）活动网站在大连地区主流门户网站开辟（如“恋人金曲”）“恋人之歌”活动主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况，同时发布六强赛的活动花絮及参赛组合介绍，以及每对组合的参赛视频，并设置网络投票网站，供广大网友、观众点击投票。总决赛阶段比赛时间：8 月12 日19：30 至22：00比赛地点：比赛内容：活动开场：开场音乐响起，主持人开场白，介绍决赛的比赛规则，及出席本次大赛的领导、嘉宾。【闪亮开场秀】：3 对参赛组合集体登场亮相，演唱情歌串烧，同时，现场播放参赛组合VCR 短片，每对组合用一句话说出参赛格言与爱情宣言。【歌艺大比拼】：参赛组合现场演唱自己一首最具代表性的情歌对唱曲目（10 分制，评委现场打分）。【我是K 歌王】：参赛组合在节目组提供10 首指定情歌中，挑选一首演唱（10 分制，评委现场打分）。【音准大测试】：由节目组提供一首难度较高的歌曲（如死了都要爱、情路等），并由专业评委进行音准测试（10 分制，评委现场打分）。【才艺星光秀】：3 名参赛组合展示除歌唱以外的个人才艺表演，舞蹈、演奏、朗诵、曲艺、魔术等形式题材不限，表演形式采用配对表演，以展示参赛组合多元化的艺术素质（10 分制，评委现场打分）。【歌艺PK 赛】：总分排列前两对的参赛组合进入PK 赛环节，现场飙歌，演唱自己的自选曲目。【人气30 秒】：参赛组合现场拉票，每对组合用一句话为自己拉票。【冠军我做主】：现场人气投票：喜欢谁，就留下她，现场观众根据参赛组合的现场表现，将票直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中，票数最多的参赛组合获冠军。【大赛颁奖】：主持人按单项奖、季军亚军冠军顺序，依次公布获奖名单，领导上台为获奖参赛组合颁发奖品、奖杯及鲜花（主持人回顾比赛过程，花絮及感动瞬间，现场采访获奖参赛组合感言）。【网络评选】：根据实时“恋人之歌”网络投票情况，统计处各参赛组合的网络投票数量，当场评选出最具人气奖一名，现场加赠奖品。【活动结束】：获奖参赛组合与嘉宾合影留念，主持人结束词。活动炒作：【宣传关键词】高潮、总结。电视广告活动专栏节目：8 月12 在大连四套娱乐泡泡堂，播出时长30 分钟左右总决赛赛事精选节目。电台广告活动专栏版： 8月13 日，大连音乐台FM106.7滚动发布“恋人之歌”情歌对唱总决赛30 秒活动宣传片（每天滚动播出6 次）活动网站在大连地区主流门户网站开辟（如“恋人金曲”）“恋人之歌”活动主页，活动各大奖项的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等，幸运观众大奖名单。九 活动费用：媒体宣传费用：1、电视广告：2、电台广告：3、报纸广告：4、网站广告：5、短信广告：费用合计： 万元。活动推广费用： 1、参赛组合奖品：2、活动海报费用：3、活动X 展架：4、活动背景板：5、各场次比赛背景/舞美/灯光/音响/道具6、活动氛围（如气球、扎花）7、评委费：8、夏装服饰秀费用：9、参赛组合奖杯、证书、鲜花：10、话筒宣传牌：11、宣传条幅： 12、参赛组合号牌：13、其他各项杂费：费用合