艾文葡萄酒名店媒介方案.doc

艾文葡萄酒名店媒介方案一、合作基点艾文葡萄酒名店之中国葡萄酒平台是首个凝聚大中华葡萄酒业的权威机构，以酿酒商、酒商、葡萄酒教育机构、批发分销商、葡萄酒专家、零售为经营类别，提供专业的红酒系统服务，自有红酒会所。现有经营场所位于南山区，偏隅于一方。宏博昌荣专注节目制作、运营和媒体整合策划、营销，着力打造自身的文化产品和媒体渠道，在深圳地区打造优秀栏目二手楼市、深商故事外，运营在全国60多家电视台联播的新型明星访谈节目明星私家事，华人商界精英访谈节目华商故事和女性访谈节目世纪女人直击创业版即将与观众见面。宏博昌荣积极推进自身媒体资源平台建设，建立覆盖全国的自有节目媒体播出渠道，与英氏传媒合作，共同运作明星大讲堂、夫妻剧场在全国引起了强烈的反响，扩大了自身的品牌影响力，以自身的媒体经营实力取得了CCTV-1黄金剧场和CCTV-8黄金强档的贴片广告经营权，同时与上海中视国际共同运营CCTV-10的全频道广告资源。宏博昌荣强大竞争力的媒体覆盖网和专业的社会传播服务形象，赢得了众多企业家的支持与尊重，深圳品牌客户的认同和信赖，宏博昌荣的电视节目制作将朝着多样化、品牌化、产业化的方向不断向前发展。艾文葡萄酒名店专业的红酒文化及红酒品茗场所、品酒师，已经搭建了红酒中高层消费的平台。特色化的服务及产品是这类型会所生存的基础，艾文葡萄酒会所在经营时间不长的情况下，需要通过多渠道的传播，扩大会所的知名度，以服务、特色促进口碑传播，带动产品消费，培养忠实消费群体。二、艾文葡萄酒名店媒体投放定项分析三、预计推广目标 实现艾文葡萄酒名店精准化传播，借助电视媒体的有效传播，迅速提升品牌在目标消费群体之间的知名度； 专业的葡萄酒名店的目标消费群体具有相当的消费实力，艾文也不例外，目标客群多为社会中产阶层及以上阶层人群，其作为奢侈品消费“意见领袖”的社会带动效应及口碑传播影响巨大，将有效带动销售； 深商故事栏目、宏博昌荣合作者多为社会各界企业家、政府官员，在带动名店直接消费的同时，能挖掘该人群的收藏爱好，培养志趣相投的葡萄酒发烧友；同时充分深入该人群社交的商务会晤、私人接待、密友聚会等多种场合，通过会所现场品鉴、酒品提供、名酒收藏等多种方式促进艾文葡萄酒名店各类业务的增长，多渠道提升艾文的市场销售额。 艾文葡萄酒名店与国内各大五星级酒店已经有一定的合作关系，品牌的提升，有效巩固现有客户关系，更能迅速扩大招商加盟，以及自营店的拓展；四、整合推广思路针对以上艾文葡萄酒名店的定项分析，宏博昌荣借助自有的媒体资源及社会客户资源，以最低的购买成本和渠道优势为艾文制定有效传播性、深入挖掘性综合考量的独特媒体整合。通过专业化、社会性栏目的合作，栏目嘉宾的回馈、栏目软性植入的渗透性传播、活动的配合等多种渠道，真正深入性传播艾文的品牌与产品，打造专业、涵养的葡萄酒文化、葡萄酒会所、葡萄酒供应商形象。（一）深商故事栏目内合作宏博昌荣专注节目制作、运营和媒体整合策划、营销，着力打造自身的文化产品和媒体渠道。自有栏目深商故事作为一档高端访谈栏目，是深圳市政府鼎力支持、着力打造深商商帮、弘扬深商文化、深商精神的一档公益栏目，采访嘉宾全部为深圳市各界杰出企业家，收看群体多为企业家、创业青年以及立志青年。1、 栏目摄制组外景地之一作为深商故事栏目嘉宾采访外景地，采访的企业家直接深入到艾文名店，现场参观、体验，2、 栏目内软性植入3、 贴片广告4、红酒作为一类奢侈品，其消费群体多为较强消费实力的高端人群，该群体圈子意识明显，生活雪仙丽完善的终端销售体系、需要有效媒体推广方式的配合，昌荣传媒拥有的传媒资源、信息有很好的契合性，为双方的交流和合作奠定良好的基础。如何最优化整合昌荣传媒资源，配合雪仙丽的广泛终端基础，如何帮助雪仙丽在品牌全面推广初期选择稳妥并能实现传播效应最大化的媒体推广策略，是宏博昌荣此次携手“雪仙丽”共同的传播目的提出有效的建议，实现有效的品牌推广策略，提升企业、产品形象，促进终端销售，扩大更好的市场加盟，为优化企业运营、产品销售奠定基础。红酒作为一种奢侈品，闻名于法国。社会经济发展至今天，越来越多的人乐于分享这个带有醇厚文化底蕴、高品质生活享受标志的产品，红酒也越来越走进大众生活