2012年12月(圣诞、元旦)活动方案(2)1.doc

发 文 者：盈锋沃尔玛广场（策划部）收 文 者：总裁办 呈 函主 题：盈锋沃尔玛广场12月、1月份活动方案发文日期：2012年11月14日 发文编号：G201211141A 共9页 盈锋沃尔玛广场(圣诞、元旦、春节)活动方案前言： 秋去冬来，缤纷岁末，2012年对于盈锋沃尔玛广场来说是丰收的季节同时也是充满激情与挑战的一年。回顾往昔，大环境的市场经济态势为零售行业带来不小的冲击，而我购物广场在集团领导的指引下始终保持高度的服务于民、立足于民的企业责任感、始终贯彻锐意进取、勇于创新、与时俱进的企业标榜。兢兢业业的盈锋人挑战风险、迎难而上、勤奋敬业，为盈锋沃尔玛广场的未来和创建莞南商业航母而谱写时代的精彩华章！第一部分主题活动一：浓情岁末庆双节 劲爆优惠大行动！ 12月、1月是商品销售旺季，是冬季服装、黄金珠宝、秋冬童装等当季商品的热销季节，我商场在举办各种商品促销活动的同时，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染岁末氛围。为继续提升保持我购物广场商业网络覆盖面，进一步巩固消费者及零售市场占有率，12月、1月份我们精心策划如下系列活动，具体内容如下：一、活动主题：浓情岁末庆双节 新年惠民大行动！二、活动时间：2012年12月3日至2013年1月8日三、参与对象：盈锋购物广场百货区域内所有商户、专柜（含餐饮类，不含沃尔玛、国美电器）4、 活动内容：1） 、2012年12月7日前，我司将印有浓情岁末庆双节 劲爆优惠大行动！字样的DM宣传单张大量投放市场，后期逐步推送，为活动铺垫。（活动宣传单张上设有剪角）2）在2012年12月3日2013年1月8日活动期间，每周一至周五日凭我商场DM宣传单剪角，在我购物广场参与活动专柜任意购物一件即可凭当日购物小票加1元换购精美礼品一份。 3）、本次活动详细参与条件如下：方法A：活动期间持我商场DM宣传单剪角，在我商场内百货区参与活动的专柜购物满88元，餐饮类顾客消费满188元以上，均可凭单张小票+2元可换购价值9.9元的（1.25L可乐+1.25L雪碧）一套。 方法B：活动期间持我商场DM宣传单剪角，在我商场内百货区参与活动的专柜购物满138元，餐饮类顾客消费满288元以上，均可凭单张小票+5元可换购价值36元的1.8L金龙鱼食用调和油。4） 、符合参与活动要求的购物小票仅限当天使用，每张小票只可换购一次，不可累计。购物广场内部员工及各专柜人员不参与此次活动。5）、本次活动领奖顾客需填写电话号码方能领取奖品，客服人员做好奖品领取登记、换购费用统计、上缴等工作，以便活动后核实。五、部门配合：1）、策划部：负责此次活动流程设计及内部工作人员讲解、做好各部门人员明确分工与配合，并全程协助各部门落实各项工作。2）、客服部：负责此次活动礼品换购工作及活动前期讲解，奖品收发登记、并做好相应的广播宣传工作。3）、营运部：负责与专柜做好沟通协调工作，确保各专柜导购熟知本次活动内容，做好顾客推广工作，确保活动紧张有序进行。4）、工程部：负责活动现场内吊旗，设施安装及户外舞台广告活动设施安装维护。5）、防损部：负责此次活动全程协助，配合客服部做好礼品换购工作，以及活动中现场治安维持。注意事项：1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年11月28日前报总经办审批、备档。2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。4）活动前期策划部协同营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。5）活动期间如因导购员未能详细了解本次活动方案内容而导致的顾客投诉及纠纷，一切后果由该专柜承担。六：附换购时间、奖品、数量及金额一览表：奖项礼品数量单价（元）小计（元）合计（元）奖项11.25L可乐+雪碧每天88位X16天=1408份9.9元1267235072元奖项21.8L金龙鱼 食用调和油每天28位X16天=414份36元22400其他换购奖品用414张0元9月抽奖剩余七：广告推广：1、平面推广：DM单张35000张2、媒体推广：南方都市报夹报20000张3、其它推广：手机短信20万条 分2次发送4、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网5、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等第二部分：幸福墙 圣诞树 平安圣诞欢乐送！一、活动时间：2012年12月24-25日二、活动地点：购物广场百货区/购物广场1F大堂三、活动内容： 1）：场内活动 圣诞期间在1F大堂设置浪漫圣诞区域，设有圣诞树，许愿屋、幸福墙等，渲染节 日氛围，详细活动细则如下： A：圣诞树为装饰物品，悬挂红包，小礼品等。许愿屋设置在圣诞树侧，小朋友可将写好的新年愿望和个人信息写在红色贺卡上，投入许愿屋，25日晚21：15分，圣诞老人会在众多愿望中随机抽取5份，5位幸运顾客可获得圣诞老人的新年祝福和神秘礼物一份。 B：幸福墙是为顾客设置的新年祝福墙，顾客可将自己的祝福、或对爱人的告白、亲人的挂念或祝福语写在红色心形纸上，贴在墙上，12月25日圣诞晚会时，我们会从幸福墙上取下祝福，念给所有观众，让大家共同见证您的幸福！ C：活动期间圣诞老人携糖果及神秘礼物降临盈锋沃尔玛广场，为光临我广场的顾客送礼物、送惊喜、送欢乐、送祝福。 