3 2013级市场营销专业人才培养方案附件.doc

附件一： 2013级市场营销专业主要课程简介 12012003管理学 Management学分：3先修课程：无主要内容：管理学是一门管理学科的基础课程，起着引导学生入门及初步养成管理思维模式的作用。该课程系统地讲述了管理学的基本理论、管理思想的演变和全球的管理实践活动。它引导学员对与管理相关的文化、社会责任、道德以及全球化等问题进行探讨，使学员了解管理学的历史和发展，对计划、组织、领导和控制等管理职能有一个清晰的认识，从而真正领悟管理的真谛。推荐教材：管理学安世民主编 北京交通大学出版社参考书目：1.管理学（第3版）周三多主编 高等教育出版社 2.管理学（第11版）斯蒂芬P罗宾斯 中国人民大学出版社12012006应用统计学 Applied Statistics学分：3先修课程：高等数学、概率论与数理统计主要内容：应用统计学是经济与管理学院市场营销的一门专业基础课，是认识社会经济现象数量关系方法论科学。该课程主要研究如何用科学的方法去搜集、整理、分析国民经济和社会发展的实际数据，并通过统计所特有的统计指标和指标体系，表明所研究的社会经济现象的规模、水平、速度、比例和效益，以反映社会经济现象发展规律在一定时间、地点、条件下的作用，描述社会经济现象数量之间的联系和变动规律，也是进一步学习其他相关学科的基础。通过本课程的学习，培养学生的处理数据和分析数据的能力，使学生能对社会经济中的数量进行分析，并透过数字看现象本质。推荐教材：应用统计学 龚有容主编 机械工业出版社参考书目：1.统计学 刘德智等主编 清华大学出版社 2.统计学原理与实务 陈在余等主编 清华大学出版社 12012302公共关系学 Public Relations Psychology学分：2先修课程：市场营销学、管理学原理主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。随着我国社会主义市场经济的建立与发展，公共关系在当今社会的政治和经济生活中发挥着日益重要的作用。公共关系学正是这样一门针对本科教育的特点、结合时代发展对当今公共关系的理论体系与实践提出新的一门课程，通过课程的学习让学生掌握公关的基本知识、公关实务操作等，了解公关的基本礼仪，研究如何更好的进行公关策划，有针对性地制定相应的公关策略，从而树立在公众心目中良好的形象。在课程教学中，既注意理论知识的系统性，又强调其应用性，结合课内课外实践。推荐教材：公共关系实务教程陆季春、田玉军主编 经济科学出版社参考书目：1.公共关系学实用教程 周华主编 北京大学出版社，中国农业大学出版社2.公共关系学 于朝晖、邵喜武主编 北京大学出版社12012002电子商务 Electronic Business 学分：2先修课程：计算机应用技术主要内容：本门课程是市场营销专业的专业基础课。主要学习电子商务的基本概念，电子商务的交易模式、网络营销及相关技术、网上支付、电子商务与物流、客户关系管理、移动电子商务和电子政务等方面的知识。本课程是对电子商务的一个系统概述，可以帮助学生系统全面地了解电子商务，为以后网络营销模块课程的学习打下坚实的基础。推荐教材：电子商务教程 曹淑艳主编 清华大学出版社参考书目：1.电子商务概论 姜红波主编 清华大学出版社 2.电子商务概论 刘业政主编 高等教育出版社 12012009市场营销学 Marketing学分：3先修课程：管理学原理、微观经济学、宏观经济学主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业基础课程。该课程重点研究市场营销的基本概念、基本理论、基本知识和基本方法。通过本课程的学习，使学生了解市场营销学的知识体系和研究方法，树立以顾客为中心的市场营销观念，在经济活动实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业的经营管理水平，提高企业经济效益，培养学生的营销意识、营销能力。推荐教材：市场营销学 郭国庆主编 高等教育出版社 市场营销实务教程赵迎军，刘静 中国水利水电出版社参考书目：1.市场营销学，黎开莉编著，东北财经大学出版社 2.市场营销学习题与案例，鲍丽娜，东北财经大学出版社 13012012市场调研与预测 Market Research and Forecast学分：3先修课程：市场营销学、统计学原理主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。随着经济的发展，社会越发需要一批具有调查技术的专业型人才。市场调研与预测课程正是在此基础上，以培养市场营销调研的专业高职人才为目的设置的。在课程的内容和结构上，充分考虑理论和实践的结合，注重在教学实践中把市场调研的理论和方法变成指导行动的思想和准则。在课程中将重点介绍市场调查实践中常用的抽样技术、问卷设计技术。并依据消费者购买行为、产品、广告、市场需求等内容，介绍了当前较为实用的一些调查技术。并且依据高职院校培养技能型专业人才的目标，在课程中将理论教学和实践教学相结合，在学习中练习，在练习中不断理解和深化，以真正使学生能实现理论结合实际，运用于实践的目标。推荐教材：市场调查与预测 林红菱主编 机械工业出版社参考书目：1.市场调研与预测黄丹主编 北京师范大学出版社 2市场调研与预测 陈启杰主编 上海财经大学出版社13012306推销原理与技巧 Marketing Principles and Techniques学分：2先修课程：市场营销学、消费者行为学主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。它立足于提高学生整体素质和营销综合职业能力，在准确阐述现代推销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上，充分吸收国内外本学科理论研究和推销实践的新成果、新经验和新材料，通过学习目标、典型案例、本章小结、课堂讨论题、复习思考题、实训题、自测题等具有特色的栏目设计，深入浅出地突现了现代推销学的内容体系，突出了以培养学生技术应用能力为主线的教育特色。