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DESIGN 平面设计基础教程 浙江工业大学浙西分校建筑工程与环境艺术系计算机多媒体专业 主讲 毛立洪 PlaneDesignTeach 1 是随着现代工业文明的发展而出现的一门实用美术 艺术的实用化 一 平面设计概述 2 平面设计是绘画的点 线 面 色彩的三要素 文学和社会科学 生产技术 大众心理等相结合的产物 3 和社会生活密切相关 传达众多信息 4 平面设计的应用广泛 它包括 报刊 书籍装帧 插图插画 海报招贴 路牌广告 网页多媒体界面 第四媒体 标志与VI 企业形象的视觉识别 等 PlaneDesignTeach 创意可以理解为某种意念的创造 在平面设计中指作品的创作构思与作品所要表达的意境 文案在现代广告的运作过程中传播有关商品或创意的信息 有着相当重要的地位 可以说 文案是广告的核心 创意的几种表现形态 情感创意 情感创意是平面设计中最基本的 也是最容易为受众接受的一种创意形态 它是指设计师利用人类特有的情感活动 为达到感染受众的目的而使用的创作手段 潜意识创意 潜意识创意是情感创意的一种特殊表现形式 它是指在某一特定的客观条件下 设计者本身自然产生的创意形态 潜意识创意的形成非常快捷自然 它与设计者自身文化素质的高低 思维方式的合理以及所具有的与其相应的情感空间有着直接的关系 二 平面设计的创意与文案 PlaneDesignTeach C 灵感创意 灵感创意是从事平面设计人员非常喜爱的一种创意形态 它是指设计者在创作构思过程中 受到外部事物的启迪 突生奇想 妙笔生辉 靠的是设计者在日常的生活中 细心的观察生活和善于捕捉事物的本质特征以及充分施展自身的思维想象空间的能力 逻辑性创意 逻辑性创意是设计师在平面设计中所使用的最为有效的一种创意形态 它是指设计构思按照逻辑思维的模式 层层深入的发展 以此来确定主题创意的表现内容与表现形式 逻辑性创意的构思非常严谨 富于哲理 它是将各种不同的背景因素加以合理的创造 编排 组合 以构成合情合理的艺术设计作品 如何提高自己创意与文案写作能力 不断加强对自身文化理论基础的充实与提高 长期注重对社会生活的细心观察与思考 始终坚持对自身的发散性思维 想象与幻想能力的不断提高与修炼 坚持民族特色与国际化相结合的原则 从传统文化中汲取营养 PlaneDesignTeach 三 VI系统与标志设计 CIS 企业识别系统 MI 理念识别 CorporateIdentitySystem MindIdentity BI 活动识别 对内部 员工教育 生产管理 工作环境 生产福利 对外部 市场调查 营销 公关 媒体广告 公益活动 融资 代理商关系 VI 视觉识别 设计要素 企业名称 标志 标准字 标准色 吉祥物 VI手册 应用要素 办公事物用品 招牌旗帜 员工制服 交通工具 产品包装 广告设计 展示设计 赠品等 BehaviourIdentity VisualIdentity 统一性原则 1 企业识别系统 CIS的起源 发展 要素 PlaneDesignTeach 2 标志设计 A 商标的产生与发展中国最早见于战国的 封泥 印记 唐代以后出现诸如 郑家小口天下有名 永清窑记 等印记 五四 时期 出现 抵羊 毛线等以抵制洋货为思想的商标 欧洲公元前4 5世纪多半以制造者的姓氏 动物图案的为主以及人奴隶或动物身上的烙印等 随着近现代工业文明的发展 标志形式上由繁复渐趋简洁明快 追求视觉传递的信息化 艺术形式的广告化 B 标志设计的一般规律a 视觉识别 清晰 夺目 易于识辨 记忆 b 传达信息 清楚的表达商品或行业内容 c 个性特征 以鲜明强烈的个性和完整的艺术形象 表现出吸引力 亲和力 唯一性d 新颖独特 引人注目 美国贝尔电报公司的标志演变 心心相连息息相通 中国联通 PlaneDesignTeach a 表象性 表现商品 企业名称 业务内容等 b 象征性 运用拟人 寓意 宗教符号 国家徽章的设计元素等 c 运用回转 对称 放大 重复 对比 群化的平面构成的手法对图案进行深入加工 C 标志设计的表现方法 PlaneDesignTeach D 标志的形式 1 字符形 汉字 英文首字 字形结合 2 自然形 人物 动物 植物 常见物品 PlaneDesignTeach 3 几何形 4 任意形 自由曲线 肌理 偶然形 PlaneDesignTeach 5 标志设计赏析 PlaneDesignTeach 6 一个企业标志的诞生过程 设计元素与资料收集阶段 企业中英文名称 行业特征 企业的象征物 企业理念 企业精神 客户的要求