2）：户外活动 盈锋圣诞晚会 活动内容：于25日晚在购物广场外广场邀请艺术团体举办文艺晚会（流程略）四、广告推广：1、其它推广：手机短信10万条2、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网3、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等五、费用明细项目费用数量金额备注圣诞节气氛布置30001项3000实际支出凭发票、收据报销，圣诞节糖果及礼品费用15001项1500费用合计：4500元主题活动二新年活动之1：缤纷岁末庆元旦 盈锋红包送不停 1、 活动时间：2013年1月1日二、活动地点：盈锋沃尔玛广场1F大堂三、参与对象：在盈锋购物广场内所有商户购物消费的顾客（含餐饮类、沃尔玛、国美电器、肯德基）四、活动内容： 1）、新年新气象，盈锋开门红！2013年1月1日当天在1F大堂设置气球擂台，凡在盈锋沃尔玛广场所有区域购物满88元，沃尔玛、国美及餐饮类顾客消费满168元即可参与。参与活动的顾客登记好姓名电话后，手持牙签扎破气球一个，在气球内藏有现金红包，扎破气球即可获得掉落的红包。2）户外活动 盈锋沃尔玛广场2013元旦晚会 活动内容：于1月1日晚在购物广场外广场邀请艺术团体举办文艺晚会（流程略）四、费用预算：奖项数量单价（元）小计（元）合计一等奖5名502501450元二等奖20名10200三等奖80名5400幸运奖200名1200幸运气球300个100100新年场内气氛布置含：大堂布置、各楼层、通道内项灯笼、彩带、彩灯、年橘等1项60006000元新年活动之2：缤纷岁末迎新年 今天购物不花钱 1、 活动时间：2013年1月5日2013年2月8日二、活动地点：盈锋沃尔玛广场1F大堂三、参与对象：在盈锋购物广场内所有商户购物消费的顾客（含餐饮类、沃尔玛、国美电器、肯德基）四、活动内容：1）、2013年1月5日2013年2月8日活动期间，元月5、10、15、20、25、30号及2月5号（合计7天）凡在盈锋沃尔玛广场所有区域购物满88元，沃尔玛、国美及餐饮类顾客消费满168元即可参与。参与活动的顾客登记好姓名电话后，手持牙签扎破气球一个，气球内藏有礼品券，扎破气球打开掉落的红包即可获得相应礼品。2）、幸运顾客持红包内礼品券至1楼服务台登记，凭奖券上礼品名称兑换相应礼品。3）、符合参与活动要求的购物小票仅限当天使用，每张小票只可参与一次，不可累计。购物广场内部员工及各专柜人员不参与此次活动。4）、本次活动领奖顾客需填写电话号码方能领取奖品，客服人员做好奖品领取登记、发放统计工作，以便活动后核实。5）、活动前期策划部协同营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。6）、活动期间如因导购员未能详细了解本次活动方案内容而导致的顾客投诉及纠纷，一切后果由该专柜承担。五、活动奖项费用明细：奖项每天数量礼品名称活动天数小计（元）合计一等奖8名100元沃尔玛购物卡7560017800元二等奖10名50元沃尔玛购物卡73500三等奖30名20元精美公仔74200幸运奖100名5元现金红包73500场地布置、气球1000元1项x1000四、广告推广：1、其它推广：手机短信10万条2、媒体推广：南方都市报夹报6000张2、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网3、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等第三部分：户外舞台活动活动11、 活动主题：新款冬装上市推广会2、 活动时间：2013年1月6日二、活动地点：盈锋沃尔玛广场外广场舞台三、活动内容： 我商场是以服装业为主的大型商场，定期举办的时装推广可巩固我司服装品牌在塘厦区域影响力，在时装上市推广活动举办的同时，能有效聚集人气，从而带动周边相关产业，现计划于2013年元月6日在购物广场舞台举办冬装上市推广活动，届时邀请8名专业模特进行时装走秀展示。（活动流程略）四、广告推广： 1、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网 2、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等 3、其它推广：手机短信10万条活动2一、活动主题：浓情小年夜 盈锋送真情之可口美味惠塘厦二、活动时间：2013年2月3日（农历腊月二十三）三、活动地点：盈锋沃尔玛广场外广场舞台四、活动内容： 为渲染新年气氛，为春节销售旺季预热，体现人文关怀，关爱新莞人，特定与2013年2月3日（农历腊月二十三）小年夜在盈锋购物广场舞台现场煮汤圆、饺子，发放给现场 观众。（可邀请我司餐饮类商户提供食物赞助）活动流程略。品类数量/规格单价（元）小计（元）合计汤圆20包15300600元水饺20包15300商户赞助食物若干xx幸运奖100名73500场地布置、气球1000元x1000五、广告推广：1、其它推广：手机短信10万条2、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网3、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等12月、1月份周年庆整体活动费用预算项目单价数量费用备注小展板背胶22元/m21.3 m2*6块171元 11月份活动用广告锦尚装饰 高明台背景18元/m237.8 m2*4块2721元屏风画面18元/m28 m2*2块288元活动吊旗（双裱）48元/m20.36 m2*70张1209元广场侧面停车场广告18元/m287.84m2*11581元活动杂项广告5000元1项5000元活动门口贴40元/m20.06m2*200张480元A3宣传单0.19元/张35000张3500元大堂圆柱喷画包装18元/平方56.8m21022元短信群发0.035元/条80万条12250元大拇指短信魏志旦节活动、场内布置费7450元/项1/项7450元实际支出凭发票或收据报销元月2月气球扎奖费用17800元/项1/项17800元圣诞节场内布置、礼品费用4500元/项1/项4500元冬装推广模特费用600元/人6人3600元塘厦演艺中心 杨景广场文艺晚会（圣诞、元旦）7600元/项1项7600元2月3日小年夜汤圆、饺子费用600元/项1