理念S1三同之旅-特约店指引.pdf

1 理念S1 三同 体验之旅特约店指引 2012 07 30 广汽本田 市场科 2 活动目的及形式 活动目的 延续理念S1 2011年 三同之旅 活动形式 深挖车主 三同证言 强化三同 价值更广泛的认知 理解 认同 提高理念品牌知名度 增加店头集客活动 促进目标客户到店 活动主题 尊享5星礼遇 畅游魅力香港 广汽本田理念S1 三同 体验之旅 活动执行 活动时间 8 1 10 31 共3个月 招募对象招募渠道 执行方式 当月新 购车主 特约店招募 媒体招募专场 动期间新购理念S1的车主 当月已交车 均可在特约店报名参加招 募活动 特约店将当月提车且报名车主名单上报至商务中心 由商务 中心汇总上报本部 本部每月抽取11名车主参加三同之旅活动 广汽本田每月指定2家主流报纸媒体合作 开设招募专场 名额为2 名车主 媒体 每月共4名车主参加旅游活动 理念S1 老车主 到店试 驾顾客 广汽本田理念 S1官方微博 广汽本田理念 S1官方微博 活动期间 现有理念S1车主开通个人微博 关注广汽本田理念S1微 博 发布用车图片 广汽本田理念S1微博 特约店微博 即可 参加广汽本田理念S1微博抽奖赢取三同之旅机会 名额 凡于活动期间到店试驾的客户开通个人微博 关注广汽本田理念S1 微博 发布试驾照片 并 广汽本田理念S1微博 特约店微博 即可参加广汽本田理念S1微博抽奖赢取三同之旅机会 活动规模 每月抽选20名理念S1客户 可携带家属1名 共40人参加活动 每月1批 3个月共3批 执行方式 由广本本部负责组织理念S1的客户参加广州香港4日游 并开设多种途径的招募方式 惠及当 月新购车主 现有车主 到店试驾客户等 以扩大活动影响力 11名 月 抽奖 本部 本部 媒体 本部 本部 2名 媒体 共4名 月 5名 月 3 总体时间规划及重要时间节点 时间行程内容住宿 Day1广州 接机 上午 广本工厂参观 采访 下午 广州夜游 5星级标准 Day2广州 香港 前往旅游地 香港重要景点旅游 5星级标准 Day3香港 广州 香港重要景点旅游 返程 5星级标准 Day4广州送机 上午 相关日程规划 下旬下旬下旬 车主旅游 特约店招募 车主旅行行程 1 311 301 31 上报 抽选 9 310 311 3 第一批车主旅游 第二批车主旅游第三批车主旅游 本部 片区 特约店 8月份9月份10月份 责任方工作内容 车主及随行家属须自备港澳通行证 11月份 时间节点划分 车主最终旅游时间以本部与车主联系确定通知为准 4 片区商务中心工作事项 1 活动督促及推广监督 根据活动指引督促特约店落实执行 联同本片区内特约店 共同制定活动前期和活动后期推广策略 并予以监督落实 2 车主名单上报 各片区商务中心务必在每月的3日之前汇总 上报各特约店上月购车车主名单至本部 上报文件格式 片区 特约店 个人信息购车信息 姓名性别年龄职业身份证号港澳通行证购车日期 版本购车发票号 特约店1 车主姓名 随行家属 特约店2 特约店3 特约店4 本部联络人 市场科 李泰雷 020 62808496 LITL 张倩 020 62808894 zhangqi 5 特约店工作事项1 店头布置 活动招募 店头布置 物料随同指引同期下发 目的 1 促进购买积极性 2 促进新老客户积极性 车顶牌 X展架 试驾车贴 尺寸60 160 喷画 尺寸60 100 喷画 KT板 双面喷画 请按实际尺寸制作 下载路径 销售科FTP B方案 2012年 理念S1三同体验之旅物料 6 Q 怎么样才能参加三同之旅广州香港游 A 购车客户 凡在当月购买理念S1且提车的车主均有机会参加抽奖 赢取活动机会 具体抽奖方式由 广汽本田公司全国统一抽取 试驾客户 到店参加试驾并拍摄试驾照片 与车合影 也有机会赢取活动机会 具体操作是开通个 人微博 关注广汽本田理念S1微博 发布试驾照片 并 广汽本田理念S1微博 所在本特约店微博 就可以参加微博抽奖了 具体抽奖形式可在广汽本田理念S1微博上了解 老车主 如果您是老车主 只要您开通微博 关注广汽本田理念S1微博 发布用车图片 并 广汽 本田理念S1微博 所在本特约店微博 就可以参加微博抽奖赢取活动机会 具体要求请在广汽本田理 念S1微博上了解 Q 参加旅游 要准备哪些东西 A 自己及亲友均已办理了港澳通行证 Q 参加旅游 需要什么费用 A 本次活动全程免费 包括机票 景点来往交通 酒店食宿费用 以及行程范围内的景点费用等 但不 包括自费旅游项目以及个人相关费用等 Q 我如果中奖 我自己不去 可以让两个亲友去吗 A 不可以 车主自己必须出席 才可携带一名亲友 如车主无法成行 则视为车主放弃中奖名额 活动招募Q A 7 特约店工作事项2 活动宣传强化建议 宣传目的 促进到店集客 扩大活动区域影响力 宣传方式积极利用社区媒体 特约店自有媒体等 扩大活动影响力 前期招募宣传后期深化宣传 诉求核心 店头宣传 手机短信 特约店微博 网络论坛 网络软文 报纸软文 报纸 网络广告 活动信息发布 促进到店 每批车主旅游结束后 深度采访车主三 同体验感受 传播车主证言 店头布置 销售人员推介 系统短信发送 微博发布信息 尽可能争取销售人 员等全员微博发布信息 发布活动信息 发布活动信息 发布活动花絮图片 车主感受言论等 深挖车主证言 强化三同价值认知与体验 可选 根据特约店投放计划 加注 活动信息即可 8 微博名称 广汽本田理念S1 广汽本田理念S1 微博是基于理念S1车 型推广在新浪平台而开设的产品宣传微博 主要职能包括 产品相关信息发布 推广活动信息发布 广汽本田理念S1 微博 为了贯通 广汽本田理念S1 微博与各大特约店微博之间的互动 更大范围地覆盖和传递理念S1微博信息 同时为了扩大本次 三同 之旅活动影响力 请各特约店微博关注 广汽本田理念S1 微博 并与广汽本田理念S1微博互动 微博宣传强化 关注 广汽本田理念S1 微博 9 特约店工作事项3 本月购车车主名单上报 特约店 序号 个人信息购车信息 姓名性别年龄职业身份证号港澳通行证购车日期 版本购车发票号 1 车主姓名 随行家属 2 3 4 5 各特约店务必于每月末招募结束后的第一天内 即下月1日 将本月理念购车参加活动招募的车主信 息 按照下列格式文件上报至本片区商务中心 1