2013-14广告原理与实务试题（一）.pdfVIP

酒泉职业技术学院 二 一三 二 一四学年度第一学 期 2012级市场开发与营销专业广告原理与实务试卷 1 参考答案 命题 曾令泽 审题 2013年12月16日 题号一二三四五六总分 得分 得 分 一 单项选择 每小题1分 共10分评卷 人 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 请将其代码 填写在题后的括号内 错选 多选或未选均无分 请将正确答案写在答 题卡的表格内 不然不得分 1 USP是 A 在50年代首创的 A 罗瑟 瑞夫斯 B 贝美 C 克劳 D J 克劳特 2 GAGMAR法的广告效果模式 D A 反应 理解 信服 行动 B 注意 兴趣 欲望 行动 C 反应 理解 欲望 行动 D 知名 理解 信服 行动 3 世界三大广告市场不包括 C A 东京 B 伦敦 C 上海 D 纽约 4 以下关于广告定位的具体内容描述有误的是 D A 确定产品在市场的最佳地位 B 给产品确立具有竞争力 差异化的市场地位 C 为自己的产品创造 培养一定的特色 树立独特的市场形象 从而 达到促进销售的目的 D 广告主通过广告活动 使企业或品牌在消费者 心目中确定位置的一种方法 5 以下形式不太适合电视广告表现的是 C A 演员直陈式 名人推荐式 B 情节式 动画式 C 比较式 祈求式 D 音乐式 字幕式 6 广告文案的构成通常包括 B A 标题 正题 引题 副题 B 标题 正文 广告口号 附文 C 主题 正文 广告口号 附文 D 引题 正文 广告口号 副题 7 报纸广告最主要的表现形式 D A 系列的表现形式 B 抽象的表现形式 C 插图的表现形式 D 文字表现形式 8 产品处于生命周期的成熟后期 广告的策略是 B A 告知 B 提醒 C 说明 D 劝说 9 社会公益服务部门 政府机关 个人等以告知为目的的广告称 B A 经济广告 B 非经济广告 C 观念广告 D 无形劳务广告 10 以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有 D A 广告定位立足点是消费心理 B 消费需求是广告产生的直接原因 C 广告是满足消费需求的重要途径 广告唤起消费者潜在需要 广告 引导消费 D 能否引起消费者的购买兴趣 是衡量一则广告成败的首要因素 得 分 二 多项选择 每小题2分 共20分 评卷 人 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的 请将其代 码填写在题后的括号内 错选 多选 少选或未选均无分 请将正确答 案写在答题卡的表格内 不然不得分 1 关于现代广告业的地位描述错误的有 BC A 广告业是第三产业即服务业的重要支柱之一 B 形成科学的组织及合理的分工 从而保证了高效率的经营体制和现 代化的服务 C 在发展过程中不断采用新技术 追求高质量 以实现对客户的全面 服务 D 广告业对GDP的贡献近年虽有下降 但影响深远 E 广告所承载的信息是人们生活中不可缺少的一部分 2 广告媒体的基本功能 AB A 认识功能 B 消费功能 C 传播功能 D 吸引功能 E 适应功能 3 广告活动构成要素是 ABCE A 广告主体 B 广告信息 C 广告对象 D 广告策略 E 广告媒体 4 广告受众的感知过程包括 ABCDE A 刺激 B 感觉 C 情感 D 知觉 E 记忆 5 实体定位可以划分为 BCDE A 企业定位 B 市场定位 C 品名定位 D 品质定位 E 价格定位 6 广告标语的写作手法包括 ABCDE A 口语法 排比法 B 夸张法 对偶法 C 顶针法 谐音法 D 仿词法 比喻法 E 双关法 回环法 7 构成广告的视觉要素有哪些 ABCD A 布局 构图 B 文字 图像 C 画面 色彩 D 设计的一些易识别的符号 E 声音 色彩 8 广告效果的特性包括 ABCDE A 积累性 B 时间的滞后性 C 复合性 D 间接性 E 竞争性 9 广告创意实施的内容有那些 ABCDE A 广告的文案设计 B 图案设计 C 动画设计 D 造型设计 E 音乐设计 10 移动广告的独特优势有 ABCD A 个性化 B 互动性 C 情景性 D 高效性 E 时效性 得 分 三 简答 每小题6分 共12 分 评卷人 1 情感对广告受众的影响表现有哪几个方面 6分 答 其一 情感影响认知反应 其二 情感影响对品牌 的抉择 其三 情感影响对商品的态度 最后 情感还可以转化到使用该商品的经验 2 简述USP理论的概念及其内容 6分 答 USP 即 独特的销售主张 表示独特的销售主张或 独特的卖 点 内容 一是每个广告不仅靠文字或图像还要对消费者提出一个建议 即 买本产品将得到的明确利益 二是这一建议一定是该品牌独有的 是竞 争品牌不能提出或不曾提出的 三是这一建议必须具有足够力量吸引 感动广大消费者 招徕新顾客购买你的东西 得 分 四 资料解析题 共32分 评卷人 资料1 POP Point of purchase advertising 广告 凡是在商业空间 购 买场所 零售商店的周围 内部以及在商品陈设的地方所设置的广告 