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文档简介

服装产品组合定价 品牌简介 班尼路班尼路一直坚持的发展理念就是 物超所值 大众化 在产品组合方面 班尼路以男 女 中性的休闲服为主导 产品强项是基础休闲服及针织类衣料 如 恤等 班尼路善于集合当季流行元素 如在服装的颜色配搭及各种配饰品中渗入潮流成分 班尼路产品 特别适合较为含蓄 注重质料而又追赶潮流的顾客穿着 班尼路的目标年龄层锁定为18 40岁的人士 班尼路想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的 班尼路既深入大众潮流 而且又穿着舒适 大方自然 为大众提供日常生活的基本装束 佐丹奴 没有陌生人的世界 是佐丹奴的广告语 佐丹奴更以物有所值和卓越的服务闻名 目标年龄层为18 40岁 佐丹奴以经营休闲服装为主 无论是休闲一派 上班一族或稚龄的儿童 都能在佐丹奴找到合适穿着的货品 佐丹奴服装款式设计力求简明流畅 而不见粗陋 给人感觉透着古典 平凡 但又毫无落伍 过时之感 体现出一贯禀承的 优雅中愈见洗练的沉稳风格 班尼路服装组合价格 产品 班尼路比价关系 班尼路店铺中服装最低价60元 最高价280元 大多数集中在100 160元 配件最低值29元 最高价120元 班尼路的男装款式要比女装多 在同类服装中 男装价格往往比女装高一点或相同 每一类产品价格相差不大 如男装毛衣定价有120元 140元 160元 180元 差价为20元 又如女装T恤定价60元 70元 80元 90元 差价为10元 配件除了皮带价格外 其他配件在100元范围内 Giordano 佐丹奴服装组合价格 佐丹奴比价关系 佐丹奴将产品价格定位为 全棉长短袖 恤 元 棉布衬衫 元 长裤 元 皮带 元 夹克与加厚棉料夹克 元 风衣 元左右 毛衣 元 这种价格定位非常适合我国现阶段大中城市居民的消费水平 在调查店铺中 服装最低价为65元 最高价420元 配件最低价为39元 最高价150元 佐丹奴的男装款式要比女装多 在同类服装中 男装价格往往比女装高或相同 佐丹奴网上店 网上定价策略 方便快捷价格优惠产品更新周期短过季产品 利于清库 加快商品流通和资金周转 从表中可以看出 班尼路产品价格占分额最多的是 元 而佐丹奴是 元 总体上看 佐丹奴的价格水平比班尼路的高 班尼路与佐丹奴服装比价 从表中看 佐丹奴配件价格分布比班尼路范围大 最小值与最大值价格都比班尼路的高 班尼路与佐丹奴配件比价 班尼路与佐丹奴比价 班尼路与佐丹奴服装都运用了整数定价策略 中档定位 而配件价格相对低 有不少运用尾数定价策略 心理上觉得更优惠 但从总体上看佐丹奴价格要比班尼路的高 如 在调查店铺中班尼路和佐丹奴出现了两个相似款式 可佐丹奴的都比班尼路高 两店铺中 对于同类相似款式 一般定价相同 如佐丹奴有两件款式相似的女装毛衣 价格定为210元 而同类产品价格会在一定的范围内 如班尼路男装毛衣价格为120 180元 在调查期间 班尼路并没有促销活动 佐丹奴有部分产品价格采用了促销定价策略 幅度并不大如 女装只有休闲
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