策划案：年度盛典活动方案.doc

“品牌营销实战浙江”年度盛典活动方案一、 前言据杭州市统计局提供的统计报告表明，在中央采取宏观调控政策措施的大背景下，杭州市的经济发展势态仍保持快速稳健运行。仅上半年就实现生产总值达 42亿元，同比增长16.2%，杭州市上半年实现社会消费品零售总额343.7亿元，同比增长18.3%，这些利好的数据都说明杭州近年来消费呈罕有旺盛局面，市场销售异常火爆。然而，随着经济不断增长，城市规模不断扩大，“房价虚高”、“停车难” 等社会问题相继浮出水面，影响杭州城市发展乃至社会稳定。2005年是政府大刀阔斧进行宏观调控的一年，出台了一系列相关政策，通过政策导向，直接影响各相关产业的发展之路，并更深层次影响着消费者的消费行为，从而解决社会矛盾，调整消费结构，不断完善各种消费政策，建立健全的消费机制，使旧的消费热点得以延续和发展，新的消费热点不断涌现，最终强化消费对经济发展的强大支撑力。与此同时，企业在市场经济和政府宏观调控的指挥棒下，为了迅速占领市场、建立品牌知名度和美誉度，纷纷将某一营销策略的功能发挥它最大化的能力，销售渠道的革新，媒体传播方式的改变与媒体结构的调整，让我们迎来了一个整合营销的新时代。整合营销的出色运用，堪称今年营销业界的新动态。通过众多媒体的联手推波助澜，一个成功的营销事件可以把整个价值链上的企业的能动性都整合进来，在平面、网络和电信媒体合力缔造的平台上，实现了1+1+13的结果。以“蒙牛：联手湖南卫视 酸酸乳借超女热销神州”事件为例，该营销事件使价值链条上每一方的价值都达到了最大化。而值得关注的是，参与策划该营销事件的媒体湖南卫视等，也把自己当作价值链中的一个环节，而通讯运营商也借着观众积极参与投票的热潮，赚取了不少短信信息费和美誉度。杭州作为中国经济最发达的城市之一，必然有不少极具影响力的营销事件，这是毋庸置疑的。青年时报作为杭城传媒业界强势主流媒体，关注主流新闻事件、关注社会财富、关注社会生活。此次与杭州消协、省广协等权威机构携手，并邀请来自中国企业界、广告业界、学术界的专家学者作为专业评委，一起回顾2005年度影响杭城百姓消费生活的精彩事件，描摹2005年杭州营销业界走过的痕迹，遴选2005年杭州营销英雄。2005“品牌营销实战浙江”年度盛典将于11月下旬拉开序幕。本次活动视野广阔、立意深远，是对2005年度杭州消费市场一次总的盘点。从消费者角度出发评选“2005十大影响杭城消费生活重大事件”，旨在通过对那些对百姓生活、消费行为及观念有重大影响的事件及现象进行记录，以图对杭城消费趋势有个宏观的把握，或记录精彩或引导消费；从企业经营角度出发评选“2005杭州十大营销事件”，旨在从传媒的视角，通过专家的精彩点评，对2005年度杭州发生的营销事件进行梳理，从中勾勒出今年杭州营销趋势和脉象的清明上河图。相信作为传媒业界推出的营销大奖及消费事件评比，必将受到社会各阶层的高度关注，成为营销业界及百姓的热门话题。其中对2005杭州十大营销事件的评比，是企业提升企业形象、丰盈企业文化、打造企业强大品牌力量的最佳平台。我们还会针对此次活动推出2005杭州消费白皮书，把经典的营销事件、重大的消费事件集中展现给读者；举办营销高峰论坛与颁奖酒会，颁发营销领域的权威奖项、让营销理念的激情碰撞、营销实务的精彩对决。力图全方位、深层次地将2005“品牌营销实战浙江”年度盛典推向高潮。二、活动内容l “2005十大影响杭州百姓消费的新闻事件”评比l “2005十大杭州营销事件”评比l 青年时报社年度巨献2005杭州消费白皮书精装版推出l 2005“品牌营销实战浙江”年度盛典之营销高峰论坛l 2005“品牌营销实战浙江”年度盛典之颁奖酒会三、活动宗旨盘点影响杭城消费生活的重大事件实现杭城企业整体营销能力的升级强化消费对经济发展的强大支撑力四、评委组成由国内营销专家、著名营销学者、媒界精英及国内广告界资深专家等组成。