《火星人品牌创意》PPT课件.ppt

火星人无烟灶品牌创意设想 杨根 三国志异 记载 当时 小乔为了求魏太祖曹操停止伐吴战争 亲自到曹营用美食诱惑 操大饱口福 乐此不疲 小乔周旋几日 帮助周瑜有时间实现了孙刘联盟 终于赢得赤壁大战的胜利 操公是一个潇洒旷达的人 一代枭雄 却也抵御不了小乔妙手厨艺的诱惑 不禁让人感叹 食 色 性也 小乔诱惑曹操的美味 除了 梅花玉酥 七味茶汤 还有一道美味 一品牛肉 最受操公青睐 隔三五天一定要吃 一品 取牛的棒打肉精华 经过调味腌制后 用文火煨成 选二岁牛仔 皮薄 膏腴而肉嫩 用松木火煨 汲取了松木清香 色泽金黄 皮酥肉滑 不柴不腻 唇齿留香 广告语 美味帝道 一品难忘 就是个牛 目的 品牌创意的目的 1 传播品牌品味及气质2 方便传播执行3 让消费者记忆加强4 拉动业绩5 经得起历史积淀 品牌创意主线 个人浅见 1 以产品独特技术卖点为出发点如KFC 1930年 哈兰 山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅 他潜心研究炸鸡的新方法 终于成功发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方 其独特的口味深受顾客的欢迎 餐厅生意日趋兴隆 秘方沿袭至今 1935年 肯德基州州长RubyLaffon为了表彰他为家乡作出的贡献 特授予他 山德士上校 的荣誉称号 LV皮包的品质故事 一s8231 电影 铁达尼号 没有拍摄到的片段 是在一九一一年 英国豪华游轮 铁达尼号 沉没海底 一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱 竟然没有渗进半滴海水 LV因此声名大噪 二s8231 十多年前 传闻有个LV的顾客家中失火 衣物大多付之一炬 唯独一只LVMonogramGlace包包 外表被熏黑变形了 内里物品却完整无缺 防水耐火历久弥新2 品牌与社会的最顶层 皇室有关 很多香水 珠宝 汽车等 劳斯莱斯LV 最早是路易斯威登给拿破仑二世皇后等皇室专门设计制作的 深受他们欢迎卡地亚 皇帝的珠宝商 珠宝商的皇帝卡地亚是世界珠宝界中最优秀的代表 英王爱德华七世曾赞誉其为 皇帝的珠宝商 珠宝商的皇帝 TheJewelerofKings andKingofJeweler 在各国皇室和达官显贵眼里 卡地亚是制造首饰和皇冠的行家 不仅渐成奢华与品位的代名词 并且还不断引导着设计潮流 至今卡地亚品牌创作了许许多多光彩夺目的美妙作品 这些作品 不仅是珠宝创作的精品 在艺术上也是十分值得欣赏玩味 而且往往因曾归属名人 而被蒙上一层传奇色彩 从印度王子订制的巨大项链 到曾与温莎公爵夫人行影相随的豹型胸针 以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑 包括1938年 伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前 其中 仅爱德华七世就曾让卡地亚制作27顶皇冠作加冕之用 除了皇室成员外 在佩带卡地亚精品的名人像册中 不乏社会名流 电影明星 歌手 政治家和艺术家等 卡地亚作为奢侈品的象征 不断诉说着 他们和卡地亚之间 的动人故事 3 以企业家本人及企业文化作为品牌故事如方太 阿里巴巴4 重复性 植入式品牌创意如 脑白金 恒源祥5 以广告创意取胜的品牌 如 帝王洁具 不能再低了 6 等等 火星人品牌创意的选择 我们需要做的 火星人品牌故事 包括品名由来 企业创业故事 如海尔当年不许随地大小便故事品牌传播类故事 血统故事 如果有幸与哪位世界知名人物有渊源的故事 产品传播故事 当年方太老总在广交会摆地摊 两手握着点火枪 由此取了一个绰号 双枪老茅总 由于老茅总的这种精神 飞翔做到了全世界85 的点火枪业务 火星人品牌系列故事之 火星人无烟灶的前世今生 关键词厨房烹饪历史火星人穿越时空哆拉A梦场景一 宁静的夜空 一个男孩子在看着外面的星空 独自在思绪着什么 回想起今天的晚饭 男孩子还是非常忧心 想像中的场景 今天生日妈妈要好好地为男孩准备一餐丰富的晚餐 他在客厅开心地玩耍的时候 却听到妈不停地从厨房传来了咳嗽声 忽然 妈妈从厨房跑了出来 打开门的时候 一股浓烟跟随着他而出 妈妈已经被油烟呛得不行了 因为油烟机油网堵住了 晚餐中 爸爸和男孩子都非常开心地唱着生日歌 吹了生日蜡烛 但是妈妈却怎么也没有胃口 而且眼神中总是有一丝地疲惫 细心的男孩子发现了这点 为什么每次吃饭 妈妈的胃口总是最差呢 为什么大家都说妈妈看着要比爸爸老好多呢 他想像着 非常苦恼 大雄有一个机器猫 要是我也有一个和哆拉A梦一样的朋友那该多好啊 这样我当时就可以解决妈妈的问题了 想着想着 他睡着了 吸引力法则 他强烈的脑波信号传送了出去 场景二 梦中 与场景一相同 在梦中 一个长像奇怪的家伙停留在窗户的外面 停留在漫漫的星空之中 他们开始了对话 那个家伙名字叫做 NONO 来自于火星 它就是火星人NONO他在太空玩耍的时候无意中接收到了男孩的强烈的脑波 于是他出现在了他的梦中 他了解了男孩的困惑 并且答应愿意帮助男孩寻找解决方法于是他带着男孩子开始穿越时空 场景三 远古时代 穴居人的家庭 场景三 土灶使用者家庭 诗仙李白家 场景四 排风扇使用家庭 普通民众家里 场景五 传统油烟机使用家庭 现代生活 美丽的家庭 温馨的装修 其乐的家庭 男孩子他家 回放今天晚餐的场景 男孩依然和爸爸在客厅玩耍 火星人带着男孩到厨房看妈妈如何做饭 他们发现了 场景六 在深遂的夜空下 火星人NONO向火星发出了信号指示一台 奇怪的大家伙机器 出现在了男孩子的面前 NONO告诉男孩 这个东西将可以改变他们家的情况 并可以实现他的心愿 再也听不到妈妈的咳嗽声 场景七 男孩子醒来 发现房间真的多了这样一台东西 于是装在自己家了 妈妈的问题真的解决了 场景八 男孩子长大 男孩子将这个东东生产了出来 他认为这