物 都属于pop广告 利用pop广告强烈的色彩 美丽的图案 突出的造 型 幽默的动作 准确而生动的广告语言 可以创造强烈的销售气氛 吸引消费者的视线 促成其购买冲动 下图是两个标准的POP广告 读后请回答 1 什么是POP 起源于哪个国家 2分 答 POP广告意为 购买点广告 简称POP广告 起源于美国的超级市 场和自助商店里店头广告 2 POP成功的关键是什么 2分 答 POP成功的关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息 塑 造优美的形象 使之富于动人的感染力 3 五W模式 中的五个W分别是什么 4分 答 Who 谁 Says What 说了什么 In Which Channel 通过什么渠道 To Whom 向谁说 With What Effect 有什么效果 4 请用 五W模式 为该图做一个清晰明了的阐述 3分 答 广告主 信源 通过媒介 信道 将广告信息 讯息 向受众 信 宿 进行传递与反馈的过程与活动 资料2 在广告市场我们可以看到许多种广告 比方你说的户外广告 啊 媒体广告啊 电视广告啊 电子商务广告 广告成功与否主要是看 广告的创作 广告创作主要看广告创意 广告创意是广告人对广告创作 对象所进行的创造性的思维活动 是通过想象 组合和创造 对广告主 题 内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思 创造新的意念 或系统 使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具 象 比如为肯德基为新出的汉堡打的广告 那些诱人的画面就是创意 再加上广告语 什么 有了肯德基 生活好滋味 不就是广告创意了 嘛 读后请回答 1 以传播媒介为标准可以把广告划分为哪些类型 3分 答 以报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 网络广告 POP广 告 电影广告 包装广告 招贴广告 交通广告 直邮广告 2 广告创作的一般过程包括哪几个环节 3分 答 一 确定商品的个性和提炼广告主题 二 确定表现主题和创意的方法 三 广告创意的实施 3 好的广告创意要设计一名好的广告标题 广告标题的创作技巧有哪些 4分 答 有新闻式 判断式 提问式 号召是标题 祈求式 抒情式 比较 式 悬念式 赞美式 庆贺式等 资料3 法国广告评论家罗贝尔 格兰所说 我们呼吸着的空气 是由氮 气 氧气 和广告组成的 现在的网络广告无处不在 特别是网络广 告 网络广告就是在网络上做的广告 利用网站上的广告横幅 文本链 接 多媒体的方法 在互联网刊登或发布广告 通过网络传递到互联网 用户的一种高科技广告运作方式 与传统的四大传播媒体 报纸 杂 志 电视 广播 广告及近来备受垂青的户外广告相比 网络广告具有 得天独厚的优势 是实施现代营销媒体战略的重要一部分 Internet是一 个全新的广告媒体 速度最快效果很理想 是中小企业扩展装大的很好 途径 对于广泛开展国际业务的公司更是如此 读后请回答 1 网络广告有什么特点 3分 答 传播范围广 速度快 形式多样等 能够做精准投放 能比较容易 准确 监控广告效果 2 说出你所知道的网络广告的主要形式 4分 答 按钮型广告 Button 图标广告 Logo 旗帜广告 Banner 主页 型广告 Homepage 分类广告 列表分类播发型广告 电子杂志广 告 新闻式广告 文字链接 Text link 移动广告 Mobile 巨型广告 Huge 全屏广告等新的广告形式 3 我国广告媒体正朝着电子化 现代化和艺术空间化的方向发展 说一 说当今广告媒体的总体格局 4分 答 传统媒体重新排序 电视 报纸 广播 杂志 新生媒体 网 络 DM POP 黄页 另辟蹊经 古老媒体改头换面 电视 擎天柱 大型看牌 大型三面翻媒体各领风骚 得 分 五 广告设计题 本大题共2 小题 共14分 评卷人 1 试以 感恩 为主题 创作一则平面公益广告 8分 要求 1 以黑白稿形式完成 尺寸为175毫米 240毫米 横竖均 可 2 要有广告标题及其它相应要素 答案略 2 以正正几个广告为例 为你心目中的某一品牌服装设计一句朗朗上口 的广告口号 6分 要求 1 要设计具体的品牌名称 2 品牌定位清晰 广告口号要宜传播沟通 参考广告语 七匹狼 男人就应该对自己狠一点 李宁 一切皆有 可能 特步 非一般的感觉 安踏 永不止步 海澜之家 男人 的衣柜 美特斯邦威 不走寻常路 答案略 得 分 六 广告文案创作题 共12 分 评卷人 金敏智凭借 17茶 广告被誉为 17茶少女 日前 她被选定为中国 OPPO手机品牌的形象代言人 将与宋慧乔共同代言同一个品牌 引起 热门话题 金敏智犹如一颗彗星般亮相广告界 凭借神秘而清纯形象赚足了观众的 眼球 日前 她被选定为中国知名家电品牌欧珀 OPPO 的手机广告 代言人 将和目前同为 OPPO 形象代言人的宋慧乔携手展示韩国女性 之美 OPPO 的广告负责人说 金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