山东旅游大项目创意应征作1.doc

山东国际文化周 张扬民族文化的国际大聚会 展示人文精品的艺术大卖场 雅俗共欣赏的风情大交流 文化加贸易的旅游大热点山东旅游大项目创意应征作品山东国际文化周创意概要创意提供：北京 穆捷华创意项目名称： 山东国际文化周项目性质：专业与大众相结合，文化与旅游相结合，艺术与市场相结合,旅游与贸易相结合，大型国际品牌社会活动。项目主办：中华人民共和国文化部 中国社会科学院、中国文联、中国贸促会、国家旅游局项目承办：山东省人民政府项目实施时间 ：（建议）自2004年始至2009年，每年的5月3日至5月8日，连续六年或者更长。项目投资：项目周期内年平均投资不低于600万元中国的齐鲁文化源远流长，博大精深，灿烂辉煌。齐鲁文化涉及哲学、文学、历史、政治、经济、军事、建筑园林、文化艺术、美术、书法等诸多学科领域，哺育了历史上一代代具有世界级影响的历史人物、文化巨匠。齐鲁文化是中华民族灿烂历史文化的重要组成部分，是改革开放，奔赴小康，振兴中华的历史原动力。弘扬这种文化，是9000万山东人民的责任，也是整个华夏子孙的责任。进入新时期的几十年中，山东省在以经济建设为中心的方针指导下，十分注意推动旅游主导产业进程，努力实现旅游强省的战略目标，在文化旅游和发展经济的结合点上做了许多开创性的工作，效果显著。面临世界经济一体化和国内经济深度开放的挑战，发展山东旅游必须要走增量提速，强化品质、盘活资源，整体包装，走创新、创品牌的路子。现就持续实施六年的山东国际文化周大型文化商务旅游项目策划做如下概要阐述；一、整合齐鲁文化的亮点资源，密切联系旅游和商务活动，营造概念，吸引世界华人群体和国内客流，扩大全省景点的旅客滞留期和流通量，提高旅游业的综合效益。1山东国际文化周是持续持久、相对固定时间的、例行系列的周期项目，每年专题围绕齐鲁文化做多个种属概念区分，如：山东国际文化周中国国画与书法艺术国际展示交流交易会。山东国际文化周中国历史文化名城价值与保护开发国际论坛山东国际文化周孙子兵法国际研讨会 墨子哲学思想国际研讨会诸葛亮治军理国思想与齐鲁文化研究论坛文学名著水浒、聊斋文学价值国际研讨会山东国际文化周齐鲁民间艺术国际展山东国际文化周国际陶瓷艺术博览会山东国际文化周齐鲁文化名城系列游山东国际文化周青岛国际油画精品博览会2、上述年度专题活动应配以高品位专题文艺演出剧目或晚会以及专题展览和相关成果产品交易活动。3、每年度专题活动应提前做好相关旅游景点、线路、设施的安排。每年专题活动可选择省内适当旅游城市流动举办，如济南、济宁、泰安、青岛、烟台、威海、淄博等。二、国家级的项目档次，国际性的参与范围与大众化的活动相结合1、山东国际文化周十分有必要经中央政府相关机构备案批准，并有高层人士参加重要环节、仪式。要加强与外事部门和海外机构的沟通联系，取得指导与支持，争取一炮打响，使之成为国际知名品牌的文化周活动，以进一步扩大山东省的对外交流与影响。2、国内省内民众的广泛参与和支持是项目形象和项目的声势氛围所需，也是取得良好社会效益和经济效益的必要条件。要把握鼓励、引导和控制的力度和节奏。要适当扩大文化界，教育界的参予人口比例，要像办亚运会，奥运会一样吸收青年学生志愿者参加项目服务工作。做好思想政治工作和社会宣传工作，逐年提高社会道德水平，塑齐鲁大地“礼仪之邦”的良好社会风尚。三、精心安排每年专题活动的亮丽卖点，办出每年山东国际文化周个性特色 如：首届的国画与书法艺术展，突出“华人精英绘齐鲁，齐鲁大地汇华人”的主题。可组织山东画家提前以勾线笔法描出一幅百米长卷草图齐鲁风光图。国际文化周开幕，邀请海内外百名书画艺术大师在草图上铺上宣纸举行落墨仪式并提前署名。届时既可营造声势，又可留得一卷难得的“镇省之宝”；又如：以历史人物（含陶瓷）为题材的专题活动，可以最新发现出土的相关文物举办文物展，吸引世界各地文人墨客来鲁观光；又如：青岛国际油画精品展，可提前邀聘油画家画出百幅青岛风情系列组画。文化周开幕前，以租展方式收集世界经典油画藏品来青岛展览，甚至就可以办一个“青岛国际油画节”，倡导国内外画家提前勾好画稿，来青岛边画边卖，形成一个大众化的油画创作观摩与交易的“大超市”。四、资金引入与机构操作1、 项目资金引入与到位落实，是立项实施的物质基础，一是政府专项资金拨款启动，二是按会展经济模式操作，提供商机，吸引企业广告投资或商用场地投资赞助。2、 政府可发挥旅游局、文化局、文联等机构的职能作用，吸收民间社团、协会参予筹备和操作。公安局和社区组织起保障作用。3、 为降低直接投入成本，增加项目的直接经营收入，联合筹备机构应设立财务经营委员会。五、筹备程序与工作周期1、论证立项（两个月工作期）2、组建机构（一个月工作期）3、政府资金到位（一个月工作期）4、社会资金到位（四个月工作期）5、基础建设启动，媒体宣传展开。基础建设竣工，物资设施落实（五个月工作期）6、内外宾客应邀确认，机构、组织分工任务落实（二个月）7、文化周开幕和闭幕（六个工作日）注：上述个别程序、周期有所交叉重叠。第一届山东国际文化周全程筹备工作期应在10个月以内，以后各届筹备工作期原则上可以缩短。六、效益分析1、综合效益：主要体现在山东省在国内外扩大知名度和影响度，加快省内旅游事业、城市及文化事业基本建设发展，增加旅游就业人口等等。2、直接经济效益：设定山东国际文化周直接引发和影响当年旅游消费的国内外旅游人口增加值为20000人，平均在鲁滞留期为三天，人均旅游消费（含购物，娱乐）200美元。那么，该项目直接创造的旅游业收入应为400万美元，折合人民币3200万元左右，完全可以回收年度单项投入。随着山东国际文化周在六年周期中逐步成熟，影响度的增加，刺激CDP增加值还会有所提升，前景广阔。如果能连续成功举办六届山东国际文化周，其直接经济效益可达2亿元人民币。七、创意说明1、本项目核心实质是把山东省旧有的分散的旅游文化资源加以整合、提升，创立了一个“齐鲁大文化”的整体概念。把原来各城市、景点分别举办的各项活动与“齐鲁大文化”挂钩，进行整体包装，产生了山东国际文化周这一大型国际例行项目的总体质量形象。2、规模化，国际化是实现山东国际文化周品质特点，从而做为一个国家级活动项目，确立其档次，影响的关键。积极向中央政府有关部门和海外华人机构、组织宣传沟通，营造影响，这是项目确立成功的必由之路。3、山东国际文化周第一、二届如果不能促成以中央部门机构名义主办，可以进行积极软性过渡，即以民间海外机构、海外工商、会展机构与山东省联办形式先行推进，待时机成熟再行努力。4、每年山东国际文化周的专题活动赋予了山东省“五一”旅游黄金周一个大的主题灵魂，两个旅游高潮会产生相互激荡效应，成功率