建材行业分析报告.docx

.建材行业分析及营销对策（对象：管道系列）一、行业具体材料关注度分析1.对波纹管数据查看对比情况：百度指数数据对比：上图中自2006年至2013年七年数据可以明显看出：每年1月-2月下旬为整个行业关注度最低的时间，可理解为行业的淡季；每年8月-12月为用户关注度最高时间，可理解为行业旺季。2. 对排水管数据查看对比情况：百度指数数据对比：上图中自2006年至2013年七年数据可以明显看出：每年1月-2月下旬为整个行业关注度最低的时间，可理解为行业的淡季；每年4月下旬-8月用户关注度较高，为行业旺季。3. 对pvc管数据查看对比情况：百度指数数据对比：同样每年1月-2月下旬为整个行业关注度最低的时间，为行业的淡季；其他时间段关注度稳定，但每年9月-10月关注度会略有下降。4. 对hdpe排水管数据查看对比情况：百度指数数据对比：每年1月2月下旬关注度下降到最低，另10月的关注度也较低；而除此之外，其他时间的关注并无太明显的高峰。5. 对hdpe双壁波纹管数据查看对比情况：百度指数数据对比：每年1月-2月为关注度最低，另外每年10月关注度也会有所下降。6. 对hdpe双壁波纹管数据查看对比情况：百度指数数据对比：每年1月-2月关注度最低，其他时间基本变化不大。管道行业根据地域分布关注度排名情况：材料地域关注情况：排名情况：就云南地区来看，关注程度并不是很高，但对于营销方面，云南地区可向周边地区扩散发展，扩散地域为：四川、重庆、贵州主要关注人群为：男性占：80% 为营销重点。IT及建筑类网民关注占关注的70%，网民的学历分布为：本科大专高中初中小学，本科及大专学历占关注人群的70%。二、行业针对对象关注情况。排水工程用户在5、6、7月的关注度最高，1、2月最低。据上述数据，可将推广方案设定为：1.关键词设置“高搜索关键词：词根：排水管扩展词：pvc排水管，pvc排水管规格，hdpe排水管，pe排水管，pvc排水管生产厂家，pvc排水管厂家，排水管价格词根：给水管扩展词：pe给水管，hdpe给水管，聚乙烯给水管词根：波纹管扩展词：波纹管，hdpe双壁波纹管，双壁波纹管，波纹管规格，不锈钢波纹管，碳素波纹管，金属波纹管，波纹管价格，pe波纹管，pvc波纹管，单壁波纹管，波纹管厂家，预应力波纹管，预应力塑料波纹管，螺旋波纹管，波纹管生产厂家，双壁波纹管生产线词根：hdpe扩展词：hdpe，hdpe双壁波纹管，hdpe排水管，hdpe塑钢缠绕管，hdpe管材，hdpe缠绕管，hdpe给水管，hdpe双壁缠绕管词根：pe扩展词：pe管，pe管材，pe给水管，pe波纹管，pe管道，pe排水管，pe 管，pe缠绕管，pe管材管件，聚乙烯pe管辅助推广关键词：排水工程、河道截污、农田排涝灌溉、城镇供水、天然气输送管道、煤气输送管道、泥浆输送管道、管道工程、雨水管道、污水管道、市政排水管道给水管道、给排水管道、市政排污管道、疏通排水管道、下水管道、地下排水管、工程排水管、污水排水管、塑料排水管、雨水排水管、柔性铸铁排水管件、埋地排水管、埋地聚乙烯排水管、内螺旋排水管、hdpe塑料排水管、给水排水管、矿用排水管、pe给水管道。重点关键词采用广泛匹配或宽泛短语匹配模式，辅助推广关键词采用短语或者精确短语匹配模式。辅助推广关键词出价为重点推广关键词的0.5倍。2.创意重点突出：给水、排水工程，浇灌管网系统工程建设，市政道路，河道拦截，工业园区，农田排涝灌溉，管网系统工程建设，城镇供水，食品化工领域，矿沙、泥浆输送，置换水泥管、铸铁管和钢管、园林绿化。3.单元及计划划分：重点推广关键词为一个计划，一个计划细分单元；辅助推广关键词为一个计划，该计划推广一个周之后需要为账户添加否定关键词。4.账户推广的设置问题：时间方面