广告宣传策划方案_x5.doc

广告宣传策划方案创出企业名牌：1 从品牌到名牌，要弄清企业、产品、品牌、名牌之间的关系，名牌是知名度和美誉度的综合体，是消费者心目中的名牌，品牌企业的，名牌掌握在消费者手中，要创名牌，必须要有一个完整物的思考与通盘运作的品牌战略，对品牌进行定位，确立品牌理念；2 创造名牌是涉及企业内部因素和企业诸多环境因素的一项复杂而艰难的系统工程，名牌因素的“集成”与“凝合”，名牌特别是世界名牌的形成要经过相当长的历程和时间，名牌无法速成；3 创立具有国际知名度的品牌是参与跨国经营的关键；4 重视品牌符号的广告投入重视品牌符号的传播与分散，以知识经济推动品牌的发展(知识经济：以现代科学技术为核心，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费上的经济)，在知识经济时代，“智力资本”成为生产要素中最重要的组成部分，品牌成为企业发展的重要驱动力、新财富的源泉。促销活动策划一、 企业促销的基本手段：1 人员推销3 销售促进4 公共关系二 、促销活动的策划：通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品的的销售量并树立企业的良好形象。展览展销：通过产品实物展示和现场示范表达到宣传企业及产品的目的的活动，有时还辅以文字或图表加以说明。特点： 有鲜明、易懂、引人入胜的感染力 容易造成热烈的销售效果 沟通效果比较好 为采购人员提供了更多的选择余地和成交机会 有各类不同的形式：A 从举办的内容看B 从展览的规模看a 大型展览b 小型展览c 袖珍式展览要求： 明确展览展销会的主题思想，围绕主题搜集参展实物、图表、照片及文字，并形成有机的组合与排列 依据主题构思整个展览结构，各部分之间要相互配合，分头准备 做好活动期间的新闻宣传活动，分阶段准备好新闻稿，扩大展览会的影响范围和效果 认真周到地做好会务工作，使活动井然有序地进行广告提案1 提案presentation：广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。2 向客户进行生动、有效的传达：3 提案的类型：1) 策略提案2) 创意、表现提案3) 广告设计实施提案二 广告提案的运行程序提案结论；提案会；预提案；提案准备1 提案设计2 提案准备工作在以下方面展开：1) 与客户的前期沟通2) 执行排期3) 提案会演示4) 提案文本资料5) 提案设备及提案6) 提案会服务广告策划书的实施一 、策划成为现实的条件：1 策划书实施的现实可能性2 掌握策划组织实施的科学方法、技巧和程序二、 策划书的实施要做好的关键问题：1 做好策划书的论证与沟通2 提高策划书的应变能力1) 虚心听取各方意见，集中众人的智慧，防止和减少策划的失误2) 提高策划者的策划水平和预见能力3) 以变应变，动态策划3 策划者与广告客户的真诚合作4 加强策划工作与媒介部门的协调6 加强对实施过程的考核广告策划方案的评价1 从广告主的角度看1) 以广告主的观念进行判断2) 以同类产品的广告为参照系进行衡量3) 以假想的消费者的喜好进行分析2 从广告受众的角度看1) 广告受众以其社会文化观来评判广告2) 广告受众常常是从感性认识来评价广告感性认识：通过感知形成的对事物表面特征的认识。3 从广告