五、评选标准：1、“2005十大影响杭州百姓消费的新闻事件”评比标准、范围（1）该消费事件时间发生在2005年度（2）销售火暴，消费者踊跃参加、市场反响很大的消费事件或现象（3）引起关注与反思，改变消费观念与行为的消费事件（4）影响居民消费的一系列社会现象及政策、法规的出台2、“2005十大杭州营销事件”评比标准、范围（1）该获奖营销事件只在2005年度与营销息息相关的行业产生。（2）行业影响上，该获奖营销事件应能深刻影响杭州营销业界生态变化，事件的营销手法能引领或推动所在行业向前发展。（3）营销手法上，该获奖营销事件在产品推广的手法上或推陈出新，或出手犀利，或章法和谐，或标新立异，或善于乘势而上。（4）营销绩效上，该获奖营销事件或是所推产品获得了良好的销售效果，或是品牌美誉度得以迅速飙升，或是公司业绩获得了大幅提高。 六、活动流程n 第一阶段：案例征集与推选阶段。征集内容：1、2005十大影响杭州百姓消费的新闻事件2、2005年度十大杭州营销事件3、消费者心中最想倾诉的消费经历通过三个方式：1、 读者或网友发电子邮件至指定邮箱推荐案例；2、 由广告公司、营销专家、媒体主编及记者推荐年度案例；3、 在青年时报网站上设立在线案例推荐；4、 开通消费者倾诉消费经历的热线。n 第二阶段：候选初评阶段。组委会将通过在青年时报及其网站同时刊登“2005年度杭州十大营销事件评选”入围案例及2005年度影响杭城百姓消费生活的重大事件专题，并且在2005年11月29日正式启动“短信投票”和“网络投票”，选出候选事件（50个）和20个影响杭城百姓消费生活的重大事件特刊。短信投票、网络投票、专业评委意见三种方式对评选结果各产生20%、30%、50%的作用。除投票方式之外，读者或网友可通过发邮件至指定邮箱或在青年时报网站专题上对自己推崇或质疑的事件进行点评或发表评论或提问，活动人员将会把相关问题转给案例中涉及的企业，以便给出及时回答。 n 第三阶段：复评阶段。组委会在青年时报及其网站上刊登“2005年度杭州十大营销事件”侯选特刊。2005年12月8日开始，原有的“短信投票”和“网络投票”清零重新开始，选出30个候选事件，由短信投票、网络投票、专业评委意见三种方式对评选结果各产生20%、30%、50%作用；并评出10个影响杭城百姓消费生活的重大事件，短信投票、网络投票对评选结果各产生50%、50%的作用。在收集第二阶段网友对各营销候选事件的提问后，12月8日青年时报刊出专门的版面，对候选的30个年度营销事件给予“专家点评+策划或执行人回答关键问题+网友点评”的全面点评。n 第四阶段：评出结果，推出特刊2005年度杭州消费白皮书集中展示阶段。组委会将在2005年12月16日青年时报推出2005年度杭州消费白皮书，刊登由专家点评及最终评定的2005年度杭州十大营销事件、2005十大影响杭州百姓消费的新闻事件和消费者对年度消费经历的倾诉。此外，组委会还将评选年度最有影响力最具活力的商业品牌等若干单项奖。n 第五阶段：2005“品牌营销实战浙江”年度盛典营销高峰论坛及酒会举办组委会决定于2005年12月18日晚，举行2005“品牌营销实战浙江”年度盛典营销高峰论坛及颁奖酒会，这将是一次杭州营销界的年度盛会、颁发营销领域的权威奖项、营销理念的激情碰撞、营销实务的精彩对决。 青年时报社2005-11-20附件：2005年度杭州十大营销事件参选确认函参评企业名称所属行业案例名称实施时间实施范围主策划人主执行人案例简介：（可单独另附）备注：1、选送单位及个人须对选送案例的真实性负责，案例必须符合中华人民共和国广告法、知识产权法、著作权法、肖像权法等相关法律法规，否则自负；2、案例所服务的企业和产品具备一定的市场知名度和美誉度；3、入选案例核