开业推广策划提案.ppt

东莞吉之岛开业推广策划提案 项目状况 吉之岛六月进军东莞零售业市场 位置及规模 地理位置 东莞的商业旺区规模 东莞花园商贸中心二 三层 约16000M2 经营状况 经营内容 时尚服装 家庭用品 未来超市 经营状况 经营特点 以合理价格提供种类繁多的时尚用品 市场分析 经济的超速发展使东莞居民生活富足2001年 东莞全市城乡居民储蓄存款额已达770亿元 约占全国城乡居民储蓄存款额的1 城镇居民人均年可支配收入15800元 城镇居民年人均消费支出13900元 市场分析 经济的发展导致了商业流通业的繁荣2001年 东莞市集市贸易成交额达160亿人民币同年 东莞市社会商品零售总额接近200亿人民币 市场分析 东莞巨大消费市场已使零售市场行成战国之局 市场分析 竞争对手 家乐福 欧洲最大 世界第二大的综合超市沃尔玛 世界最大的综合超市百佳 知名的综合超市万佳 华润等尚未进驻 但正在筹备中 优势分析 丰富经营百货业的经验经营时尚生活用品合理价格提供一应俱全的商品发展业务同时积极参与社会服务 市场策略 进行差异化竞争与对手形成差异化的对比 从而突出自己的优势 这是在东莞零售商业行业中取胜的关键 市场策略 进行差异化竞争的切入点经营时尚生活用品目标消费者年青化品牌形象年轻化 推广阶段 认识期推广阶段 2002年3月下旬 4月下旬 认同期推广阶段 2002年4月下旬 5月下旬 开业期推广阶段 2002年5月下旬 6月开业 推广阶段 推广建议 认识期推广阶段 推广目标 1 让东莞市民知道吉之岛来了2 让消费者认识吉之岛到来的好处 认识期推广阶段 推广手段 东莞零售商业发展空间研讨会 推广建议 推广建议 推广建议 推广形式 新闻策划 认识期推广阶段 推广时间 2002年3月第4周 4月第1周推广基调 通过研讨东莞零售市场未来走势 东莞零售商业来到一个差异化竞争的阶段 从而引出吉之岛这一别具经营特色的大型零售商进驻东莞 必将极大地满足东莞消费者的需要 推广建议 认识期推广阶段 活动建议时间 2002年4月1日地点 银城酒店主办单位 东莞市经贸局 东莞市流通业协会协办单位 JUSCO记者邀请 东莞有线电视 东莞日报 羊城晚报等媒介记者参加人数 100人 推广建议 认识期推广阶段 媒体配合主要投放媒体 东莞有线电视投放分析 东莞市区唯一收视率最高的电视台 东莞日报投放分析 以东莞市 镇政府等部门及各企 事业单位订阅为主 羊城晚报东莞版投放分析 每逢周四出版 主要在莞城发送形式 新闻专题报道事件 认同期推广阶段 推广目标 进一步加深消费者对吉之岛的认知及了解同时大规模地宣传吉之岛及有效地传达开业信息 推广建议 推广建议 认同期推广阶段 推广手段 大型问卷调查活动作用 了解消费者对吉之岛的认知度以及了解消费者对东莞各同行对手的意见 更同时大规模地宣传吉之岛及有效地传达开业信息 推广建议 认识期推广阶段 推广形式 市场调查推广时间 2002年4月第2周 第3周推广主题 吉之岛抽奖问卷大行动推广基调 通过现场