推荐教材：推销理论与技巧 梁敬贤 主编 机械工业出版社参考书目：1.现代推销理论与技巧 吴建安主编 高等教育出版社2.推销学 郑锐洪主编 中国人民大学出版社13012307营销策划 Marketing Planning学分：3先修课程：市场营销学、市场调研与预测、消费者行为学、公共关系学、广告学主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。本课程必须要从职业的角度根本上转换学生的思维，让学生能熟练掌握基本的市场理论的基础上能通过完成一份策划方案来整合各种营销组合和营销策略，同时应对市场实践能创造性的提出解决方案并有计划地让其付诸实施。内容上从战略策划、产品策划、价格策划、企业形象策划、分销渠道策划和促销策划等几方面入手，重点分析了策划的几个环节，并对营销策划书的写作技巧和方法进行了具体的指导。强调的是营销策划专业的基本能力，熟练掌握基本市场原理，市场目标的选择，方案设计，选择，计划，以及方案的实施，控制评估的基本步骤的基础之上贯通营销策划方案的撰写这个项目目标。推荐教材：营销策划理论与实务 赵迎军 徐慧主编 浙江大学出版社参考书目：1.策划学 吴粲主编 中国人民大学出版社2营销策划实训 周雪梅等主编 中国人民大学出版社13012003商务谈判 Business Negotiation学分：2先修课程：市场营销学、消费者行为学、推销管理实务主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。本课程具有极强的实践应用型，教学目的在于通过教学与实践环节的练习，培养学生实际谈判的技能技巧，使学生掌握商务谈判的基本原理和基本技巧，了解谈判的工作步骤，它的任务旨在培养学生顺应市场经济发展对不同组织和公众之间的协调能力，使学生掌握商务谈判的知识，具有初步的谈判工作能力。本课程以理论教学为基础，强化实践教学。推荐教材：模拟商务谈判杨震编著 经济管理出版社参考书目：1.现代商务谈判 易开刚编著 上海财经大学出版社2.商务谈判技巧 刘燕主编 人民邮电出版社13012305广告学 Advertising学分：2先修课程：市场营销学、管理学原理、公共关系主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。本课程从广告专业的整体理论角度入手，研究广告运作的调查、策划、创意、设计与制作、媒体运作、效果评估等一系列环节的基础理论知识；分为广告主体论、广告媒体论、广告受众论等三个部分，并涉及广告活动的起源与发展，广告市场实践行为的具体现象研究及分析，是广告专业知识构架的基础性必修课程。通过本课程的学习，使学生熟悉党和国家的方针政策、有关法律、法规，系统掌握广告基本原理与广告运作的规律，能运用所学知识分析、解决实际问题，具备较强的广告策划、设计制作与管理能力。推荐教材：广告学蔡玉秋，韦恒主编 中国农业大学出版社参考书目：1.广告学原理与实务李志刚主编 重庆大学出版社 2广告策划 江根源主编 浙江大学出版社13012304消费者行为学 Consumer Psychology学分：3先修课程：市场营销学主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。通过课程的学习让学生明白企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须了解消费需求信息、研究消费者的心理和行为，研究影响消费行为的各种因素，有针对性地制定相应的市场营销策略，才能提高企业竞争力、扩大产品销售、改善经营管理。在课程教学中，既注意理论知识的系统性，又强调其应用性，结合课内课外实践。消费者行为学是一门作为市场营销专业学生在学习完市场营销基本理论知识之后的重要后续课程，并需要与营销其他的专业课程相协调、相辅相成。推荐教材：消费者行为学 符国群主编 高等教育出版社参考书目：1.消费者行为学 甘琩琴 王晓晚主编 北京大学出版社,中国农业大学出版社2消费心理学 李晓霞、刘剑主编 清华大学出版社 13012002商品学Merchandise Psychology学分：2先修课程：市场营销学、消费者行为学主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。教学内容主要分为商品总论和分类商品知识两部分，前一部分综合归纳所有商品的共性问题，研究商品质量、商品品种、商品分类、商品标准化、商品认证、商品监督、全面质量管理等流通领域中普遍存在的商品管理问题；后一部分根据各大类商品的特点，从介绍各类商品的组成和工艺流程等技术知识出发，分析各类商品的典型品种及其品质特征，全面讲述各类商品的质量评价方法、使用保管的方法，旨在研究通过掌握商品生产、流通和消费使用等基本技术技能，如何更好的为商品经营管理服务。推荐教材：商品学概论 万融主编 中国人民大学出版社参考书目：1.商品学概论 陈天荣主编 重庆大学出版社2.商品学概论 赵启兰主编 机械工业出版社13012308销售渠道管理Sales Channel Management学分：2先修课程：市场营销学、管理学原理、市场调查与与预测、销售团队建设与管理主要内容：本课程是经济管理类本科专业的一门专业课，是市场营销专业的专业必修课。通过本门课程的学习，使市场营销专业的学生了解市场营销的4P组合之一-营销渠道的组成要素及其发展演变轨迹，认识营销渠道的环境，同时让学生掌握设计企业营销渠道的基本思路和方法，并掌握管理营销渠道的技能。帮助学生把脉营销渠道发展的新趋势，深入理解互联网出现后给营销渠道带来深刻影响，培养学生分析问题、解决问题的实际能力。推荐教材：分销渠道管理 卜妙金主编 高等教育出版社参考书目：1.分销渠道管理 郑锐洪，赵志江主编 大连理工大学出版社 2.分销渠道管理张广玲，邬金涛主编 武汉大学出版社1301230